百度AI营销中级认证 | AIGC赋能营销创意新纪元

AIGC赋能 营销创意新纪元 2024百度AI营销认证中级公开课 品众创新/刘月 CONTENTS 0背景洞察 02视频能力应用方法论 03图片能力应用方法论 04文案能力应用方法论 05擎舵共拓计划赋能提效 0 背景洞察 广告创意质量及数量需求双升 媒体营销算法升级 素材需求显著增加 企业经营成本提升 媒体环境广告主服务商 3.0时代定向及出价环节已完成智能化升级一线人员更多的精力放在创意层面 数量保障已是基本门槛视频：实拍、包装、剪辑图片：人、景、物 摄像、编导、制片演员、后期、设计 擎舵2.0产品能力-依托生产顺序构建营销创意一站式平台 创作前：灵感激发创作中：端到端生成创作后：诊断分析 图片灵感 一键一键 成片出图 视频 感 灵片专 段人物业数 一键 生文 创意内容分析 语内 音容 投放 诊断优化库建议 原 生IP封面编 成辑 驱动效果 器 字复模料 人刻版库 Knowhow显性化，提供创意方法论 一键生成可直接投放的创意成品质量提升，技术驱动增长，数据 擎舵营销应用三个模块 视频能力 图片能力 文本能力 02 视频能力应用方法论 擎舵2.0—重塑视频工作流，提升视频工作效率 人力协作产出 提效降本 擎舵2.0 头脑风暴、分析受众 手动收集创意 大范围圈定受众人群 写脚本、拍摄、剪辑 撰写脚本，挑选演员，拍摄素材后期剪辑，二次加工 素材数据复盘 收集数据 人工对比分析 创作前创作中创作后 创意中心、观星盘 快速筛选同行业优质素材 精准定位受众人群行为特征，兴趣爱好 一键成片 AI生成脚本、选择数字人形象一键成片 资产库 自动保存脚本、视频等投放素材 自动分析多维数据（待上线） 擎舵2.0—创作前|精准定位前后端需求 创意中心-参考和分析跑量视频 1.查看目标行业素材内容，圈定视频内容方向、主要卖点、制作形式 2.根据行业视频数据，确定视频素材标准 例：房产家居行业，大盘跑量素材为横播居多，时长在50S左右，内容为放大用户痛点+传达产品卖点+引导用户行为的结构，大盘完播率为13% 观星盘-快速定位受众人群 1.根据行业属性，圈定目标人群范围 例：房产家居行业，人群为24-45岁，男女平均分布 2.分析兴趣特征，应用关联内容例：房产行业人群兴趣特征中有汽车，旅游，金融等特征，视频引入部分可以这么写：其实买房和买车差不多，都得多看多对比… 擎舵2.0—创作中|擎舵脚本生成-四个要素锚定脚本内容 精准传达 直接导入落地页手动勾选行业 提炼卖点 填写品牌产品名称 快速分析 详细描述产品 我是谁，我能做什么谁需要我 对标大盘跑量文案和时长 确定受众 自由添加受众人群勾选性别，年龄描述人群特征 附加说明 强化重点内容规避风险内容 擎舵2.0—创作中|擎舵脚本生成-如何精准提炼视频卖点 跑量视频参考提炼广告主落地页卖点提炼 以金融行业举例 以金融证券行业举例 卖点1 最高额度20万 卖点2 最快1分钟到账 卖点3 万元日息2元起 卖点4 最长12期还款 卖点5 可以在线申请 总结：额度高、放款快、利率低、还款周期长，申请方便 价格：价值1580元产品：多功能操盘利器福利：1元永久体验 功能：选股，买卖，仓位控制，一站式解决炒股难题 使用：PC+手机双端支持 擎舵2.0—创作中|擎舵脚本生成-脚本生成后如何微调润色 1.调整结构：根据跑量视频洞察，引入和卖点要突出 2.语言文字替换：AI生成的风格是专业描述，可换成相同理解的口语化表达 3.