百度认证初级课 | 百度观星盘产品介绍

百度认证 观星盘产品介绍 商业产品部|薛凯文2023.04 -目录-01.产品介绍 02.功能概览 03.操作指南 01 产品介绍 百度全链智能数据营销平台 观星盘是什么 基于百度AI技术及大数据能力， 针对不同行业 - - - 深度洞察品牌和用户特征 智能圈选及快捷分发受众人群 沉淀分析及再营销全链路数据资产 助力客户整合覆盖投前洞察投中优化投后复盘的全链路数据营销能力。 产品核心能力 全域数据洞察 全场景人群策略 全链路资产沉淀 汇聚百度域内数据、客户数据、合作伙伴数据组成的全域数据，构建海量用户行为标签，提供多维度行业和品牌洞察能力，全方位感知用户行为和意图，帮助品牌锁定精准目标人群 开放多维度AI定向能力，助力拓展更多营销场景，精准锁定目标人群。实现人群包的一站式圈选，编辑，共享，分发与效果追踪，高效赋能全场景策略的落地应用 记录消费者决策链全路径行为，沉淀各阶段数据资产，帮助品牌实现全链路转化跟踪和再营销策略 全行业数据报告，助力品牌洞悉行业近况与数据营销新功能 观星盘助力客户发现TA、找到TA、触达TA、运营TA，数据让你更懂TA 02 功能概览 DataBank 产品核心功能 InsightToolkits AudienceMarket 营销洞察 •行业趋势 •品牌竞争 •词频热度 洞察工具 •品牌词库 •意图词拓展 •洞察报告 内容洞察 •垂类洞察 •内容热点 •品牌情感 定向策略 •多维自定义定向 •分场景标签推荐 效果追踪 •多维度指标 •实时画像优化 投放分发 •快捷共享 •智能分发 资产沉淀 •资产概览 •资产管理 •资产链路 资产应用 •多渠道人群推送 •多渠道数据回流 资产分析 •资产趋势 •媒体触点 •流转路径 观星盘主要功能模块 洞察中心人群集市数据资产报告中心 03 操作指南 欢迎来到观星盘 通过百度推广进入观星盘 www2.baidu.com 方式一：百度推广登录后首页 方式二：通过其他方式进入观星盘 通过域名进入观星盘 guanxingpan.baidu.com 通过ICRM平台进入观星盘 icrm.baidu.com 方式一：ICRM平台右上角-前往-观星盘（访问该ICRM账号观星盘后台） 方式二：ICRM平台-客户管理-任意账户右侧操作栏-工具-观星盘 （访问选中账户观星盘后台） 02 洞察中心 03 人群集市 05 报告中心 01 首页概览 04 品牌数据资产 产品操作指南-目录 洞察中心 02 03 人群集市 05 报告中心 01 首页概览 品牌数据资产 04 产品操作指南-目录 • • 系统公告 产品上线功能通告 系统调整公告 • • • 人群展示 最近上新人群行业热门人群优选人群专题 • • 快捷方式 产品功能推荐核心功能入口 • 创建人群 核心人群快速创建 • 精选专题 优质经验沉淀 观星盘–首页 • 热门报告 最新行业洞察报告 02 洞察中心 03 人群集市 05 报告中心 01 首页概览 品牌数据资产 04 产品操作指南-目录 通过提供多种分析维度，帮助分析您的行业及品牌的市场发展趋势和市场竞争情况，并提供多种关键词分析工具，协助您进行洞察分析 • • • • • 内容洞察 内容垂直洞察 行业资讯趋势（内）行业内容热点（内）品牌情感（内） 咨询词频热度（内） • • • • • • • • • • • • 营销洞察 行业流量洞察行业人群洞察 行业搜索趋势（内）行业搜索热点（内）消费者意图识别（内） 意图人群迁移分析（内） 品牌洞察任务 创建品牌洞察任务品牌指数（内）词频热度（内）搜索前后序（内） 点击分布（内） 洞察中心–首页 • • • • • • • • 洞察工具 品牌词库 意图关键词扩展标签规则库 标签规则标注 自定义行业（内）报告下载（内）自定义报告（内） 行业报告（内） 注：标“内”表示该功能仅部分账号可见，广告主账号不可见，下文含义相同 洞察中心–支持行业 <! W 1/L—QY %zIⒸ cl8 8 ‰8g -¿$ 3+T& 2V"ƒ H?8 a SR8 ƒⒸ/ Ⓒ G3 B, K; Ⓒ7 QI A]Ⓒ eⒸf4 Q:j JƒJ+ 5B8 K8 a[Y IT/A ]Jƒ №M Nzz¾ ` +WC 9;\# Xd>'-Y>' Y3b>' ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Y]‰>' ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Y0P_½() ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Y0PEA() ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Xd>'- ⒸF>' ⒸF>' ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ *ⒸF>' ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ &>' Y^[_½() ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Y&EA() ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ — " Q& Ⓒ 3C $- !$() ✓ ✓ ✓ ]‰½() ✓ ✓ ✓ 注：支持行业根据产品迭代进展定期更新，最新更新日期为2023.2 洞察中心–营销洞察-行业洞察 营销洞察 内容洞察 洞察工具 入口二：观星盘首页-洞察中心快捷方式 入口一：观星盘首页顶部导航栏-洞察中心-营销洞察-行业洞察 洞察工具 内容洞察 营销洞察 营销洞察-行业洞察–行业流量洞察 呈现近两年一级行业、二级行业及细分业务下的搜索趋势与热搜词、新增词、激增词 STEP1STEP2 STEP3 洞察中心–营销洞察 -行业洞察进入行业流量洞察 输入定制条件 显示结果 支持选择细分市场 •热搜词：搜索量排名靠前的搜索词 •新增词：新出现的搜索量排名靠前的搜索词 •激增词：所选时间内搜索量环比变化率较高的搜索词 洞察工具 内容洞察 营销洞察 营销洞察-行业洞察–行业人群洞察 呈现全行业人群的画像，帮助您更好的了解行业内人群的特征，如性别、年龄、兴趣偏好等 STEP1STEP2 STEP3 洞察中心–营销洞察 -行业洞察进入行业人群洞察 输入定制条件 显示结果 •UV指独立访客数，统计1天内访问某站点的用户数 •TGI反映目标群体在特定研究范围内强势或弱势 •TGI=（目标群体中具有某一特征群体所占比例/总体中具有相同特征群体所占比例）*100 •以100为标准值，TGI大于100认为目标群体对研究特性偏好较高，TGI小于100认为目标群体对研究特性偏好较低 洞察工具 内容洞察 营销洞察 营销洞察-行业洞察–行业搜索趋势（内） 为您呈现行业和细分市场下的搜索指数变化趋势，以及行业下细分市场、品牌和产品在搜索层面的市场份额 占比，帮助更深入的进行行业搜索流量的洞察 STEP1STEP2STEP3 洞察中心–营销洞察 -行业洞察进入行业搜索趋势 输入定制条件 显示结果 洞察工具 内容洞察 营销洞察 营销洞察-行业洞察–行业搜索热点（内） 为您呈现行业和细分市场下的搜索热点，包括热搜词、激增词和新增词，帮助更好的了解用户的搜索特征 STEP1STEP2STEP3 洞察中心–营销洞察 -行业洞察进入行业搜索热点 输入定制条件 显示结果 洞察工具 内容洞察 营销洞察 营销洞察-行业洞察–消费者意图识别（内） 提取一段时间内与品牌产生互动行为的用户，帮助品牌了解目标人群对品牌/产品的真实意图 STEP1STEP2 STEP3 洞察进入消费者意图识别 洞察中心–-营销洞察-行业 