2023百度搜索推广高级样式产品手册【互联网】【通案】

●搜索推广创意产品系列之二● 搜索推广高级样式产品手册 商业产品部 2022年12月 目录 高级样式产品价值说明 高级样式创建和管理指南 附录：常见问题和高级样式一览 为什么要使用高级样式？ 高级样式产品价值 创意，在以“人”为核心的搜索推广营销链路中承担重要作用 用户搜索 搜索词 广告检索 关键词 竞价广告点击 排序展现广告 出价创意 质量度 浏览落地页 落地页体验 产生转化 转化路径 展现量 胜出率 平均点击价格 点击量消费量点击率 优化目标 增加展现增加到访 抵达率 点击转化率 增加转化 跳出率 平均转化成本 拉新 促活 降低成本 提升投放ROI 提升用户LTV 广告向目标人群展现吸引目标客户点击提供正确的内容引导转化 广告创意在搜索推广营销链路中存在“承前启后”的重要作用。 向“对的人””说对的话“，让搜索用户看到符合其搜索意图的创意，才可达成事半功倍的营销效果。 广告主在创意层面的表达诉求呈现明显差异，急需高效的创意样式工具 “我属于婚纱摄影行业，希望将多种高清作品图作为创意配图，吸引客户” “我是二手车平台，提供买卖车辆和租车服务，希望在广告展现就区分不同受众到达不同地址…” “我属于汽车行业，一款车型多种报价，需要直观的吸引用户点击不同报价链接” “我属于职业教育行业，一条广告最好可以把所有热门课程和价目表分门别类呈现” 广告创意内容是广告主与用户对话最直观的“窗口” 依据诉求使用不同的创意样式，才可以清晰、直观、准确的吸引目标用户，从而提升点击率 搜索推广凝聚丰富的创意样式沉淀为“高级样式”工具，事半功倍 位置说明：搜索推广投放平台-工具中心-高级样式 三图快速了解高级样式操作流程新升级 高效快速创建，所思即所现 灵活调整配置，所现即所得 精准传递诉求，所得即所想 以“属性”为例，所有样式中需要填写“属性”的部分统一汇总填写，填写完成后自动分配到不同样式中，无需反复填写 预览区支持自由拖动各“属性”，快速调整位置，实时预览样式 已选样式区可直接查看最终的广告呈现样式 高级样式的本质是创意组件的灵活结合和快速设置工具 百度搜索推广创意产品(设置视角） 创意 创保障和自然搜索 意结果的协调性 构成 创意组件 提高商业权益和营销转化 标题 描述标题 配图 底栏描述 级 图片类高 文字链类样 式 文本类 视频类高底栏 级 营销类样 本地类式 商品类下载类 •高级样式将多样化创意组件结合起来，表达更丰富的创意意图，快速投放到多个推广计划上 高级样式的典型呈现示例 移动端计算机端 如何新建高级样式？ 高级样式创建指南 根据用户的各阶段产品需求，选择合适的样式系列 丰富的产品矩阵 消费者决策漏斗 认知图文系列 熟悉导航系列 高级图文活动大图 搜索头条导航 站内直达 橱窗系列橱窗系列 全景橱窗 热点类目橱窗 考虑列表系列 决策全息系列 图文列表商品列表 全息全息摘要 橱窗系列橱窗系列 商品橱窗 爆款单品橱窗 高级样式操作指南—①新建创意组—创意组信息&样式 新建创意组功能入口：搜索推广—工具中心—高级样式—新建高级样式 01 1.填写创意组名称 2.选择行业 3.选择创意组投放范围 •全账户 •特定计划或单元 02 1.选择您希望进行投放的高级创意样式 2.包含图文系列、全息系列、橱窗系列和导航系列样式 填写创意组信息 选择创意组样式 点击“下一步编辑样式”进入下一步 高级样式操作指南—①新建创意组—样式构成页 03 样式构成页 左侧填写区 1 所有创意样式共用信息（包含属性，图片等）统一在此填写 中间预览区 属性、图片等元素支持在对应区域拖动自定义排列 已选样式区 最终效果预览 2 缩短填写流程 实时调整样式 即时预览结果 高级样式的主要构成元素 高级样式由以下几种元素构成，请根据所选的系列和样式选项，进行填写 结构化描述 商品描述 列表 图片 片段描述 文字链 高级样式操作指南-①新建创意组-结构化描述设置示意 结构化描述 结构化描述：根据行业特点设置的结构化文本显示样式 •结构化描述内容与您第一步所选行业有关，具体属性内容以平台显示为准 Q:哪些样式支持设置属性？ 