搜索推广｜我的竞争力产品介绍
搜索推广诊断优化–竞争洞察 我的竞争力产品说明 百度商业产品部·2022年1月 百度搜索推广-“我的竞争力”产品能力介绍 搜索竞价 你不是一个人在战斗 当你面对竞争时，帮你洞观全局、排除风险、把控机遇 从市场竞争到视角，知己知彼，帮你增强广告竞争力 ‘‘ ‘‘ 『我的竞争力』为你提供账户整体的健康度诊断和相对竞争力洞察 投放账户的当前风险和机遇、在同行类似广告主中的竞争力水平一目了然，助你快速调整 投放策略，优化投放效果 看自己，避风险 风险点预警了解限制账户广告投放效果的风险点 优化指导联动优化中心，快速完成调整 Diagnosis 健康诊断 Benchmarking 懂竞对，知短板 竞对参照 整体竞争力分析 通过查看我的账户与竞争对手的对比差距，快速找到重点投放优化方向 整体竞争力分析，评估指标明示差距，帮你指引优化方向 8大纬度分析账户整体竞争力，3个星级明示竞争差距 数据对比更直观，方向指引更清晰 点击出价 和均值持平 有展现关键词数 高于均值85% 转化出价 各指标对比，清晰披露与同行类似广告主的差距 代表广告竞争力/广告展现量较差，低于行业平均 点击率 我的竞争力 低于均值78% 低于均值 或存在严重的投放风险点 需从多个方面及时优化账户 代表广告竞争力/广告展现!一般，等于行业平均 高于均值83% 80% 转化率 需重点关注低于行业均值的指标并进行优化 风险点：预算过低 高于均值96% 有展现创意数 风险点：买词不相关 代表广告竞争力/广告展现量较好，高于行业平均 需持续关注指标变化，以保持账户的竞争力 安全 风险 风险点预警，帮你提前关注广告投放风险，避免效果损失 风险点预警，让你提前规避风险点对广告投放效果的影响 披露“预算过低”风险点与预算修改后可能获得的增益， 账户预算若长时间不足，会影响账户整体的竞争力，从而影响投放效果。即使近期未观察到账户预算撞线，但实际上可能已经因预算过低而错失了本来可以获得的转化机会。因此，及时修改账户预算，可在成本平稳甚至降低的情况下，获得更多的转化量。 披露当前“买词不相关”风险点及“不相关关键词示例” 在保障用户搜索体验和客户收益的双向优选标准下，系统仅会让与用户搜索需求相关的广告展现，购买与自身业务不相关的关键词对提升账户获客转化无实质意义，且属于不公平竞争手段，损耗了搜索广告竞价系统的整体效率。因此针对买词不相关行为，广告系统会实行奖优罚劣，对大量购买不相关关键词的账户进行适度的广告展现限制。 联动优化中心，提供全面优化指导，帮你快速完成账户优化 我的竞争力X优化中心 竞争洞察，快速优化，助力广告投放，实时为账户保驾护航 我的竞争力优化中心 各项指标 提供详尽有效的 优化指导方案 提供采纳收益预估 支持批量操作和一键采纳 预算过低 有展现关键词数 点击出价 转化出价 点击率 转化率 有展现创意数 风险点预警 买词不相关 风险点预警 产品操作指南 『我的竞争力』如何使用 我的竞争力-竞争力分析操作指南（1/3） 4 支持查看竞争力水平 1 5 2 支持查看竞争力分析 入口： 概览页—我的竞争力 3 点击后查看相应的优化建议 1查看竞争力水平 竞争力水平分为：1星、2星、3星，Hover到星级区域可查看星级定义（图4） 2查看竞争力分析 1.通过雷达图可查看【我的账户】与【行业平均】在投放过程指标上的具体差距 2.当账户本身在某个投放指标上暂无数据时（如客户未使用oCPC出价策略投放，转化出价与转化率指标无数据），则雷达图不会披露该指标（图5） 3.各指标统计口径为【t-7，t-1】近7天日均值 3查看优化建议 点击“查看详情解读和优化建议”，跳转到竞争力分析详情页，可查看指标对应的优化建议 我的竞争力-竞争力分析操作指南（2/3） 点击“下拉箭头”可筛选具体推广业务 1 2 点击“下拉箭头”可筛选具体投放地域 1支持查看【我的账户】在指定推广业务的竞争力 1.可下拉筛选本账户有展现的推广业务，默认为全部业务 2.行业类似广告主示例说明： •您的行业为医疗服务-妇产科；您指定的投放地域为福建 •则您的同行类似广告主为：行业为医疗服务-妇产科；投放地域为福建；与您同消费水平 2支持查看【我的账户】在指定投放地域的竞争力 1.可下拉筛选本账户有展现的投放地域，默认为全国 2.