百度认证中级-新形态互联网“智”高点

新形态互联网“智”高点 2023百度认证中级公开课 华扬联众-黄皓 CONTENTS 趋势洞察 全链路闭环价值 内容创作价值情感价值 度量价值 趋势洞察 Insight 11.96亿 中国移动互联网月活用户 2581.3次 移动互联网月人均使用次数 158.7小时 移动网民月人均接入时长 单位：亿GB 3000 移动互联网流量增长迅速 单位：GB/月·户 2618 2500 2216 2000 1656 1500 1220 1000 711.1 500 93.8 246 0 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 移动互联网接入流量 移动互联网流量持续增长 移动互联网产业正在从技术驱动向需求驱动快速迈进，2022年，移动互联网接入流量达2216亿GB，比上年增长18.1%。 Source:CNNIC,第51次《中国互联网络发展状况统计报告》;QuestMobile,2022中国移动互联网秋季大报告 主要行业互联网用户规模增长（2018VS2022）与使用率表现 单位：万人 100,000 85.40% 2022 2018 使用率 79.20% 90,000 80,000 ↑52% 70,000 ↑39% 64.10% 60,000 48.80% ↑12% 40.90% 50,000 ↑28% ↑19% 34% 40,000 30,000 ↑69% 20,000 10,000 - 91,144 40,601 52,116 84,529 57,560 68,420 38,947 43,708 21,480 36,254 网络支付 线上外卖 网络购物 网络音乐 网约车 互联网医疗 互联网对于生意经营的重要程度逐步加重 主要行业线上用户规模持续攀升，互联网已成为生意经营必不可缺的一环。 60,040 61,011 Source:CNNIC,第51次《中国互联网络发展状况统计报告》 依托互联网的内容服务为企业生意经营带来增值溢价 线上渠道附加功能 Source:图片截选自互联网；新生代,2023年度中国消费市场与媒介趋势白皮书 旅游餐饮行业复苏迅猛，社交场景成为重要的营销机会点 生活回归常态后，消费者外出活动增多，旅游、餐饮等行业逐渐回暖。 2023年7月全国餐饮收入 4277亿元 同比增长 ↑15.8% Source:图片截选自互联网；Fastdata极数,2023年中国旅游业复苏趋势报告;新生代,2023年度中国消费市场与媒介趋势白皮书；国家统计局,7月份国民经济持续稳定恢复 消费者热衷于内容创作及分享，购买决策路径延长，优质内容 种草的价值凸显 Source:艾瑞咨询，2023年中国消费者洞察白皮书 Q1：大学生最想做的新兴职业 Q2：新兴职业最吸引大学生的原因 自媒体博主 工作更自由 77.34% 56.31% 可将兴趣作为职业发展 76.59% 试吃试睡员 45.90% 岗位缺口大 43.14% 服装搭配师 31.48% 薪酬待遇高 41.64% 内容创作型职业受到Gen.Z关注，平台内容增长趋势显现 Source:中国青年报，00后洞察报告；百度&克劳锐,2023百度创作者商业价值报告； AIGC引爆行业热点，未来市场备受期待 “ChatGPT”引爆行业热点，AIGC概念走入主流视野；生成式AI潜力备受关注，内容创作门槛进一步降低，产业布局已初具规模。 