【排查兔】搜索推广-关键词无展现自查流程解析

搜索-关键词无展现自查流程解析 销售运营服务部-IMO组 搜索推广-关键词无展现自查流程 01 确认是否 新建关键词 02 查看账户状态 03 查看是否 有展现数据 •查看关键词报告是否存在展现数据 •路径：数据报告-展现数据查询 •查看各层级状态、余额、出价等指标 •路径：账户/计划/单元-状态、账户余额、出价指标 •关键词是否存在新建 •路径：工具中心-历史操作记录 搜索推广-关键词无展现自查流程 01确认是否新建关键词 一、当日新建/重启 •关键词是否存在新建 •路径：工具中心-历史操作记录 ①③ •1.新建/当天关键词需要先审核，审核后再进入广告检索池，需要一定时间；② 2.新建/重启当天关键词各项数据在积累中，如质量度相关数据，短时间内竞争 力相对较弱； •自查方向：历史操作记录，关键词新建时间； •操作步骤：①打开工具中心；②账户工具-历史操作记录；③选择操作动作-关键词-添加关键词； •解决方案：拉长时间关注，建议新建24h后再看； 二、长期无展现 •关键词长期无展现会判定竞争力弱存在进入“冷库”的可能性，进入“冷库”后基本不会展现； •自查方向：反馈问题日期和提交日期为同一天； •操作步骤：①推广管理-定向-关键词层级；②筛选日期近7天/14天；③查① 看状态需为有效状态以及是否有展现数据，若无展现数据，操作解决方案； •解决方案：1.删除重建；2.直接提价； 查看历史操作记录方式 ② ③ 查看关键词是否长期无展现 •查看各层级状态、余额、出价等指标 •路径：账户/计划/单元-状态、账户余额、出价指标 02查看账户状态 •查看关键词报告是否存在展现数据 •路径：数据报告-展现数据查询 03查看是否有展现数据 搜索推广-关键词无展现自查流程 •关键词是否存在新建 •路径：工具中心-历史操作记录 01确认是否新建关键词 02查看账户状态 •查看各层级状态、余额、出价等指标 •路径：账户/计划/单元-状态、账户余额、出价指标 查看账户、关键词状态 查看计划预算是否合理 查看关键词出价/匹配/质量度、指导价设置是否合理 关键词规划师、百度指数等，辅助查看关键词自然搜索量，辅助参考 •自查账户内以下信息是否设置合理，若设置合理，请进入下一步排查； •操作流程：①进入推广管理；②账户状态需为正常生效；③余额、预算需保持充足；④地域设置符合预期；⑤筛选异常关键词，查看状态，需为生效状态； ①⑤ ②③④ •查看关键词报告是否存在展现数据 •路径：数据报告-展现数据查询 03查看是否有展现数据 搜索推广-关键词无展现自查流程 •关键词是否存在新建 •路径：工具中心-历史操作记录 01确认是否新建关键词 02 查看账户状态•查看各层级状态、余额、出价等指标 •路径：账户/计划/单元-状态、账户余额、出价指标 查看账户、关键词状态 查看计划预算是否合理 查看关键词出价/匹配/质量度、指导价设置是否合理 关键词规划师、百度指数等，辅助查看关键词自然搜索量，辅助参考 •建议自查：CPC投放下账户/计划维度最小预算值建议为关键词出价（出价*计算器出价系数最高值）100倍以上；OCPC投放建议账户/计划/共享预算最小预算值＞设置转化出价的10倍； •操作流程：①推广管理-账户预算设置；②关键词出价设置； ①② •查看关键词报告是否存在展现数据 •路径：数据报告-展现数据查询 03查看是否有展现数据 搜索推广-关键词无展现自查流程 •关键词是否存在新建 •路径：工具中心-历史操作记录 01确认是否新建关键词 02 查看账户状态•查看各层级状态、余额、出价等指标 •路径：账户/计划/单元-状态、账户余额、出价指标 查看账户、关键词状态 查看计划预算是否合理 查看关键词出价/匹配/质量度、指导价设置是否合理 关键词规划师、百度指数等，辅助查看关键词自然搜索量，辅助参考 •建议自查：①出价需要高于或等于计算机指导价/移动指导价，提升竞争力；②匹配模式是否设置合理，若为长尾词，建议使用短语/智能匹配模式，根据关键词实际情况设置合理匹配模式；③确认是否低效关键词，若为低效关键词，需删除重新添加；④关键词质量度若低于6星，建议进行落地页相关性等优化，提升关键词质量度； •操作流程：①出价设置对比指导价；②匹配模式查看；③是否低效关键词；④关键词质量度查看； ①②③④ •查看关键词报告是否存在展现数据 •路径：数据报告-展现数据查询 03查看是否有展现数据 搜索推广-关键词无展现自查流程 •关键词是否存在新建 •路径：工具中心-历史操作记录 01确认是否新建关键词 02 查看账户状态•查看各层级状态、余额、出价等指标 •路径：账户/计划/单元-状态、账户余额、出价指标 查看账户、关键词状态 查看计划预算是否合理 查看关键词出价/匹配/质量度、指导价设置是否合理 关键词规划师、百度指数等，辅助查看关键词自然搜索量，辅助参考 •建议自查：①关键词规划师，查看关键词月均搜索量情况，若月均搜索量＜5，则表示该关键词搜索量较低，建议增加其他相关产品词或品牌词；②百度指数查询关键词展现情况（index.baidu.com），若无展现数据，建议更换其他产品词，便于展现; •操作流程：①推广管理-工具中心-关键词规划师-流量查询-输入关键词；②百度指数（index.baidu.com）-输入您想查询的关键词； ①② •查看关键词报告是否存在展现数据 •路径：数据报告-展现数据查询 03查看是否有展现数据 搜索推广-关键词无展现自查流程 •关键词是否存在新建 •路径：工具中心-历史操作记录 01确认是否新建关键词 •查看各层级状态、余额、出价等指标 •路径：账户/计划/单元-状态、账户余额、出价指标 02查看账户状态 03查看是否有展现数据 •查看关键词报告是否存在展现数据 •路径：数据报告-展现数据查询 •建议自查：关键词是否有展现，若有展现则表示关键词展现无异常，仅是受不同搜索用户个性化因素影响，并非稳定展现。若无展现数据且长时间无展现数据，可能存在第一 步问题（长期无展现问题），建议先优化调整，若调整后24小时仍无展现，可通过第四步排查兔（tool.baidu.com）入口进行系统查询及仍共提报； •操作流程：①数据报告；②关键词报告；③查看分日数据；④选择查看时间段；⑤搜索需要排查的关键词； ① ④ ③ ② ⑤ THANKS 感谢观看