语句通顺：检查错别字、语言表达通顺，前后呼应，前句句尾，与后句句首要自然衔接，合乎语境 擎舵2.0—创作中|擎舵数字人-选择形象库或者定制数字人 常规内容 是否有特殊数字人需求客户指定某演员 常规制作 … 否是某演员长期跑量 … 在数字人形象库选择定制生产专属形象、声音 擎舵2.0—创作中|擎舵数字人-数字人形象&音色选择方法 匹配行业 保险业证券业教育业 … 示例： 产品为保险业 形象选择专业，正装，成熟形象 音色同理 匹配受众 年龄性别 家庭情况 … 示例： 受众为30-45岁女性，有孩子群体 形象选择亲和，大方，稳重 音色同理 匹配内容 专业科普 轻松幽默 … 示例： 脚本内容为专业科普类，有专业内容，且有大量专业词汇 形象选择专业，正装形象 音色同理 匹配转化路径 浅层转化 深层转化 … 示例： 产品转化路径较深，涉及付费，留资等目标，选择专业，信服力强的形象 音色同理 擎舵2.0—创作中|擎舵数字人-形象定制方法 提取跑量元素 、 多元素尝试 服饰搭配 1、还原跑量素材中的服装搭配 2、还原跑量素材中的妆造，发型 3、参考大盘跑量素材中的形象 1、同一演员，搭配不同服装 2、同一演员，录制不同音色 3、形象覆盖男女老少 4、也可用图片生成数字人 1、规避黑、白、绿服装 2、选择纯色简洁服装 3、避免佩戴首饰 擎舵2.0—创作中|擎舵-一键成片产出数字人视频 01020304 填充脚本 可直接使用AI脚本也可复制其他脚本 选择数字人形象 根据产品行业，脚本内容等元素选择合适的数字人形象 选择配音音色 根据产品行业，脚本内容等元素选择合适的配音音色 一键生成 擎舵2.0—创作中|擎舵-专业编辑器多维调整 多多 丰富的素材编辑能力种种 主主 流流 贴字 纸幕 样样 式式 覆可 盖挑 多选 行音 1、多轨道编辑，可对音频，视频，小元素等进行分层处理；业乐 与 2、数字人形象，字幕样式支持快速切换； 3、可保存草稿，支持随时在线编辑；的 模音 板效 擎舵2.0—创作中|擎舵-专业编辑器‘欲速也可达’ 1*N快速产出多套视频 选择模板 根据数字人形象&音色选择方法，选择多套合适的模板 替换内容 直接将原模板内的脚本内容替换 背景文字内容替换为所需要的脚本和文案 快速产出 同一套模板，匹配不同脚本，产出多条视频同一条脚本，匹配不同模板，产出多条视频 擎舵2.0—创作中|擎舵-专业编辑器‘痛点’‘爽点’双驱动 增强传达效果 使用字幕样式放大视觉中心 目标受众痛点 产品重要卖点 产品使用场景 增强引导效果 使用贴纸&音效 集中传达焦点 重要产品描述 关键行为引导 情绪化表达 擎舵2.0—创作中|擎舵-专业编辑器高频传达产品力 添加logo 直接将logo图片上传至素材图片库，然后添加到视频轨道上， 调整至左上上方合适位置即可 添加警示语 将警示语制作成png格式图片，然后上传至素材图片库，添加到视频轨道上，调整至下方合适位置即可 添加录屏 将产品录屏上传至素材视频库，添加到视频轨道上，调整到涉及产品介绍的部分即可 擎舵2.0—创作后|擎舵-资产库以结果为导向，反哺创意 保存收集视频、脚本 •分类明确，投放库与原料库分别保存 •投放后可查看投放效果 •可区分普通视频与数字人视频 •便于投放后分析数据，沉淀制作经验 擎舵2.0—创作后|擎舵-资产库-用数据指导创意 完播率转化率 在相同产品，采用相同或者类似脚本，产出不同形象的数字人视频， 我们可以观察其完播率 完播率代表我们产出的脚本内容，选择的数字人形象是否贴合行业、受众、内容 在腾讯地图的北斗功能数字人视频中，我们分析产品的北斗功能属于专业介绍内容 所以在数字人形象的选择中，专业靠谱成熟的形象，完播率要明显高于年轻形象的数字人，消耗也是如此 数字人视频中，影响转化率的主要因素之一就是引导方式 引导方式有很多种，文案中明确的引导，以及提前引导，对于转化率的提升有一定作用 如，在腾讯地图北斗功能的数字人视频中，我们都做了前 置引导的描述 但是在‘换成’与‘下载’不同描述的对比下，更明确的引导语，会带来更高的转化率 03 图片能力应用方法论 擎舵2.0赋能素材制作各个环节提效提质 普 灵感挖掘 通 制 •AppGrowing、巨量创意排行榜、品智灵感库等 作 产品图收集 •摄图网、花瓣网、站酷等网站下载 •客户提供源文件 