2023淘宝服饰行业春夏趋势白皮书

2023淘宝iFASHION服饰行业春夏趋势白皮书 1 寄语 乔乔 阿里巴巴特色生态成长中心总经理 随着疫情放开后消费市场的复苏，服饰行业迎来了春意暖阳，我们看到淘宝服饰平台商品的供给量正在持续增长，18-29岁的潮流人群与高阶时尚人群引领了多元化生活方式的回潮。此次我们发布的趋势报告中不仅有对后疫情时代消费需求和生活方式的解读，还有9大春夏风格和不同风格下时尚元素及款式的内容化展现，希望这次报告能更好地支持淘宝商家把握2023年趋势赛道的商品和经营机遇，满足消费者对于潮流时尚的追求。 黄磊 阿里巴巴淘宝教育事业部总经理 这个春天与众不同。万物复苏从未如此真切，因为我们走出了疫情，我们的生活回归正常，我们的信心正在恢复，一切美好都在重建。消费反弹正在蓄势待发，我们如何把握这场即将到来的商业盛夏呢？机会在趋势，趋势在细节，而这些细节，正在淘宝平台因亿万消费者的倾心涟漪而泛起波澜。这份报告，是一个洞察趋势的指引，更是一副春江水暖的画卷。 徐国法 清渠数据总经理 时代环境飞速变化，中国服饰行业在机遇和挑战并存的洪流中持续迭代向前。不变的服饰消费需求韧性依旧，又在多变的“千禧一代“的引领下推陈出新。他们多元化的生活方式带来了个性、悦己的穿衣理念，而内容营销与风格化表达架起了沟通的桥梁。在这份报告中，清渠数据以其专业的洞察能力，结合淘宝日趋成熟的风格数字化体系，精准把握消费动向和潮流趋势，藉以数据价值，助推商业增长，实现商家生意的新突破。 2023淘宝iFASHION服饰行业春夏趋势白皮书 2 2023淘宝iFASHION服饰行业春夏趋势白皮书 目录 摘要 2023年大服饰产业格局 1.1大服饰产业格局概览 淘宝大服饰的消费趋势 2.1淘宝服饰市场现状 2.2淘宝服饰潮流时尚人群侧写2.3淘宝服饰内容化购物路径 2023潮流时尚焕新趋势 3.1潮流时尚人群的焕新生活解读 3.1.1焕新生活之文艺人格的经典出逃 3.1.2焕新生活之宝藏人格的氛围感打卡 3.1.3焕新生活之潮野人格的城市放空3.1.4焕新生活之疗愈人格的诗和远方 3.2潮流时尚人群的穿衣哲学解读 2023年淘宝春夏趋势风格发布 4.12023淘宝服饰春夏九大趋势风格发布及风格解析 2023淘宝春夏趋势品类发布 5.12023淘宝服饰春夏趋势品类发布及品类解读 3 摘要 2022年12月，国家落地了新冠肺炎疫情防控“新十条”政策，标志着我国防疫进入到缓和的新阶段。国民的出行不再受限，多地政府纷纷出台措施促进消费复苏回暖，服饰消费市场在沉淀之后迎来稳健反弹，中国服饰产业的线上份额进一步扩大，拓展速度领先全球水平。新生代消费者依旧首选手淘APP作为核心平台，淘宝服饰与“商品品类多样性“形成强烈的联想纽带。淘宝服饰市场商品供给量呈双位数增长，并继续顺应消费升级之势，从供给两端共同驱动服饰产业的信心回暖。随着时间的推移和产业的迭代竞争，00后强势加入战局成为高增长消费主力，因其极具尝鲜欲和自我个性的态度，很大程度上将引领产业前沿的风格趋势。又得益于网络内容种草路径的优化，短视频与直播逐渐取代文本浏览，激发潮流时尚人群的强转化属性。当大环境下的消费观念趋于理性，00后“反其道而行“释放出强大的兴趣势能，与90后形成当前极具差异化的时尚消费主体，基于各行业的复工复产进度，两者共同构建2023年潮流时尚人群的四大新生活方式：文艺人格经典出逃、宝藏人格氛围感打卡、潮野人格城市放空和疗愈人格诗与远方。此外，淘宝服饰消费者通过穿搭表达自我理念的习惯犹在，并进一步升级为文化自信、精神内涵、精致化男颜和可持续精进四大穿衣哲学。过去一年，淘宝服饰平台继续推动行业的数字化进程，洞察消费者需求变动、场域新趋以及商家创新策略，把握风格赛道及商品动态并为之赋能。通过平台数字化底层能力和手淘丰富性导购的牵引实现消费者新趋发现性的提升和商家生意机会的突破。由此，平台基于内容沉淀及数据动态预测结果，发布2023年淘宝服饰9大春夏趋势风格，深度剖析趋势风格背后的消费受众与货品趋势，助力商家春夏市场顺势而盈。