百度AI营销中级认证 | AI创新营销解决方案

AI创新营销解决方案 2024百度AI营销认证中级公开课 百度销售运营服务部IMP-侯爽 AI广告收入占比提升 1.3万亿美元 3700亿美元 2022 2023E 2032E AIGC市场规模持续增长 我国AIGC产业市场规模预测图（单位：亿元） 市场规模增长率112% 172%231% 11,491 21%23%33% 76% 170209 2573426021,276 3,472 20232024202520262027202820292030 + Command-lineinterface 命令行界面 GraphicalUserInterface 图形用户界面 LanguageUserInterface 对话式用户界面 完成大部分工作 目标设定及确认 设定目标、提供资源监督结果 提供信息和建议，不直接处理工作 根据人类prompt完成工作初稿 拆分任务、选择工具、控制进度、实现目标并能自主结束工作 官网鼠标点击 APP/小程序触摸屏 智能体(Agent)自然语言交互 应用层 ……新搜索文库百度GBI网盘云一朵…… 模型层 跨模态模型 CV模型 文心大模型4.0Turbo 文心大模型 NLP模型 ⽣物计算⼤模型 沉…… 框架层淀 ……能源 …… ⾦融航天媒体 撑 飞桨新一代框架3.0……支 增数据标注知识管理提 芯片层 强 ……⾼速互联 部署运⾏ AI服务器 模型开发 GPU虚拟化 知识⽣产 模型管理 弹性训练 AI作业调度 效 加速套件…… 通⽤数据 通⽤知识 基础云 ⾏业数据 ⾏业知识 引领行业的专利与技术中国最早布局大模型技术积累深厚 专利领先 中国TOP1 文心大模型1.0 鹏程·百度·文心 （2600亿参数）发布 文心大模型3.0 文心一言开启邀请测试 文心大模型4.0 昆仑芯2代 第二代云端通用 自研AI芯片 技术领先 文心大模型 千行百业AI开发 的首选基座大模型 中国深度学习平台 市场综合份额第一 文心大模型2.0 文心行业大模型 文心一言 向全社会开放 文心大模型 4.0Turbo 2019.3 2019.7 2021.72021.122022.52023.3 2023.82023.10 2024.7 百度新搜索百度地图文心一言 百度APPMAU6.76亿 极致满足推荐激发多轮交互 智能语音助手 累计用户数6亿+ 用户规模3亿+ 百度文库 新功能使用次数15亿+ 百度网盘云一朵 个人云的智能助理百度网盘用户8亿 中国领先的以信息和知识为核心的综合性内容与服务平台 全球首个AI原生地图产品 新一代知识增强大语言模型 百度输入法 「超会写」全场景AI创作助手 累计请求量1亿次 理解生成逻辑记忆 AI音乐生成AI文本创作AI图片创作AI语音生成AI逻辑对话 AI数字人 春节BGM生成 高考模拟试卷AI创作龙年海报 定制地图语音包品牌智能体 数字人直播 释放创意生产力 完成灵感激发、创意多元的营销形式 64万 创作者使用AI工具 1400万条 生成内容量 赋能品牌科技感 让品牌展现前沿的有探索欲的品牌形象 营销投放提效 加强沟通效能 带来生意增长 以轻舸为例以品牌智能体为例以慧播星数字人直播为例 2小时5分钟 10% 43% 27% 57%300万 平均广告创编时间平均转化量 互动人群增长加速 互动人群心智更优 数字人转化率 超真人的直播间比例 单场数字人直播间GMV爆量 观星盘擎舵轻舸巧舱 AI创新IP多模态定制 新链接 新内容新交互 用户交互智能电商 Part.1 创新破圈 新品上市 内容种草 电商大促 长效经营 线索收集 洞察度量创意生产营销投放超级工厂 观星盘擎舵轻舸巧舱 更懂用户的AI营销决策平台 多模态AIGC创意生产平台一键成片/出图/成文 专属AI投放伙伴 边创建边调试的智能体生产 营销科学AIA：Awareness（认知）-Interest（兴趣）-Interact（互动）-Action（转化） 内容种草 家电行业的全AI定制传播 AI操盘灵感洞察、内容生产（写策划脚本分镜）到智能投放全过程 方太精准识别6月梅雨季节消毒柜营销空缺，与百度联合针对「高敏感母婴人群」展开营销活动；创意主体「7天」落地， 项目概述 刷新提效营销新系统。