搜索推广｜『优化中心』产品介绍

搜索推广诊断优化之二-快速优化 搜索推广账户优化中心产品简介 2023年2月 搜索推广诊断优化系列•基础机制|快速优化|精细调优 诊断优化系列之快速优化篇 基础机制篇 竞价原理和竞争力指标 •上方位数据 •关键词质量度 •指导价 •展现胜出率 快速优化篇 账户优化中心 •全账户行动方案汇聚 •每日自动推送 •批量修改和采纳 •投放管理诊断分析 精细调优篇 单个广告、推广计划、投放包诊断调优 •推广实况与诊断 优化中心是什么 账户近期投放情况全面分析，生成具体改善方案，集中采纳！ 实用改善方案 全面分析账户中所有计划的物料情况和投放表现，从物料审核、数据通路、定向、出价、创意、落地页等维度，挖掘可提升点，预估采纳效果！ 结合新近竞争动态和搜索热点，为账户提供个性化、全方位实用优化方案，便于集中查看和快速采纳。『优化中心』建议每日更新，请保持关注。 发现提升空间 优化中心：基于海量数据分析，为账户每日定制提供详细优化方案 优化中心有哪些优势？为账户量身定制的改善方案，20分钟内完成全账户优化 时效智能 根据搜索需求和竞价市场的最新动态，随时更新建议，帮助您随时优化账户保持投放状态健康、富有竞争力。 5 4 灵活定制 提供丰富的定制、编辑和反馈功能，优化方案经过您亲自修改后执行，根据您的反馈不断调整优化建议质量。 个性化 1 针对您账户历史投放情况的个性化建议 2 高效便捷 覆盖从账户修复到主动优化各环节， 令您无需花费大量时间，便可获知全方位的提升建议。 3 决策支撑 基于您账户历史投放数据，提供丰富的投 放和预估数据，帮助您进行优化决策。 关注优化中心：针对各营销要素提供清晰分类的优化建议，简明实用 针对每个账户的情况，提供卡片式优化建议，以天粒度更新，帮助投放效果与效率双提升。 【出价】 出对价 【预算】 估够钱 【转化】 促转化 【定向】 找对人/找够人 12 •最近有哪些好词？添加在哪个单元效果最好？关键词太多，否定词不够用怎么清理？ •哪些词的关键词质量度较低，限制了广告展 现量和转化？ 【修复】 确保投放通畅 5 •账户设置是否生效？哪些关键词和创意审核 没通过？怎么改？4 •广告点击展现少，提价到多少合适？目标转化成本出价模式放量少，目标出价该提多少？ •流量大的时候哪些计划容易预算下线？该提到 多少够用？ 【创意】 说对话 •哪些出价策略可以设置深度转化目标，进一步提升转化效果？ 3 【落地页】 提好感 •我的目标客户喜欢点击什么样的创意？哪些单元的创意不够吸引人？ •我的哪些落地页给用户的体验不好， 应该怎么修改？ 优化中心建议一览7大方向帮您在20分钟内完成一个账户的日常优化 定向类 出价类 预算类 创意类 落地页类 转化类 修复类 添加新关键词 调整出价获得更多点击 提高oCPC转化出价获得更多转化 使用增强模式获得更多转化 修改目标转化提升转化效果 调整出价在增强模式下获得更多转化 添加创意获得更多流量 调整落地页避免展现受限 为oCPC出价策略添加深度转化目标添加深度转化回传提升效果 为空计划添加单元修复转化追踪数据异常设置转化追踪调整审核不通过的物料 移除冲突或重复否定关键词 移除冷门否定关键词 提升计划预算获得更多流量 移除低效关键词 移除否定关键词提升转化 提升账户预算以恢复展现 提升关键词质量度 提升计划预算以恢复展现 开启自动定向获取更多流量 调整计划推广设备设置获取更多转化 已上线手机版 优化中心-网页版使用入口通过【推广管理】直接进入，快速获取优化建议 卡片分类,默认选择 全部，可按类型筛选 账户层级 功能入口 使用前你必须知道的几个知识点 采纳效果量化预测 一键采纳 •优化中心的卡片是动态诊断后推出优化建议的，如果这个方向没问题，则不会打扰账户推送卡片。 查看建议详情 （并修改后）采纳 建议原因 汇总概述 •卡片建议只有选择『添加』才会生效。