输入定制条件 显示结果 将鼠标移至小问号处可查看具体人群意图定义 不同行业意图人群划分不同 • • 洞察工具 内容洞察 营销洞察 营销洞察-行业洞察–意图人群迁移分析（内） 了解品牌覆盖意图人群的心智旅程，刻画意图人群迁移特征 STEP1STEP2 STEP3 洞察中心–营销洞察-行业洞察进入意图人群迁移分析 输入定制条件 显示结果 •意图从左到右程度逐渐加深，表示用户意图强化过程 •通过意图人群迁移可判断所选时间内用户运营效果情况 洞察工具 内容洞察 营销洞察 洞察中心–营销洞察-品牌洞察 入口：观星盘首页顶部导航栏-洞察中心-营销洞察-品牌洞察 洞察工具 内容洞察 营销洞察 营销洞察-品牌洞察–品牌洞察任务 从搜索份额、市场竞争、市场潜力、消费者决策偏好、搜索特征等多重维度洞察您的品牌，并且包括与其他品牌或竞品之间的市场关系。 品牌洞察任务列表 洞察工具 内容洞察 营销洞察 营销洞察-品牌洞察–创建品牌洞察任务 操作流程： ①选择【分析维度】9个维度可多选，至少选一个 ②选择【行业体系】可按系统标准行业选择，也可自定义行业进行分析 ③选择【一级行业】目前开通15个行业，可选细分二级行业及细分市场 ④选择【分析对象】可选品牌、产品 ⑤选择【品牌】输入主分析品牌、对比分析品牌；选择【产品】输入主分析产品、对比分析产品 ⑥选择【地域范围】可按线级城市划分选择，也可按区域划分选择 ⑦选择【消费者特征】可按人口属性、兴趣偏好、行 为特征、消费倾向四个类别进行选择 ⑧选择【时间范围】最长可由前天向前选择30天 ⑨设定【任务名称】最长60个字符 ⑩确定提交后返回 入口：洞察中心-营销洞察-品牌洞察-创建品牌洞察任务 页面：创建品牌洞察任务主页面 支持选择细分市场 洞察工具 内容洞察 营销洞察 品牌洞察–任务结果 品牌份额 品牌竞争 •搜索指数/资讯指数，是以搜索次数/阅读次数为基础，经过加权处理后的数值，仅反映品牌/产品内容在百度上被搜索/被阅读的热度 •搜索份额/资讯份额，指品牌/产品在所属行业中的搜索次数/阅读次数占比 •重合率：反映本品与竞品覆盖群体的重合度，重合率越 高代表本品与竞品覆盖人群越相似 •争夺率：反映本品与竞品用户争夺情况，争夺率越高代表用户经常在搜索本品(竞品)后搜索竞品(本品)，本品与竞品之间的用户心智干扰程度高 洞察工具 内容洞察 营销洞察 品牌洞察–任务结果 品牌发展 消费者决策行为 •品牌发展指数（BDI）=（地区品牌搜索指数/整个品牌搜索指数）÷（地区搜索指数/全国搜索指数）*100 •品类发展指数（CDI）=（地区行业搜索指数/整个行业搜索指数）÷（地区搜索指数/全国搜索指数）*100 •可以查看消费者关注点，点击左侧环状图不同关注点，右侧柱状图可显示相应特性的pv占比 洞察工具 内容洞察 营销洞察 品牌洞察–任务结果 搜索特征 品牌转移 •可查看【全网TOP搜索词】、【行业相关TOP搜索词】、【品牌相关TOP搜索词】的UV占比及PV占比 •从用户的品牌信息了解行为（搜索/阅读/观影等）中，根据品牌了解的前后顺序，刻画用户品牌转移情况 •流入/流出用户越多，说明本品与竞品间的竞争越激烈；流入用户多于流出用户，说明本品的用户影响力越强，反之则越弱 洞察工具 内容洞察 营销洞察 品牌洞察–任务结果 品牌定位 消费者差异 •从消费者的多品牌信息了解行为（搜索/阅读/观影等）中，提取品牌关系数据并将其可视化 •不同品牌间，相隔距离越小，关系越紧密（相似度越高/竞争越大）；相隔距离越大，关系越疏远（相似度越低/竞争越小） •【品牌A/品牌B】与【特征1】有不同的距离，若【品牌A】与【特征1】距离较近，则表示【品牌A】中消费者【特征1】较【品牌B】更明显 •【品牌A】与【特征1/特征2】有不同的距离，若【品牌A】与【特征1】距离较近，则表示【品牌A】中消费者【特征1】较【特征2】更明显 洞察工具 内容洞察 营销洞察 品牌洞察–品牌定位&消费者差异案例 日