2024淘宝ifashion服饰行业春夏趋势白皮书

2024淘宝iFashion服饰行业春夏趋势白皮书 Part13 淘宝服饰行业发展概况 Part18 2024春夏淘宝服饰趋势风格发布 Part122 2024春夏淘宝服饰品类趋势洞察 Part154 2024淘宝服饰春夏品类 趋势赛道汇总 2024淘宝iFashion服饰行业春夏趋势白皮书 Part1 淘宝服饰 行业发展概况 服装市场稳步回暖，淘宝服饰用户消费频次上升 淘宝大服饰行业消费稳步上升，用户粘性显著增加 我国服装市场稳步回暖 随着人们消费活动逐渐增加，消费场景日益丰富，我国服装市场正稳步回暖。前三季度，我国限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售总额同比增长10.6%，增速较上年同期回升14.6%；实穿类商品网上零售额同比增长9.6%，增速较上年同期加快4.9%。服装市场呈现由降转增，也反映出我国服装市场活力与韧性持续提升。 2022-2023前三季度我国服装鞋帽针纺织商品零售额 前三季度我国实穿类商品网上零售额同比增长幅度 +10.6% 10% 2023前三季度 5% 2022前三季度 2022前三季度2023前三季度 数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局 淘宝平台服饰消费心智显著提升 淘宝平台大服饰行业销售规模保持稳定且呈现提升趋势，其中用户消费忠诚度提升，用户平台消费意愿度持续上升。2023年前三季度，淘宝平台用户人均服饰消费支出较同期上升3%，得益于性价比氛围深度建设，用户购买需求得到持续释放，人均购买件数同较同期存在大幅度上涨。 淘宝大服饰行业前三季度消费规模变化 淘宝大服饰行业人均服饰消费支出变化 人均服饰支出 +5% 人均购买频次 2023前三季度 购买价格 2022前三季度2023前三季度 2022前三季度 供给深度优化，让用户淘到更多高性价比和潮流尖货 产业带商家入淘趋势明显，特色原创设计供给丰富度进一步提升 海量产业带好物供消费者选择，前三季度产业带商家销售规模同比增长超22% 淘宝服饰持续加大产业带商家扶持力度，针对产业带商家进行导购路径、平台政策、新商权益等一系列升级，为产业带中小商家尽可能扫除障碍、降低门槛，提供更好的生意土壤。前三季度，淘宝服饰产业带商家入驻数量持续扩大，动销商品数增长25%，并且在整体销售规模上获得较为显著的增长。 近三年Q1-Q3淘宝服饰产业带商家数及商品数变化 近三年Q1-Q3淘宝服饰产业带商家销售规模 商品数店铺数 CAGR：22% 商品数CAGR：+25% 202120222023202120222023 数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察 特色潮流设计商家聚集，原创商品供给丰富度显著提升 淘宝服饰平台聚集越来越来多风格各异、坚持原创设计的特色商家，他们构成了淘宝服饰行业最具腔调的原创时尚力量，引领着别具一格的新审美、新潮流、新风尚。同时，淘宝服饰平台作为新品发售主要前沿阵地，前三季度，供给端百万潮流单品满足不同圈层、不同审美消费群体的个性化需求。 近三年Q1-Q3淘宝服饰特色商家店铺数量 近三年Q1-Q3淘宝服饰特色商家动销商品数量 2023 CAGR：16% 2022 2021 202120222023 用户搜索兴趣加强，内容渠道引入流量贡献大幅增长 触点矩阵更加完善，搜索/推荐/内容/优惠/社交均呈现增长趋势 搜索渠道访客人数大幅提升，内容成为核心增长渠道，优惠渠道受到用户较高关注度 淘宝服饰触点矩阵日趋完善和多元化，淘内搜索人数显著增长，前三季度搜索渠道访客人数同比提升超16%，用户入淘搜索选购心智日益加深；与此同时，内容渠道快速增长，在核心渠道中趋势表现最为抢眼，此外，优惠渠道和社交渠道也受到用户较高关注度。 