【百斗天枢】“智能放量”能力详解

百度电商推广平台（百斗天枢）功能培训 ——「智能放量」说明手册 商业产品运营部 2023年7月 Part1「智能放量」的价值与优势 Part2「智能放量」优质案例 Part3怎么使用「智能放量」？ Part4Q&A答疑 目录 Part1「智能放量」的价值与优势 「智能放量」的价值与优势 原定向方式： 受众窄转化少 冷启快 扩量快 冷启慢 新品受众定向慢 原电商推广平台的定向模块分为“手动定向”（包括兴趣标签、意图词和人群包等）及“自动定向”。“兴趣意图”定向是客户的意图表达，对于明确定位目标用户画像的客户可精准定向目标人群，而“自动定向”由检索系统的各种召回支路组成，从系统的角度根据投放商品信息寻找目标人群，优势少没有被充分发挥。 扩量难 人群定向较精准 成本稳定性较差 原自定义定向（意图词）方式原自动定向方式 「智能放量」的价值与优势 新「智能放量」定向方式： 高价值结合原两种定向方式的优势，平台将兴趣意图定向和自动定向进行解耦，支持复选，从而上线「智能放量」模式，希望帮客户达到“1+1>2”的投放效果。 从平台逐步自动化、智能化投放，打开定向的约束，由系统帮助广告精细化找人。“兴趣意图词”会作为投放者输入给平台的商品受众意图表达，系统将结合“意图词”+“自动定向”信息，充分寻找到目标用户，帮助广告跑量，并达成更好的投放效果。 手动定向自动定向 智能放量 「智能放量」的价值与优势 优势1 开启「智能放量」叠加1+1优势后，可以帮您快速测试定向和人群包价值，获得更精准的定向投放。 优势2 开启「智能放量」，定向1+1能力结合商品信息和投放历史数据快速在全盘用户中寻找到最全可能转化的目标用户，从而广告计划具有明显的起量和拿量扩量效果。 优势3 如在投放新品类新商品时，您也可以开启「智能放量」的同时，选择“兴趣标签”或“意图词”，可更好的帮助系统计划通过冷启动。 「智能放量」的价值与优势 开启后对比原定向方式效果差异： 自定定向（意图词）计划自动定向计划 冷启动提升47.53倍冷启动提升13.65倍 抢量能力提升2.66倍 冷启动 抢量能力提升2.45倍 成本稳定性提升5% 抢量能力 稳定成本性提升8% 成本稳定性 Part2「智能放量」优质案例 「批量新建计划」优质案例1-商品计划 某文体器材行业客户： 开始使用「智能放量」后消费环比增长89.88%。使用前周消费32.41W元，使用后周消费61.54W元 「批量新建计划」优质案例2-商品计划 某药品行业客户： 开始使用「智能放量」后消费环比增长1309.08%。使用前周消费6.03W元，使用后周消费84.9W元 「批量新建计划」优质案例3-直播间计划 某药品行业客户： 开始使用「智能放量」后消费环比增长70.04%。使用前周消费0.75W元，使用后周消费 1.33W元 Part3怎么使用「智能放量」？ 怎么使用「智能放量」？ •电商推广平台-->新建/批量新建计划-->定向设置-->智能放量-->选择【开启】 注：开启「智能放量」创建成功后的计划，不支持编辑关闭。 Part4QA答疑 *注：说明中图仅供参考，请以实际投放样式为准。 百度电商推广平台|Q&A Q：「智能放量」开启后会对自己的目标人群有稀释吗？ A：选择开启「智能放量」，是为了帮助客户打开定向的约束，由系统帮广告找人群。而兴趣意图定向可作为广告主输入给平台的商品受众意图表达，系统会结合二者的信息充分寻找目标用户帮助广告拿量。 Q：如果使用【智能放量】过程中出现badcase，如何解决？ A：如果有badcase，可以反馈给您的对接销售或运营同学，为您及时反馈至问题反馈接口处理。 谢谢大家合作共赢