游戏设计师艾森·艾伦使用Midjourney模型生成的《太空歌剧院》成为首个获奖的AI生成艺术 Source:百度指数，ChatGPT;艾瑞咨询，ChatGPT浪潮下，看中国大语言模型产业发展；图片截选自网络；红杉中国，《生成式AI：一个创造性的新世界》；艾瑞咨询，ChatGPT浪潮下，看中国大语言模型产业发展 CONCLUSION 总结 互联网稳步发展，成为生意经营的重要阵地 线下社交需求迅猛反弹，成为重要营销机会 消费心理层面，优质内容种草的价值日益凸显 AIGC拉低内容创作门槛，引领品牌创新增长 百度品牌营销优势 百度：拥有强大互联网基础的领先AI公司 百度移动生态 积极稳健的移动生态业务百度智能云 高速增长的新兴业务智能驾驶与其 引领行业的前沿业务 搜索NO.1 中文搜索市场份额全球第一 <<< 60亿+ 搜索日均响应 150亿+ 信息流日均分发 >>> 信息流NO.1 信息流日均分发量中国第一 他增长计划 6.77亿月活 中国领先的以信息知识为核心的 综合性内容和服务平台 全球最大自动驾驶出行服务商 智能音箱出货量中国排名第一 百度成为智能决策的综合性内容与服务平台 中国领先的以信息和知识为核心的综合性内容与服务平台 看搜听问购 获得新知看见世界 日常问题 全快准 智能播报脱手闭目 懂你所问解你所忧 品质生活 也不贵 过去一年 视频用户数增长38%直播用户比例增幅超过2倍 Source:百度大数据&益普索用户调研数据，2021年 搜+推深度融合 场景分发量增长125% 用户 人均播报时长增长25% 每天通过平台 发起的咨询量超过500万次年同比增加155% 百度APP多个消费场景内容付费实现翻倍增长 在突发事件中，百度大公共平台的权威属性尤为凸显 百度APP在2022年疫情期间日均服务用户10亿+人次 大数据展示疫情全貌助力减灾受灾监测和预警 今日疫情热搜热搜谣言粉碎热门人物榜救灾寻人专区 灾害预警信息 百度是拥有强大互联网基础的领先AI公司 成为全球为数不多的提供AI芯片、软件架构和应用程序等全栈AI技术的公司之一 百度位居人工智能企业百强NO.1 入选MIT全球十大技术突破语音识别技术 TOP50聪明公司 <麻省理工科技评论> Top4人工智能公司 <哈佛商业评论> 2016 2017 APOLLO–自动驾驶开放平台 科技部认证 2019 20182020 TOP50最具创新力企业 <福布斯> 2021 TOP1全球深度学习专利量 <Questel> 研发投入强度位列民营企业500强第一 15.92％ 18.22％ 8.46％ 8.08％ 6.70％ 友商A友商B友商C友商D百度 Source:中华全国工商业联合会发布“2021中国民营企业500强”榜单 百度AI技术经过多年深耕，已常态化赋能到多场景营销创新中 58亿66亿 . 流量场景出行场景 域内外 创新场景 2020年2021年 单月语音交互次数 链接用户 提供服务经营增效 购物场景驾车场景 运动场景 总曝光量1.5亿+ 明星语音导航PV2400万+ IP营销互动营销服务赋能 百度APP日均智能 交互次数增速 40%+ 语音搜索 识别准确率 98% 语音识别速度提升幅度 5倍+ 多营销场景下服务的客户数较2020年增长226% 全链路闭环价值 Eco-system 百度生态闭环，为品牌链路运营提供全方位解决方案 O机会人群 闭环路径 Opportunity A1认知人群 Awareness I1兴趣人群 Interest I2互动人群 Interact A2转化人群 Action 核心诉求 让用户看到，唤醒需求 让用户信任，引导决策 让用户行动，引导转化 让用户爱上，口碑圈粉 曝光入口 知识型内容 组件+阵地+资产沉淀 互动类活动 海量强势展示 通用词品专 开屏聚屏 解沉浸式体验 FEEDGD 自然吸引注意 超级品牌日 品牌Always 品牌Impact 决方案 首屏资源 快速持续沟通 百度知道营销 构建长期信任 线索收集/消费转化组件 基木鱼/度小店 百度百科-品牌故事 视频带货-购物车 商家小程序挂载 品牌专区/关键词广告 转化平台 数字藏品 品牌专区-超级品专 百度知道 官网/电商 百度百科-秒懂软植 私域阵地 KOL/KOC 百家号-度星选 粉丝互动 好看视频vlog挑战赛 热榜话题互动 品牌数字资产 希壤 工具：观星盘 百家号知道好看 强曝光 抢心智 