2024科技护肤白皮书

2024 科技护肤白皮书 天猫美妆MiG快消趋势发布Flywheel 前言 随着生物科技的快速发展以及其在护肤领域应用的不断突破，越来越多的品牌根据消费者的需求不断创新，推出含有各种先进科技、专利成果的产品，引领市场潮流。护肤品市场也由此迈入科技护肤时代。 过去一年，科技护肤市场GMV逆势上涨、社媒声量不断发酵，市场热度 持续走高，表现出超强的发展潜力。 基于此，天猫美妆、TMiC快消趋势发布和Flywheel（前多准）共同发布 《2024科技护肤白皮书》，对科技护肤市场进行了深入解读与洞察分析。 本白皮书从科技护肤品类切入，结合护肤产品销售数据、站内外消费者情分析、消费者问卷调研，深入分析科技护肤发展趋势，重点下钻四大分功效赛道（淡纹抗皱、提拉紧致、美提亮、维稳修护），总结科技护肤运营策略及未来发展，助力品牌进一步开发和运营科技护肤产品。 07 护肤进阶，科技护肤消费跃迁 回顾科技护肤的发展历程，国内品牌与国际品牌通过特色与创新协同推 动了科技护肤市场的繁荣。 过去，消费者在护肤上的需求较精简，仅关注清洁、保湿等护肤的基础需求；随看成分党之风兴起，越来越多消费者开始关注护肤品的成分，在社媒品牌及KO的共同教育下，功效/成分党成了护肤市场的主力军，护 肤也由此进入了2.0时代；而消费者护肤意识的进一步增强，推动了护 肤品的科技原理及技术手段成为消费者日益关注的新重点，由此，护肤市 场迈入科技护肤时代。 在这个新时代中，人们借助创新性的技术手段研发出具有独特功效的专研成分，或利用先进科技将多种具有特定功效的成分精心组合，新成分新配方、新技术共同加成护肤产品的研发，使其更加精准、高效、安全。 科技护✲市场GMV逆势上涨、社媒声量不断发酵，市场热度持续走高 科技护✲整体市场GMV指数及增速 Al侧科技护✲表现 Al科技护✲占护✲市场比例 XS"S+ 22182 +1.3% 950亿 MAT202301MAT202401 937亿科技护✲市场声量（PGC+UGC）占护✲市场比例 科技护✲声量：65万 MAT20240122% 占比提升2% MAT202401 MAT20230120% 天猫美妆M快消超势发布Flywheel 科技护✲分赛道运营策略 淡纹抗皱提拉紧致美白提亮维稳修护 1机会人群 |机会类目 【机会人群 |机会类目 |机会人群 机会类目 I机会人群 机会类目 密多护理套装：亮激面糖、化妆水/鼻胰水 乳孩菌带、化妆水/宽腺水 乳激面面、化妆水/腐脱水、根维护理 乳浓恶毒、高器精等、化技水/典膜水 I核心成分及技术 1核心成分及技术 |核心成分及技术 核心成分及技术 高适草职成分，遇皮高渗技术 |宣传手段 1宣传手段 宣传手段 1宣传手段 天猫美妆M快消超势发布Flywheel 国内与国际品牌科技护✲发展：特色与创新共铸市场繁荣 国内品牌多以拥有生物背景的原料商转型为起点，积极与高校合作创新，聚焦于天然植萃成分的研究；而国际品牌则多拥有强大的自研发中心，注重前沿技术创新和成分合成。两者各具特色，共同促进了科技护✲市场的繁荣与发展。 国内与国际品牌科技护✲发展历程 国内科技护✲品牌 原料商转型引领国内科技护✲新筑章大型实验中心与顶尖团队共筑科技创新之路 原料商转型 国内多个科技护✲品牌如专边、巨子生物等，都是由原料商国际品牌多有维厚的资金支持，并设有自己的研发实验中 心，汇聚了项尖的科研团队，能够透速将最新的科研成果转化为实际产品，并致力于开发前治的护✲科技 |携手高校合作推动科技护✲发展重视发展技术与合成化学成分 国内品牌推动科技护✲发展的主要方式是与各大高校科研团国际品障更重视科学技术的发展，力求在成分提取技术，台 以展开源度合作，利用研究院深厚的基科背景和先进技术衰技术及功效发挥等方菌取得突破性进展，同时，他们也款 深入找招更多护✲新成分，并发表论文和专利力于合成全新的专研化学成分，引领产品突破 成分研发聚焦天然植萃与中药草本 