2023 年手机壳消费趋势与见解

生活方式,数字生活 手机壳报告 消费趋势和见解2023 ——专注于高端智能手机用户 情景趋势 生活方式，数字生活智能手机使用情况 手机壳发展趋势 ©2023益普索。保留所有权利。 Content 01 生活方式和数字生活的变化 04-06 智能手机使用场景便于 02 手机壳的功能开发 07-13 03 手机壳发展历史和当前市场动态 14-25 手机壳发展趋势 04 26-38 2 趋势和见解报告的数据源 该趋势和洞察报告由Ipsos、TORRAS和WGSN联合发布；各公司单独收集的数据将综合用于分析趋势并提供相关洞察。除非另有说明，“消费者”一词在以下报告中指的是来自以下五个国家的总体消费者。 益普索定量研究样本标准：在过去4年内购买智能手机；在过去2年内购买并使用手机壳。最终样本完成情况如下： 样品总数 1007 513 515 509 503 • 男性 46% 35% 39% 39% 46% 中国U.S.UKGermanyJapan WGSN消费者生活方式和数字生活的趋势分析和见解来自WGSN拥有Insight网站和WGSN消费技术网站的报告如下： 《2025年STEPIC驱动因素》 •《2026年STEPIC创新领域》 • 办公室生活方式：2023年消费者概况 • 《一般健康热潮》 •《生活方式策略：寻找生活的意义》 •《生活方式战略：数字游牧民族》 •Females 54% 65% 61% 61% 54% •Aged18-24 9% 8% 9% 16% 7% •Aged25-30 47% 18% 21% 22% 15% •Aged31-40 39% 44% 42% 37% 33% •Aged41-50 5% 30% 29% 25% 45% •《未来可穿戴技术》 •《新概念：隐喻》 •《关键趋势：重塑用户体验中的AI交互》 • 解码中国社交媒体美学：2023年5月 • 《2023中国快时尚：#Cleanfit轻盈简约风格》 相关手机壳图片和发展历史故事由TORRAS产品研发专家，也从公共来源收集和组织。 • 3 PART ONE 生活方式和数字生活的变化 4 一般来说，消费者有意识地追求健康，平衡和有质量的生活。 在后疫情时代，消费者更加注重健康生活；同时，随着经济复苏和劳动力增加，他们逐渐恢复工作，并开始更加关注工作与生活的平衡。忙碌的工作之余，消费者倾向于追求自然、真实、舒适的生活方式。 身心健康 消费者越来越意识到身心健康以及平衡生活的重要性。新一代消费者致力于对抗疲劳和burnout，并积极拥抱健康生活方式。 专注于工作 根据世界银行的数据，自2022年起全球劳动力总数达到了34亿。无论是在地理、种族、宗教还是社会经济背景方面，工作对于大多数消费者来说都是“必需品”。在中国和美国，员工每年的工作时间超过2000小时。毫无疑问，工作是一个占据大部分时间的重要场景。 质量时间 在经济不确定性时期，消费者将更多时间用于工作；但他们也开始意识到在工作与生活之间适当分配时间的重要性，追求自然舒适的生活，并关注自身需求。他们试图将时间投入到更有质量的事情上，例如注重个人独处、回归家庭以及维护人际关系。 5数据来源：WGSN趋势分析和对消费者生活方式和数字生活的见解 数字生活越来越渗透，数字游牧民族的数量也在进一步增长。 数字娱乐进一步普及，线上工作不再受限于地理地点；消费者渴望在工作与生活、线上与线下之间建立无缝连接。世界正迈向全面数字化时代，数字游民的数量也在进一步增长。 数字游牧 据估计，到2035年，数字游牧民族的数量将达到10亿。 DigitalNomad是指那些不需要在固定工作场所工作但在任何地方进行数字化工作的人。 全球范围内，流媒体用户的数量及其平均活跃时长显著增加。从欧洲和美国到亚洲国家，流媒体用户群体正在不断扩大。 