2023领克秋冬发布会传播规划方案

向新发展WHYNOT 领克向新发展的底气 领克无惧挑战的信心 ——2023领克秋冬发布会传播规划 挑战惯例，持续改变移动出行 用户生态、产品、技术、服务 AGENDA DATE 一．项目预算及概述 二．项目执行带来的收益三．项目不执行遭受的损失 四．项目招标方式和预合作供应商简介 项目预算及概述 1.1项目概述 项目名称：领克2023秋冬发布会传播方案 执行项目：领克2023秋冬发布会传播方案 核心目标： 1.强化领先向新魅力形象：构建领克向新差异化标签，持续强化领克“新有所向”的品牌新魅力与新认知 2.提振领克内部外部信心：展现领克面向未来的优势，全方位提振内部与外部对领克品牌未来的信心 六个抓手 抓手1 领克独特向新观 挑战惯例-不止于车-新 有所向战略布局 抓手2 领克独家产品观 1.基于用户需求，打造五 高DNA产品 2.【不止于车】价值持续向新 抓手3 领克向新新技术 1.集团新技术赋能 2.E-Motive超级电混技术3.ONEOS智能座舱 4.NOA高阶智能驾驶 5.未来前瞻技术布局 抓手4 领克向新新旗舰 1.EM-P远航版，智能 电混豪华旗舰SUV，新技术集大成产品2.Thenextday等产品规划 抓手5 领克用户新生态 1.70w+用户，200w+粉丝 2.与蔚来不同的全球唯二最好的去中心化用户生态，造就独特的用户文化 3.活跃的用户生态（Co客领地、领地伙伴、Co客共 创），支持领克持续向新 抓手6 高端市场新选择 预售1个月订单破万，成为高端市场的新选 传播策略 讲述领克【新有所向】新故事 领克搭台用户唱戏，双向赋能让【不止于车】的生态价值进阶从Co客圈走向公域，打造品牌引力场 领克赋能用户不止于车的新价值 独特的用户生态，以领克为载体建立链接，赋能用户多元价值 用户驱动领克领克向新的新实力 用户需求推动领克不断挑战惯例，新有所向，向新进阶 社交|兴趣|商业|公益|更多战略向新|技术向新|产品向新|体验向新|用户向新 ： 核心观点 领克向新观 坚守初心挑战惯例，向新而行但新有所向，【不止于车】价值向新进阶 领克技术观 让新能源与智能化技术回归体验（E-Motive、NOA、ONEOS） 09EM-P观 领克新技术集大成者，最理想的远方是09EM-P，高端新能源新选择 —— 新能源汽车下半场 领克【新有所向】 品牌用户双向赋能 浮躁时代下领克【挑战惯例】态度 不止于车价值 用户生态观 领克拥有全球最好的用户，是领克最核心的资产；领克与用户双向赋能，打造出全球唯二最好的用户生态；领克用户生态，与蔚来的涟漪模式不同，更多元、更有活力、更有潜力，更高价值；将成为领克向新的原动力，靠个性相识，以开放&互联，建立链接，创造价值 活动故事线 活动故事线 新有所向·领克秋冬发布会 OP1：Co客引力盛典暨领克秋冬发布会 OP2：Lynk在一起·领克秋冬发布会OP3：欢迎来到Co客世界·领克秋冬发布会 上半场：Co客引力街区 以用户生态活力和Co客创造力，展现领克多元赋能用户的能力与系列成果 领地伙伴快闪街区Co客开放麦用户共创单品发布Co客社团招新 下半场：Lynk在一起发布 用户与领克共同发布，以“向新”为线索，讲述双向赋能，互相成就的故事 篇章一：欢迎来到【新有所向】领克新世界篇章二：【新技术集大成者】09EM-P远航版篇章三：领克【不止于车】向新价值成新能源新选择 向新战略 欢迎来到 【新有所向】领克新世界，你们想要的都会有 领克用户观 ①欢迎来到全新领克世界 ②领克拥有全球最好用户 ③用户驱动高端价值进化 领克向新观 ①挑战惯例新有所向态度 ②【新有所向】战略布局 ③聚焦用户、智能、动力 集团赋能观 ①聚焦LynkEmotive智能电混 ②聚焦智能科技 ③未来的技术战略规划 产品讲解 新技术集大成者 智能电混豪华旗舰SUV，09EM-P远航版 