语势主题观察：尔滨爆火引爆全网文旅竞争

语势主题观察：尔滨爆火引爆全网文旅竞争 事件：哈尔滨听劝，就成了尔滨。小土豆和比小土豆更小的各地区少儿远赴冰城之后，估计尔滨可能就固定在记忆中了，和冰雪浪漫、北方文化、数不尽的IP和科技狠活紧密连接，成了无数家庭必须的获得感体验。 （图片来源：互联网） “尔滨爆火”显然不是专家口中的消费降级，而是在一个入口获得了更极致的体验，提升了体验的浓度。 （图片来源：互联网） 1、政府叙事能力突出：随着经济活动深度上网，传统媒体喊话能力的确下降了。对于政府而言，引导叙事的能力是领导力的核心，特别是面对消费者。从淄博开始，我们就看到地方政府的网络叙事能力开始快速提升，不仅能够引导流量，更会根据需求迅速做出快速反馈。进入网络、AI技术主导的世界，这种动态反应能力无疑是战略级别的能力，难能可贵。 这个冬天，哈尔滨被深深绑定了“宠爱”“听劝”“好玩”“文化”的体验叙事，会不断吸引各地家庭趋之若鹜。哈尔滨从来不缺冰雪，冰雪大世界已经举办了23届，2023年冬天的哈尔滨的叙事是靠谱热闹和非凡的IP体验。哈尔滨元旦三天60亿收入惊醒了各地地方政府和老百姓，各地文旅频发视频、听劝改视频成了标配，Get和Get不到的差别还是很大。未来几年，地方政府争夺IP和社交媒体企业的动力应该很足。 （图片来源：互联网） 2、衔接年轻人的才华：淄博爆火之后，语势主题关注到的是地方政府叙事与年轻人需求结合形成的新动能。这个产业升级的动能在跨年的冬季旅游叙事中体现的更为突出。小土豆享受公主的待遇是打开了宠溺2000后独生子女的正确姿势，之后的万人野迪、索菲亚大教堂人造月亮、冰雪大世界的北境铁王座、中央大街上的驯鹿和武术，地方政府迅速为年轻人打造了新鲜的体验和极致的体贴。哈尔滨引发了各地政府的文旅视频竞赛，“换2000后上”的措辞背后是人们对产业升级动力的全新认识。 河南文旅在本省人民的监督下，一天更新35条视频，粉丝量迅速过百万，太行了。旅游之争背后是政策开始为年轻人的需求做出最积极、宠溺的支持。 （图片来源：互联网） 3、惊艳的北方文化：哈尔滨是个有着独特文化积淀的城市。这个冬天，使鹿鄂温克族出现在中央大街上，持鹰牵鹿、兽皮华服在社交媒体上展现了深厚、不羁的北方文化，这是人们不熟悉的中国元素。作为一直以中国文化为傲、循规蹈矩成长的年轻一代，这种文化的夺命吸引力毋庸置疑。 中国经济转型从沿海出口导向转为内需驱动，我们必然更加关注内需的多样性发展，并为区域发展贴上新的时代标签，北方经济的资源、文化特色显然成为了首先发力的特色。未来几年，对北方文化的需求会带来更多体验的需求，包括冰雪运动、骑射文化、野外探索、武术和东北食品。 （图片来源：互联网） 4、地方服务业升级：改革开放以来，北方经济发展一直被诟病被动、缺乏自下而上的创新活力，特别是服务业粗糙。哈尔滨这次的“土豆宠”应该是颠覆了这种传统叙事了。通过“听劝”和迅速调整，哈尔滨的旅游业迅速绑定各种新技能，中央大街地下通道铺防滑地毯、烤红薯配勺、索菲亚教堂蛋糕、各种“公主“标配到借力吉林凤凰、鹤岗丹顶鹤，冻梨切盘到冻梨果汁用了不到两周时间，更不要说哈工大的大国重器站台了。哈尔滨人应该是一直在为这个展现才华的时刻准备着，所以会不遗余力，也牢牢把握了人们对IP、科技和烟火气的需求痛点。这种快速落实需求的能力是争夺内需的关键，哈尔滨文旅要领跑。 （图片来源：互联网） 5、新特产涌现：这个冬天，哈尔滨当地政府的快速反应带动了本地的文化特色，惊艳的不止是索菲亚教堂蛋糕、早市和冰雪节，还有鄂伦春 族、硬核哈工大、从沈阳借来的凤凰和对“小砂糖橘”的热情关爱。后者无疑是迎来了全国各地家长的加分，也为后续的“东北聚焦”定了调。热情是可以传染的，哈尔滨和广西带动的回礼也很有中国特色。新年来临，大家庭的感觉不仅温暖，也突破了我们对自家特产的认识：哈尔滨蔓越 莓、四川鱼子酱、安徽鹅肝、甘肃对虾等一众新特产应该是春节的热点销售了。新特产涌现，我们需要提升对中国农业、食品创新升级的认识了。 这个冬天，哈尔滨火了。元旦三天，旅游收入近60亿带动的城市叙事带动了各地政府的积极性。冰雪旅游需要装备、需要长途跋涉，支出相对较高，与宏观普遍叙事中的消费降级背道而驰。春节将至，新出行、新零售、新特产必然更好地体现普通人的获得感。 （图片来源：互联网） 在专家们一片暗淡的宏观叙事中，我们在草根消费的崛起中看到了冰雪消费的升级、东北人的才华横溢、中国家庭对教育的新思路、民俗IP的科技狠活和地方政府落实线上叙事和线下产业升级的能力。2024年，宏观的故事不在数据，在民间重塑内需升级的新动力。 免责声明： 本报告是基于已公开信息撰写，但本公司不保证该等信息的准确性或完整性，本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。 客户不应视本报告为作出投资决策的惟一因素。客户应自主作出投资决策并自行承担投资风险。本公司建议客户应考虑本报告的任何意见或建议是否符合其特定状况，以及(若有必要)咨询独立投资顾问。在任何情况下本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本报告的版权归本公司所有，属于非公开资料。本公司对本报告保留一切权利。除非另有书面显示，否则本报告中的所有材料的版权均属本公司。未经本公司事先书面授权，本报告的任何部分均不得以任何方式制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或再次分发给任何其他人，或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用。所有本报告中使用的商标、服务标记及标记均为本公司的商标、服务标记及标记。