春节旅游市场亮点与社会服务行业展望
春节旅游市场亮点
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旅游热度激增：
- 国内旅游人次同比增长34.3%，达到4.74亿人次，按可比口径较2019年增长19.0%。
- 国内旅游总收入6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年增长7.7%。
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消费升级趋势明显：
- 携程数据显示，门票玩乐客单价显著增长，订单均价400元以上，较去年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。
- 定制游需求增加，人均价格同比增长20%。
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出入境旅游加速复苏：
- 春节期间，入出境旅游人数约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次，接近2019年同期水平。
- 携程数据显示，出境游、入境游订单均超过2019年同期，其中入境游较19年增长48%。
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海南免税消费增长强劲：
- 海口海关统计，春运首日至除夕期间，海南离岛免税购物金额22.6亿元，同比增长4.9倍，购物人数33万人次，增长3.7倍，购物件数增长4.3倍。
- 春节假期期间，海口海关共监管离岛免税购物金额24.89亿元，同比上涨59.6%，购物人数29.77万人次，同比上涨89.6%，人均消费8358元，较去年同期略有下降。
投资建议
- 居民消费力的提升和消费需求的增加有望带动行业景气度上行。
- 建议关注景区、酒店、免税等受益板块，尤其是与春节旅游市场紧密相关的细分领域。
风险提示
- 消费需求不及预期的风险。
- 市场竞争加剧可能影响盈利能力。
- 宏观经济波动对行业的影响。
行业简评
- 评级说明：当前行业指数评级为“超配”，预计未来6个月行业指数相对强于沪深300指数达到或超过10%。
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