【百斗天枢】“商品/直播诊断”功能详解

百度电商推广平台（百斗天枢）功能培训 ——「商品/直播诊断（一期）」说明手册 商业产品运营部 2023年9月 Part1「商品/直播诊断」的价值与优势 Part2「商品/直播诊断」优质案例 Part3怎么使用「商品/直播诊断」？ Part4Q&A答疑 目录 Part1「商品/直播诊断」的价值与优势 *注：说明中图仅供参考，请以实际投放样式为准。 「商品/直播诊断」的价值与优势 「商品/直播诊断」为助力广告主更好了解广告投放问题，通过基建竞争 力、基建丰富度两个维度数据进行诊断分析，直观给出整体诊断结论， 科学给出可行优化建议，助力快速提升商品/直播投放效果。 核心数据 问题诊断 优化建议 效果提升 「商品/直播诊断」的价值与优势｜适用场景 问题定位 展示核心数据同行业平均、标杆间对比，诊断在投计划情况，展现差异、定位问题 投放优化 通过基建丰富度、竞争力漏斗诊断，定位投放待优化方向及环节，以获得更高转化 计划起量 借助「一键起量工具」帮助学习期计划快速起量，帮助提升主播/商品冷启通过率 「商品/直播诊断」的价值与优势｜功能详情 功能1：核心数据展示 通过展示学习期通过计划的计划数量和计划消耗占比在当前、行业平均、标杆、较行业平均、较标杆五个维度的数据，展示出对应的计划较同行业标杆之间的差距，让客户更快一步知差异、速调优。 「商品/直播诊断」的价值与优势｜功能详情 功能2：基建丰富度诊断 展示在投计划的计划数量、不同标题数量、不同视频数量、不同封面数量、不同定向数量在当前、行业平均、标杆、较行业平均、较标杆五个维度的数据，给出基建丰富程度的综合诊断，快速发现标题、视频、封面、定向的调优点。 「商品/直播诊断」的价值与优势｜功能详情 功能3：基建竞争力漏斗 以漏斗形式，为您展示计划投放各转化环节的数据，高效发现转化过程中的不足环节，快速实现调优。 「商品/直播诊断」的价值与优势｜功能详情 功能4：诊断建议 通过商品/直播诊断快速发现基建竞争力与基建丰富度的调优点，直接给出可行的优化建议，实现快速调优，助力客户提升商品/直播的投放效果。 Part2「商品/直播诊断」优质案例 「商品/直播诊断」优质案例 某玉石行业客户 使用「商品/直播诊断」工具后，于7月13日采纳诊断建议。累计消耗从6000+降低至5400，成单金额从23000+提升至36000+，ROI从 36,820 23,078 成单金额 使用前使用后 3.43提升至6.74，环比提升96.5% 6,721.42 6.74 5,462.39 3.43 累计消耗 ROI 使用前使用后 使用前使用后 Part3怎么使用「商品/直播诊断」？ *注：说明中图仅供参考，请以实际投放样式为准。 怎么使用「商品/直播诊断」 入口1：推广管理-->诊断工具 点击后跳转商品/直播诊断工具页面，默认进入第一个商品/主播的诊断详情页 怎么使用「商品/直播诊断」 入口2：推广管理-->商品-->商品诊断点击后跳转当前商品的诊断详情页 怎么使用「商品/直播诊断」 入口3：推广管理-->直播间-->直播诊断点击后跳转当前主播的诊断详情页 怎么使用「商品/直播诊断」 入口4：工具中心-->诊断工具-->商品/直播诊断点击后跳转第一个商品/主播的诊断详情页 Part4QA答疑 百度电商推广平台|Q&A Q：「商品/直播诊断」中参考的“标杆”，具体会有哪些？ A：标杆定义：相同一级类目下，最近一天消耗排名靠前的计划。 Q：「商品/直播诊断」诊断出跑量计划数低，有没有什么对应的调优措施？ A：平台支持一键直达「一键起量工具」，且平台支持批量操作「一键起量工具」Q：「商品/直播诊断」建议提升基建丰富度，有没有什么对应的调优措施？ A：平台支持一键直达「批量基建工具」，协助提升商品/直播投放效果。Q：为什么我的基建竞争力漏斗没有数据？ A：基建竞争力漏斗数据统计周期为前一天的数据与标杆数据进行对比产生，若基建竞争力漏斗没有数据，则可能是缺少前一天数据导致，比如前一天未开播等情况。 谢谢大家合作共赢