2024年度小红书餐食行业月报（2024年3月）

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2024 小红书餐食行 年度 小红书商业化 助力每一个好产品生长 业月报 2024.3月 红书 Agenda 一、行业概览 •行业高活跃用户画像 •行业搜索&阅读趋势 二、行业搜索洞察 •3月细分品类热门搜索词 •3月细分品类用户搜索路径 三、热门种草内容洞察 •3月优质笔记洞察 I 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书餐食行业高活跃用户画像 女性主导年轻群体发达城市群 女性用户占比78% 女男 数据来源：小红书商业数据中台，20240301-20240331 19-35岁用户占比77% 一二线城市用户占比56% 五线 四线 三线 二线 新一线 一线 tgi 占比 41以上 36-40 31-35 26-30 23-25 19-22 tgi 占比 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书餐食行业搜索&阅读趋势 美食用户的需求量（搜索&内容阅读）在站内持续增长，且呈现规律的以周为单位的周期性变化 餐食行业的种草建议以周为单位布局：每下半周（周四五）开始为周末蓄热，周末加大投放 24年第一季度搜索涨幅大于阅读涨幅， 平台搜索心智持续加深 年元旦 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台，20240301-20240331 2023-01-08 搜索热度阅读热度 23年农历春节23年五一23年国庆24 2023-01-152023-01-222023-01-292023-02-052023-02-122023-02-192023-02-262023-03-052023-03-122023-03-192023-03-262023-04-022023-04-092023-04-162023-04-232023-04-302023-05-072023-05-142023-05-212023-05-282023-06-042023-06-112023-06-182023-06-252023-07-022023-07-092023-07-162023-07-232023-07-302023-08-062023-08-132023-08-202023-08-272023-09-032023-09-102023-09-172023-09-242023-10-012023-10-082023-10-152023-10-222023-10-292023-11-052023-11-122023-11-192023-11-262023-12-032023-12-102023-12-172023-12-24 2023-12-31 峰值-周末 24年农历春节 Y24Q1 搜索YoY+37%阅读YoY+21% 2024-01-072024-01-142024-01-212024-01-282024-02-042024-02-112024-02-182024-02-252024-03-032024-03-102024-03-172024-03-242024-03-31 2023-01-01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业搜索洞察 【美食类目】热搜词 含【汉堡】热搜词 含【披萨】热搜词 家常菜减脂餐 蛋糕早餐 美食减肥食谱 吃播一点点 山姆可乐鸡翅霸王茶姬 必胜客自助餐 红烧肉海底捞 青团晚餐喜茶咖啡 空气炸锅红烧排骨 汉堡 汉堡王塔斯汀汉堡鸡蛋汉堡 塔斯汀汉堡热量华莱士粉色汉堡双吉汉堡热量汉堡王热量 双层吉士汉堡 汉堡自制 塔斯汀汉堡哪个好吃双层吉士汉堡热量 麦当劳汉堡肯德基汉堡汉堡热量自制汉堡 塔斯汀汉堡的热量汉堡包怎么做怎么在家做 汉堡胚麦当劳双层吉士汉堡热量 达美乐披萨推荐 披萨 达美乐披萨披萨的家庭做法 达美乐披萨推荐必吃必胜客披萨推荐必胜客披萨 达美乐披萨热量 披萨自制空气炸锅披萨 披萨空气炸锅 自制披萨尊宝披萨榴莲披萨 必胜客59披萨买一送一 披萨饼胚 必胜客披萨推荐口味最好吃 比格披萨 披萨饼皮怎么做夏威夷披萨 含【火锅】热搜词 含【烧烤】热搜词 含【早餐】热搜词 火锅火锅食材清单 火锅食材重庆火锅火锅蘸料火锅底料粥底火锅朱光玉火锅成都火锅部队火锅 火锅家庭版食材 牛肉火锅 潮汕牛肉火锅 怂火锅楠火锅火锅鸡 螺蛳粉火锅糟粕醋火锅 白象大辣娇火锅面 朱富贵火锅 烧烤烧烤必备清单 烧烤食材淄博烧烤徐州烧烤烧烤调料 淄博烧烤推荐 烧烤热量烤箱烧烤重庆烧烤武汉烧烤 烧烤料淄博烧烤哪家好吃 家庭烧烤 锦州烧烤徐州烧烤本地人推荐 西安烧烤 空气炸锅烧烤 烧烤店济南烧烤 早餐减脂早餐 早餐食谱大全简单 麦当劳早餐早餐吃什么肯德基早餐减肥早餐 早餐怎么做简单又好吃快速 吐司早餐做法大全 营养早餐早餐推荐大学生早餐速食推荐面包推荐早餐早餐减肥吃什么早餐营养搭配麦当劳早餐热量我的宝贝早餐 