同时，通过消费者洞察、商品识别算法及平台标签运营能力，淘宝服饰基于宏观消费主题拆分核心七大行业聚焦春夏趋势品类，帮助商家把握市场细分机遇，匹配对应新趋赛道实现生意机会新增长。 2023淘宝iFASHION服饰行业春夏趋势白皮书 4 2023年大服饰产业格局 2022年12月，国家落地了新冠肺炎疫情防控“新十条”政策，标志着我国防疫进入到缓和的新阶段。国民的出行不再受限，多地政府纷纷出台措施促进消费复苏回暖，服饰消费市场在沉淀之后迎来稳健反弹，中国服饰产业的线上份额进一步扩大，拓展速度领先全球水平。新生代消费者依旧首选手淘APP作为核心平台，淘宝服饰与“商品品类多样性“形成强烈的联想纽带。 2023淘宝iFASHION服饰行业春夏趋势白皮书 5 2023淘宝iFASHION服饰行业春夏趋势白皮书 大服饰产业格局防疫放开产业复苏，淘宝服饰商品丰富多元化心智加深 2022年12月，随着“新十条”防疫措施落地及疫情减弱，居民消费在各项政策支持下出现回暖。2023年伊始，国民的服饰消费迎来显著回升，衣着类消费价格同比增长0.6%。第三方数据统计结果显示，2023年有望成为中国鞋服市场规模的反弹新拐点，并将长期处于稳定增长阶段。 2023年居民衣着消费迎来开门红2018-2025E中国地区鞋服市场销售规模同比增幅 12% 9% 2023年1月8% 5%5%4% 居民消费价格指数上涨1.33个百分点 其中衣着消费价格同比增长0.6%201820192020202120222023e2024e2025e -6% -9% 淘宝服饰一直是满足消费者丰富购物需求的“不二之选” 随着网络用户规模的增长及产业线上化的深化，消费互联网已然成为经济的重要引擎之一。2022年中国线上零售份额达到36%，拓展的速度始终领先全球水平。对于线上购买渠道的选择，9成的受访者依然首选手淘App，且淘宝的“商品丰富多样性”获得近六成的认可度，成为消费者心中与之关系紧密的平台形象。 2019-2022年鞋服市场淘宝服饰消费者平台心智取向TOP5线上零售份额分布 中国地区 35%36%36%56%商品品类丰富多样 25%42%操作相对简便易使用 38%总能买到新品/限定品33%售后相对完善有效30%同类商品价格实惠 2019202020212022 数据来源：TMIC，国家统计局，欧睿数据 6 淘宝大服饰的消费趋势 淘宝服饰市场商品供给量呈双位数增长，并继续顺应消费升级之势，从供给两端共同驱动服饰产业的信心回暖。随着时间的推移和产业的迭代竞争，00后强势加入战局成为高增长消费主力，因其极具尝鲜欲和自我个性的态度，很大程度上将引领产业前沿的风格趋势。又得益于网络内容种草路径的优化，短视频与直播逐渐取代文本浏览，激发潮流时尚人群的强转化属性。 2023淘宝iFASHION服饰行业春夏趋势白皮书 7 2023淘宝iFASHION服饰行业春夏趋势白皮书 淘宝服饰市场现状 供需两侧共推市场续繁荣，品类分化增添新活力 2022年淘宝服饰继续消费升级，女士鞋服依旧引领行业增速 2022年淘宝服饰销售在疫情考验下表现出较强韧性，消费者人数和人均支出均有上升。各大细分赛道均呈现不同程度的消费升级态势，加之疫情后消费意愿回升，有望共同推动淘宝服饰规模进一步增长。 2020-2022年淘宝服饰消费驱动因素增势2020-2022年淘宝服饰主要类目消费驱动因素增势 消费人数客单价人均次数人数CAGR客单价CAGR CAGR女装男装流行首饰女鞋家居服 平台商品供给量持续增长，男女装带头行业增势 淘宝服饰供给侧在售商品规模持续扩大，2022年同比上升超过10%：时装的整体增速优于鞋饰，由“他”经济起头的男装增长速度最快；女装作为核心类目也实现小幅增长。无论是线下商家还是纯电商品牌，都在努力或已经将线上转为重要的销售渠道，跟随防疫放开的脚步，未来的淘宝服饰市场供给将继续呈增长态势。 