【百斗天枢】百度电商推广平台初投详解

百度电商推广平台（百斗天枢）投放手册 商业产品运营部 2023年7月 目录 Part1背景介绍 Part2产品介绍 Part3操作指导 Part4标杆案例 Part5Q&A Part1背景介绍 度小店作为22年战略级产品，是电商商家经营首选 项目背景：闭环电商业务近两年增长显著，23年将持续发力“商家+在线支付”交易模式，提升闭环商家投放规模，建立客户在百度持续经营、用户在百度满足购买需求的心智；整合百度搜索和信息流流量，自动匹配用户购买需求和客户商品信息，满足用户在百度多场景下的购物需求，提升闭环商家对百度流量利用率；电商推广平台会创建独立的电商模型，提升优化效率及效果； 客户数 14倍 订单量 492倍 GMV 423倍 ROI +71% 直营电商GMV 直营电商订单量 1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 原生 凤巢 25 20 15 10 5 0 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月 百度电商推广平台 Part2产品介绍 百度电商推广平台：广告电商一体化平台，满足商家高效推广需求 全新平台：百度营销首页-服务市场-营销工具-百度电商推广 优势一：信息流&搜索单独投放→全面覆盖流量协同 此前闭环电商客户需要分别在搜索和信息流投放端操作投放，且超过90%客户和98%商品未触达搜索的电商场景；电商推广平台整合搜索和信息流场景，自动匹配用户购买需求和客户商品信息，提升闭环商家对百度流量利用率 优势二：整合电商营销能力满足商家高效推广需求 整合度小店、健康商城商品推广和直播带货营销场景，根据客户自提商品信息(商品名称、类目等)、落地页信息、创意标题描述等智能匹配商品相关的流量，通过ocpc模型控制转化效果 百度电商推广平台消费与ROI趋势：搜索消费占比30%+，整体ROI>1 百度电商推广平台 投放端 搜索推广 信息流推广 百度电商推广平台|流程概览 直营电商广告主 财务中心 搜索资金包 原生资金包 店铺 直播间 基木鱼开店-综合电商 百家号直播带货 健康商城 电商资金包 百度电商推广平台|优势覆盖 流量协同 原生及搜索全面覆盖 拓展用户侧流量 全场景营销 经营提效 操作便捷，一页完成计 划搭建 操作效率提升 流量+政策红利 流量专项扶持 定制策略 专属人群策略 转化模型 检索系统 号店一体 支持账号、资 质、内容互通，实现长效经营 置灰-规划阶段 Part3操作指导 *注：说明中图仅供参考，请以实际投放样式为准。 百度电商推广平台|操作总览 投前投放操作指导 准备直营电商账户 进入平台入口 新建计划 充值选择推广对象计划设置定向设置创意设置 店铺绑定 推广管理 数据报告 资产中心 账户中心财务中心 百度电商推广平台|投前流程介绍 （1）开户：新开行业为直营电商的账户 （2）充值：渠道总代、二代在百度营销后台-财务中心对【电商推广资金】包进行充值 （3）店铺绑定流程：与现在相同 ①基木鱼开店：基木鱼操作，账户中心披露绑定关系 ②健康商城：健康商城侧操作，账户中心不披露 ③直播：线下名单操作，账户中心披露绑定关系 百度电商推广平台|投放操作指导|平台入口 入口：百度营销首页-电商推广（行业为直营电商的账户才能享有入口） 百度电商推广平台|投放操作指导|新建计划 2.