搜索推广&信息流推广 | "事件管理"产品手册（原转化追踪）

搜索推广&信息流推广 转化-事件管理产品手册 （原转化追踪） 百度商业广告平台部2023.09 转化数据是广告精准效果引擎的“燃料” •追求转化量提升和转化成本的稳定，是使用转化出价（oCPX）中最为关注的内容。 •而效果广告的优化，依赖于用户行为和转化数据的全链路贯通，如果可以充分、准确、及时地将转化数据反馈给转化模型，供oCPX竞价实时优化，就能在符合目标转化成本的基础上实现稳定获量。 广告展现 广告播放 广告点击 广告落地页 应用商店 下载 安装 激活 注册 首日付费 次日留存 七日留存 七日付费 某层转化事件 （以游戏推广为例） 用户看到广告后的转化全链路 广告触达和用户交互 应用安装激活 应用内用户持续行为 用户活跃Lifetime oCPX核心策略是CVR预估模型，预估模型根据用户全链行为转化数据，预测转化率，让广告进入CPMPKCPM=CVR*CPA*CTR，转化效果保障CVR模型质量转化数据的完整、充分、及时 「转化-事件管理」是您在百度广告投放的统一转化事件数据管理中心，可以帮助您集中管理广告投放获客全链路的「转化事件」及其业务模型。根据不同的营销目标，在百度搜索推广和信息流推广进行卓有成效的oCPX智能广告投放，持续放量获客、精细化控制后端成本。 投前：广告计划创编 投中：模型优化 投后：效果分析 新建计划 设置优化目标 设置预算等其他计划设置 效果数据报告 oCPX 成本控制投放 在计划中添加单元 （定向和创意） ②选择目标转化出价③供给模型④报告呈现 转化-事件管理 集中管理转化事件和数据，并支持通过对转化事件进行接入方式、转化价值等多维度的属性设置，完成业务事件模型的清晰刻画，从而更好地优化投放效果 ①数据对接 客户广告投放获客全链路的转化数据 1）系统自动创建： 基木鱼、直播间、百度健康商城、百度APP、爱采购的百度闭环数据场景下，若账户内存在可投放广告的物料（如使用营销组件的基木鱼落地页）时，系统将自动创建资产，无需手动新建 2）手动创建： 如使用【百度小程序】或【百度小说书城】，因数据需进行授权方可调用，需客户选择相应资产类型，完成创建 百度闭环数据 （转化数据来源于百度的产品页面） 手动创建： 1）如为线索收集客户，可创建【自建站】资产 2）如为应用推广客户，可创建【应用APP】资产注： 资产：即您在百度投放的营销场景，例如一个APP或者一个落地页。例如， 您在百度分别投放了自建站落地页与APP，那么在事件管理中，可对应为两个不同的「资产」。 非百度闭环数据 （转化数据来源于非百度的产品页面） 随着效果广告投放的发展和oCPX竞价的普及，早年单纯为转化数据对接而设计的“转化追踪”工具，已经难以承接现代广告的操作效率和效果精细化要求，影响了客户的使用体验、数据对接效率和投放优化效率： 基木鱼、百度APP、健康商城等百度闭环转化数据，支持系统自动创建转化追踪记录，但按照一个转化事件对应 一条转化追踪的方式创建，往往会造成批量“刷屏” 百度小程序等接入方式下，多个转化事件需新建多条转化追踪，记录分散，查找不便 转化事件根据接入方式来进行管理，缺乏业务视角的有序组织，理解门槛高、使用不便 每个投放计划或单元只能指定某个转化追踪数据流的转化事件，一个转化数据流对应于一次数据接入，如果投放计划要修改的优化目标（转化事件）不在当前转化追踪内，则必须重新进行数据接入和联调 点击监测地址设置绑定在转化追踪上，如果客户需要对不同的推广计划设置不同的点击监测地址，必须设置多个转化追踪，操作繁琐 转化管理和数据接入任务（转化追踪）强关联，导致投放使用局限重重、效率低下 信息流推广与搜索推广需要重复对接，反复要求联调、对接繁琐 更直观的业务视角： 基于客户的营销场景（如移动应用、自建落地页、基木鱼）作为转化“资产”，聚合管理该营销场景下的全链路转化事件，清晰易查，井然有序 更高效的使用方式： 在广告创编直接关联“转化资产”中的转化事件，避免新增转化数据类型给广告投放管理带来的不必要干扰，提升优化效率： a)投放计划或单元可选择资产下的转化事件集，当转化资产中增加了新的转化事件数据，无需重新创建转化资产，使用当前转化资产的推广计划/单元可以继续投放。 