2024年度小红书餐食行业月报（2024年3月）

2024.3月 Agenda 一、行业概览 •行业高活跃用户画像•行业搜索&阅读趋势 二、行业搜索洞察 •3月细分品类热门搜索词•3月细分品类用户搜索路径 三、热门种草内容洞察 •3月优质笔记洞察 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书餐食行业高活跃用户画像 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书餐食行业搜索&阅读趋势 美食用户的需求量（搜索&内容阅读）在站内持续增长，且呈现规律的以周为单位的周期性变化 餐 食 行 业 的 种 草 建 议 以 周 为 单 位 布 局 ： 每 下 半 周 （ 周 四 五 ） 开 始 为 周 末 蓄 热 ， 周末 加 大 投 放24年第一季度搜索涨幅大于阅读涨幅，平台搜索心智持续加深 行业搜索洞察 行业热搜词top20 洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 行业热搜词top20 洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 “汉堡”用户搜索路径 挖掘搜索习惯|把握用户心智 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 “披萨”用户搜索路径 挖掘搜索习惯|把握用户心智 搜索“披萨” 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 “火锅”用户搜索路径 挖掘搜索习惯|把握用户心智 搜索“火锅” 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 “烧烤”用户搜索路径 挖掘搜索习惯|把握用户心智 搜索“烧烤” 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 “早餐”用户搜索路径 挖掘搜索习惯|把握用户心智 搜索“早餐” 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 热门内容洞察 热点话题洞察 #建议全国普及甘肃麻辣烫 #一口青团一口春 #淀粉肠塌房，自制也要吃 季节限定浪漫 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记洞察（高CTR） - 3月 •博主定位为身材管理人士，与健康餐内容匹配度高•将产品推广融入饮食习惯，构建健康生活场景 •针对限定活动的干货型攻略，从实惠出发深入用户心智•封面要素齐全，色彩吸引人，激发用户点击 •以小基数体重增肥为内容重点，与主流内容拥有反差感•封面展示多种食物，信息量大，吸引用户食欲 •外国博主出镜，充满由不同地域博主引发的猎奇感•内容选取为开学日的饮食习惯，需求定位精确 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记洞察（高转化） - 3月 外卖推荐 生活习惯 •吃饭+训练vlog，节奏流畅•封面结构分明，要素齐全，激发点击•内容突出减脂误区，给用户以干货和启发感 •通过视频段子的形式，阐明产品特性和新联名的信息，使新品推广深入人心 •精确定位大学生/打工人群+搜寻减脂外卖的需求•攻略合集型笔记，激发用户点赞收藏欲望 •封面将书桌场景与饮食结合，拍摄注重clean感•以周边小本为切入点，将饮食偏好融入工作生活习惯中，文案清新流畅 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 2024年度小红书THANKS餐食行业月报 2024.3月 生活服务-餐饮行运团队红书