时尚消费力洞察报告2025：潮流新时 消费新世

2025年4月 时尚消费力 消费力洞察系列报告 洞察报告2025 潮流新时消费新世 时尚消费力洞察报告2025潮流新时消费新世 编者序丨消费力洞察系列报告 年，“女性消费”是报告一贯的主题，从2023年的《她经济，WOMEN的消费》到 费话题扩展至覆盖男女老少全年龄客群的“4月时，尚两消大费机”构主再题度，携延手续，“将消“费女力性消洞 在仲海量口联举行办联的合中21世国纪国经际济消研费究品院博发览布会的（“下消称费“力消洞博察会”系）列系研列究活报动告上，发已布。连续过去两两年究202对4年象以，代探际讨视中角国消为费主市线场推的出最的新《趋代势际。更今替年，华章新启》，我们以女性消费者为研 察消费”研新世究》系。列，再度联合发布第三期报告《时尚消费力洞察报告2025潮流新时， 所作出的响应式消费行为反馈。 期今年的的不报同告“，时我代们”仍两以相“结代合际，研探究索”各为年视龄角层，消将费消群费体群在体新的经不济同周“期世下代出”现与的经跨济周时零代售、商穿业越市周场期的未消来费动行向为新。“趋势时代。”我们的认周为期性，变消化费行，从为社演会变面正普深遍刻影响全中社国会消各费大与消差费异，群体这体的现消出费消行费为群，体这在体新现经出济“周共期性下”呈趋现势的；行而为不同““个世性”代”特消征费，他者们的正反创馈造存出在多于元消、费无行界为的消普费遍新性趋影势响、，需“世求代新动”则能具。象简化言不之同，年“龄时层代消”费体群现体出在宏面观对经周济期周变期化之 “去后年Z，世我代们少在女业”内“首千提禧“妈新妈三”代和”“消岁费月者丽的人全”新三概大念主，力从女女性性消消费费群视体角。将今其年定，我义为们银将“发新”三。代因”此的，概今念年扩“容新至三更代广”义概的念消的费外群延体更，广即泛“，后覆Z盖世的代消”费“客千群禧更一全代面”，和更“契新群合近体期的政支策持动政向策。3针月对16银日发，族《，提政振策消提费出专“项积行极动发方展案抗》衰发老布、，银提发出旅对游不等同产代业际”消；费进“‘促人进工动智漫能、游消戏费、’电”竞等及政其策周，边又衍与生当品下等千消禧费一”代；、“Z世支代持的新消型费消需费求加紧快密发相展关，。促 从激经新济一学轮理消论费，出发形，成消费力逻转辑化闭为环消。费我支们出从，宏在观个视体角层切面入形，成分消析费政效策用、，科并技反、文向化刺及绪价链接值”对理消论费，者推行演为“产新生三的代普”遍消性费影者响与。自进我一、步社，群报、告社基会于的20三24年种报情告绪提价到值的链“接，情提性视炼角出，今以年“最二具分代法表”性为的研“究新方三法代论”，消也费是新本趋年势度。报结告合的前一者大的创群新体。视角与后者的个 “时代”变革同频共振，在现实中演绎“潮流新时，消费新世”的深刻寓义。 “持新续三上代演”的消社费会者变并革非。一面个对静风态云的变概幻念的，经济“他形们势”，和消“费她者们基”于正群迎体接预着期新与经个济体周诉期求下，正“新做三出代响”应消式费调者整也，扮以演适着应消经费济市周场期走带向来的的幕实后质关影键响推。手在角这色场，悄深然刻发影生响的中变国局消中费，市撑场，与而商中业国供的给消侧费变者革正的引未领来时走尚向、。定我义们消相费信。，消消费费群是体中的国“经世济代高”质更量替发与展经的济关周键期支的 1仲量联行丨21世纪经济研究院 时尚消费力洞察报告2025潮流新时消费新世 目录 03 代际研究与经济周期 13 “重时塑代新”经：济政周策期、下科的技消、费文新化势、力价值 34 “情世绪代价”值：消“费新趋代势”消费者引领 仲量联行丨21世纪经济研究院2 01 代际研究与经济周期 时尚消费力洞察报告2025潮流新时消费新世 代际模型与经济周期 在替”20“24代年际的信消息费传力递洞”察与“报家告庭中结，构我的们代从际“演变代”际四流大动维”度“出代发际，推更 虑演性出别“因代素际，研即究后”Z总世模代型、，千并禧进一一代步（定Y世义代“）新、三新代银”发消（费X者世，代若）不。