百度讲师认证 | 企业号内容营销助力商业变现的案例实操

企业号 内容营销助力商业变现案例实操 目录 CONTENT 01百家号产品介绍 02百家号案例实操 03百家号价值分析 04百家号经验沉淀 01 百家号产品介绍 百度营销生态-链接用户与品牌 搜索推广信息流推广 度星选 企业百家号 数据洞察 效果营销 品牌营销 内容建设 落地转化 观星盘 品专开屏+聚屏 基木鱼度小店 信息流GD 智能小程序 百家号-企业主内容生产，用户运营，私域阵地 公司logo商家信息卡品宣区 内容区 底Bar区 公司logo形象展示，蓝V标识，增强品牌信任感 企业百家号掌握优质内容，用内容吸引用户，多平台打通，外链引流商机，转化区域带来线索转化，线索再跟进，正向循环，打造营销高地，实现效果加成！ 设置地址定位+联系方式，增强企业真实性快速直达转化 链活动，官网信息，商城等，网民快速了解活动内容，浏览官网信息，查看商城，带来引流商机 内容营销为主，可呈现文章，视频，问答，咨询，图片等多种内容形式，用内容吸引用户 转化区域，可自行设置联系方式，咨询设置，预约等，多转化联通设置，直接带来效果转化 搜企业百家号整合生态内容能力，搜索+推荐多端分发 百家号首页展示 流量来源搜索收录+FEED推荐多端沉淀分发 手百检索结果： 百家号视频 搜索大卡 搜索可见号内容 搜索同站结果 FEED推荐内容 02 百家号案例实操 分析运营现状 搜索大卡品宣+底部菜单视频栏 百家号日更新文章1篇以上，动态3篇以上，粉丝日增200+，日文章推荐量11w+，日阅读量2w+，日收藏200+，日分享量 100+，日更新视频1篇以上，日视频推荐量60w+，日播放量高达10w+，日评论量500+，日收藏高达600+，日分享量300+。 诉求3 商业变现 客户期望通过粉丝运营，孵 化更多私域运营账号，实现 商业变现 诉求2 线索转化 客户希望获取更多线索量， 收益增加，提升ROI 诉求4 品牌建设 客户希望通过百家号，打 造口碑运营，建设自己的 品牌形象 诉求1 流量提升 客户希望推荐量，阅读量， 粉丝数，点赞数等数据提升 客户诉求 投放方案策划执行 企业百家号运营提升&投放策略呈现（逻辑及思路，应用哪些产品及功能） 内容多样化，文章、视频、问答、互动等类目均有发布，提升流量 每天至少有3-5篇的原创文章或视频更新，与粉丝互动，提升活跃度 线上直播，与粉丝实施互动，促进粉丝增量，挂载转化组件，提升转化 增设商品橱窗，挂载商品，注册度小店，付费专栏，促进交易 品牌建设 商域私域一体化运营，增强品牌权威性。百度百科，打造个人品效 流量提升策划执行-内容多样化 01 内容多样化 内容多样化，文章、视频、小视频、问答、等类目底下均有优质文章图文发布。 视频动态文章 流量提升策划执行-多端口配置 百家号品宣百家号直播百家号专栏百家号橱窗 02 策略：百家号产品配置（品宣，底部菜单，直播，专栏，橱窗） 线索提升策划执行-直播增收 现直 场播 直回 播放 03策略： 充分利用直播营销，提升活跃度，促进粉丝增量，流量提升同时，挂载度小店，增加创收。 线索提升策略执行-粉丝持续运营 04 策略：保持与粉丝互动，及时回复粉丝消息，跟进粉丝留言，解决粉丝问题。 商业变现策划执行-专栏，线上线下结合 线上 线下 05 策略： 定期更新微观学社创始人---陈平老师的专栏课程 线上+线下O2O模式，通过线上销售促进线下转化 信 息 定 向 定 量 增 粉 广告导流 搜索 link 拉 动 广 告 售 卖 品牌建设-商域&私域一体化营销 通过百家号+搜索推广（硬广）+信息流（软广）打通，构建内容生营销生态闭环 硬广 创收益 搜 流量购买 定向追投 软广 拉流量 百家号 06 内容生营销生态闭环 策略：线上广告投放，获取私域流量，调整优化商域流量(搜索竞价，信息流，基木鱼） 07 策略： 品牌建设-商域&私域一体化营销 百度百科：打造个人品效 ：实现精准触达，利用优化工具，准确展示给目标客户。 ：增加品牌知名度，补全营销链路，扩大潜在用户覆盖。投放百家号内容页作为广告落地页引流 ：通过解答网民问题直达相关需求，深度影响消费决策，在长期内形成品牌与内容营销的协同效应。 ：添加百家号组件，获得私域流量 ：开通品牌专区，流量收口（筹备中） 运营策略执行-创新玩法 关注领惊喜红包 引导粉丝关注，助力粉丝数增长，让加粉事半功倍 在线图文咨询，解决复杂业务咨询问题，粉丝获得相应解答，企业主获得收益 在线图文咨询 03 百家号价值分析 企业号私域流量增长 推荐量/阅读量数据明显提升 粉丝数上涨明显，定期活动，拉新效果好 企业号运营数据增长明显 粉丝数+推荐量+阅读量 企业号运营数据增长明显 分享量 11.26日文章内容阅读量突破29w+ 爆文经营分享： √1.内容原创 √2.标题，图片，文章一致性原则 √3.文章体裁：记叙类（内容真实性） √4.逻辑性强，简洁明了引出主题，分享干货 企业号运营效果-榜上有名 百度高潜力榜排名第8 企业号运营效果-榜上有名 百家榜：是百家号为鼓励优质原创内容创作推出的激励计划，以垂类榜单的形式每月更新，依据原创内容量、内容质量、账号影响力等核心指标综合筛选。 04 百家号经验沉淀 企业号运营经验沉淀 坚持原创 1、百家号内容运营坚持原创； 每日更新 2、坚持日更新、贴近热门话题，内容多样化，图文等； 行业深耕 3、尽可能在垂直领域进行深耕挖掘，忌业务点杂乱； 粉丝互动 4、保持与粉丝互动，私信留言及时回复，建立粉丝关系； 参加活动 5、多参加百家号的活动，提高自己推荐度； 紧贴话题 6、与网络同步，紧贴热搜话题，搜集移动用户感兴趣的内容 企业号&商域结合价值变现 ，积累私域流量，累积粉丝； 添加百家号组件，百家号品宣区链接基木鱼页面，实现推广转化；解答网民问题，直达需求，深度影响消费决策； 百度百科实现品效合一，同时百家号文章视频链接作为商用推广落地页，实 推进力：利用 功能发布客户所感 兴趣的商品，商品内容要求干货，促进线上订阅，利用部分免费课程，让 客户体验，进而推进客户。 现双营销。 促进线下 行动力：充分利用020营销模式， 使线上转化的用户，产生行动力， 线索转化 通过直播+活动等方式，实现私域线索闭环转化。 商业变现 内容+产品+阵地， 助力商业变现。 企业号运营经验沉淀 内容为王，挖掘用户需求，用用户喜欢的内容让用户来到这里，成为私域流量的创造者。 流量提升 通过内容+粉丝运营，打造用户真正 喜欢的品牌阵地。 品牌阵地 预祝大家考试顺利