英国的播客狂欢者

UK 播客 bingers 分析英国播客狂欢，以及赢得他们的品牌。 2播客bingers英国 Introduction 在过去三年中，在内容激增以及媒体和科技公司的重大投资的推动下，播客的消费激增。即使播客的耳朵竞赛开始降温 ，听众的数量和聆听的时间都在继续增长。那么，这些“播客”是谁，品牌如何与他们最好地互动？ 利用YouGov配置文件数据，本报告 揭示他们的人口统计、倾听习惯和对广告的态度。 在报告的最后一部分，我们将重点介绍在健康与美容，啤酒 ，酒精饮料，休闲食品，金融，时尚，零售等方面赢得越来越多的Podheads受众的品牌。 每周收听播客超过6小时的 英国人数量从2019年的 5%增加到10% 2023年 轻听众播音员非 听众不知道10% 4% 31% 55% YouGov简介英国2023-10-22，过滤器：播客收听时间每周1至5小时，播客-播客收听时间每周超过6小时，非听众：我不听播客，N>91,000 3播客bingers英国 年轻人，你在听我说话吗？ 经常播客的听众往往是年轻和男性 PodheadsNat代表 住在伦敦 12% 22% 全职工作 43% 60% 16岁以下的父母是否接受全日制教育 41% 获得大学或CNAA第一学位 26% 19% 20% 4播客bingers英国 人口统计 性别 62% 年龄 18-24 25-34 12% 20% Men vs.49%NAT代表 38% 女人 与51%的NAT代表 35-44 45-54 55+ 12% 16% 16% 17% 17% 22% 29% 39% PodheadsNat代表 YouGov简介英国2023-10-22，过滤器：播客：每周收听播客超过6小时，N>8,900 5播客bingers英国 播客的播客收听行为与一般播客听众有何不同？ 6播客bingers英国 Podheads全天聆听，包括购物时 听播客时的活动 在下列情况中，如果有的话，你听播客吗？ Podheads播客听众 在做家务时(例如清洁,外出散步时整理，洗碗） 46%28% 36%20% 上下班时（例如自己开车或使用公共交通工具）在锻炼/做运动时 41%26% 32%17% 在跑腿时（例如去银行，支付账单） YouGov简介英国2023-10-22，过滤器：播客：每周收听播客超过6小时，N>2,200 29% 14% 7播客bingers英国 Podheads听教育自己 收听播客的原因 如果有的话，以下哪个原因描述了你为什么听播客？ Podheads 播客听众 教育自己/学习新的东西个人或专业成长 42%26% 37%17% 为了分散自己的注意获得灵感 37% 26% 24% 17% 让自己了解时事 37% 27% YouGov简介英国2023-10-22，过滤器：播客：每周收听播客超过6小时，N>2,200 8播客bingers英国 49%播客的狂欢者听广告 Podheads 播客听众 我觉得他们很侵扰，但无论如何我都会听他们的 19% 17% 我不觉得他们打扰我，他们感兴趣 17% 11% 我不觉得他们侵扰，但他们不是我感兴趣 13% 14% 我发现他们侵扰和跳过他们 42% 40% YouGov简介英国2023-10-22，过滤器：播客：每周收听播客超过6小时，N>2,200 9播客bingers英国 类现在在会话中 Podheads在过去的两年中对收听教育播客表现出浓厚的兴趣 如果有的话，你经常听以下哪些类型的播客？ 播客类型Podheads2023Podheads2021差异 Educational 23% 9% 13% 音乐 25% 13% 11% 喜剧 36% 30% 6% 真正的犯罪 20% 14% 6% 纪录片 21% 15% 6% 食品和饮料 18% 12% 6% History 18% 13% 5% Sports 24% 20% 5% 电视和电影 20% 16% 5% Science 22% 18% 4% 10播客bingers英国 他们对视频流有什么看法？ Podheads 播客听众 每周花费超过6小时通过视频点播流媒体服务/平台（例如Netflix，PrimeVideo等）观看电视 46% 67% 说视频和音乐流媒体服务应提供更多的群组订阅 61% 74% YouGov简介英国2023-10-22，过滤器：播客：每周收听播客超过6小时，N>7,200 11播客bingers英国 53% 播客狂欢者在YouTube上观看了UGC 消耗的教资会展示评论 在观看了UGC创建者的内容后，访问了他们的社交媒体个人资料 28% 40% 您在以下哪个平台（如果有的话）上使用用户生成的 内容（UGC）？ Podheads 播客听众 53% 42% 30% 21% 21% 15% 18% 11% 11% 7% YouTube TikTok Spotify 播客 Instagram 电视 维基百科/ Wikia YouGov简介英国2023-10-22，过滤器：播客：每周收听播客超过6小时，N>2,000 12播客bingers英国 Podheads与广播听众相比如何？ Podheads更有可能在年龄组上与无线电bingers后者构成了老年群体 。 就业状况 全职工作（每周30小时或以上） 59% 45% 收入水平 较低的收入：低于中位数的75％ 25% 26% Podheads无线电听众 Podheads生活在城市环境中 84% 78% 兼职工作（每周8-29小时） 13% 12% 每周工作少于8小时 2% 全日制学生 7% 2% 退休 7%29% 3% 中等收入：中位数的75％至200％之间 高收入：高于中位数的200% 38% 38% 年龄 18-24 25-34 35-44 20% 6% 29% 12% 22% 失业者 不工作 24% 17% 4% 3% 4% 15%4% 45-54 55+ 17% 19% 12% 48% YouGov简介英国2023-10-22，过滤器：播客：每周收听播客超过6个小时，N>9,000YouGov简介英国2023-10-22，广播狂欢：每周收听广播超过6个小时，N>42,000 13播客bingers英国 苏格兰 诺斯 威尔士 Midlands 东 南 伦敦 Podheads与广播听众相比如何？ Podheads 无线电bingers Nat代表 北南 21% 24% 24% 21% 25% 24% Midlands 东 14% 17% 17% 威尔士 4% 5% 5% 苏格兰 9%8% 10%8% 10%9% 伦敦 22% 12% 11% 14播客bingers英国 使用Podheads进行过度索引 在成千上万的YouGov小组调查中，我们将Podheads的品牌购买考虑因素与具有全国代表性的受访者（NatRep）进行了比较。本节中的品牌根据两组之间的考虑因素差异进行排名。 本节中的品牌根据两组之间的考虑差异进行排名。 例如,27%ThePodheadswouldconsiderpurchasefromGillette,butonly22.9%英国人也有同样的感觉。这 4.1个百分点的差异使吉列在我们的排名中高于妮维雅，尽管后者在Podheads中的整体考虑较高(32.6%).考虑分数四舍五入到最接近的小数点，并根据这些四舍五入的分数确定差异。 此分析中的数据来自将YouGovBrandIndex和YouGovProfile联系起来。品牌必须经过365天的跟踪才能获得排名，该排名衡量2022年11 月1日至2023年10月31日之间的考虑情绪。 通过比较2022年11月至2023年10月的 Podheads考虑分数与2021年11月至2022年 10月的考虑分数来确定品牌改进者。这项研究中的最小样本量为250，尽管大多数品牌的YouGov小组成员数量明显更高。 15播客bingers英国 1123456789101112 最受考虑 健康与美容 Rank品牌PodheadsNat代表差异 1 吉列 27.0 22.9 4.1 2 凡士林 26.4 23.1 3.3 3 威尔金森剑 14.3 12.0 2.4 4 简单 23.7 21.3 2.3 5 妮维雅 32.6 30.6 2.0 6 哈利的 5.6 4.0 1.6 7 Dentyl 4.6 3.0 1.6 8 Sanex 16.9 15.5 1.4 9 Sensodyne 24.9 23.6 1.3 10 强生 17.2 16.0 1.2 YouGovBrandIndex：播客：每周收听播客超过6小时，N>350 16播客bingers英国 1123456789101112 最受考虑 啤酒 Rank品牌PodheadsNat代表差异 1 比弗镇 15.0 6.7 8.3 2 卡姆登地狱啤酒 14.2 6.9 7.3 3 Brewdog 19.6 12.7 6.8 4 BirraMoretti 23.3 18.3 5.1 5 朝日超级干 11.7 7.0 4.7 6 喜力 15.8 11.4 4.3 7 吉尼斯 22.3 18.3 4.0 8 Amstel 12.2 8.5 3.7 9 Innis&Gunn 7.0 3.6 3.4 10 EstrellaDamm 12.4 9.3 3.1 YouGovBrandIndex：播客：每周收听播客超过6小时，N>1300 17播客bingers英国 1123456789101112 最受考虑 酒精饮料 Rank品牌PodheadsNat代表差异 1 ： 10.6 5.9 4.7 2 Absolut 10.2 7.4 2.8 3 杰克丹尼尔的 13.0 10.7 2.3 4 柔拉 6.6 4.7 1.9 5 Pimm的 10.3 8.8 1.6 6 Jägermeister 4.9 3.5 1.4 7 Campari 3.9 2.6 1.3 8 戈登的 16.5 15.5 1.0 9 Hooch 3.0 2.1 1.0 10 卡西莱罗·德尔·暗黑破坏神 9.3 8.4 0.9 YouGovBrandIndex：播客：每周收听播客超过6小时，N>800 18播客bingers英国 1123456789101112 最受考虑 零食食品 Rank品牌PodheadsNat代表差异 1 Ben&Jerry的 28.1 18.3 9.8 2 水壶芯片 32.8 25.8 7.0 3 Tyrrells 26.3 19.8 6.6 4 Doritos 32.0 26.4 5.6 5 KrispyKreme 16.0 10.7 5.3 6 LotusBiscoff 22.3 17.5 4.8 7 小枝 14.2 10.2 4.0 8 呼啦圈 27.9 24.2 3.7 9 麦考伊的 24.7 21.3 3.4 10 零食杰克 13.5 10.2 3.3 YouGovBrandIndex：播客：每周收听播客超过6小时，N>700 19播客bingers英国 1123456789101112 最受考虑 金融：信用卡和支付系统 Rank品牌PodheadsNat代表差异 1 美国运通 16.5 10.6 5.9 2 签证 33.9 28.2 5.7 3 Mastercard 30.9 25.3 5.6 4 PayPal 24.8 19.3 5.4 5 巴克莱卡 19.0 15.2 3.8 6 Wise 4.2 1.6 2.6 7 西联汇款 3.9 1.9 2.0 8 MoneyGram 2.8 0.8 1.9 9 首都一号 7.0 5.4 1.7 10 Zop