2022-2023前三季度淘宝大服饰行业触点矩阵变化 优惠 Y：UV同比增长 社交内容 会场消息触达私域 核心渠道 推荐付费 自主访问 搜索 X：触点UV人数 数据来源：阿里消费洞察 直播销售贡献同比增长超70%，短视频引流贡献增长超81% 前三季度淘宝服饰直播渠道增长表现 前三季度淘宝服饰短视频渠道增长表现 直播观看人数同比+51% 淘宝服饰直播渠道流量和成交贡献双向提升，直播观看人数同比增长超51%，用户直播间观看总时长同比提升超28%，流量提升的同时用户观看兴趣也在逐步加深，直播间引导成交金额同比增长超70%；淘宝服饰短视频渠道内容丰富度进一步加强，内容供给端来看，短视频数量同比增长200%，内容质量同步提升，视频完播率同比提升超90%，整体来看，短视频渠道在引流方面卓有成效，引入总人数同比增长超81%。 +70% 直播引导成交金额同比+69% 直播渠道在服饰行业销售额贡献度同比表现 +81% 直播观看总时长同比+28% 短视频发布数同比+200% 视频观看总时长同比+100% 短视频完播率同比+90% 短视频渠道为服饰行业引入总人数 新消费人群显现，零零后进阶“老时尚人” 零零后时尚消费理念更加进阶 零零后成为消费主力，时尚穿搭更关注与穿着场景的适配度 伴随人群更迭，年轻人已然成为时尚行业消费主力军。2023年前三季度，淘宝服饰行业18-24岁零零后达20%以上，18-29岁人群比例超40%。零零后群体在时尚领域消费意愿持续上涨，在淘宝平台服饰人均支出同比上涨近10%。年轻消费者的时尚穿搭更关注与穿着场景的适配度，并且逐步形成了最为适合自己的穿衣理念。他们对时尚领域保持着高频关注，更倾向通过关注时尚穿搭博主学习款式搭配和色彩搭配及新流行风格。 2023Q1-Q3淘宝服饰消费者年龄分布及客单价趋势 年轻消费者时尚穿搭理念 内容关注要素 TOP1 学习不同款式之间如何搭配 TOP2 TOP3 了解时下的学习不同色彩新趋势风格的搭配技巧 占比 人均消费变化 00后 63%00后认为穿搭更多服务于场景，根据当天的场合调整穿搭风格 52%00后经常会看时尚内容资讯，以时尚 穿搭博主分享和明星私服为主 18-2425-2930-3435-3940-4950-5960+ 数据来源：阿里消费洞察数据来源：TMIC服饰消费者调研,N=1551 风格认知从“模糊化”到“具象化”，搜索愈发精细和精确化 越来越多年轻消费者对风格的认知呈现从从“模糊”到”清晰“。以新中式风格为例，五年前消费者新中式搜索词大多以汉服、唐装、道袍等基础品类词为主，随着人们对于新中式的尝试意愿和体验加强，用户风格搜索词也变得更加清晰、具象，马面裙、飞机袖、披帛、诃子裙等细分单品逐渐成为用户新中式风格下的热门尝鲜单品。 年轻消费者近一年风格态度变化 新中式风格搜索关键词变迁 我开始主动了解流行风格，并做出积极尝试 我对风格的认知更加具象化，知道如何搭配最适合自己 我能够根据场景需求为自己搭配不同出风格 我对不同风格的存在更加包容，理解并尊重个人审美 我被动种草了很多流行风格，但尝试意愿度较低 我对当下的流行风格已经非常熟 悉并熟练掌握搭配技巧 51% 49% 44% 42% 27% 16% 2019春夏 新中式风格搜索词 2023春夏 数据来源：TMIC服饰消费者调研,N=1551数据来源：阿里消费洞察 2024淘宝iFashion服饰行业春夏趋势白皮书 Part22024春夏淘宝服饰 趋势风格发布 2024淘宝iFashion服饰行业春夏趋势白皮书 2024淘宝服饰春夏六大风格趋势 服饰行业春夏趋势风格再度焕新，淘宝服饰行业综合站内外消费者行为洞察，通过算法结构拟合赛道，行业专家精炼优化进行赛道分析，发布春夏趋势风格，侧写受众TA的画像特征，解读风格下的市场搭配场景及元素款式，对趋势风格进行评估，为行业商家持续输出趋势赛道的商品及运用机会。 