新技术集大成者 ①LynkE-Motive ②ONEOS ③NOA 让新能源回归体验 ①超级好开 ②超长续航 ③超强安全 理想的远方09EM-P ①有趣 ②安全 ③无焦虑 产品服务发布 新能源新选择 领克【不止于车】价值进阶，成新能源新选择 09EM-P远航版发布 ①极致价值比 ②史上最给力购车福利 可成长服务体系发布 ①服务焕新：服务品牌 ②体验焕新：南山路体验店 ③交互焕新：APP3.0 领克6周年惊喜福利 ①全体重磅福利 ②6周年周边、消费券 ③Co客积分红包雨 领克&用户共创联合发布 ①领选榜单 ②Co客节目 千人交车，高端新能源新选择 预售订单突破X万辆，目前已经完成交付X万辆，成为高端市场新选择 传播故事线 传播主题：新有所向 领克没有跃入更激进的纯电市场，也不做技术更简单的增程，是因为领克始终坚信“为用户挑战惯例”的初心 以用户生态扩圈层 以技术与产品立支撑以流量话题造流量 独特用户生态新魅力【新有所向】品牌新价值新能源汽车下半场新选择 #史上单品最多的发布会#体验最好的新能源品牌#高端新能源市场新选择 核心信息 持续改变移动出行，让人们更热爱出行 新能源新选择 理念基础 坚持挑战惯例精神，沿着用户需求的方向，以自身优势不断进化 领克方案 没有跃入更激进纯电市场，不做技术更简单增程，选择超级智混回归用户体验 新有所向 领克赋能用户 用户驱动领克 不止于车的价值持续进阶 以领克为载体建立链接，赋能用户多元价值 .社交、兴趣、商业、公益、更多 领克向新而行的实力进阶 用户需求推动领克不断挑战惯例，新有所向，向新进阶战略、技术、产品、体验、生态 —个主题双向赋能 五高 让新能源回归体验 E-MotiveONEOSNOA 09EM-P EM家族 服务品牌体验店 领克APP3.0 万人预订千人交车 向新战略 向新技术 向新产品 向新服务 向新市场 #单品最多的发布会 #全球唯二的用户生态 #汽车圈最好的用户 #体验最好的新能汽车品牌 #高端新能源汽车市场的新选择 最好的用户 唯二用户生态 用户共创文化 74W+用户200W+粉丝 个性开放互联去中心化生态 共创潮流单品共创时尚生活 核心支撑 流量话题 传播规划 领克,[新有所向] 生 态 秀预热期 1017-1106 痒点群 1107-1110 活动期 引力场 1111-1130 延续期 多元用户生态扩圈层走向公域 产品、技术立支撑等打开痒点开关 流量话题造流量打造品牌引力场 阶段 策略 话题 规划 #史上单品最多的发布会#体验最好的新能源品牌#高端新能源市场新选择 1.领克6周年传奇 2.Co客开放麦线上版 3.Co共创单品预告 4.5城10地领选榜单探店 5.用户先导片 6.技术预告视频 1.媒体&官方&KOC直播 2.领导&用户媒体沟通会 3.74W+Co客送你上热搜 4.用户共创商品评测 5.领地伙伴成功商业故事 6.发布会亮点视频/长图 1.大咖生态价值多维定调 2.千人交车仪式二次传播 3.领克城市生活指南 4.技术差异化优势标签传播 5.09EM-P老车主焕新故事 10月31日-11月07日 预热期 #史上单品最多的发布会 领克多元用户生态扩圈层走向公域 传播节奏 7天创世·Lynk生态单品秀的密集预告持续强化#史上单品最多的发布会话题热度 传奇造势视频 6年领克传奇回忆杀 10.31 #Co客共创单品串烧 Co客开放麦线上版 11.02 3天倒计时海报 用户群像&单品集结&神秘大咖 11.04 11.01 用户共创微电影先导片预热 史上单品最多发布会话题上线 11.03 时尚KOL领选榜单5城10地探店KOL探店领先榜单 11.05 ONEOS&NOA 新技术曝光 让领克从Co客圈走向公域 起势：6年传奇领克 #领克传奇 一条回顾领克6周年传奇的混剪视频，唤醒对#领克传奇的向往 