2020-2022年淘宝服饰的在售商品数量趋势2020-2022年淘宝服饰主要类目的在售商品增势 商品数量增速商品数量增速（CAGR） 市场整体增速 202020212022女装男装流行首饰女鞋家居服 数据来源：阿里消费洞察8 2023淘宝iFASHION服饰行业春夏趋势白皮书 淘宝服饰潮流时尚人群侧写 00后强势入局，品质、时尚并重彰显潮流新姿态 00后群体加入拉动消费升级，客单价增长贡献超20% 近年来，时尚行业主力消费者更新迭代，千禧一代悄然登上历史舞台；2022年，淘宝服饰18-24岁的GMV贡献已然比肩25-29岁的高消群体，客单价的增长贡献超过20%，成为各年龄段中消费升级最显著的群体。悦己意识觉醒的18-24岁通过穿搭实现自我认知，抒发自我个性，逐步成为前沿风格的代言人。 2020-2022年淘宝服饰各年龄段的消费趋势2020-2022年淘宝服饰的消费增长因子 消费金额消费增速CAGR客单价增长贡献人数增长贡献 18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50-59岁18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50-59岁 高阶时尚和潮流策略人群（18-29岁）的消费表现突出 六大策略人群归纳了消费者在时尚度、品质度及基本属性的特征，通过持续追踪人群在2022年消费行为发现：在潮流商品的消费方面，18-29岁的“高阶时尚”和“潮流人群”表现出强烈的购买兴趣，淘宝ifashion频道的人群渗透和年均支出都高于其他四类人群，由此彰显出更加突出的前沿时尚消费态度。 淘宝服饰策略人群矩阵2022年淘宝服饰18-29岁策略人群消费矩阵 高阶时尚 人品质生活均消大众实用潮流人群费金额 低价有颜 低价实惠 气泡大小代表GMV贡献 潮流商品人群购买渗透率 数据来源：阿里消费洞察9 2023淘宝iFASHION服饰行业春夏趋势白皮书 淘宝服饰潮流时尚人群侧写 高阶时尚&潮流人群：内容即生活，敏锐嗅觉成就时尚先锋 淘宝潮流时尚人群特征侧写 18-29岁的潮流人群与高阶时尚作为淘宝服饰的潮流时尚群体共同引领年轻的GenZ服饰消费市场。身处一、二线城市的他们生活方式多元开放，具备敏锐的时尚嗅觉，偏好通过内容种草积极消费传达，以凸显场景化下的精致自我。 18-29岁策略人群典型人口特征消费品类丰富度年均消费频次跨类目偏好触点偏好 数据来源：阿里消费洞察 10 高阶时尚 潮流人群 品质生活 大众实用 低价有颜 低价实惠 女性为主一、二线城市 高购买力 女性为主一、二线城市中低购买力 女性为主二、三线城市中高购买力 男性居多三线以下城市中低购买力 女性为主三线以下城市 低购买力 男性居多三线以下城市 低购买力 多品类（3-5个/年） 多品类（3-5个/年） 多品类（3-5个/年） 少品类（2-3个/年） 单品类（2个以下/年） 少品类（2-3个/年） 高频（40次+） 中高频（20次+） 中高频（20次+） 中频（10次+） 低频（10次以下） 中频（10次+） 护肤-面部精华家装家居-几类彩妆-眼部彩妆家装家居-床类家装家居-卫浴类彩妆-美容工具 3C配件-耳机周边彩妆-唇部彩妆彩妆-眼部彩妆 考试教辅-考试教辅 彩妆-面部彩妆护肤-身体护理 3C配件-手机配件彩妆-唇部彩妆彩妆-眼部彩妆 本地-生活娱乐会员 本地-实体卡/票/券 3C配件-耳机配件 考试教辅-考试教辅彩妆-唇部彩妆3C配件-手机配件游戏-游戏软件平台 彩妆-眼部彩妆彩妆-面部彩妆 彩妆-唇部彩妆彩妆-眼部彩妆彩妆-卸妆 护肤-面膜 彩妆-面部彩妆护肤-防晒 考试教辅-考试教辅护肤-洁面 游戏-游戏软件平台 3C配件-手机配件食品-豆干零食游戏-游戏代练 内容类渠道 订阅手淘直播短视频 内容类渠道 短视频手淘直播订阅 内容类渠道 订阅手淘直播短视频 个人主页渠道我的淘宝 推荐类渠道 手淘推荐 主动搜索渠道 手淘搜索手淘扫一扫 2023淘宝iFASHI