新建计划：选择推广对象 直播间：支持投放账号已绑定的百家号直播间 商品：支持投放账号已绑定的度小店店铺、百度健康商城店铺的商品详情页 12 1 百度电商推广平台|投放操作指导|新建计划商品 2.1新建计划：选择推广对象→计划设置 ①选择商品：点击「添加商品」侧拉窗口弹出账号已绑定店铺的有效商品；「点击添加」按钮可选择该商品（前提是已经绑定店铺） ②出价模式：支持控成本模式和放量模式两种选择； 控成本模式：即ocpc出价 放量模式：基于所设置的预算，探索尽可能的转化 ②转化目标：根据所选商品的支付方式显示转化目标，对应转化出价为ocpc出价 度小店在线支付：支持商品支付成功、订单提交成功 百度健康商城：仅支持商品支付成功 1 百度电商推广平台|投放操作指导|新建计划商品 2.1新建计划：选择推广对象→定向设置 按自己投放习惯去设置对应定向即可（注：兴趣意图定向仅针对信息流流量生效）。 关键词包：如您希望更好的投放“搜索广告流量”，建议您启用搜索关键词包做投放。 补充：【智能放量】目前在放量阶段，尾号1账号可见，其他账号预计6月下旬可以使用。 1 百度电商推广平台|投放操作指导|新建计划商品 2.1新建计划：选择推广对象→创意设置（支持的创意类型：程序化创意/自定义创意） 程序化创意 ①商品标题：即创意标题，用于广告创意展现 ②商品描述： 用于广告创意展现 系统根据商品信息默认推荐描述，支持客户修改 ③商品素材： 支持横版视频、竖版视频、大图、小图素材的上传 账户下搜索推广、信息流推广、电商推广的素材可共用 ④品牌信息：用于广告左下角品牌信息展示 1 百度电商推广平台|投放操作指导|新建计划商品 2.1新建计划：选择推广对象→创意设置（支持的创意类型：程序化创意/自定义创意） 自定义创意 ①品牌信息：用于广告左下角品牌信息展示商品标题：即创意标题，用于广告创意展现 ②自定义创意组合：支持自定义商品标题+商品描述+商品素材的组合 ③点击添加创意，则新建组合创意 百度电商推广平台|投放操作指导|新建计划 直播间 2 2.2新建计划：选择推广对象→计划设置 ①选择主播：下拉选择账号已绑定的百家号主播 ②出价模式：支持控成本模式和放量模式两种选择； 控成本模式：即ocpc出价 放量模式：基于所设置的预算，探索尽可能的转化 ③转化目标：支持直播间观看、直播间停留、直播间关注、直播间商品按钮点击、直播间成单、加入购物车成功、商品详情页到达、店铺内停留8种方式，转化出价为ocpc出价 百度电商推广平台|投放操作指导|新建计划 2.1新建计划：选择推广对象→定向设置 直播间 2 按自己投放习惯去设置对应定向即可（注：兴趣意图定向仅针对信息流流量生效）。 关键词包：如您希望更好的投放“搜索广告流量”，建议您启用搜索关键词包做投放。 补充：【智能放量】目前在放量阶段，尾号1账号可见，其他账号预计6月下旬可以使用。 百度电商推广平台|投放操作指导|新建计划 直播间 2 2.2新建计划：选择推广对象→创意设置（支持的创意类型：直播间实况/程序化创意/自定义创意） ①直播间实况： 若使用该创意类型，在直播期间，点击广告后将展示您的直播间画面。 需上传标题、直播间封面（大图）、品牌信息 百度电商推广平台|投放操作指导|新建计划 直播间 2 2.2新建计划：选择推广对象→创意设置（支持的创意类型：直播间实况/程序化创意/自定义创意） ②程序化创意： 若使用该创意类型，则支持批量上传标题、图片和视频，系统将根据标题*图片(视频)样式的最优组合，对不同流量进行不同展现。 需上传标题+商品素材+品牌信息 百度电商推广平台|投放操作指导|新建计划 直播间 2 2.2新建计划：选择推广对象→创意设置（支持的创意类型：直播间实况/程序化创意/自定义创意） ③自定义创意： 若使用该创意类型，系统将根据您组合的创意进行优选投放 需自行上传对应素材的创意组合 百度电商推广平台|投放操作指导|推广管理 3.推广管理首页 ①店铺名：若当前店铺体验分未达标，会披露提醒 ②账户名：对应的账户状态提醒 ③账户余额和日预算设置情况 百度电商推广平台|投放操作指导|推广管理|计划管理 操作栏 ①单行操作栏支持计划编辑、复制、操作日志、删除 ②可批量操作计划复制、状态、预算、出价、推广日期、时段、地域等基础设置 ③状态支持“审核状态”“保障标识”等提示 2 1 3 3.