重运营 塑品牌 百度开屏产品矩阵，全场景覆盖目标人群 盖 覆新闻资讯场景 24 用户 小时 工 | 作生活全时长 工具应用、通勤出行场景 覆社交互动场景 9 盖近 成 移动互联网主流人群 休闲娱乐场景 布局百度超3亿级流量入口，打造钻石级展示资源产品矩阵 主要覆盖产品：百度开屏/百度地图/百度贴吧/百度网盘/好看视频/百度文库/度小视/百度知道/百度手机助手/一刻相册/百度有驾/百度汉语/不挂科 百度品牌专区，承接用户意图表达，强化用户品牌感知 Before品牌推广重要渠道 •品牌词触发 •首屏首位展现 •官网导流 品专全面转型，营销阵地新布局 品专新定义：把握百度搜索优势，聚焦网民全网品牌搜索关注度，面向品牌不同的成长周期，提供全场景一站式品牌营销服务阵地。 流量更丰富资源更全面 •通用词•需求词 •超级品专 •时效品专 •品牌词•产品词•通用词品专 场景更多元服务更优质 •长效推广 •新品上市 •事件活动•产品整合权益清晰 •流程提效服务深化 样多式样化投放样式，满足广告主不同推广需求 静态-非全屏样式静态-全屏样式视频-非全屏样式视频-全屏样式手势滑动样式摇一摇样式 （展现时长3秒）（展现时长3秒）（展现时长5秒）（展现时长5秒）（展现时长5秒）（展现时长5秒） 样强式化按钮吸引用户点击，创新互动形式增加进入落地页路径 按钮强化互动创新 强化按钮展现效果吸引用户点击，提高按钮区域转化提供多种交互能力，营造品牌与用户的互动空间 按钮扫光延迟增强+小手双按钮长按手势滑动摇一摇 超级品专3.0，根据用户意图组卡位置动态排序内容智能优选 无线超级品专3.0：AI智投助力品专品牌运营 投前投中投后 选词+组卡推荐 一键智投智能运营流量运营 数据闭环 智能选词 仅需上传核心品牌词一键智能拓词 网罗潜在用户 组卡推荐 分行业推荐子卡促进CTR提升 智能展现 根据用户核心需求展现对应卡片 智能排序 深挖用户需求AI调整卡片顺序强化品牌宣贯 数字人品牌营销官 数字人X品牌深入联动迈入「元宇宙时代」新营销 活动运营 飘花/彩蛋/优惠券 多样工具赋能品牌活动运营 人群运营 分人群展现定向物料千人千面最大化品牌价值 Sug推荐 联动手百Sug能力 为品牌带来更多曝光机会 猜你喜欢 为潜在用户精准推荐品牌提升品牌声量 分发回传 清晰披露卡片展点数据赋能投放优化 线索回传 前端线索全量回传一站式运营商机 「新能力」「新流量」「新数据」全链路提升品牌投放效果 NS品专，多维度统一品牌形象，全景主题化呈现品牌理念 图片频道资讯频道问答频道百科频道百度地图 全面覆盖多频道搜索场景，满足用户垂类内容需求，立体全景式展示品牌形象和活动主题 无线品专创新样式，强入场沉浸式品牌体验 魔方翻转空间拓展整卡滑动语音互动 注：上述仅为demo示例无客户意义，具体合作需求请结合客户情况提前沟通，多模板见品牌广告模板中心https://pinpai.baidu.com/#/showcase PC端品专创新样式，强入场沉浸式品牌体验 •帷幕样式•视频入场 PC品专创新样式 •水雾擦屏•裸眼3D 注：上述仅为demo示例无客户意义，具体合作需求请结合客户情况提前沟通，更多模板见品牌广告模板中心https://pinpai.baidu.com/#/showcase 知识头条 知识矩阵内容营销，帮助品牌快速触达用户，建立品牌 秒懂软植入 数字博物馆 知识营销CPC 官方解答（建立品牌信任，树立品牌权威形象） 数字博物馆建认知官方服务商品直连 即时问答（普及选购知识，融入用户购买决策） 即时响应用户问题专业知识解答 秒懂百科植入式广告，软性植入精准触达用户 【大搜页面】 百度搜索页面—百度百科卡片，视频头部位置展现 Part1 秒懂视频软植入 【WAP端导流】 可跳转到客户提供的相关网站，网站内容需要跟职业内容息息相关 秒懂软植 Part2 词条共建 「代表行业锁定权威」 由品牌发声传播相关行业知识