b)支持对转化资产统一设置监测地址与SDK渠道包，转化资产中的监测地址，可以自动适配到使用该转化资产投放的计划或单元，无需手动维护。 更便捷的对接效率： 原信息流推广平台、搜索推广平台中彼此独立的转化追踪工具，合并升级为「转化-事件管理」，广告主所创建的资产将可同时应用于双投放渠道，免去重复对接的刻板要求。 *补充说明：目前每个转化事件的对接，依然是需要完成联调以确保通路顺畅方能应用于投放的，但在后续我们也将进行升级，简化联调要求，进一步提高投放效率。 5 【操作指南】如何添加转化事件？ 6 流程概览&功能入口： 流程概览 【第一步】：在转化事件管理-对接数据 1.新建资产&设置属性 2.添加事件&设置事件属性 （接入方式、转化价值等） 3.完成编码 4.完成联调 【第二步】：在广告投放平台-创建广告计划/单元 【第三步】：在转化事件管理–分析核对回传数据 本次升级涉及的流程 功能入口：搜索推广/信息流推广-->资产中心-->转化-事件管理以信息流推广为例，如下图方框所示： 7 1)需手动新建： ①如投放网站、活动落地页、自研小程序以及快应用，可创建 【自建站】资产 ②如投放应用APP，可创建【应用APP】资产 ③如使用【百度小程序】或【百度小说书城】，因数据需进行 授权方可调用，需选择相应资产类型，完成创建 2）系统自动创建： •【基木鱼（含基木鱼建站、基木鱼开店落地页、营销通自研落地页）、爱番番】、【直播间】、【百度健康商城】、【百度APP】的百度闭环数据场景下，若账户内存在可投放广告的物料（如使用营销组件的基木鱼落地页）时，系统将自动为创建资产，无需手动新建 •系统自动创建的资产，点击【编辑】可设置资产属性 可设置资产属性 根据您在百度投放的营销场景，选择需要新建的资产类型，并完成资产属性设置： 资产属性的信息填写，依据资产类型的差异，大致可以划分为非应用APP类与应用APP类，需注意： •选择资产适用的投放渠道，可分别设置仅搜索或仅信息流的资产，或建立双渠道通用资产* •监测地址是资产的属性之一，直接关联在某一个资产上，您可以选择在资产上为多个推广计划统一配置监测地址，或在创 编流程内进行自定义配置。（搜索配置入口：计划设置、账户设置；信息流配置入口：创意层级） ①【自建站】、【应用APP】、【百度小程序】、【百度小说书城】等手动新建资产场景： ②【基木鱼】、【直播间】、【百度健康商城】、【百度APP】、【爱采购】等自动新建资产的场景，点击「编辑」进入资产属性编辑页面： 1)非移动应用APP类：为资产命名，并按需求填写点击监测链接与描述 ※注意：因搜索推广与信息流推广存在功能差异，若创建通用资产，可能仅搜索推广支持的功能会无法使用。 2）移动应用APP：为资产命名，填写下载URL、点击监测地址，并按需求选择下载场景与应用类型 •使用【应用API】接入方式时，点击监测地址为必填项 •使用【应用SDK】接入方式时，需申请SDK应用ID并完成检测 【特别说明】 1、监测地址说明文档见：监测地址发送服务 2、如需使用监测地址携带的信息回传转化 （如应用API），需参考接入方式埋码指南设置监测地址：应用API埋码指南、线索API埋码指南 1.当前仅自建站、应用APP、基木鱼、百度小程序、百度小说书城的资产类型支持添加转化事件，百度APP、百度健康商城、直播间类型的资产暂不支持，后续将逐步升级 2.资产内添加的转化事件，基于整个账户生效。所以同一资产下，每个事件只需添加一次。 