产品文案整理 •头脑风暴 •客户提供 •查找借鉴 排版 •自主思考设计 •优秀模板借鉴 •竞品借鉴 配色 •品牌色结合 •竞品色屏蔽 •安全色尝试 素材整合处理 •抠图 •剪裁 •扩图 •拼接 模板、元素 •本地文件夹 •在线网盘 创意构思创意素材整理创意构图资产沉淀 舵 擎图片灵感 •行业优质素材推荐 赋 •一键复用 能 一键出图 •快速生成底图 •叠加营销海报效果 •一站式设计服务 一键生文 •快速创作文案 •满足个性化表达需求 •创意与定制化兼备 图片模板 •全行业热门模板 •一键复用 •个性化调整输出 图片处理 •智能抠图 •智能扩图 •多图拼接 •批量裁剪 图片资产库 •资产云端积累 •资产多维度分析 •资产一键分享到账户 擎舵2.0_图片灵感-打破思维茧房，爆发更多思路 通过图片灵感，明确所在行业方向的优质素材方向，探索优质素材的创意亮点 对号入座，确定行业确定创意制作方向 在图片灵感中筛选产品对应的行业 根据行业热门素材，分析素材核心要素 旅游服务人物风景 软件人物 交通出行汽车背景 房产家居外景装修 生活服务人物情景 擎舵2.0_一键出图-四步走批量产出大量优质素材 将一键生图过程拆解成四步：明确方向、确定要素、迭代要素、批量产出 一键四步法，精准生成图片素材 明确方向 确定要素 迭代要素 批量产出 根据图片灵感快速明确生图方向 根据方向精准确定 创意生成的4要素 根据产品的细节对要素进行 个性化迭代 根据要素的迭代的最优结果，进行批量复制产出 例：在图片灵感中选择软件行业，即可查看软件行业热门方向 例：根据参考提示词确定软件主体、场景、细节、镜头四要素 例：主体描述更改为红色上衣，短发进行迭代产出 例：素材可直接保持到投放库，进行推流投放 擎舵2.0_一键生图-掌握核心四要素保障素材质量 利用擎舵生成图片素材，需精准确定图片素材的4要素：主体、场景、细节、镜头 图片素材生成四要素（以旅游行业为例） 主体对图片主体的描述，包括主商品、主人物等等的描述 场景主体所处环境描述，包括近景、远景依次描述 细节主体细节、场景细节等的补充描述 镜头分辨率、风格、色调、镜头等的补充描述 擎舵2.0_一键生图-各行业优质案例展示 素材展示（以社交软件为例）素材展示（以旅游行业为例） 素材展示（以交通出行为例）素材展示（以房产家居为例） 擎舵2.0_IP封面生成-形象×行业模版产出优质素材 结合营销需求定制化IP封面：智能生成IP、精准定位、个性定制、批量产出 定制化生成IP封面（以金融客户为例） 智能生成IP 精准定位 个性定制 批量产出 根据图片/视频一键生成IP形象 根据IP属性定位匹配的行业模板 自定义IP内容 结合营销需求批量产出 IP封面测试 例：上传金融客户形象，选择匹配标签进行生成 例：此处选择金融服务行业，下方选择适合的行业模板 例：此处填写金融客户相关信息，如利益点、按钮文案等 例：素材可直接保持到投放库，进行推流投放 擎舵2.0_IP封面生成-金融行业优质案例展示 结合营销需求定制化IP封面 IP封面展示（以金融客户为例） 擎舵2.0_图片模板-0审美也能产出优质素材 快速产出成熟营销素材 图片模板产出营销素材（以汽车行业为例） 精准定位行业模板 筛选交通出行行业，筛选匹配素材比例一键查找热门汽车行业模板 智能套用热门模板 省去配色、排版困扰，一键套用热门模板 个性化产出热门素材 完善的图片编辑器，支持对模板各元素编辑包括文案、更换、底图、LOGO等编辑 擎舵2.0_图片模板-汽车行业模板元素替换举例 快速产出成熟营销素材 图片模板素材展示（以汽车行业为例） 可替换利益点 可替换LOGO 可替换背景 可替换按钮文案 可替换主文案 擎舵2.0_创意构图-0门槛让素材更高级 图片智能处理工具箱为批量快速处理素材赋能 图片智能处理工具箱 智能抠图 保留图片主体，灵活运用于多种场景 智能扩图 化废为宝，AI扩展补齐背景