考代际研究的结论表明：首先，中国消费者的消费行为存在“代际流 手间约机束销下量的增消长费便共体性现趋在势不，同男世女代老的少消的费“需新求三上代，”这消也费是者一皆种普具惠有于特此定。时 策略调整。在预算约束力加强时，后Z世代消费者虽然也会如其他世 同样，我们也见证了不同世代在新经济周期下做出不同的响应式消费代一样缩减开支、节衣缩食，但仍会为潮流IP、体验娱乐等享受型消 者动”往的往普强遍于性后特者征，，但特后征者的近异年质来性显包著括增代强际。间其差次异，与消代费际者内随差年异龄，前增代费买、新单。银说截明然年不轻同一的代理消解费和者偏在好缩。而减成开为支父的母顺的序千上禧，一存代在节跟衣千缩禧食一 长的，消在费“行代为际，更这替种”消中费不行断为扮兼演具全“新世的代社”会与和“家时庭代角”色双，重并特伴征生，出20新24班的表、现补或习从班自等己支，出再也到开子始女换，为而免依费托的科AI产技品赋。能，而拿过着去需退休要金花“钱有的兴钱趣有 年的的精报髓告所没在。有，济周“代期的际信时代息传特递征进”存行在深同入辈探讨、长，辈但晚是辈今三年报大流告 量闲开”的发新的银潜发力消股费，群或体许或他们受的经消济费周策期略冲调击整较更小多，体他现们的仍是消费结市构场的增 动可方以向跨；越代际，相息互传影递响是。改变最后某种，中消国费社行会为家的庭重存要在诱两因种，且主消要费结构行形为 变化，而不是总量的增减。 态且关，乎即消“费倒者三当角期”支与出“意哑愿铃的型高”低；。家庭结构显著影响消费行为特征， 接总下模来型，报将告“世将代经”济 “期时这代一“”时相代结”合，因素探代索“入既新三有代的”“消代费际者研在究新” 基新于时上期述不结同论世今的中年的国报消费告我者如们将何代演际绎模消费型之与经变局济我期们相结沿用合“，新探三讨 经济周期下，又将如何定义中国消费市场的最新趋势。 预的差异与个性，也存在整个社会面的共性。例如，当未来收入和就业 新经济周期下呈现出新时期的消费趋势，这种趋势存在世代之间 费代”定的义全“新新概三念代，”以消“费个者性的化世消代费内”核“精发神展。型而消“费新”三和代“”补消偿费性者在消 当期的不消确费定支性出，增这强种时，现象消便费者具的有预跨防世性代动的机消显费著行提为升共，性与进时一代步的挤一出汽致性车等。多再种如商，品国品家类出的台消以费旧；换以新日政常策必后备，的激手活机了为大例家，电蛇、年数春码节产后品的、 仲量联行丨21世纪经济研究院4 爷爷奶奶 父亲 外公外婆 母亲 我 “家倒庭三结角构” 代更际替 “家哑庭铃结型构” 子女3 子女2 子女1 配偶 我 配偶母 我母亲 “代际研究”总模型 出生时间线 A1组 B1组 C1组 A2组 B2组 C2组 年份4N5N 年份3N4N 年份5N6N 年份10N11N 年份11N12N 年份9N10N 年份7N8N 年份8N9N 年份6N7N 年份1N2N 年份2N3N 年份0N1N 祖或父健母在我父亲 配母偶或祖健父在 配偶父 子辈 子辈 子辈 父辈 子辈 父辈 子辈 父辈 子辈 祖辈 父辈 父辈 祖辈 父辈 祖辈 祖辈 祖辈 代际范畴 代际流动代际更替 家庭范畴 家庭血缘关系家庭结构 长辈信息传递晚辈信息传递 人 同 家庭成员 代际信息传递 祖辈 P 内容源自：《女性消费力洞察报告2024》，2024年4月 “代际研究”模型推导“新三代”消费者 1 新世代 后Z世代 个性化消费 2 共性 个性 引领消 费新趋 势 千禧一代 发展型消费 新角色 出生时间线 A1组 B1组 C1组 A2组 B2组 1950s1960s1970s 父辈：50后 祖辈：50后 3新观念 父辈：60后 祖辈：60后 父辈：70后 1980s 子辈：80后 1 父辈：80后2 新角色 1990s2000s 子辈：90后 新世代 父辈：90后 子辈：00后 2010s2020s 子辈：10后N 成长世代 子辈：20后 2025年中国消费者主要代际构成群体 3 新观念 新银发 补偿性消费 随着社日益会发强展、。