Cleanfit 93.4 极简白色衬衫直筒超长半身裙经典直筒牛仔裤 …… Wasteland 末日废土风 90.6 染色做旧T恤 褶皱水洗牛仔裤颓废连帽开衫 …… Gorpcore 山系户外风 87.7 冲锋衣夹克 直筒工装裤 …… Boudoircore 闺房风 87.4 薄纱蕾丝连衣裙蕾丝提花连衣裙蕾丝吊带背心 …… Cottagecore 新式田园风 81.3 经典奶油格纹上衣棉麻布碎花裙 棉麻防晒上衣 …… Blokette 少女运动风 80.8 复古球衣 美式条纹运动套装蕾丝半身裙 …… 2024淘宝iFashion服饰行业春夏趋势白皮书 风格解读 趋势 风格 CleanFit 01 Cleanfit注重视觉舒适度，强调简约轻松的设计，整洁的线条和流畅的剪裁，无过多装饰和复杂图案，细节体现较精细集中，不过分张扬，整体造型干净清爽，是一种友好度和包容度极高、更适合日常的穿搭形式。 22SS-23SS风格关键词站内外趋势变化 社媒互动声量 22SS23SS 淘宝商品搜索 22SS-23SS淘宝服饰CleanFit风格销售趋势 +142% 22SS23SS22SS23SS 人群侧写 核心人群为18-34岁高线高消女性人群，也是一群爱好摄影的户外运动冒险家，日常与宠为伴，喜欢户外露营、自由骑行，喜欢通过摄影记录生活。 18-34岁 60% 女性 61% 1-3线 城市 63% 「CleanFit」风格消费者基础画像 L3-L5 消费力 59% 「CleanFit」风格消费者全网消费形态 #养宠达人#资深摄影爱好者#家居家装简约设计 宠物箱包 狗狗猫咪 宠物背包狗冻干零食猫全价湿粮 关联系数 数码相机包快显胶片相机背带 胶卷相机专用包 影室灯 关联系数 斗柜 通体砖无缝墙布/无缝壁 布 大理石餐桌皮布沙发 关联系数 数据来源：阿里消费洞察、智篆GI图片来源;POP 2024淘宝iFashion服饰行业春夏趋势白皮书 风格 趋势01CleanFit货品趋势 型色质解读 CleanFit的亮点在于通过低饱和的色彩、干净利落的版型及有质感的材料搭配组合，形成一种独特的穿搭公式。牛仔裤、休闲裤、连衣裙、T恤为核心品类，整体以穿着舒适为基础，经典款式颜色化繁为简呈现全新百搭魅力。 无LOGO主义 极简剪裁廓形 关搭 键配 经典单品 极简白色衬衫 坦克背心 无领Oversize马甲 舒适便西 直筒超长半身裙 经典直筒牛仔裤 打造层次感 色准 彩则 品类趋势 23SS「CleanFit」淘宝服饰品类机会矩阵男女装行业 SS 21牛仔裤 -时尚套 23马夹 SS 复合增长率 背心吊带 装半身裙 夹克西装 连衣裙 T恤 风衣毛针织 卫衣/绒衫衬衫 衫短外套卫衣 休闲裤 西裤 23SS消费规模 鞋靴箱包服配行业 德比鞋 休闲板鞋 双肩背包 乐福鞋 领带太阳眼镜 一字带凉鞋 腰带 数据来源：阿里消费洞察、智篆GI图片来源：POP 2024淘宝iFashion服饰行业春夏趋势白皮书 风格解读 废土风指以废墟、废弃物和荒凉为主题，表现为充满末世感的未来主义美学。不同于y2k文化，废土风是反乌托邦的理念，是高科技低生活下衍生出的破败机能美学，是赛博朋克与末日科幻的结合。 22SS-23SS风格关键词站内外需求变化 社媒互动声量 22SS23SS 淘宝商品搜索 22SS-23SS淘宝服饰末日废土风格销售趋势 +125% 22SS23SS22SS23SS 人群侧写 核心人群为18-29岁高线中低消费人群，也是一群追求经典复古风的潮流达人，日常爱美的资深美妆达人，同时通过注重身材管理，日常通过健身塑形保持身材。 女性 64% 18-29岁 51% 1-3线 城市 63% L1-L3 消费力 58% 「末日废土风」风格消费者基础画像 「末日废土风」风格消费者全网消费形态 #复古美学主义 #资深美妆达人 #注重身材管理 关联系数关联系数关联系数 趋势 风格 末日废土风 02 实木餐桌定制壁画仿古砖油画