【百斗天枢】“一键起量”工具详解

商业产品运营部2023年11月 目录 Part 1 「一键起量」的价值与优势 Part 2 「一键起量」优质案例 Part 3 如何使用「一键起量」 Part 4 Q&A答疑 Part 1「一键起量」的价值与优势 *注：说明中图片仅供参考，请以实际投放样式为准。 「一键起量 」的价值与优势 跑量最大化 拿增量 「一键起量」的价值与优势 ｜适用场景 计划进入衰退期？ 对素材质量没把握？ 广告曝光少？流量不稳定？ 「一键起量」工具可以帮助用户快速验证计划、素材本身是否优秀，辅助进行投放决策。 在计划成熟期起量的情况下，「一键起量」可以改善因人群探索收敛导致的计划衰退，探索新的增长机会。 「一键起量」工具可以帮助新计划在冷启动阶段快速获得更多的曝光和流量，从而加速计划的启动速度。 「一键起量」在设置的预算范围内智能探索，获得的曝光都是原计划拿不到的增量，帮助计划在营销节点获得进一步的曝光 开启「一键起量」后，原预算和起量预算同时生效，帮助用户获取更多流量 「一键起量」的价值与优势｜不同版本对比 一键起量常规版 一键起量强化版 起量时间、预算可控，不影响原出价策略 起量时间、预算可控，不影响原出价策略 在设定时间内，为您探索尽可能多的流量 Part 2「一键起量」优质案例 *注：说明中图片仅供参考，请以实际投放样式为准。 「一键起量」优质案例 典型案例1 一 键 起 量 常 规 版 启 用 后 ，账 户 日 均 消 耗 从 0 增 长 到4 8 0 0 + 元 ， 启 用 一 键 起 量的 计 划 消 耗 占 账 户 消 耗 占比 9 7 . 4 8 %， 一 键 起 量 增量 消 耗 占 账 户 消 耗 占 比3 4 . 1 9 % �消 耗 提 升 明 显 ： 下 述 典 型 c a s e 账 户 消 耗 9 0 % 以 上 由 一 键 起 量 计 划 贡 献 ， 一 键 起 量 增 量 消耗 占 比 2 0 % + ， 一 键 起 量 效 果 显 著 ✅成 本 达 成 ： 账 户 成 本 达 成 率 均 在 1 . 2 以 内 ， 成 本 达 成 ； 一 键 起 量 增 量 成 本 达 成 率 在 1 . 2 上下 浮 动 ， 成 本 可 控 �R O I 达 标 ： 账 户 R O I 高 于 大 盘 平 均 R O I ， 账 户 R O I 达 标 「一键起量」优质案例 典型案例2 一 键 起 量 常 规 版 启 用 后V S启 用 前 ， 账 户 日 均 消耗 从 2 0 0 0 + 增 长 到 4 0 0 0 +元 ， 日 均 消 耗 增 长 5 2 . 4 % ，启 用 一 键 起 量 的 计 划 消 耗占 账 户 消 耗 占 比 9 0 . 4 6 % ，一 键 起 量 增 量 消 耗 占 账 户消 耗 占 比 2 4 . 9 2 % Part 3 如何使用「一键起量」 *注：说明中图片仅供参考，请以实际投放样式为准。 如何使用「一键起量」｜入口 「一键起量」入口1� 推广管理 -> 自定义列表 ❗️一键起量开启条件 出价模式：控成本模式 ；计划启停状态：已启用 ；审核状态：有效 / 部分有效 / 审核中 如何使用「一键起量」｜入口 「一键起量」入口2� 创编流程 -> 新建商品/直播间计划 -> 计划设置 -> 一键起量 如何使用「一键起量」｜入口 「一键起量」入口3� 如何使用「一键起量」｜数据报告 一键起量报告新增 起量模式 字段，显示内容以计划开启的模式为准 1. 可分日查看使用一键起量的增量数据报告；2. 可拉取指定日期范围内查看一键起量增量数据报告；3. 可查看使用一键起量之后增量的数据详情，包含起量预算、展现、消费、点击、转化数等。 如何使用「一键起量」｜使用建议 计划圈选建议 1. 跑量表现较好 且 成本达成的计划2. CTR*CVR 数值较高的计划3. 取 CTR 较高的计划优先级 * 使用「一键起量强化版」时建议过滤 空跑计划 及 超成本严重计划 * 对于 扩量场景 ，建议全计划开启一键起量，根据跑量能力分配起量预算（若预算有限可根据上述优先级选择优质计划开启「一键起量」） 如何使用「一键起量」｜使用建议 开启时段建议 通过路径：天枢平台 -> 数据报告 -> 账户报告 -> 分时 查看账户拿量高峰时段，优先保障拿量高峰期开启「一键起量强化版」 Part 4 Q&A答疑 百度电商推广平台 | Q&A 1. 为什么有的计划不支持开启一键起量？ 需要自查确保计划满足以下条件：出价模式：控成本模式计划启停状态：已启用审核状态：有效 / 部分有效 / 审核中 2. 如何设置一键起量效果最好？ 开启时间一般在 上午 和 中午 效果更好，并选择账户内 已有转化基础的计划 开启使用。 3. 为什么我的账户没有看到一键起量入口？ 功能目前逐步放量中，部分账户可以使用。如想申请，请联系对应销售 / 运营同学。 4. 一键起量常规版与一键起量强化版有何不同？ 「常规版」将会在设定时间内，为您探索尽可能多的流量，可能会有一定的成本上浮，但整体成本可控；「强化版」将在「常规版」基础上，系统会自动为您 探索更多流量 ，但可能会有更高的成本上浮，建议 对放量有强诉求 的客户使用。 谢谢大家合作共赢