家自庭改财革富开积放累以来，，中国中国消费经济者的发代展际成流绩发斐然展，速这度一在长世期界高近速现增代长史的上经实济属体罕已见跃。居在世经界济前、二，社世会代、消人费口者、都文深化深、烙收上入了等时多代重的因印素记共，同作受所用下处时，代每和个 特征，揭示消费行为存在的代际关联度。 间家的庭消背费景行的为显差著异影响。，如这上也图反所过示来，形延成续了去不年同报世告代际费研究者总作模为型主方要法研论究，对我象们，把分C析1、其A消2、费B行2为三组的代世际代流的动消 首先，从C1组开始分析后Z世代的00后，其父母多数为 70后的一代人。70后初入社会的时间普遍在上个世纪 入华，中国经济步入高速增长期。坐享WT社O，会外发资展纷的纷红 90年的代序，幕彼。时进国入企千改禧革年、后下，海中经国商加开入启了这个时代发 件顾之为忧00，后这创也造让更后加丰裕的物质条件，解决其生活的后 父母的经济条件明显且普遍优于5前0后者或。6丰0后裕，的后物Z质世条代 金利者，。70相后较这于代千人禧顺一理代成的章父成母为是中国社会最早的一波淘一世代的消费者更渴Z世望代在更消有费底中气展去现做个自性己需。求因。此，这 更最早后的，祖60后父的母新世银代发，族新已银开发始族步在入中晚国年社生会活发。展相中较普于遍积者累，了不更仅强“的退经而济不实休力”。，“其有年钱轻有时期闲的”高的新储蓄银发率让消费他们多项晚年潜在政策的消中费都能明力确不提容出，小觑要。大国力发家在展近银期发出经台济的，营生活造品消质费。新场因此景，，鼓新银励发退休族已人员成为中，国消费升探索增量的 需求的突破方向。 转下页 仲量联行丨21世纪经济研究院6 “新三代”消费者引领中国消费新趋势 消在费新时经尚济的周新期潮下流，呢“？新从三代共性”趋消势费来者看又如，新何经引济领周中期国导性致价消比费和者商的品预效算用收都紧至，关重消要费。对于“节普衣通缩消食费者”而并言不，能 的普通家庭。 完“效全率概优括先新”经和济“周强期调下效中用国”消或费更市好场描的绘基消本费面者，心理而的用悄的然效转率变，。也“包效括率购”物不过仅程特的是效消率费、力信转息化搜为寻消的费效不率开、科售技前售，中国售社后会的的效科率等技。应用推走动在效世率界实前质列性提，升科离技正人，改或变将日在常不消久费的的将点来点像滴无滴人。机亮一相样蛇，年走春入晚千的家机万户器 中沧华桑，文化但民是族世自界信文与化文宝化库自中信的却璀得璨到明代珠代。相虽传近。代我经们历瑰正宝在继亲续历闪年耀轻着世新代时对代中光华辉文明。的在弘流扬行与时创尚新的前，沿让千，我年们全也球正艺在术见界证的“越来座越上多宾老”祖。宗从留前下沿的时瑰尚宝到，每日已生然活成为， 越又来焕越发多现的代消时费尚者活愈力发的推潮崇流根。植20于25蛇中年国元历宵史晚人会文，底中蕴国商大品量和“消费非场遗景”正文逐化步登流上行央起视来舞，台。越以来文越化多为的内年核轻的人喜刻改欢变的中IP与国中消费华者文的化喜有好着与千观丝念万。缕的联系，文化正深 滑202，4年，消费对中国经济的拉动作用较上年有所下 态势C。P在I也新维经持济低周位期水中平，居消民费的总消体费基预本期面不呈断现调出整收缩，体储而蓄言意愿，持中续国上消升费，者导对致商当品期的消实费用被价进值一更步加看挤重出，。总同 时续更性多也消成费为者影践响行消绿费色行环为保的的重消要费因理素念。，回消归费商的品可持价牌值、，大越牌来买越单多的意消愿费所者有接下受降“。白在牌爱”国商情品怀，加相持反下为，品“中新国疆消棉费”者往对往国比货某的某认品同牌，更也具让吸更引多力中。国日品趋牌理看性到的市场发都的可前