2024淘宝童装童鞋行业秋冬趋势白皮书
?亲宝贝智篆GICHILDREN'SCLOTHING 2@24淘宝童装童鞋行业 & SHOES 秋冬趋势白皮书 淘宝母婴X亲宝贝×智蒙GI 22 目录DIRECTORY① 摘要 童装童鞋行业概览 01 2024秋冬童装童鞋 02六大风格趋势 2024秋冬童装童鞋 03品类趋势 04 行业策略指南 淘宝母婴?亲宝贝智蒙GI Part1 童装童鞋行业概览AUTUMN WINTER 我国重装童鞋市场仍稳健增长。近一年润宝重装童鞋市场由高忠诚度人群消费驱动。行业商家在设计与材质上展现出更多创新与差异化，特色货品满足个性化需求，性价比货品则吸引更广泛消费群体，同时短视频与直播等直观生动的内容形式也极大增强消费者与商家之间的互动体验。 淘宝童装童鞋· 2024淘宝单装车鞋秋冬趋势白皮书 淘宝母婴×?亲宝贝×智蒙GI 性价比与品质化的商品丰富供给助力行业增长 童装童鞋品类多元，风格独特多样，性价比与品质并重，个性化细分满足需求 淘宝童装童鞋品类多元化发展 从童装童鞋行业类分布来看，裤子、赛装、羽绒服、T仙、裙子、外赛和运动鞋等主流品类贡献50%以上市场份额：随着学校对汉服与传统文化的传承与普及，也增养了越来越多的儿童深入了解传统文化知识，并热爱传统服饰，近一年儿室旗施/唐装/民族服装增长潜力巨大：除外亲子活动的增加也促进了儿童户外用品市场的紧荣，儿童户外服同样处于蓝海市场。 MAT2024年淘宝牢装鞋类目矩阵 儿座产外服 儿室旗格/惠装/民旗服装 毛衣/针织衫儿童演出服外套/夹壳/大衣 裙子(新) 羽绒服肺/羽内胆 套装裤子 连身充/配服哈衣 运动鞋 气海大小费示供费，气亮蓝大供翼誉力监大横编：金额占比 风格独特且多样化的货品供给为行业注入活力 淘宝率装率鞋行业中，特色原创商家的歌量持续增长，以原创没计为主，且具有独立贷品开发能力的商家能够吸引大量消费 者：特色货品在销售上也表现出强劲的增长势头，市场朗着细分化的趋势发展，同时产业带商家在货品宽宽以及货品低价上 持绩突破，势力在丰富商品供给、拓展价格区间方面加大投入，为线上童装童鞋品类的增长做出较大贡献。 2022.04-2024.03淘宝座装座鞋特色原创2022.04-2024.03淘宝空装空鞋产业带成交规模支化 商家数量及贷品GMV占比变化 ■特色高家数量+特色货品GMV占比■产业带成交规程·产业带商品数 2024202220232024 2024淘宝单装车鞋秋冬趋势白皮书 淘宝母婴×亲宝贝×智蒙GI 亲子装和大码童装作为童装市场中的新兴细分领域，展现出蓝海市场的巨大潜力 亲子装市场凭借消费人数琴升与消费单价升级实现了高速增长 随着父母对亲子互动的重视及线上购物的普及，海宝亲子装市场满费规模不断扩大，三年复合增长超30%，由消费人数的快 200元以下区间，高价位区间仍有巨大的贷品需求潜力，商家可丰富自身贷品矩阵，推出新品，在设计、功能、材质等方面进行升级，以满足亲子装消费者对于高品质的需求， MAT2022-24淘宝牢装牢鞋亲子 装商品销售规模超势 MAT2024淘宝座装牵鞋亲子装驱动四子MAT2024淘宝车装车鞋亲子装 各价位区问供给表现 CAGR:30%+ 50=100=200=300=3004 消费人敌 消费全题件单价 商品数 MAT2022MAT2023MAT2024 客单价 金额 人均满费件数 数漏来源：阿里湾费滑察 大码童装市场展现出强劲的增长势头 大码童装市场近年来呈现出谨动的发展态势，随着现代儿童营养状况的改善和体格的普遍增长，市场对于大尺码童装的需求日益增加，169-175尺码童装增长迅速；除外由于童装设计风格更加多样化，不再是传统的卡通与印花图案，有了更多简约、时尚的成人化没计，也满足了部分成年人追求额值与性价比的需求， MAT2024淘宝童装各尺码销售超势大码童装社媒相关趋势及活题槐单大码童装成人穿搭社媒分享 #成人安大童装# 轴： #小个子穿童装#成人亲童装# 金贩175 