主体：以用户视角，串联领克6年来的一路传奇 •生而全球开放互联 •WTCR荣耀 •双五星安全 •全球化 落点：新有所向领克 •「新」有所向不断进阶，记录共同走来的6年回忆 导入：用户共创微电影 #史上单品最多发布会 一条领克用户共创微电影先导短片，#史上单品最多的发布会话题上线 主体：领克用户共创微电影 Hi～领克 想把【我们】的故事讲给你听 落点：史上单品最多的发布会 X个Co客共创单品发布 引力1：领克开放麦线上版 #最有创造力的Co客 一条领克伙伴共创商品发布榜单长图，打造#最好的用户标签 TrickcooShowroom-新款春装 咖啡+精酿 城市纪念款水杯、早C晚A 引力2：领选榜单探店 #最好的用户生态 5城10地时尚KOL领选榜单探店视频接力，#最好的用户生态魅力走向公域 音 L 小红书、抖KO实地探店 形式：5城10地时尚KOL探地领地伙伴探店视频接力 •城市选择：北京、上海、广州、杭州、成都 •KOL选择：每个城市2名时尚/生活类KOL •释放节奏：视频接力， 内容：Co客领地伙伴的商业成功 •领地伙伴：四大榜单，每个榜单选择2-3个领地伙伴店 •视频内容：领克赋能领地伙伴&领地伙伴成功理念 传播渠道：抖音+小红书 引力3：新技术亮点视频 #领克新技术 一支ONEOS&NOA新技术亮点曝光视频，激发对#领克新技术的关注与期待 ONEOS：科技以人为先，N个首创 •系统性能：APP化设计 •座舱体验：可见即可说 •智能场景：智能温控车辆健康 •丰富生态：人机共驾 •人机交互：一触即达 NOA：探知能力提升6倍 •超高探知能力，NOA功能加持 （根据提供素材，视频混剪） 标签：倒计时视频&海报 #史上单品最多发布会 3天倒计时视频&海报，强化#史上单品最多发布会话题标签，营造火爆氛围 史上单品最多发 神秘大咖 史上单品最多发 CO客 街区 史上单品最多发布 用户群像 会布会布会 倒计时3天视频 都市高阶玩家 欢迎进入co客新世界 倒计时2天海报 欢迎来到co客宇宙超in单品发布集结 倒计时1天海报 最理想的诗与远方09EM-P远航版请上座 11月07日-11月10日 活动期 #体验最好的新能源品牌 产品、技术、用户生态定价值 传播节奏 领克用户、技术、产品服务生态价值 定调领克#体验最好的新能源品牌的价值标签让世界认同领克 领克&KOCCO客双视角发布会直播 #探秘Co客引力街区 11.7 11.7 两场媒体沟通会 领导&用户 74万Co客冲榜热搜 一场用户和品牌的行为艺术 11.8 11.9 共创品牌跨界测评 领地伙伴成功商业故事 领克和用户兼容性和开放性共创 11.10 领克【新有所向】立体价值定调 领克和用户之间的灵魂共鸣 发布会直播 领克&CO客双视角直击现场 官方直播+用户KOC直播 27 联动呈现Co客世界【新有所向】的活力与魅力 #第一人称视角“砸场子”#探秘Co客引力街区 官方渠道，品牌、产品、服务的全面向新解读 Co客创造力，领地伙伴的共创能力&成果展示 用户视角下街区的一场庆祝party，分享喜悦 直播关键词：#陪伴#伙伴#街区探索 传播渠道：抖音官方+KOC抖音账号 热度迸发发布会亮点全面释放 领地伙伴游览攻略 打卡发布会领地伙伴游览攻略 双向赋能互相成就 沉浸体验共创集市氛围 发布会亮点总结长图 发布会活动亮点 体验最好的新能源产品 秋冬发布会金句 领导金句视频/金句海报 领克秋冬发布会全面定调领克「新有所向」战略 新技术新产品新服务用户生态魅力 媒体沟通会 权威媒体背书，深入沟通，引导舆论方向 领克【新有所向】立体价值定调 两个专场，双向视角，定调价值 领导专访 媒体名单——待补充 从战略到技术到产品，畅所欲言 全面定调领克【新有所向】战略，新技术、新产品、新服务、用户生态魅力核心信息深入沟通#让品牌用户双向赋能的生态价值走向公域 用户专访 和领克品牌