搜索推广｜关键词推荐和优化工具介绍
搜索推广诊断优化之三-精细调优 关键词推荐和优化工具 百度商业广告平台部·2023年6月 百度搜索推广-关键词推荐介绍 为您量身定制最适合的关键词优化方案 BaiduMEG商业产品部 百度搜索推广-关键词推荐：为您量身定制最适合的关键词优化方案 关键词定向痛点： 流量不足，如何拓展关键词，挖掘新流量？哪些词最有转化潜力？ 添加到哪个计划/单元效果最好？出多少价最合适？ 【关键词规划师】和【优化中心-添加新关键词】是百度搜索推广的关键词推荐和研究工具，依托百度搜索的用户大数据和商业知识图谱能力，为账户进行关键词个性化推荐，并针对每个账户、计划的特点，为您快速完成关键词计划搭建和优化。 百度搜索推广关键词推荐，为您量身定制最适合的关键词优化方案 BaiduMEG商业产品部 百度搜索推广-关键词推荐产品工作机制 分析账户业务洞察搜索需求关键词智能分组关键词优化方案输出 分析输入的种子词、投放物料，识别单元、账户业务。 洞察百度搜索用户需求，找到符合推广所需的最新的关键词。 根据关键词的属性，智能分组到不同单元，以帮助获取最佳投放效果。 常规/定期补词 通过【优化中心-添加新关键词】定制个性化的持久每日加词补词方案 重点/海量加词 根据特定的种子词、特定落地页、推广业务通过【关键词规划师】获取新建和优化方案 分组原则： 1.单元词性接近 2.与单元创意相关 3.预估效果最佳 优质备选词特征： •近期热搜词 •近期增长点 •转化潜力 •高相关性 •.... 工作原理 优 特基于全量的百度搜索大数据，及 准 基于账户营销需求和投放物料的多 快 无需冗余添加大量无用无流量词，提 已购 行业关键词热搜词 重点 创意 种子词 物料 视频内容 广告 落地页 推广业务 点 时追踪用户需求热点，助您锁定 优质目标客户 维度信息，精准推荐到适配的单元，投放效果最佳 供个性化指导价和流量预估供决策参考，操作快捷流畅，轻松管理 BaiduMEG商业产品部 关键词推荐产品功能对比 关键词规划师-关键词 关键词规划师-海量拓词 优化中心-添加新关键词 适配场景拓词方式 •重点精细拓词，适用于对重点种子词，落地页、细分业务拓词 •指定种子词/落地页/业务进行拓展 •重点海量拓词，根据指定的种子词探索新关键词 •输入大批量种子词拓词、新计划搭建期用户搜索需求研究 •常规/定期补词，分析账户营销诉求和近期投放数据，定期主动推荐新关键词 •设置拓词偏好，系统自动推荐 支持输入 •每次自动推荐最多输出5000个，以天粒度更新，建议不少于2-3日查看采纳一次 •一次任务最多300万个词，提交任务后可查看拓词任务的处理进度，当进度变为“已完成”后可进行下载或其他操作 •最多3000个，拓词结果即时返回 •无需输入 •1000个 •10个 种子词数 拓词结果 排除设置功能 •支持排除未投放地域相关的关键词 •支持排除账户/计划已购买的关键词 •提供月均搜索量、上方指导价、关键词特色、竞争激烈程度 决策参 考信息 关键词分组 •根据关键词属性进行智能分组 •暂不支持智能分组功能 •提供月均搜索量、上方指导价、关键词特色、预估新增周均展现/点击 •智能推荐每个词适合的计划单元，可一键采纳或批量操作 BaiduMEG商业产品部 关键词推荐-关键词特色标签说明 关键词推荐-应用小贴士 01 行业高转化 根据近期的行业投放效果，为您推荐具备较高转化潜力的新词， 帮助您快速搭建高转化率的关键词-创意-落地页 •关键词特色标签？ 推荐结果中标注关键词特色标签(详见左 侧），帮您更好地理解每个关键词的特点， 02根据近期投放的创意视频，为您推荐适合视频物料满足搜索需求的新 搭配词 视频词，提供灵感，帮助您针对视频需求搭建高质量的视频搜索广告 03 根据当前广告落地页的内容，为您推荐落地页内容相关的新词 结合营销需求，搭建投放计划，获得更佳效果。