最托我国丰富的中草药资源，国内品牌聚焦于天然植求成分使用信息科学国际品牌科技护✲重视信息科学应用，如歌菜雅的皮✲检道的组合创新，结合传统中医理论与现代科技手段，深入研究技术，能深入制新肌✲，提供洋尿报告，同时，国际品牌证 天握美妆Mi快消超势发布Flywheel 科技在皮✲领域的不断应用使得护✲品迈入科技驱动的新时代 护✲时代变迁科技护✲时代 科技护✲是指利用先进的科学技术、创新配方、新型成分，结合原料市场的最新 消费者仅关注护✲的基础需求，如：清洁 新成分 新配方 新技术 |专研成分 |科学复配 1专利技术 分护✲时代 因此开始关注产品的各种成分 科技护✲时代 指利用现代科接手段研发出的，具格利用先进科技手段，等多种具有指在研发中，提密制治的生营、免 消费者护✲意识进一有控持功效和作用的护就成分，持定功效的护✲成分进行精心组学、医学源理，采用创新性的技术 一成分到开始关注护✲品的科技原理和技 术手段颜城最先进的技术品，实现+2的效果 天猫美妆M快消超势发布Flywheel 科技护✲市场下应用在产品中的新型成分及配方举例 科技护✲市场的主流趋势之一是成分与配方的深度专研与创新。众多品牌纷纷亮出各自的专研招牌，例如：重组胶原蛋白、利用微纳滤技术萃取的高浓度玻色因，以及融合科技与自然精华的专研复合配方雪藻胜肽等。这些专研成分与配方为消费者带来了更高效的护✲体验 新成分与新配方应用举例 新成分新配方 1重组胶原蛋白1高浓度玻色因雪藻胜肽 CSHR仿生组合专研技术 专研科学配 好地与人体股原蛋白慰合，从而发挥修复功效 植物原料中提取出高浓度玻色因，并保留活性 维促进胶原重白生成，3倍提升肌✲年轻力 进阶修护屏障 增加细胞修护力 刺激胶原蛋白新生 蛋韧屏革、淡化收路、促进粘多糖生成 促进型、Ⅱ型、V型、X摄型胶原蛋白新生 天播美妆快消超势发布|OFlywheel 科技护✲市场下应用在产品中的新技术举例 新科技举例科技护✲市场涌现众多新技术，包括高效提取活性成分的爆破萃取技术，深入肌✲缓慢释放生物成分的多重 爆破萃取技术 多重层微脂囊体技术 线粒体ATP细胞抗衰原理 更高效、保持成分活性、选择性提取、环保 1高滤透、保护活性虎分、继释作用、减少刺激 提高线粒体数量、保护线验体免受氧化的损 高效萃取成分 精准渗透肌✲ 诺奖同源线粒体ATP抗衰 该技术利用超临界流体的特殊性质，能 由类似生物体膜的双重层磷脂质多层重叠构 基于获得诺奖的线粒体的功能和ATP在细胞 在特定的温度和压力下，从植物或其他 遗而成大小仅为0.1-0.2微米的微脂囊体，将 内的能量供应作用原理，通过提高线粒体的 活性成分包裹其中，从而实现对肌✲的滋养和护理 功能和促进ATP的生成，可以延线细胞老化 天猫美妆M快消超势发布OFlywheel 在科技护✲发展的过程中，逐渐演变出了四种主流趋势。 趋势一 美妆国际大牌领跑科技护✲赛道 目前科技护✲市场的主力玩家仍是具备了强大资本及研发能力的国际美 妆品牌。从销售数据可见，科技护✲市场TOP10中有8席都是国际美 妆品牌，同时TOP10品牌的市场集中度也相对整体护✲市场来说更高， 头部效应明显。在舆情品牌讨论度上，国际品牌的热度也遥遥领先。 趋势一：美妆国际大牌领跑科技护✲赛道 类别 科技护✲市场TOP1O品牌多为国际美妆品牌，在该MAT202401科技护✲市场Top10品牌 局部市场下品牌集中度为58%*；护✲全市场TOP10品排名品牌名称 牌市场集中度仅为29%，所以科技护✲领域头部国际 品牌有更明显的趋势；科技护✲市场舆情品牌讨论中，美妆国际品牌的热度也遥遥领先 EsteeLauder/雅诗兰蒙国际品牌 Lancome/兰题国际品牌 L'orea/欧莱雅国际品牌 商家传播奥情品牌词云消费者讨论品牌奥情词云PROYA/珀菜雅国产品牌 #修丽可 雅诗兰黛理✲泉 Olay/玉兰油国际品牌 HR/赫莲娜国际品牌 新氏欧莱雅思尔博士SK-I国际品牌 海蓝之谜， 赫莲娜 SKINCEUTICALS/修丽可 国际品牌 Winona/薇寇诺娜Clarins/娇的诗 国产品牌 国际品牌 天摇美妆M快消超势发布OFlywheel 趋势二： 科技护✲在商品传播过程中的要求 更加规范且专业 随着通信技术及社交媒体的普及，如今社媒平台已是品牌方进行营销种草的重要渠道，作为消费者了解科技护✲的主要信息来源，如何利用好社媒助力科技护✲商品传播也成为了品牌方的关注点。 