同165 才 比互动量+960% 180 + 119502830 X轴：金额占比 MAT2023MAT2024 儿童季 数酒来源：阿里消费票数酒来源：小红书面片来源：小红书 2024润宝单装车鞋秋冬趋势白皮书 淘宝母婴×亲宝贝×智蒙GI 强互动的内容营销促进行业实现精准获客/提升用户粘性 直播与短视频展现多元货品矩阵，创造趋势，满足日趋风格化个性化消费需求 直插与短视频成为行业GMV增长的重要引擎 直播对于摄升商品展示效果、增加消费者互动与粘性、促进店铺转化率提升有极大帮助，行业积极扶持与奖励商家开通直通近一年汽宝率装率鞋行业直播开播商家数增长明显，直摄间导成交金额与观看人数也均有不同幅度的提升：同时短视领作 为内睿营销的重要形式也更易于吸引用户眼球，近一年淘宝童装童鞋行业短视频引导成交金额涨幅超50%，有助于提升销告业绩并增强品牌影响力。 MAT2025-2024沟宝室装座鞋直播内容趋势MAT2023-2024淘宝牵装牵鞋短视频内客趋势 新开直播尚家2万+直强观看人数4亿+短视频发布数790万+ 购买金额→同比增速引导成交金额→同比增速 + MAT2023MAT2024MAT2023MAT2024 各商家借助直播渠道展示产地直供、特色设计等优势货品、丰富购物选择 淘宝里装室鞋行业中特色原创商家“大耳象”、，店铺装修以场最为主题，要盖日常、中式、游泳、察行、溯满等多场最，均以成套搭配形式为主，按不同风格上新产品，直播即玩法丰富耐心解管，近一年直播引导成交金题同比增速80%+，直摄 GMV涉透率达20%+；产业带商家‘小裂品牌童装则以产地直供，优选好价为优势，直播间商品无漆统，全年直播不停歇， 近一年直导成交金额司比增长超30%. UTOUTO 大耳象 小梨小梨品牌童装 主播人设原创设计风格上新主播人设产地直供优选好价 直播特点场示主股要修，直播特点 引流款，提前声滑间种草 上新，超级开价， 主描搭配款福利款，全 购引导爆发，专享仅益装修年日不潜开摄 直播玩法秒杀、红包雨直播玩法秒杀、福利款 淘宝母婴?亲宝贝智蒙GI Part2 2024秋冬AUTUMN 童装童鞋六大趋势风格 WINTER 随数字化浪潮的涌，淘宝里装里鞋行业凭借精准的市场减察与商家紧密合作，捕提消费者需求变迁，紧跟行业流行趋势。基于强大的数据分析能力与算法模型，淘宝童装童鞋行业运用数字化进程引领风格趋势并赋能消费者与商家，旨在为消费者提供多样化的选择， 同时为商家提供宝责的市场洞察与增长机遇。 淘宝童装童鞋 2024淘宝童装革鞋秋冬趋势白皮书 2024年秋冬六大风格趋势 淘宝母婴×亲宝贝×智蒙GI 市场需求与消费观念变化驱动童装风格不断革新，时尚趋势与流行文化对童装风格的影响也不容忽视：淘宝童装基于数字化趋势洞察产品发布秋冬六大风格趋势，侧写各风格受众消费者的国像特征，解读风格下的时尚元素、款式与穿搭场晨，为行业商家持续输出超势赛道机会。 新中式 户外野趣 贵气千金 趋势指数92.47 趋势指数85.88 趋势指数76.87 风格关键词 新中式、新华服、国潮、国风 风格关键词 山系风轻户外工装风、 城市户外运动 风格关键词 贵气千金、千金玛德琳、小香风、千金风、名媛风 未来主义蝴蝶美学时尖子生 趋势指数 60.83 趋势指数 58.46 趋势指数 53.86 风格关键词 风格关键词 风格关键词 未来主义、机械感、科技感、科幻感、未来感 蝴蝶 知识分子风，非正式学院风，韩国女高、美式学院、高知感 2024淘宝单装车鞋秋冬趋势白皮书淘宝母婴×亲宝贝× 智蒙GI TREND风格解读 随若民族自信的不新增量，国潮文化走入人们日带生活，从传统腰饰里能感受到强大的文化魔范和审美技艺 东方美学光起，在穿搭上的改变，表达了人们对传统文化的认同和继承，将传统文化元案融入现代型，在 传统服饰的基础上做改良和创新，更加等合现代人的穿差方式，新中式穷落的形制更加胖富和日常， 01 新中式 风格趋势 