一个关键词可以有多个标签。 •关键词月均搜索量？ 该关键词近期的月均搜索次数，经过了指 落地页 帮助您快速挖掘和落地页相关的需求，搭建高质量广告 数化处理，反映了该关键词最近一个月用 相关 04 根据近期行业搜索动态，为您推荐价值洼地新词 户搜索热度。 •关键词指导价？ 即上方位指导价，当用户搜索和关键词精 黑马词 05 帮助您有针对性地优化广告质量，提高投放ROI 确一致情况下，使本关键词广告有较高概率在搜索结果上方位展现，所需的出价金 搜索根据近期行业搜索热点，为您推荐用户关注度高的新词， 热词帮助您积极把握新近搜索热点，扩大投放效果。 额估算。默认展示为移动端指导价，可以在自定义列中选择计算机端指导价查阅 关键词指导价细节请参阅百度营销中心《搜索推广诊断优化-基础机制》 关键词规划师产品介绍 关键词规划师：让合适的广告遇到对的人 【关键词规划师】集成关键词拓展、关键词流量查询、海量拓词等多种功能，去繁化简，在减少选词成本的同时，帮您在每天海量动态变化的搜索用户搜索需求中，准确地找到符合推广需求的新关键词。 关键词 精细拓词、重点种子词拓词 流量查询 洞察关键词/业务流量分析 海量拓词 大批量种子词拓词、新账户冷启动拓词 BaiduMEG商业产品部 关键词规划师四大核心功能 关键词拓展-及时帮您发现新关键词 •支持单个种子词或最多1000个种子词进行批量拓展 •分析账户，自动推荐业务相关的新关键词 •支持地域词、已购词排除等偏好设置 流量趋势和竞争洞察-提供大量市场竞争信息助您决策 •披露竞争激烈程度、月均搜索量、特色标签，助力广告投放方案策划 出价指导-为您估算最合适的出价 •为每个关键词估算竞得上方位的出价，帮助关键词提高竞争力，获取更多上方位展现 关键词智能分组-让效果更突出 •分析账户，根据关键词属性进行分组。分单元添加关键词更利于广告质量优化 关键词规划师产品操作指南 BaiduMEG商业产品部 关键词规划师-关键词操作指南（1/2） 1支持多种方式进行拓词 入口：推广管理——工具中心——关键词规划师——关键词 1支持多种方式进行拓词输入种子词拓词： 支持输入多个种子词，获取推荐结果 输入落地页拓词： 通过选择基木鱼落地页，根据落地页 内容推荐与落地页业务相关的关键词 选择业务拓词： 通过选择推广业务，根据业务类目推荐与推广业务相关的关键词 2推荐关键词偏好设置 包含/不包含： 通过输入包含/不包含字面对推荐结果进行筛选 推广地域选择： 1.可查看推荐关键词在所选地域范围内的搜索数据 2.可设置不推荐部分地域词 偏好设置： 支持设置不推荐已购词、品牌词和未选地域词 2支持推荐关键词筛选和偏好设置 3推荐关键词列表 4候选关键词列表 5添加关键词 BaiduMEG商业产品部 关键词规划师-关键词操作指南（2/2） 1支持多种方式进行拓词 2支持推荐关键词筛选和偏好设置 3推荐关键词列表 推荐关键词信息： 披露推荐关键词的特色标签、搜索量、竞争激烈程度、上方位指导价等信息，为您提供采纳决策依据。 添加推荐关键词： 支持逐个添加或者批量添加推荐关键 词 4 候选关键词列表 设置已选关键词： 支持单独设置或批量设置匹配模式、出价、移动/计算机访问网址和出价策略 5 添加关键词 选择目标计划单元，点击「确定添加」后，将候选关键词添加至目标计划单元 3推荐关键词列表 4候选关键词列表 5添加关键词 BaiduMEG商业产品部 关键词规划师-关键词—关键词组合操作指南 入口：推广管理——工具中心——关键词规划师——关键词——关键词组合 1 输入拓词条件后，点击“关键词组合” 系统会根据推荐关键词的业务特征将关键词分组 2 3 点击“ 添加”，将该组关键词添加至候选区域 4 点击“全部”，可展开该分组下的所 有关键词及出价建议、流量预估 BaiduMEG商业产品部 关键词规划师-流量查询操作指南 入口：推广管理——工具中心——关键词规划师——流量查询 