1)自建站与移动应用APP类资产下： 可支持按业务场景推荐转化事件组合，按推荐转化事件组合回传，将更有利于模型积累，以优化广告投放效果 现已支持按业务场景推荐事件组合，可按需增加或删减 也可选择【不限】，自定义需要回传的事件 11 2)基木鱼/百度小程序/百度小说书城： 根据业务场景自定义添加转化事件，可同时添加多个事件 可添加多个事件 12 2.2设置事件属性： 事件属性设置，支持统一配置或分别配置，便于广告主在转化链路下需配置多个接入方式时灵活操作。需注意： 1、因【转化价值】是为某一事件设置的，所以当选择统一配置时，不支持设置转化价值，需分别配置 2、因使用【应用API】接入方式时，点击监测地址为必填项，仅当资产设置了点击监测链接后，方可选择应用API接入方式 3、因使用【应用SDK】接入方式时，必须先完成SDK应用ID检测，所以仅当账户下存在检测成功的SDK应用ID时，方可选择应用SDK接入方式 方式①统一配置：为选择的事件统一设置接入方式 方式②分别配置：为选择的事件逐一设置事件属性，支持 针对具体事件设置转化价值 13 3.完成编码 参照接入方式相应的技术文档，完成编码： !"#$ %&'( )*+%,- ./APP ./API •./API0123 ./SDK •./SDK0123 456 78API •78API0123 ./API •./API0123 9:JS;1 •9:JS;123 <=>?@ •<=>?@%&23 <=ABC& •<=ABC&23 DEF 78API •78API0123 4G+% •HI01 4.完成联调 可进行联调的接入方式：网页JS布码、线索API、应用API以及应用SDK 入口1：完成事件添加后，在技术开发说明页进入联调 入口2：在资产详情页点击“联调”，进入联调 入口3：在事件详情页点击“联调”，进入联调 以线索API为例，联调的整体流程为：配置联调内容-->上报转化数据-->完成联调 联调步骤 •联调网页JS布码可参考埋码指南3.4节 •联调线索API可参考线索API埋码指南3.4节 •联调应用API可参考应用API埋码指南3.4节 •联调应用SDK即为检测SDK应用ID，可参考应用SDK埋码指南3.4节 完成联调流程后，本次勾选的事件的联调状态会同步更新 附：使用【应用SDK】接入方式时，如何完成SDK应用ID检测？ 检测成功后，该SDK应用ID可用于设置接入方式 ①点击“申请SDK应用ID” ②填写SDK应用ID相关信息，需注意： •同APP类型下，应用 包名称不允许重复； •Android应用需填写应用名称与应用包名称 •iOS应需额外填写AppStoreID 入口：资产中心-->SDK应用ID管理 ③完成SDK应用ID监测 •开始检测前，需在应用中接入对应的SDK并在测试机中完成激活、注册、付费转化行为 •选择需要检测的SDK应用ID，点击“检测” •填写要检测的设备号信息 •iOS测试机请输入IDFA原值 •Android测试机输入IMEI号原值，Android10及其后的系统版本可输入OAID原值 •系统检测上述设备下的SDK应用ID在24小时内是否上报过相关的激活、注册、付费转化 •检测成功或失败都会给出相应提示。若检测失败，可根据提示信息进行排查 信息流推广 入口：信息流推广-->新建/编辑推广计划或推广单元 新建推广计划，选择出价方式为「转化」，选择 推相应【转化资产】内的转化事件，作为目标转化 广计划 完成【营销目标】与【计划设置】后，选择出价 推方式为「转化」，选择相应【转化资产】内的转 广化事件，作为目标转化 单元 搜索推广 入口：搜索推广-->新建/编辑推广计划、项目，或oCPC出价策略 推广计划 新建推广计划，选择出价方式为「转化」，选择相应 【转化资产】内的转化事件，作为目标转化 项 目 或 o C P C新建项目/oCPC出价策略，选择相应【转化 出资产】内的转化事件，作为目标转化 价*投放应用推广计划请指定资产投放，以保证投放后 策转化回传链路准确性 略