结构化描述通常出现在全息系列样式中，如 •全息-计算机端 •全息摘要-移动端等 当您选择了这些样式，根据高级样式工具设置界面的提示，填写结构化描述 *请以页面呈现信息为准进行填写 高级样式操作指南-①新建创意组-商品描述设置示意 商品描述 商品描述：根据要投放的商品内容进行描述 Q.哪些样式支持设置商品描述？ 商品描述通常出现在橱窗系列样式中，如 •类目橱窗 •全景橱窗等 当您选择了这些样式，根据高级样式工具设置界面的提示，填写商品描述 *请以页面呈现信息为准进行填写 高级样式操作指南-①新建创意组-图片素材设置示意 图片 Q.哪些样式支持设置图片？ 图片通常出现在图文/大图系列样式中，如 •活动大图 •单品大图/多品大图等 当您选择了这些样式，根据高级样式工具设置界面的提示，上传并搭配图片 *请以页面呈现信息为准进行填写 高级样式操作指南-①新建创意组-文字链素材设置示意 文字链 Q.哪些样式支持设置文字链？ 文字链通常出现在子链/摘要等系列样式中，如 •计算机端子链物料 •活动摘要物料等 当您选择了这些样式，根据高级样式工具设置界面的提示，填写设置文字链 *请以页面呈现信息为准进行填写 高级样式操作指南-①新建创意组-片段描述设置示意 片段描述 当您的商品样式需要简单文字介绍时，可以采用 片段描述 Q.哪些样式支持设置片段描述？ 片段描述通常出现在点睛样式中， 当您选择了这些样式，根据高级样式工具设置界面的提示，填写片段描述 *请以页面呈现信息为准进行填写 高级样式操作指南-①新建创意组-列表素材设置示意 列表 Q.哪些样式支持设置片段描述？ 片段描述通常出现在商品列表样式中，如 •商品列表-计算机端 •商品列表-无线端 当您选择了这些样式，根据高级样式工具设置界面的提示，填写列表信息 *请以页面呈现信息为准进行填写 高级样式操作指南-①新建创意组-完成提交页面示意 填写完样式信息后，点击「确定」，完成创建 1.点击提交，该按钮会显示为 如果您填写的没有问题，则成功进入下一步；如果您填写信息存在问题，会显示为： 您可在“已选样式”中找到报错提示，再做修改，完成提交： 如何管理高级样式和查看高级样式数据？ 便捷管理，高效操作 高级样式管理指南-高级样式列表页 工具入口：搜索推广—工具中心—高级样式 1 4 修改投放范围查看状态删除/复制/编辑 1新建高级样式 点击「新建高级样式」按钮创建高级样式 2支持多种批量操作 勾选、全选创意组，点击「批量编辑」支持多种批量操作 3支持预览创意样式 鼠标悬浮于「创意样式」处，可预览该创意组的全部样式 4创意组管理1.支持修改创意组投放范围 2.可查看创意组审核状 23态，或启用/暂停创意组 3.删除、复制和编辑 高级样式管理指南-高价样式跨账户复制 1登录客户中心账号 登录客户中心用户账号，进入搜索推 广账号 推广账号 1 登录客户中心，进入搜索账户 2选择高级样式创意组 打开「工具中心—高级样式」，选择希望进行跨账户复制的创意组 点击「复制」 3勾选高级样式创意组后，点击「复制」 点击「复制」 33支持批量勾选创意组进行跨账户复制 勾选高级样式创意组 24选择账户，提交跨账户复制任务 1.勾选选择高级样式创意组的接受账户 2.点击「确定」提交跨账户复制任务 3.