添加建议后，即时生效，建议隔天关注。 优化中心-手机版使用入口通过【优化建议】模块进入，随时随地完成账户优化 功能入口 百度营销手机版—首页—全部账户/搜索推广—优化建议模块 卡片信息 优化建议名称采纳效果预估点击可查看建议详情，或左右滑动优化建议模块查看所有建议 注：【百度营销手机版下载】 官网地址：http://mobile2.baidu.com/index.html?from=yzszx 优化中心-手机版操作介绍 可根据账户优化需求进行一键采纳或单独、批量采纳 1.一键采纳：帮助您一键完成优化，快速高效 2.单独采纳：适用于精细化调整您想要修改的物料，如单独修改某个关键词的出价等 3.批量采纳：适用于批量快速优化场景，您可勾选想要修改的物料进行批量修改 ① 支持按预估效果排序 ② 优化建议可经过您亲自修改后执行 ③ 支持单独、批量或一键修改/采纳 定向类-建议卡片详解 01添加新关键词 05移除否定关键词提升转化 02移除冲突或重复否定关键词 06提升关键词质量度 03移除冷门否定关键词 07开启自动定向获取更多流量 04移除低效关键词08调整计划推广设备设置获取更多转化 1.添加新关键词–简介 •为什么您会看到这个建议卡片？系统基于关键词计划历史投放数据和偏好，为您找到适合您推广业务的新关键词。如果您想快速拓词，请采纳卡片的建议。 海量 时效 个性化 真实 随心定制 账户量身定制推荐 天粒度更新，反馈最新搜索动向 基于百度海量搜索词库定制化推荐 •添词卡片为您提供哪些帮助？通过更新和补充新关键词，可以让广告展现给更多潜在目标客户，获取更多优质流量。 学习账户采纳及反馈行为，提高推荐质量 持续优化 支持筛选、修改 基于竞争热度建议指导价 支持推荐关键词匹配模式偏好设置、去重设置和状态设置 支持一键 快速采纳 1.添加新关键词–操作指南 您可以基于预估数据评估，并根据自身业务需求情况，选择批量采纳全部或部分关键词，或是对推荐方案中的指导价、关键词添加路径精细化调优后批量采纳。 支持精细调整目标计划/单元，可筛选目标单元状态添词 匹配模式偏好设置去重设置 设置添加后默认开 启/暂停 支持一键批量添加 一键下载推荐词明细 您可根据以下信息评估是否采纳推荐关键词： •关键词特色 •推荐的目标计划/单元 •指导价 •预估新增周均展现量/点击量 您可推荐关键词进行以下设置 •匹配模式 •指导价 辅助选词，解新增词的的投放方案 帮您更好地理特点，搭配您使用。 •推荐的目标计划/单元 •指导价 •出价策略 •计算机/移动访问网址 •关键词添加后默认开启/暂停 •转化潜力词：根据近期的行业投放效果，为您推荐具备较高转化潜力的新词，帮助您快速搭建高转化率的关键词-创意-落地页； •搜索热词：根据近期行业搜索热点，为您推荐用户关注度高的新词，帮助您积极把握新近搜索热点，扩大投放效果； •黑马词：根据近期行业搜索动态，为您推荐价值洼地新词，帮助您有针对性地优化广告质量，提高投放ROI； •视频搭配词：根据近期投放的创意视频，为您推荐适合视频物料满足搜索需求的新词，提供灵感，帮助您针对视频需求搭建高质量的视频搜索广告； •落地页相关：根据当前广告落地页的内容，为您推荐落地页内容相关的新词，帮助您快速挖掘和落地页相关的需求，搭建高质量广告； 1.添加新关键词–操作指南 勾选方框，支持批量编辑 基于指导价和广告质量情况、预估广告展现、点击 支持批量修改匹配、出价、计划、单元、出价策略和访问网址 支持设置计算机访问网址和移动访问网址 使用场景2：批量下载上传 STEP1：进入优化中心详情页后，一键下载即可获取推荐关键词明细STEP2：在下载明细中筛选需要关键词，修改计划、单元、匹配模式、出价后，使用百度营销客户端/API上传即可 使用场景1：一键添加（方式1：一键全部添加，快速采纳起量；方式2：精细调优后批量采纳添加） STEP1：勾选“关键词”前的复选框STEP2：根据需求筛选、编辑目标计划、单元，批量或单个修改匹配模式、出价STEP3：勾选部分或全部关键词后，点击添加 注：关键词指导价根据大盘近期竞争情况，当用户搜索和关键词精确一致情况下，如果要使本关键词广告有较高概率在搜索结果上方位展现，所需的出价金额预估。 