手抓饼早餐的做法大全 早餐图片真实 早餐面包 上游词 搜索 “汉堡” 下游词 1 三明治 11 美食 2 炸鸡 12 薯条 3 汉堡包 13 汉堡自制 4 披萨 14 肯德基 5 麦当劳 15 早餐 6 汉堡王 16 塔斯汀 7 蛋糕 17 火锅 8 奶茶 18 鸡蛋汉堡 9 面包 19 牛肉 10 汉堡胚 20 牛肉饼 1 汉堡自制 11 麦当劳 2 汉堡简笔画 12 汉堡肉饼 3 汉堡胚 13 炸鸡 4 汉堡品牌 14 披萨 5 汉堡图片 15 自制汉堡 6 汉堡王 16 汉堡插画 7 三明治 17 汉堡的热量 8 汉堡创意美术 18 蛋糕 9 薯条 19 肯德基 10 汉堡热量 20 汉堡粘土 上游词 搜索 “披萨” 下游词 1 披萨的家庭做法 11 蛋挞 2 达美乐 12 芝士 3 必胜客 13 达美乐披萨 4 美食 14 奇葩 5 汉堡 15 榴莲披萨 6 面包 16 三明治 7 披萨自制 17 炸鸡 8 披萨饼胚 18 早餐 9 pizza 19 意面 10 蛋糕 20 比萨 1 披萨自制 11 披萨必胜客 2 披萨的家庭做法 12 必胜客 3 披萨游戏 13 披萨图片 4 披萨达美乐 14 必胜客披萨 5 披萨饼胚 15 达美乐披萨推荐 6 披萨空气炸锅 16 披萨半成品 7 达美乐 17 水果披萨 8 达美乐披萨 18 榴莲披萨 9 披萨做法 19 自制披萨 10 披萨哪家好吃 20 披萨馅料搭配 上游词 搜索 “火锅” 下游词 1 美食 11 奶茶 2 烤肉 12 重庆火锅 3 烧烤 13 火锅蘸料 4 海底捞 14 螺蛳粉 5 麻辣烫 15 蛋糕 6 火锅食材清单 16 牛肉 7 火锅食材 17 重庆 8 火锅底料 18 火锅文案 9 家常菜 19 麻辣香锅 10 晚餐 20 晚饭 1 火锅食材 11 附近火锅 2 火锅食材清单 12 火锅图片 3 火锅家庭版 13 海底捞 4 火锅文案 14 家庭版火锅 5 火锅底料 15 家庭火锅 6 火锅蘸料 16 火锅锅具 7 烤肉 17 火锅重庆 8 重庆火锅 18 火锅店推荐 9 烧烤 19 美食 10 火锅家庭版食材 20 火锅汤底 上游词 搜索 “烧烤” 下游词 1 火锅 11 露营 2 烤肉 12 烧烤食材 3 美食 13 野餐 4 烧烤必备清单 14 奶茶 5 小龙虾 15 炸鸡 6 西瓜 16 烤鱼 7 烤串 17 柚子 8 麻辣烫 18 烧开 9 炸串 19 烧烤文案 10 夜宵 20 螺蛳粉 1 烧烤必备清单 11 烧烤调料 2 烧烤食材 12 家庭烧烤 3 烤肉 13 烧烤外卖 4 烧烤文案 14 自己家烧烤 5 烧烤露营 15 炸串 6 烧烤家庭版 16 烧烤户外 7 户外烧烤 17 美食 8 烧烤图片 18 烧烤店 9 附近烧烤 19 水果捞 10 火锅 20 冰淇淋 上游词 搜索 “早餐” 下游词 1 三明治 11 早餐儿童小学生食谱 2 晚餐 12 减脂餐 3 美食 13 早晨 4 鸡蛋饼 14 减脂早餐 5 面包 15 早安 6 早餐速食推荐 16 手抓饼 7 早餐吃什么 17 豆浆 8 早饭 18 吐司 9 家常菜 19 早餐推荐大学生 10 早餐食谱大全简单 20 早餐营养搭配 1 儿童长个子早餐 11 午餐 2 早餐文案 12 早餐面包 3 早餐儿童小学生食 谱 13 早餐营养搭配 4 早餐速食推荐 14 早餐简单快速 5 早餐吃什么 15 早餐图片真实 6 早餐减脂 16 三明治 7 早餐食谱大全简单 17 晚餐 8 早餐推荐大学生 18 早餐减肥吃什么 9 早餐速食 19 鸡蛋饼 10 早餐小学生 20 上班族快速早餐 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 热门内容洞察 #建议全国普及甘肃麻辣烫 #淀粉肠塌房，自制也要吃 #一口青团一口春 地域美食潮流 紧跟社会时事 季节限定浪漫 视频 反差 猎奇 图文 健康 攻略 •外国博主出镜，充满由不同地域博主引发的猎奇感 •内容选取为开学日的饮食习惯，需求定位精确 •以小基数体重增肥为内容重点，与主流内容拥有反差感 •封面展示多种食物，信息量大，吸引用户食欲 •针对限定活动的干货型攻略，从实惠出发深入用户心智 •封面要素齐全，色彩吸引人，激发用户点击 •博主定位为身材管理人士，与健康餐内容匹配度高 •将产品推广融入饮食习惯，构建健康生活场景 外卖推荐 生活习惯饮食VLOG视频段子 •精确定位大学生/打工人群+搜寻减脂外卖的需求 •攻略合集型笔记，激发用户点赞收藏欲望 •封面将书桌场景与饮食结合，拍摄注重clean感 •以周边小本为切入点，将饮食偏好融入工作生活习惯中，文案清新流畅 •吃饭+训练vlog，节奏流畅 •封面结构分明，要素齐全，激发点击 •内容突出减脂误区，给用户以干货和启发感 •通过视频段子的形式，阐明产品特性和新联名的信息，使新品推广深入人心 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2024 小红书餐食行 年度 THANKS 业月报 2024.3月 生活服务-餐饮行运团队红书