【百斗天枢】“直播间广告间接订单归因”功能详解

百度电商推广平台（百斗天枢）功能更新 ——直播间广告「间接订单归因」说明手册 电商商业业务部 2023年11月 目录 Part1「间接订单归因」是什么？ Part2「间接订单归因」适用场景 Part3「间接订单归因」查看方式 Part4Q&A答疑 Part1「间接订单归因」是什么？ 「间接订单归因」是什么？ 用户通过直播间广告进入直播间观看后，可能不会直接在直播间下单，而是持续关注直播间并最终在非商业投放场景下单，「间接订单归因」将涵盖此部分订单归因。本次新增的直播间广告「间接订单归因」涵盖了百度用户观看直播间广告后，在T日内通过自然流量再次触达同主播，且完成支付的订单，并将其计入T日成单金额、T日长期ROI。 *注意：产品一期支持间接转化归因窗口T=7 Part2「间接订单归因」适用场景 「间接订单归因」适用场景 归因逻辑： 百度用户直播间广告后，在7日内同一用户通过自然流量再次触达「同一主播」，且「完成支付」的订单数 常见情况： 直播间直接成单 （原直播间成单） 不涉及商业广告归因 归因至下单时间之前最近一次商业广告 8月3日成单归入8月2日间接成单 8月5日成单归入8月4日间接成单 8月3日成单归入8月1日间接成单 8月5日成单归入8月1日间接成单 7月31日看播未产生间接订单 Part3「间接订单归因」查看方式 *注：说明中图仅供参考，请以实际投放样式为准。 「间接订单归因」查看方式 数据入口：1.推广管理-菜单：全部/商品/直播间 2.数据报告-菜单：账户报告/计划报告/创意报告（组合数据/元素数据）/直播间报告 「间接订单归因」查看方式 数据说明：投放7日内间接订单数据动态更新，投放7日后间接订单归因窗口结束 选择投放日期后，可以在报表中查看对应的总间接成单数、成单金额、总ROI 所选日期在当前日期7天以内时，可看到截止当前时间的间接归因数据，数据随间接成单不断更新 所选日期在当前日期7天以前时，可看到投放之后7日时间窗口内的间接归因数据，归因窗口结束，数据不再进行更新 Part4QA答疑 间接订单归因|Q&A Q：功能上线之后开始数据累积，是上线之后重新开播的下一次直播开始累积，还是上线后的订单都纳入累积？A：功能上线后，直播中的直播间就会生效。功能上线之前的时间也可能有数据，但是由于数据积累窗口原因，数据可能不准确。以上线后的归因数据为准。 Q：如果两次投放计划A、计划B投同一个直播间，投到了同一个观众A看播，观众A的间接转化订单会归给哪个计划？还是说都算一次？ A：间接订单只会拼最近的一次广告行为，最终只会归到1个计划，哪个计划的广告行为时间近就会归到那个。这样订单数据才能保证不重复。在此场景下不会出现重复广告消耗的情况。 谢谢大家合作共赢