添加新关键词-使用案例 成功案例 某母婴护理培训客户，投放搜索推广主要考核电话&咨询量 核心诉求：拓展精准流量，增加线索量 优化师痛点：母婴领域用户兴趣热点更换频繁，寻找新 优化中心使用百度搜索推广关键词推荐引擎 优化中心新增关键词，使用百度推广关键词推荐引擎（KR），一周两次访问优化中心，总共采纳1993个关键词。 关键词耗时费力，对不同来源找到的新词难以预估效果。 一周后效果： 日均消费 有消费关键词 优化中心-添加关键词工作原理 行业分析 分析近期搜索流量，寻找行业热词新词、从各维度评估和账户推广业务的相关性 账户理解 量化 预估 方案 生成 分析账户结构和账户物料，智能评估将关键词添加到哪个单元效果最好。 估算指导价，以及采用指导价时预估可能获得的广告展现、点击等，提供决策依据。 生成推荐方案，推送至账户优化中心供优化师选择采纳 转化量：账户转CV量从优化上涨150% 上涨80% 前的日均8+上升为日均20+， 有消费关键词：从优化前日均50+，上涨日均120+， 优化前优化后 上涨150% 转化量 优化前优化后 日均消费：从优化前日均 300+上升为日均500+， 优化前优化后 相同推荐引擎 •都使用百度搜索推广关键词推荐引擎搭建 小贴士：优化中心-新增关键词vs.关键词规划师 适用不同的使用场景 •优化中心-新增关键词：追踪最新流量和账户结构，适用于日常快速补充新词 •关键词规划师：根据指定的种子词探索新关键词 否定关键词的优化原则：仅保留最有必要的否定关键词 重复&冲突否定关键词 重复否定词：指某计划下的单元重复设置了相同的否定词 冲突否定词：指该否定词字面和计划／单元内已购关键词的字面一致，或否定词字面被包含于关键词字面，例如： •账户购买关键词『鲜花』，否定词设置『鲜花』，『鲜花』为冲突否定关键词 •账户购买短语匹配关键词『鲜花多少钱』，短语否定词设置『鲜花』，『鲜花』为冲突否定关键词。 为什么可以清理：重复/冲突否定关键词不会拦截您的广告流量，您可以放心一键清理，释放否定关键词额度，添加更有必要 的否定关键词。 冷门否定关键词 为什么可以清理：如果您计划/单元中的否定关键词额度已达上限，无法新增否定关键词，建议您移除这些冷门否定关键词，释放否定关键词额度。因为这些否定词能够为您拦截很少的广告流量，可以清除冷门否定关键词后添加更能够优化投放成本的否定关键词。 冷门否定关键词指90天内没被用户搜索过的否定关键词，这些否词虽然存在于您的账户设置中，但实际上能起到的流量拦截作用微乎其微。 2.移除冲突/重复否定关键词–简介 •为什么您会看到这个建议卡片？系统发现您的账户中存在重复否定词或与关键词冲突的否定词，优化中心则为您提供统 一便捷的管理入口。 •优化中心为您提供哪些帮助？帮助您移除重复否定词或与关键词冲突的否定词，释放否定词额度。 “计划—计划名称” 计划——北京——计划名称001 自动识别 自动识别账户冲突否定词和重复否定词 支持批量或一键删除 批量删除或一键删除多个问题否定词，操作更便捷 支持下载报告，editor导入 下载问题否定词详细列表，了解详情，支持editor批量导入清理 2.移除冲突否定关键词–操作指南 入口：优化中心→定向类→移除冲突否定关键词 •冲突否定词：否定词字面和计划内／单元内关键词字面一致，或否定词字面被包含于关键词字面，即冲突否定词 ③ ① 支持 一键 删除 ② ③ 支持 批量 下载 计划名称1 •当系统发现您的某些计划/单元