搜索推广数据报告产品手册

搜索推广 数据报告-产品手册 商业广告平台部2023.04 目录 产品介绍 功能概览常见问题 产品介绍 ——数据报告的定位、使用场景 数据报告在广告投放路径中的位置 创建管理报告诊断优化 !"#$ %&'( •新产品/服务推广 •新营销活动上线 •投放中日常管理操作 •常规信息获取（数据、状态、信息推送） 效果回收、辅助投放 •结合前链设置进行效果分析 •数据洞察 定位/分析投放问题 解决问题提升效果 •abcd@ePQfghi^LR+g •ӳIjkfglLRmn )*+, •JKLMNPQLRST •@UVW+g!"XYZ[\ ]^_` %&'( •!"#$%&'%API()*+g-. /012345-.67+g •89:;<=+g1>?@ABCDE%FGӳI !"#$ 功能概览 一、数据报告入口 ①百度广告投放平台 （www2.baidu.com) 如果您使用推广账户，可在搜索推广-数据报告中直接使用： ②客户中心 如果您使用客户中心账户，可跳转百度广告投放平台，在多账户场景下使用数据报告 二、功能界面：数据报告提供图表及明细数据，支持多维度分析 )*+,-."/0!"#$%&'()*+,-*,.-/0% 1%opqr •!"Kls[%tJfv(opfi1xyz[|]+g •~ÁÄÅÇpÉ1ÑpIÜáàâ ~äãåçÅÇ^+ghÜ 2%é]qr •èê|ë#^íìîïñz]ó%òôé%öõé(é]õ0íìúù1ûü-.PQ†fl¢£§^íìîï+g• 3%]óqr •!")¶W%ßîï^LR+ga ®© •~ñzI®ӳà™´Á¨Ø®ӳ¶Wäã+g •~ñzIÆZØBà™´p.67 ^¶W%îï±è7ZG¥çµt •>?ñzûî#$%&'Ï«®- .+g• 二、功能界面：通过自定义列组件选取、排序所需字段 1*12345 •6789:;<=>@$AB3CDEFGH •67>IJKL/MANOPQ9:;<RS(TAUVWXYUVZ[\RS 2*]^(T5 •_`a&CD%bAcd&e(CDAfa&g(CDAhcijb]^klmnop*qQrms%&6bt •(u]^IA67v:ewQ]^Axy(Yz[&PQ9:;<\|ez[&RSA]~I∫Q •RSÅuIAÇÉ!"cÑeÖÜ*QáRS 3*àâRS5 •67gÉJRSäãåeçwQáRS •67éèeEFÇ(RS •67êëíìîïêëáRS 三、使用场景：推广报告提供广告账户搭建相关明细数据 1J." •çJ"óflôÅJ/öõúWXùwJûü†l •°¢ófl!"*£§!"*•¶!"/öß$†l!" 1%ñzé]qXY-.6pKçtopsª^LR]d1hº§sªPQLR£æø¿¡Ç¬?ƒØEû 2%ñzäãa®+g1«»… Àfl#@esª^ÃÕLR]d1ŒœÕ– —%ì“”%‘’5%‘’”(îï÷Ö1ÿp?Ÿ⁄sª¤‹PQ›fi1flä?‡LsªÁ¨ØŸ’ 三、使用场景：定向报告提供广告定向设置粒度的效果数据 23." •WXJ":®éè™´¨*`ÆØYö±[Jûü†l •°¢™´¨!"*䥨!"*`Æ!"*µΩ!"böß$†l!" !"#$%&ffi( 1%ñz£·‚„‰œÕÊ£· ‚ŒúdÁ‘’@ËÈLR]d• 2%Œúì–‘)îï%ñz˘h5/˙˚/¸˚XY« »7í죃^£·‚ 3%a®+gU18®Î«@e£·‚^⁄5W1ÏÌÓZ⁄5W^ÔÇÒ £M%¡Úì“”%ÙıÕˆîï1~˜hM!ƒÏŸ’£·‚LR 三、使用场景：创意报告提供创意相关如图片、视频等效果数据 45." •WXJ"K~UK~ªº©™Jûü†lAQçæjK~ûü •°¢K~!"*K~ø¿!"*¡¬!"*+¢!"böß$†l!" !)*+,%&ffi( 1%opq~ñzIì“q˛à¥çpÉäãˇ` •œÕJër¨!JëÔÇì“z#$%î^6&ÔÇ'()ӳ*+÷ •,'(r,.+/0ì“Á'(q˛^ì“+g 2%a®+gU1Ï'(A1ffiVWΫ'(^úì–‘+g1~xyӳI3¨A'(LR45©kK6~Ï78sª9Z:;1ӳIk¨A'(<jksª#^]dmn• 三、使用场景：落地页报告提供广告后链路的落地页及访客数据 78." •WXJ"K~Iffi–J√«»U… †lAÀ°¢67*ÃÕ†lAŒ°¢œ–†l •°¢√«»!"*… —“”öß$†l!" !./%&ffi( a®+gU1ΫÙıURLÏÌhi^+=%sª%£·‚%>?‚• ~ÏӳIjkÙıl^LR]dmn1ñz@GÙıA^'(%‹B%CDjk1hÜ$‘’LR^mn1Ÿ’Ùı^œÕLR]d• 三、使用场景：专项报告提供广告后链路的落地页及访客数据 9:." •WXYb‘ÉopKJß$%’!"A÷û67*÷û∑¥*ocpcØop •°¢†lÿ!!"*Ÿ⁄¤!"*‹›!"*÷û67!"*÷û∑¥!"*†lfifl‡*·‚!"*ocpc!"Ø8öß$†l!" !OCPC%&ffi( 1%ocpc|ëӳffi?E›fi%tJ+=åeFıG1$UHtJ+=”UJK+=ûîfg‘’?E ^Ò£+g1L MjJKêNӳ• 2%ocpc|ëˇ`q*fi$P|ë1,.+ocpc‘’?E^LR+gQúì–‘R1hyjø¿ocpc fg^+g1+gU/0jk%‘’A1VocpcWï‘’^+g1ê|]UjÎ 3%a®+gUÎ?E›fi%+=VW^‘’+g1ê|]~xyX5ocpc‘’?E^ÃÕYZ 常见问题 常见问题 Q：为什么账户报告和oCPC报告的转化数据不一致？ A：账户报告披露百度收到的经处理后的全量转化数据，oCPC报告中仅披露oCPC转化出价下的转化数据，对于对于不符合ocpc设置的数据，如数据回传方式不同、转化类型非ocpc目标转化的数据，该报表中不披露。因此，oCPC报告中的转化数小于等于账户报告中的转化数。 Q：数据报告最长支持查询多长时间的数据？ A：大多数数据报告目前最长支持查询最近27个月的数据，但部分报表受存储空间影响或是于2年内上线，实际无法支持披露、查询近27个月数据。 Q：为什么有时候数据报告和管理列表的数据有差异？ A：管理列表只披露当前未删除物料的效果数据，而数据报告会记录所有的历史数据。例如，当您删除一个有消费的计划时，那么管理列表中就无法再查询到该计划的消费数据，但数据报告中会保留该计划的消费并支持正常查询，只是会在计划名称后附带“[已删除]”字样作为提示。 谢谢 Thanks