新中式在儿童搭场录不仅限于特殊节日或节目表油，回前在出街拍照、旅行遮限等逼新管遍逼，社端讨论热 度增速起240%，已然或为日带生活必备的穿描风格之一，同时淘内秋冬重装新中式风格消费金额同比增长超230%，捡承热度同样属高不下， 站外社媒热度趋势淘宝秋务搜索UV趋势淘宝秋冬消费金领趋势 +24x%+9X%+23X% MAT2023gMAT20246gMAT20236多MAT2024秋务MAT20236冬MAT2024多 风格人群 新中式风格满费者以一二战高满费力30岁+的满费者为主，热爱专统文化、精改并生、且有节日仪式感，类 目消费中对汉服、民族服市相关用品呈现高偏子，途释著对传统文化的热爱。且博中式文化传遂给孩子，与孩子一同李看汉服出游，享受亲子时光 风格人群基础属性风格下儿座年龄段分布 61% 3-66- 43%35%18 岁 0-3 32%30-34岁 29%35-39岁 购买力水平 L4-L5 一二线城市 消费者跨类目偏好 华服爱好者精致养生派节日仪式控 手工站给本/更要书/少儿动漂 实海-真丝上海 ●灯笼 空气丹雷剂 代用/德苹茶 节生茶 数据来源：阿里测费润察 10 2024淘宝革装革鞋秋冬趋势白皮书 淘宝母婴×Q亲宝贝×瓷品 TREND形色质解读 新中式风格注重传统与现代的结合，色影上领向于采用中国传统色彩并进行巧如的搭配和组合：在工艺处理上注重持细和驶特，如来锈工艺采用传究的手工刺继教发，且通过流苏、提花等独特工艺便得童装更具个性和时尚感， 01 盘扣刺绣中式门程盗苏提花 新中式 趋势品类 24年秋冬淘宝新中式风格消费金额及增速TOP品类满费金额占比*满费金额同比增速 装 连衣裙装 卫衣/威衫 唐装各价位股销售与供需表现汉服各价位段销售与供需表现 1400% 1600%A 轴: 1200%1500% 轴 300+ 1000%金额 150-200 1400% 1300% %008 比100-1501200% 金比额同 100- 600% 1100%150 0-100 1000%150- 400% 200-3000-100%006 300+ 800% 200 200%700% 600% 0% 0%20%40% 0%10%20%30%40% X轴：金题点比；气池大小：供需比X轴：金额占比：气泡大小：供需比 数据来源：阿里消费河豪，供需比-购买人数/高品数 11 2024淘宝单装车鞋秋冬趋势白皮书淘宝母婴×亲宝贝×智蒙GI 新中式 星01 代表商品 汉服 国风毛战大衣外膏刻锈灯荒拍确范把明式源花马西美汉限游丽谱 唐装 甲安扣拜年毛衫盘扣类克外膏云房宽松连表肥唐装择年照 Y 幼悠是一家专注于产品的设中 计和品质，注重姆节，不断 列 创新的童装品牌，拥有专业国区 团队和完的供应链体系， 幼悠提供丰富的品类，包括外套、衬、牛仔裤衣 运动装等，能够满足不同年龄段和性别孩子的个性 需求， pocoblush坚信每个孩子 都是天生的艺术家，以他 们纯真和想象力为出发点设计花型和款式 " pocoblush是上海本土的原创设计驶立品牌 2019年诞生于创始人与孩子的对活中， 妈，你的脸上有个小脸红 2024淘宝革装革鞋秋冬趋势白皮书 TREND风格解读 淘宝母婴×亲宝贝×音 智蒙GI 02 户外野趣 都市钢够水泥林立，快节面的生活方让人们倍感压力，同性疗自然成为都市人对抗现实的方式，户外野 遇风格服饰保留了应对产外的面科及功能属性，在没计上还会在案筛秘没计、色彩的搭配以及穿搭登穿的技 巧，将户外运动元素与时尚单品融合，美具功能性与期流senge，爱彻山系生活美学，穿场景以户外运动如选步、骑行、海雪、登山，以及近效旅行如露营和其他儿童运动场景为生， 风格趋势 随若国家双减政策的落实，更多父母担目光效在孩子的身体和心灵健康上，关于户外出行的社能讨论热度高 涨，同时在MAT2024秋冬户外好遇风格撞索热宽提升超70%，风格下商品销需金额同比增长超170%， 站外社媒热度趋势淘宝秋务搜索UV趋势淘宝秋冬消费金领趋势