作为自由职业者、内容创作者或在直播或短片中工作的人 视频行业。此外，为了促进数字工作者的远程工作，旅行激励计划或数字游民签证也逐渐兴起。 当数字娱乐变得更加流行，且数字工作者不再受限于工作地点时，消费者渴望建立工作与生活、线上与线下的无缝连接。 自由职业者正在成为一个新兴的职业，尤其是那些独立 他们在工作时间之外运营社交媒体账号并发布自制内容。他们积极且自发地使用垂直兴趣标签与社区分享自己的帖子，展示自己的热情和才华。 6数据来源：WGSN趋势分析和对消费者生活方式和数字生活的见解 PART TWO 智能手机使用场景便于手机壳的功能开发 7 “没有手机，就没有生命”——目前智能手机的使用场景多样化。 智能手机在全球范围内深入渗透到生活的各个领域和工作中，应用场景多样化，这反映了消费者对于平衡健康生活方式的需求。 全球682022年智能手机渗透率： % 智能手机的当前使用场景： 在业余时间听音乐在业余时间观看短视频 GSMA《2023年移动互联网连接现状》休闲和 在业余时间玩游戏 各国智能手机普及率(2022年)： 娱乐上下班时听音乐 上下班期间观看短片 在业余时间观看长视频 与家人和朋友一起拍摄照片/视频 U.S. UK Germany中国Japan Statista-市场指标 ≥90% ≥80% ≥80% ≥70% ≥70% 智能手机社交自拍/自己拍摄视频与家人和朋友的视频通话/Facetime 户外/旅行时的地图导航 驾驶，被 在户外和运动驾驶时进行地图导航/电话通话 工作 做运动时听音乐会议/与同事合作 0204060 8数据来源：Ipsos定量研究—智能手机当前使用场景；GSMA《2023年移动互联网连接现状》：Statista—市场指标。 智能手机社交和休闲娱乐是日常生活;而它将更频繁地使用手机 在未来的驾驶，户外和在线工作时。 休闲和 在业余时间听音乐在业余时间观看短视频 休闲娱乐是主流 例如，听音乐，看视频，玩游戏 在业余时间玩游戏 娱乐上下班时听音乐 上下班期间观看短片 在业余时间观看长视频 与家人和朋友一起拍摄照片/视频 智能手机社交自拍/自己拍摄视频与家人和朋友的视频通话/Facetime 户外/旅行时的地图导航 当前使用场景 智能手机社交场景盛行 经常拍照/视频，与家人/朋友面对面 未来使用场景 未来趋势更倾向于 移动、户外和运动场景 驾驶，被户外和运动 开车时地图导航/打电话 做运动时听音乐会议/与同事合作 0 20 40 +22% 60 工作 日益普及的 在线工作场景由于流行病 数据来源：Ipsos定量研究-当前智能手机使用场景，未来智能手机使用场景。9 地域差异：西方国家有更多的社会互动场景，而 在东方国家，人们更安静，更保守。 西方国家 喜欢每天与家人/朋友共度时光 •basis.Theyspendmoretimeonactivitieswiththeirfamilyandfriendsintheirfreetime(hostingpartiesathometo 招待他们的亲戚和朋友，并保持他们的家庭 和儿童公司);因此，他们更频繁地使用智能手机拍照， • 东方国家 家庭仍然是生活的焦点，但表达的方式 •爱和沟通是相对克制的(不像在西方国家，人们经常 拍摄照片和视频并进行视频通话)； 有时他们喜欢独处，在业余时间 •他们喜欢在智能手机上观看长视频以打发时间。 享受孤独 32%TGI:109 观看长视频 46% TGI:110 视频并与家人和朋友进行视频通话。 花费时间 与家人 花费时间 与朋友 在家里举办派对/花时间与家人 84% TGI:106 55% TGI:119 79% TGI:119 拍照 制作视频和视频c7a2lls% 58% TGI:118TGI:121 数据来源：Ipsos定量研究-智能手机当前使用场景、日常休闲活动、与谁共度时光。10 无论东方还是西方国家，驾驶场景都是未来的共同趋势。 