行业类似广告主示例说明： •您的行业为：医疗服务-妇产科；您指定的推广业务为医疗服务-妇产科-产科 •您的行业类似广告主为：行业为医疗服务-妇产科；推广业务为医疗服务-妇产科-产科；与您同消费水平 3支持交叉查看【我的账户】在指定推广业务与指定投放地域的竞争力 指定推广业务或指定投放地域查看竞争力分析，目前处在小流量阶段，支持医疗服务、招商加盟、整形美容三个行业 我的竞争力-竞争力分析-详情页操作指南（3/3） 查看【我的账户】与【行业类似广告主】再某个投放过程指标上差距 1 3 点击“去添加”进入优化建议详情页 2 查看某个指标对应的优化建议及采纳建议后预估提升效果 1 2 点击“查看详情解读与优化建议”，可进 入详情页，查看风险点详情 在我的竞争力页面查看是否存在“风险点” 点击“预算”设置，在设置页面可查看是否存在“预算过低”风险点 入口1：搜索推广平台——概览页——我的竞争力 入口2：搜索推广平台——概览页——账户预算设置页面 1点击“预算过低”标签，进入竞争力详情页，可查看风险点详情 我的竞争力-预算过低风险点操作指南（1/2） 我的竞争力-预算过低风险点-详情页操作指南（2/2） 1在我的竞争力详情页，可查看预算过低风险点优化建议 在账户预算设置页面，可查看预算过低风险点优化建议 2 3 3 3设置预算时您可以参考预估新增效果，选择合适的预算值 1.支持自定义输入预算值 2.支持直接采纳系统建议预算值 我的竞争力-买词不相关风险点操作指南（1/2） 3 4 5 6 支持查看买词不相关严重程度：不相关关键词个数或不相关关键词比例 支持查看账户展现受限周期 支持查看最近1次系统检测到的买词不相关现状：系统定期检测账户“买词不相关”问题是否得到缓解可查看优化建议及买词不相关示例：目前只披露少量示例，请您务必检查账户中类似不相关买词情 况并及时清除，以免影响投放效果 1 查看账户“风险点”； 点击“买词不相关”标签进入详情页，查看风险点详情 3 4 点击“查看详情解读与优化建议”，可进入详情页，查看风险点详情 6 点击“查看详情，可进入买词不相关优化建议详情页，查不相关关键词示例 5 2 我的竞争力-买词不相关风险点-详情页操作指南（2/2） 可查看不相关关键词示例，并检查账户中是否存在类似不相关关键词并删除1 也可以通过优化中心-定向类，删除“冷门关键词”来缓解买词不相关严重程度 2 当不相关关键词个数或不相关关键词比例下降至系统要求的门槛时，账户受限会在展现受限 结束日期解除。 产品问题答疑 关于『我的竞争力』的常用FAQ FAQ Q：【我的竞争力】中的“行业中类似广告主”是指同行业的广告主吗？ A：“行业中类似广告主”是指通过机器学习模型判断的和“我的账户”相似特征的广告主，相似特征包含但不限于投放物料、推广业务、投放地域、消费水平等元素，并非是同行业的广告主。 Q：【我的竞争力】中的“6大指标”的数据统计周期是多久？ A：会使用近7天的均值数据来进行综合分析（举例：1月8日竞争力分析使用【1.1-1.7】近7天的日均数据），以保证全面性和实效性。同时【我的竞争力】数据信息以天粒度更新。 Q：【我的竞争力】中的“转化率”指标，对比的是同行中相同的转化类型数据吗？ A：指标对比的是，通过机器学习模型判断的和“我的账户”相似特征的广告主的总转化率。 Q：为什么我看不到【我的竞争力】中的“转化率”指标？ A：若账户转化近7天未回传转化数据，则不会显示。当进行转化数据回传后，您的“转化率”将会自动更新显示。 Q：账户未进行任何优化，为什么竞争力分析我的账户与行业平均的差距波动较大？ A：竞争力分析对比的是【我的账户】与【行业平均】的差距，虽然您的账户没有进行任何优化，但行业类似广告主会持 续优化账户以提升竞争力，因此会产生差距与波动。 FAQ Q：刚刚提高了预算，为什么还会提示“预算过低”风险点？ A：当前预算消耗模型为小时级别更新，若修改调整预算后，可稍后再查看是否仍存在风险点提示。若风险点提升仍旧存在， 则说明您当前的预算仍然过低，建议您使用最高档的预算建议值，以免频繁出现预算过低风险。 Q：为什么自定义手动输入预算时，输入1000与1500带来的预估新增周均效果都是一样的（如预估新增周均转化都为10个）？A：预估效果是根据账户历史投放表现与市场竞争激励程度来进行估算，因此预估点击量与预估转化量并不是线性增长的，系统建议的预算是竞争角度下保障账户投放效果不会被抑制的最低预算。如果您自定义预算，可以根据实际业务情况，并参考预估收益，选择最适合的预算金额。 Q：系统如何判断账户是否存在“买词不相关”风险点？ A：模型会评估账户中购买的关键词与账户业务（经营内容）是否相关，如果不相关关键词较多，则会命中“买词不相关”风险点。 Q：若广告主认为“买词不相关”判断不合理，如何反馈？ A：如若发生“买词不相关”判断不合理情况，您可以联系您的百度推广顾问反馈，要求针对买词不相关进行技术排查。 我的竞争力反馈群：5023654（如流）
