【百斗天枢】“一键起量”工具详解

百度电商推广平台（百斗天枢）功能培训 ——「一键起量」说明手册 商业产品运营部 2023年11月 目录 Part1「一键起量」的价值与优势 Part2「一键起量」优质案例 Part3如何使用「一键起量」 Part4Q&A答疑 Part1「一键起量」的价值与优势 *注：说明中图片仅供参考，请以实际投放样式为准。 「一键起量」的价值与优势 优势1 拿增量 「一键起量」拿到的消 耗都是增量：在设置的起量预算范围内智能探索，探索到的都是原计 划拿不到的增量。 优势2 「一键起量」不会刻意 提价去参与竞争，所产生的消耗也不会扣除一键起量的预算，预算花完后，不影响账户的长 期投放策略，预算可控。 优势3 跑量最大化 开启「一键起量」后， 系统智能探索最优出价区间，以及跑量策略， 最大化提升账户跑量， 同时提升人效。 「一键起量」的价值与优势｜适用场景 广告曝光少？流量不稳定？ 「一键起量」工具可以帮助新计划在冷启动阶段快速获得更多的曝光和流量，从而加速计划的启动速度。 对素材质量没把握？ 「一键起量」工具可以帮助用户快速验证计划、素材本身是否优秀，辅助进行投放决策。 计划进入衰退期？在计划成熟期起量的情况下，「一键起量」可以改 善因人群探索收敛导致的计划衰退，探索新的增长机会。 「一键起量」在设置的预算范围内智能探索，获得的曝光都是原计划拿不到的增量，帮助计划在营销节点获得进一步的曝光 开启「一键起量」后，原预算和起量预算同时生效，帮助用户获取更多流量 「一键起量」的价值与优势｜不同版本对比 一键起量常规版 起量时间、预算可控，不影响原出价策略 在设定时间内，为您探索尽可能多的流量 可能会有一定的成本上浮，但整体成本可控 一键起量强化版 起量时间、预算可控，不影响原出价策略 相较「常规版」，跑量能力更强 可能会有更高的成本上浮，建议对放量有强诉求的客户使用 Part2「一键起量」优质案例 *注：说明中图片仅供参考，请以实际投放样式为准。 「一键起量」优质案例 典型案例1 —键起量常规版启用后，账户日均消耗从0增长到4800+元，启用一键起量的计划消耗占账户消耗占比97.48%，一键起量增 量消耗占账户消耗占比34.19% 7.15首次启用一键起量 �消耗提升明显：下述典型case账户消耗90%以上由一键起量计划贡献，一键起量增量消耗占比20%+，一键起量效果显著 ✅成本达成：账户成本达成率均在1.2以内，成本达成；一键起量增量成本达成率在1.2上下浮动，成本可控 �ROI达标：账户ROI高于大盘平均ROI，账户ROI达标 7.20首次启用一键起量 「一键起量」优质案例 典型案例2 —键起量常规版启用后VS启用前，账户日均消 耗从2000+增长到4000+元，日均消耗增长52.4%，启用一键起量的计划消耗占账户消耗占比90.46%，一键起量增量消耗占账户消耗占比24.92% Part3如何使用「一键起量」 *注：说明中图片仅供参考，请以实际投放样式为准。 如何使用「一键起量」｜入口 「一键起量」入口1� 推广管理->自定义列表 ❗一键起量开启条件 出价模式：控成本模式；计划启停状态：已启用；审核状态：有效/部分有效/审核中 如何使用「一键起量」｜入口 「一键起量」入口2� 创编流程->新建商品/直播间计划->计划设置->一键起量 如何使用「一键起量」｜入口 「一键起量」入口3� 计划创编页->批量一键起量 如何使用「一键起量」｜数据报告 一键起量报告新增起量模式字段，显示内容以计划开启的模式为准 1.可分日查看使用一键起量的增量数据报告； 2.可拉取指定日期范围内查看一键起量增量数据报告； 3.可查看使用一键起量之后增量的数据详情，包含起量预算、展现、消费、点击、转化数等。 如何使用「一键起量」｜使用建议 计划圈选建议 优先级 1.跑量表现较好且成本达成的计划 2.CTR*CVR数值较高的计划 3.取CTR较高的计划 *使用「一键起量强化版」时建议过滤空跑计划及超成本严重计划 *对于扩量场景，建议全计划开启一键起量，根据跑量能力分配起量预算（若预算有限可根据上述优先级选择优质计划开启「一键起量」） 如何使用「一键起量」｜使用建议 开启时段建议 通过路径：天枢平台->数据报告->账户报告->分时查看账户拿量高峰时段，优先保障拿量高峰期开启「一键起量强化版」 Part4Q&A答疑 百度电商推广平台|Q&A 1.为什么有的计划不支持开启一键起量？ 需要自查确保计划满足以下条件：出价模式：控成本模式 计划启停状态：已启用 审核状态：有效/部分有效/审核中 2.如何设置一键起量效果最好？ 开启时间一般在上午和中午效果更好，并选择账户内已有转化基础的计划开启使用。 3.为什么我的账户没有看到一键起量入口？ 功能目前逐步放量中，部分账户可以使用。如想申请，请联系对应销售/运营同学。 4.一键起量常规版与一键起量强化版有何不同？ 「常规版」将会在设定时间内，为您探索尽可能多的流量，可能会有一定的成本上浮，但整体成本可控；「强化版」将在「常规版」基础上，系统会自动为您探索更多流量，但可能会有更高的成本上浮，建议对放量有强诉求的客户使用。 谢谢大家合作共赢