通过问卷调研发现，自前小红书是消费者被科技产品种草的最主要渠道在社媒传播过程中，消费者会更青皮✲科医生、测评/分享类博主等专业博主对护✲科技产品的推荐同时，具有专业认证证书和权威功效测试报告的产品传播效果更好，更易被消费者信赖；在宣传内容上，带有测试团对于产品效果的测试或本人使用效果的对比会更有说服力，能够吸引消费者种草。 由此可见，科技产品的传播链路需要更加关注专业博主选择、认证产品 宣称及测试效果宣传，趋向规范化、专业化。 趋势二：科技护✲在商品传播过程中的要求更加规范且专业 消费者社媒传播偏好 社媒是消费者了解科01青睐更专业的博主开启精华抗光老新时代3偏好有测试的内容 技护✲的主要渠道来源 消费者更青腺专业的皮✲科医 世界皮✲学大会 消费者更偏好在KOL宣传商品 生以及测评/分享类博主对于护✲科技产品的推荐 烟酰胺卓效抗光老 时有测试团对于产品效果的测试or本人使用效果的对比 消费者更信赖在推广过程中展示有专业认证证书和权威功效 费者被测试报告的产品 2信赖有认证的产品 天猫美妆Mi快消超势发布Flywheel 趋势三： 年轻消费者对于科技护✲产品的尝鲜心智更高 从人群来看，科技护✲市场已购消费者的年龄画像主要为18-29岁的 年轻人群，占比50%，已成为科技护✲产品的核心购买力量，有较强的尝鲜心智。而这类人群也很热裹于讨论科技护✲产品，有80%以上的年轻人对于科技护✲产品有着浓厚的兴趣，易被种草且购买意愿较强，是科技护✲产品主要的潜在消费群体。 趋势三：年轻消费者对于科技护✲产品的尝鲜心智更高 年轻人群对于科技护✲类产品的 讨论度较高，有80%以上的年轻人对于科技护✲产品有着浓厚的兴趣易被种草且购买意愿较强，是科技护✲产品的核心购买力量 年轻消费者对科技护✲的了解程度 12%50%19%16% OFlywhee 趋势四： 维稳修护/淡纹抗皱/提拉紧致/美白提亮 是科技护✲下未来机会赛道 科技护✲领域的未来发展充满了无限可能，特别是在维稳修护、淡纹抗皱、提拉紧致和美白提亮这四个关键赛道上。从销售趋势看，这四个功效已成为科技护✲市场的主流销售功效，发展潜力十足，同时消费者对这些功效的感知也较为突出，随着消费者对高效、安全护✲产品需求的 增长，维稳修护／淡纹抗皱／提拉紧致／美白提亮已是科技护✲下未来 机会赛道，值得关注。 趋势四：维稳修护/淡纹抗皱/提拉紧致/美白提亮是科技护✲下未来机会赛道 科技护✲市场功效细分赛道销售趋势消费者感知（UGC）功效细分赛道声量趋势 02 趋势部析，科技护✲机会赛道狙击 赛道一：维稳修护 皮✲屏障的主要功能是防止外界有害物质进入身体，同时防止水分的流失，维持皮✲的健康状态，并具有一定的抗炎作用。但受到内部或外界的影响，如天生皮✲敏感、错误护✲、过度清洁等问题都有可能导致皮 ✲屏障受损，利用合适的护✲品进行屏障修护尤为重要。 传统上，市场主要依赖基础成分来实现维稳修护，如神经酰胺、角鲨烷 等天然成分或金花等植物提取物，通过基础的补水保湿效果来维持肌 ✲的稳定状态；然而，随着生物科技的迅速发展，维稳修护市场正在经历前所未有的革新：直接补充与皮✲同源的成分已成为关键手段以快速有效地修复皮✲屏障。目前，仿生活性成分和仿生技术已广泛应用于维稳修护产品，能够更迅速、高效地修护皮✲屏障，为消费者带来显著效果。 维稳修护赛道下的代表产品主要是伊菲丹的超级面膜和霏丝佳的舒缓修 护安✲面霜。其产品的核心卖点可归为三