西方国家 日常出行/通勤现已由自动驾驶主导，因此在驾驶时使用智能手机辅助场景更为常见。 东方国家 自动驾驶已成为日常出行的常见方式，类似于使用公共交通。然而，随着中国新能源汽车的兴起以及驾驶成本的进一步降低，自动驾驶的应用将更加普及。 将变得更加普遍。 自动驾驶 74% TGI:114 自动驾驶57% 公共交通51% Travel模式 43.5 2022年中国每100户家庭的汽车保有量。 11数据来源：“中国每百户汽车保有量（2022年）”来自国家统计局数据；Ipsos定量研究——智能手机当前使用场景、日常出行方式。 在这些重要场景中，使用智能手机时会采取不同的措施，从而导致 手机壳的差异化需求。 智能手机的使用场景 最常见的运动 手机壳的主要需求 休闲娱乐 听音乐/看短视频/玩游戏 一只手握住它 □ 双手握住它 □ 一只手握住它 □ 把它放在桌面/桌面上 □ 一只手握住它 □ 把它放在桌面/桌面上 □ 把它放在桌面/桌面上 □ 把它放平 □ 使用车载电话支架 □ 一只手握住它 防滑和防摔 与家人/朋友社交 拍照/拍摄视频/进行视频通话 相机保护，带支架和免提 悠闲地看电影 观看长视频 有一个支架和免提 工作会议/与同事一起工作/文件传输 带无线充电（会议快速耗尽电池) 带支架或磁性后背，免提 驾驶 地图导航/打电话 带磁性充电（地图导航快速消耗电池) 具有磁性后背，安全驾驶和免提 □ 数据来源：Ipsos定量研究——手机壳的关键特性和功能、使用手机的方式以及当前智能手机的使用场景。12 这导致了对手机壳✁特征或功能✁详细要求。 升级功能以保护手机，如防滑和摄像头保护，并开发了类似脚踏支架和磁性背壳✁免手持功能。 防滑壳跌落保护壳相机保护壳 支架盒无线充电盒磁性表壳 数据来源：TORRAS13提供✁产品照片 PART 三 手机壳发展历史和当前市场动态 14 全球范围内，虽然智能手机正在从功能手机转型，但手机壳产品 也不断进行升级，从基本保护、外观和材料✁改进，到功能✁全面进化。手机壳逐渐成为用户✁一项“刚性需求”。 1.0EraEmergentstage 功能电话✁使用盛行，几个手机壳选择，最注重基本保护。 2.0Era 发展阶段 Android智能手机和iPhone迅速主导了市场。手机壳✁材料、形状和设计多种多样； 轻薄✁款式在无线充电中很受欢迎。 3.0Era 1.0Era 初始阶段 第一批智能手机出现了，可以逐渐看到更多款式✁手机壳。 2.0Era 成熟阶段 最近十年, 手机壳✁品牌差异已经比较明显 。 一体化(创新和多功能性)阶段 近五年来, 手机外壳✁发展趋势正朝着升级保护、增加功能以及极简风格和与手机相似✁触感和颜色方向发展。消费者✁需求日益多样化。 手机壳进一步集成了多种功能。 数据来源：TORRAS✁产品研发专家提供✁信息，也是从公共来源收集和整理✁。15 在1.0时代,智能手机✁出现产生了手机壳行业,但功能 和设计相对基本和简单。 当“移动砖”诺基亚功能手机流行时， 消费者对手机壳✁需求并不迫切； 1.0Era Emergentstage 1.0Era初始阶段 第一代智能手机涌入市场，从功能手机向智能手机✁ 过渡逐渐开始。手机外壳✁设计也随之发生变化。在 此时，手机壳具有最基本✁保护和实用功能，单一功能，并且外观简洁，颜色透明/实心。该行业规模很小，消费习惯尚未形成。 材料，颜色和样式方面开始发生变化，但他们仍然专注于基本✁保护功能没有形成大规模工业化。 16数据来源：TORRAS✁产品研发专家提供✁信息，也是从公共来源收集和组织✁。 2.0时代,随着智能手机✁普及,手机壳逐渐成为用户✁必需品, 其产品多样化和品牌差异化进一步发展。 发展阶段 出现了许多Android智能手机和iPhone 在市场上爆炸性✁增长，智能手机变得广泛 2.0Era 2.0Era成熟阶段