完成复制后您可前往创意组接受账户的历史操作记录查看任务详情 选择希望复制的账户 4 高级样式管理指南-数据报告 数据报告入口：搜索推广—数据报告—创意报告—高级样式报告 账户名称1 1数据范围筛选区 2数据报表区 1数据范围筛选区 可根据时间、样式类型、广告位置、推广类型和广告投放范围等维度筛选出您关心的高级样式数据 2数据报表区 •可查高级样式展现、点击、消费和点击率等数据 •支持下载数据报告 3增加转化指标 NEW •自定义列中调取所需指标 高级样式管理指南-历史操作记录 入口：搜索推广—工具中心—历史操作记录 账户名称1 1操作记录查询范围筛选区 查询范围筛选区 可根据操作时间、操作对象和操作动作等维度筛选出您希望查看的历史操作记录 账户名称1账户名称1 账户名称1账户名称1 操作记录列表区 账户名称1 2操作记录列表区 •根据查询范围筛选设置展示对应的历史操作记录 •支持一键下载历史操作记录 常见问题 Q：创意转置功能在新版高级样式中是否提供？ A：创意转置是原创意工具-“商品推广”投放平台（即shantou.baidu.com）提供的功能，主要为自动适配不同流量，争取更多曝光的投放诉求。近5年来搜索广告创意展现机制不断优化升级，自2018年以来已经使用实时优选组合方式向用户展现广告，即：实际用户每次搜索时，系统会基于对用户搜索意图的和上下文内容的实时分析，将创意元素个性化的动态组装并展现给用户，实现千人千面的广告创意，提升广告点击率和转化率。 因此，创意转置开关在目前情况下已没有开启和关闭上的实际差异。为保障客户的投放效果、降低理解成本，高级样式融入搜索推广平台主流程后，不再提供此项开关能力。建议您通过创意数据报告关注效果即可。 附录：搜索推广高级样式一览 丰富样式组合设置，用最准确的样式传递诉求 高级样式是搜索推广创意的灵活投放工具，将随着搜索推广创意产品不断迭代，为广告主提供灵活、高效的搜索广告创意投放能力 高级样式介绍 01 样式介绍 PRODUCTS 橱窗系列 全息系列导航系列列表系列图文系列 类目橱窗—多图类目导航，强力推广热门品类&热门品牌 热点类目橱窗-计算机端 热门类目 类目图片 类目名称及描述 类目橱窗-移动端 适用场景 【展现位次】 计算机端：上方首位+下方任意位次移动端：上方首位 【适合流量】 通用词、类目词、品牌词、活动词 【适合行业】 电商零售、酒店旅游、房产、游戏、汽车、机械、招商加盟等所有有使用多图样式进行广告推广需求的客户 类目图片 类目名称 商品橱窗—图片+结构化商品信息，适合推广热门商品 商品橱窗-计算机端 4个商品图片 商品名称商品价格/描述 【展现位次】 计算机端：上方首位+下方任意位次移动端：上方首位 【适合流量】 品牌词、类目词、商品词 【适合行业】 电商零售、酒店旅游、房产、游戏、汽车、机械、招商加盟等所有有使用多图样式进行广告推广需求的客户 适用场景 商品橱窗-移动端 商品图片商品名称商品价格/描述 爆款单品橱窗—文字+多图，立体完美展示细节，推广爆款单品 爆款单品橱窗-计算机端 商品名称/价格 立体多图 【展现位次】 PC：上方首位+下方任意位次无线：上方首位 【适合流量】商品词 【适合行业】 电商零售、游戏、汽车、酒店旅游、房产、机械、生活服务等所有有使用多图样式进行广告推广需求的客户 适用场景 爆款单品橱窗-移动端 商品名称/价格 立体多图 全景橱窗—立足“商家”，同时对品牌与商品强势曝光 【产品优势】 三张大图，对品牌或商品进行强势曝光，品效合一 【适合流量】 品牌词、竞品词、商品词 【展现位次】 无线：上方首位+下方首位 【适合行业】 汽车、美容化妆、珠宝首饰、家装家居、婚纱摄影、电商零售等 全景橱窗-移动端 适用场景 01 样式介绍 PRODUCTS 橱窗系列 全息系列导航系列列表系列图文系列 全息系列—结构化呈现，充分曝光产品核心信息 全息-计算机端 文本描述产品属性 【展现位次】 PC各位次/无线各位次（不限首位） 【适合流量】 单品词/活动词/类别词 【适合行业】 可分行业定制产品属性，适用全行业 全息-移动端 适用场景 产品属性文本描述 叠加子链 全息系列—结构化呈现，充分曝光产品核心信息 全息摘要-计算机端 产品属性文本描