打造方太消毒柜「知识内容营销」梅雨季营销盛宴，更好实现与宝妈群体深度沟通，强化品牌感知与信任度。 1天 快速抢占预算 AI灵感洞察 百度统计 百度观星盘 聚焦品类特点方太新品匹配 5天 抢夺旺季投放 AI内容生产 百度擎舵平台百度文心一言等 创意方向 创意提案 创意细化 创意脚本 1天 人群科学验证 AI营销科学 百度AI智投模式百度AIA人群经营 确定核心人群 智能投放指定人群 活动互动人群校验 百度AI联合方太消毒柜重塑内容与营销 625万+ 话题阅读量 38%+ 品牌互动人群 2.57倍 互动率超行业均值 6200% 资讯指数 创意拍摄 新品卖点 AI定制品牌科普TVC +母婴达人线下探店视频+ 品牌定制话题 长效经营 数控培训行业的淡季拓量攻略 多产品组合发挥合力作用，轻舸精准拓量、擎舵提质表达、商家智能体承接转化 项目概述 河北克朗数控培训学校，行业小众淡季扩量难；客户希望在成本范围内，圈定和触达需求人群，保持账户竞争力。于是通过观星盘+轻舸+擎舵+商家智能体的产品组合方式，超额达成客户预期，实现线索成本-55%、账户消费+84%。 观星盘·找要点 轻舸·拓流量 擎舵·提基建 商家智能体·提转化 目标人群洞察分析 •40岁以上学生家长 •关注机构专业度 营销卖点洞察分析 热搜词： •嵌入式教程视频 •cnc编程员招聘等 激增词： •数控编程要学多久 •编程培训班多少钱等 利用一键试投，prompt优化技巧多轮人机交互，进行轻舸产品投放优化 配合热点搜索词撰写prompt落地页补充产品描述 多轮交互完善营销要点 持续完善否词/人群描述/相关创意等 高CTR创意物料分析 高CTR视频特征： •培训车间实景拍摄 •面貌较好的演员 •学校介绍类口播 擎舵批量仿制创作 •整理高点击视频样式及文案 •口播文案+数字人+实景上传 完善基础设置 经营业务｜欢迎语 新增电话转化｜对话语料填充 投放分析与优化 数据分析｜对话语料调优 效果总结&持续调优 丰富内容卡，促转化 线索成本 -55% 账户总消费 +84% 开口转化率 +65% 培训价格/周期/就业前景 营销要点消费月环比转化量 773+56%+52% 点击率 2.58%3.05% 对话调优，优化对话模型 线索收集 汽车行业的线索经营之道 轻舸智能投放+CPQL汽车独创模型+搜索AI结构化投放，三大招提效获客 项目概述 阿维塔11在百度希望获取更多优质潜客，借助AI赋能升级后的百度车效通2.0，在线索获取、线索后效、长效经营三大纬度，助力阿维塔快速提效。 多元线索获取 线索后效优化 长效线索经营 搜索结构化AI投放信息流轻舸AI投放一键生成营销方案准备周期缩短至1-2天 创建营销方案 CPQL汽车行业独创模型 高意向人群模型 SEM分词类持续优化落地页 品牌+车型词｜通用+竞品词 我想推广 阿维塔11鸿蒙版 我想让重点城市25-45岁 消费者看到广告 *CPQL策略下，后效数据也可能波动，需及时监控数据，及时调优 曝光 原生分定向多素材基建优化 行业词、竞品词、人群词等定向 我希望用户看到广告后会进入基木鱼留下信息 我希望一个转化成本控制在XXX元 CPQL模型 对高意向人群溢价投放提高线索后效 点击 留资有意向试驾成交 CPL （ocpc出价） CPQL （有效线索出价） Part.2 AI定制共创 文本｜音乐｜语音｜绘画等 数字人 品牌代言｜短剧&微综艺等 平台热点 好运中国年｜百度沸点等 垂类精品 春日AI充电季｜心花绽放等 创新互动 智能体AI挑战赛｜城市AI营销等 多模态定制 AI文本创作AI音乐生成AI语音定制AI涂鸦绘画 基于超会写AI创作助手定制H5发起「主题故事创作」 