2022天猫啤酒趋势白皮书

天猫啤酒消费趋势白皮书总结：天猫啤酒市场交易规模和成交人数持续上涨，2021年更多人喜欢线上购买啤酒，小规格更易拉新和提升频次，大规格满足啤酒主力用户畅饮需求。消费者核心特征为年轻单身和有孩中坚家庭人群，主要生活在1-3线城市，消费力有高有低。啤酒行业自定义人群包括追赶潮流学生党、活力玩咖、平价务实派、精致白富美、品质自律宝妈和小资格调家。低消费力年轻人群更有潜力，中坚人群更有实力。