1输入您想查询流量的关键词 3 4 支持一键下 载查询结果 为您展示查询关键词的特色标签、指导价、搜索量、竞争激烈程度、上方位指导价等信息 2点击“立即查询”，在右侧展示查询结果 BaiduMEG商业产品部 关键词规划师-海量拓词：支持一次输入1000个种子词拓词 1 支持输入最多1000个种子词 入口：推广管理——工具中心——关键词规划师——海量拓词 适用场景：大批量种子词拓词、新计划搭建拓词、投放新业务拓词、节日快速扩量拓词 2设置关键词推荐偏好，如不包含某些地域、已购词 包含地域词：选择地域后，系统将为您推荐与所选地域相关的关键词； 不推荐已购词：开启后，系统将不会为您推荐账户已购买的关键词； 不包含：开启后，系统将不会为您推荐包含该字面的关键词 提交任务后可查看拓展关键词任务的处理进度，当进度变为“已完成”后可进行下载或其他操作 3 4下载拓词结果 拓词任务处理完成后，拓词结果最多保存90天，请及时下载，以免丢失。 5点击下载后，可以下载本次任务的推荐结果，格式为.csv文件，可以使用excel打开，如示例文件 优化中心-添加新关键词产品介绍 优化中心-添加新关键词产品介绍 •为什么会在优化中心里看到『添加新关键词』建议？系统基于关键词计划历史投放数据和投放设置为您找到适合您推广业务的新关键词。 •优化中心-『添加新关键词』建议为您提供哪些帮助？通过更新和补充新关键词，可以让广告展现给更多潜在目标客户，获取更多优质流量。 优化中心-添加新关键词工作原理 支持推荐关键词匹配模式偏好设置、去重设置和状态设置 支持一键快速采纳 海量：基于百度海量搜索词库定制化推荐 时效：天粒度更新，反馈最新搜索动向真实：基于竞争热度建议指导价 行业分析 账户理解 量化预估 方案生成 分析近期搜索流量，寻找行业热词新词、从各维 度评估和账户推广业务的相关性 分析账户结构和账户物料，智能评估将关键词添 加到哪个单元效果最好 估算指导价，以及采用指导价时预估可能获得的广告展现、点击等，提供决策依据 生成推荐方案，推送至账户优化中心供优化师选择采纳 随心定制：支持筛选、修改 个性化：账户量身定制推荐 持续优化：学习账户采纳及反馈行为，提高推荐质量 优化中心-添加新关键词-操作指南 您可以基于预估数据评估，并根据自身业务需求情况，选择批量采纳全部或部分关键词，或是对推荐方案中的指导价、关键词添加路径精细化调优后批量采纳。 支持一键批量添加 匹配模式偏好设置去重设置 设置添加后默认开启/暂停 您可根据以下信息评估是否采纳推荐关键词： •关键词特色 •推荐的目标计划/单元 •指导价 •预估新增周均展现量/点击量 支持精细调整目标计划/单元，可筛选目标单元状态添词 一键下载推荐词明细 您可推荐关键词进行以下设置 •匹配模式 •指导价 •推荐的目标计划/单元 •指导价 •出价策略 •计算机/移动访问网址 •关键词添加后默认开启/暂停 基于竞争热度， 给出建议指导价 辅助选词，帮您更好地理解新增词的特点，搭配您的投放方案使用。 优化中心-添加新关键词-操作指南 基于指导价和广告质量情 勾选方框，支持批量编辑 况、预估广告展现、点击 支持批量修改匹配、出价、计划、单元、出价策略和访问网址 支持设置计算机访问网址和移动访问网址 使用场景1：一键添加（方式1：一键全部添加，快速采纳起量；方式2：精细调优后批量采纳添加）STEP1：勾选“关键词”前的复选框STEP2：根据需求筛选、编辑目标计划、单元，批量或单个修改匹配模式、出价STEP3：勾选部分或全部关键词后，点击添加 使用场景2：批量下载上传 STEP1：进入优化中心详情页后，一键下载即可获取推荐关键词明细STEP2：在下载明细中筛选需要关键词，修改计划、单元、匹配模式、出价后，使用百度营销客户端/API上传即可 常见问题FAQ FAQ-关键词规划师 Q1、设置了【不推荐账户内已购词、不推荐计划内已购词、