母婴品牌 借助生成式AI技术实现万人创作品牌曲打造品牌用户互动新方式 全民造乐 客户logo 聚焦出行场景为品牌定制专属语音包 实现导航出行场景的精准覆盖 景区类 将简单涂鸦变成出彩AI画作品牌高传播度UGC内容 AI简笔画捕捉 飞鹤×超会写睡前故事生成 给宝贝的1001个安睡夜晚 亲子故事创作 #给宝宝的睡前故事# 星期四文学品牌 年轻人趣味UGC创作#星期四疯狂故事会# 汽车品牌 全员想象力创作 #如果我的车会说话# 全民AI作曲家 活动规则：XXXXXXXXX 点击开始创作查看个人作品 趣味度拉满 也可适配明星营销 客户logo 你喜欢的音乐风格 R&B嘻哈摇滚 你喜欢的乐器 吉他钢琴贝斯 自定义prompt prompt 点击生成曲目 舒肤佳夏日健康季伴你hi翻一夏 准备出发 餐饮类 吃火锅怕上火喝王老吉准备出发 运动类 李宁透气跑鞋夏日健身好伴侣准备出发 AI二次生成全民互动传播 开启创作元素/风格选择生成音乐 多模态定制 AIGC+X 硬核科技加持打造先锋创意营销 品牌定制数字人+AIGC 共创短剧/微综艺实现品牌软性种草 短剧/微综艺 高质量定制 高质量定制内容助力品牌年轻化表达 结合AIGC超级IP打造出圈大事件 超级IP事件 度星选话题 定制话题任务沉淀优质内容 多模态定制 品牌定制化AI互动全面激活潜在客群，全链路长周期强势曝光AI跨界呈现震撼视觉，联合放大IP效应 AI创作大赛AI词包大赛品牌展项大赛 支持在百度域内用户参与用户自行填写Prompt 轻量版 可支持百度域内+域外用户参与 Prompt词包品牌预置 平面视觉内容生成类赋能物料/礼品定制类品牌展项多元化场景 影视客户主题海报定制/绘画海报品牌物料/互动礼品/品牌物料 B端峰会/艺术展项/AR/VR交互展项等 赛道命题定制用户AIGC共创&传播品牌AIGC营销发酵 Step1:导流进入官网或小程序 Step3:在创作框输入创意文案 Step5:评委评审，官方公布赛果 Step2:点击“戳我参赛”参与 Step4:AI生成作品，可微修后参赛 文心一格·安徽卫视2023国剧盛典 2023国剧主题海报 文心一格·COSMO 打造国内首个AI时尚杂志封面 AI创新IP 平台热点垂类精品创新互动 百度未来音乐季AI创作城市行 春日AI充电心花绽放 智能体挑战赛春天超好晒 感 好这里是小咖 品牌BOT 度 踏入春日，晒出春日AI共创好晒春日氛围内容 春日AI充电 下午好困怎么办！ 犯困的话可以做下小伸展站起来活动一下吧！ 买杯咖啡怎么样？ 小咖悄悄给你打个五折戳这里领券 摸摸它问个好了解它 输入对话… 春季限定词面板彩蛋 输入词即在输入法展开活动页 （如：春天、春游、樱花等） 超会写品牌定制专区 「帮写春日出游朋友圈」 百度AI生图能力 「一起画春天」 AI生图+AI头像趣味玩法可衍生定制周边 音乐节结合生成式AI互动体验年轻人+音乐的时尚综合体 头部创作者AI创作种草线上话题+线下城市活动 打造全民“充电”春日新气象三大行业赛道精细化营销 聚焦情感社交需求营销线上联动线下AI创新互动 为品牌定制拟人化智能体AI赋能自有阵地长效经营 AI写作+AI生图共创美好四季衍生创作品牌文创周边 AI创新IP 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 好运中国年好运中国年 平地图开运卦、年度出行榜单、春晚热点等 台Create开发者大会世界大会 热 点百度音乐节系列 百度沸点 垂 类春日AI充电 心花绽放-节日礼遇 AI创作城市行 百young夏游记 这young青春歌会 1024程序员节 AI生活节 精 品黄山音乐节 创新 互 超级品牌日/有惊喜/探班吧/百影计划618AI购物节 智能体AI挑战赛城市限定AIGC营销 数字人定制合作/AIGC创新营销 双11AI购物狂欢节 动“有AI浪漫季”爱的小纸条“AI晒出圈季”一句话入夏“