推广管理 计划列表 ①除全部计划列表，支持分商品和直播间查看计划列表 ②支持根据商品、主播聚合查看计划 百度电商推广平台|投放操作指导|推广管理|操作日志 操作粒度：by账户层级 操作粒度：by计划层级 针对单条计划点击【日志】按钮，打开操作日志抽屉页面。页面内信息包含：计划名、筛选栏、下载按钮、展示区域 操作时间：支持快速选择：今天、昨天、最近7天（默认）、最近14天、最近30天、上个月的记录；也可手动选择（上限最近3个月） 操作对象：支持账户、计划维度做相应的筛选查看。 操作动作：默认不限动作；记录并支持选择计划、定向、创意的增删改操作 注：当您想要快速恢复原默认设置时，也可以直接点击右侧“恢复默认”完成。 百度电商推广平台|投放操作指导|账户中心 4.账户中心 点击跳转到当前账号的账户中心 账户概况：会显示当前的电商推广状态、已绑定的基木鱼电商店铺、以及是否完成资质审核 账户绑定：新增基木鱼电商绑定管理，显示已绑定的基木鱼电商店铺 百度电商推广平台|投放操作指导|财务中心 5.财务中心 点击跳转到当前账号的财务中心 新增电商推广相关的资金明细、充值等功能（注：目前不支持其他平台资金转入通投平台，大家充值时一定要选对 【电商推广资金】分类）。 百度电商推广平台|投放操作指导|数据报告 6.数据报告 ①账户报告 数据指标： 不区分搜索、信息流流量来源 核心指标：基础数据+转化数据 细分维度： 创意报告维度，查看数据 账户粒度聚合展示，支持计划报告维度，以及 自定义列 支持创意报告维度，自主添加对应数据指标，同时可以直接拖拽指标入“已添加”模块中。 百度电商推广平台|投放操作指导|数据报告 6.数据报告 ②计划报告 数据指标：同账户报告 维度：计划粒度聚合，支持不同地域（省）、不同计划类型（商品/直播）的筛选 百度电商推广平台|投放操作指导|数据报告 6.数据报告 ③创意报告——组合数据 数据指标：不同创意组合的基础数据+转化数据 维度：创意组合粒度聚合，支持不同计划筛选查看； 详细数据：具体的视频/图片信息可下载明细 百度电商推广平台|投放操作指导|数据报告 6.数据报告 ③创意报告——元素数据 元素类型选择：标题、小图、大图、竖版视频、横版视频、描述 数据指标：不同元素的基础数据+转化数据 维度：不同元素类型的数据聚合，支持不同计划筛选查看； 详细数据：可通过筛选查看同一元素的数据情况，也可下载明细，查看详细的元素信息 百度电商推广平台|投放操作指导|数据报告 6.数据报告 ④直播间报告 数据指标：基础数据+转化数据 维度：直播间粒度聚合，同一个直播间对应多个计划，支持不同地域 （省）的筛选 百度电商推广平台|投放操作指导|数据报告 6.数据报告 ⑤商品报告 ·数据指标：基础数据+转化数据 ·维度：商品粒度聚合，同一个商品对应多 个计划，支持不同地域（省）、不同店铺类型（度小店/健康商城）的筛选 百度电商推广平台|新功能|视频报告、一键起量报告 ·一键起量报告：便于针对开启“一键起量”的客户展示对应计划转化信息。（*注：目前“一键起量在测试期，预计8月全量） ·视频报表：便于客户了解复盘更多视频素材效果，维度对齐信息流上线视频报表，帮助大家做多维度视频效果 复盘。 百度电商推广平台|新功能|视频库支持「AI数字人」 ·视频库-支持数字人视频投放使用：支 持客户在“视频库”直添加AI数字人视频，便于客户使用数字人录屏视频，提高投 放效率。 *注：说明中图仅供参考，请以实际投放样式为准。 百度电商推广平台|投放操作指导|即将上线功能（预告） 1）一键起量（预计8月上旬上线） 支持在创编和推广页面开启使用，帮助计划有效通过冷启。 *注：说明中图仅供参考，请以实际投放样式为准。 百度电商推广平台|投放操作指导|即将上线功能（预