传媒行业春节游戏数据分析：规模、下载量同比双增

事件：根据49款国内iOS畅销榜排名领先的手游春节期间数据表现，分析游戏公司及玩家在手游端投入与发展走势。（注：数据取自七麦公开数据，仅包含iOS端流水测算，不含海外、安卓官服与第三方渠道流水，春节时间统一限定在大年三十至年初七8天时间） 要点1：49款手游iOS春节期间合计流水同比微增。 根据七麦数据显示，49款头部手游，2024年春节合计流水规模为1.34亿美元，同比增长1.68%。由于七麦统计《王者荣耀》手游数据波动较大，因此考虑扣除《王者荣耀》情况下，2024年春节合计流水规模1.2亿美元，同比增长16.39%。 要点2：49款手游iOS春节期间下载量同比大幅提升。 2024春节期间49款手游iOS（iPhone端）合计下载量为762.3万次，同比增长32.86%，增长主要来自于新产品贡献，2023年春节后上线的新品共计15款，下载量合计为204. 6万，在扣除新品下载贡献情况下，存量产品下载量为557.7万，同比下滑2.8%。新品中，下载量贡献最大为《元梦之星》，达到88.8万，其次为贪玩游戏发行，中手游研发的《斗罗大陆：史莱克学院》下载量为27万，这两款产品占到新品下载量的56.6%。 要点3：流水同比增幅较为明显的游戏为《英雄联盟手游》。 根据统计的49款游戏，2024年春节同比增速最快的TOP5分别为《英雄联盟手游》、《球球大作战》、《第五人格》、《暗区突围》、《金铲铲之战》，新游戏《逆水寒》、《元梦之星》、《崩坏：星穹铁道》、《晶核》合计占2024年春节总流水的13.1%，流水下降幅度较大的产品分别为《长安幻想》、《一念逍遥》、《原神》、《三国志·战略版》、《魂斗罗》（注：未考虑《王者荣耀》）。 要点4：国内1月出海流水App store最高为点点互动旗下《寒霜启示录》，Google Play端为4399旗下《菇勇者传说》 根据广大大发布的1月出海手游最新报告数据显示，Appstore端收入TOP5的产品为《寒霜启示录》（Whiteout Survival）、《菇勇者传说》、《原神》（Genshin Impact）、《P UBG MOBILE》、《CallOf Duty：Mobile》，Google Play端收入TOP5分别为《菇勇者传说》、《寒霜启示录》（Whiteout Survival）、《胜利女生：NIKKE》（GODDESS OF VICTORY：NIKKE）、《原神》（Genshin Impact）、《Last War》。 投资建议：春节期间头部产品表现良好，Sora带动AI板块关注度提升，游戏低估值修复可期，建议关注拥有良好产品表现的神州泰岳（旗下壳木游戏运营的《Ageof Origi ns》维持高流水）、世纪华通（旗下点点互动运营的《寒霜启示录》流水排名游戏出海流水App store第一），以及低估值标的姚记科技、三七互娱、恺英网络、吉比特，弹性侧建议AI布局较为深入的盛天网络、掌趣科技、巨人网络、完美世界 风险提示：1、产品上线时间不及预期风险；2、产品上线效果不及预期风险；3、游戏内容监管的不确定性风险；4、使用信息更新不及时风险；5、第三方数据失真风险