2023领克秋冬发布会传播规划方案

用 户 生 态 、 产 品 、 技 术 、 服 务 挑 战 惯 例 ， 持 续 改 变 移 动 出 行 一．项目预算及概述二．项目执行带来的收益三．项目不执行遭受的损失四．项目招标方式和预合作供应商简介 D AT E 项目预算及概述 1.1项目概述 项目名称：领克2023秋冬发布会传播方案执行项目：领克2023秋冬发布会传播方案 核心目标： 1.强化领先向新魅力形象：构建领克向新差异化标签，持续强化领克“新有所向”的品牌新魅力与新认知 2.提振领克内部外部信心：展现领克面向未来的优势，全方位提振内部与外部对领克品牌未来的信心 六 个 抓 手 领克用户新生态 1.70w+用户，200w+粉丝2.与蔚来不同的全球唯二最好的去中心化用户生态，造就独特的用户文化3.活跃的用户生态（Co客领地、领地伙伴、Co客共创），支持领克持续向新 领克向新新旗舰 抓手3 1.EM-P远航版，智能电混豪华旗舰SUV，新技术集大成产品2.The next day等产品规划 领克向新新技术 1.集团新技术赋能2.E-Motive超级电混技术3.ONE OS智能座舱4.NOA高阶智能驾驶5.未来前瞻技术布局 领克独家产品观 抓手1领克独特向新观 挑战惯例-不止于车-新有所向战略布局 1.基于用户需求，打造五高DNA产品2.【不止于车】价值持续向新 讲 述 领 克【新 有 所 向】新 故 事 领克搭台用户唱戏，双向赋能让【不止于车】的生态价值进阶从Co客圈走向公域，打造品牌引力场 用户驱动领克领克向新的新实力 领克赋能用户不止于车的新价值 用户需求推动领克不断挑战惯例，新有所向，向新进阶战略向新|技术向新|产品向新|体验向新|用户向新 独特的用户生态，以领克为载体建立链接，赋能用户多元价值社 交|兴 趣|商 业|公 益|更 多 核 心 观 点 领克向新观 坚守初心挑战惯例，向新而行但新有所向，【不止于车】价值向新进阶 新能源汽车下半场 领克技术观 领克【新有所向】品牌用户双向赋能 让新能源与智能化技术回归体验（E-Motive、NOA、ONE OS） 09EM-P观 浮躁时代下领克【挑战惯例】态度 领克新技术集大成者，最理想的远方是09EM-P，高端新能源新选择 不止于车价值 领克拥有全球最好的用户，是领克最核心的资产；领克与用户生态观 用户双向赋能，打造出全球唯二最好的用户生态；领克用户生态，与蔚来的涟漪模式不同，更多元、更有活力、更有潜力，更高价值；将成为领克向新的原动力，靠个性相识，以开放&互联，建立链接，创造价值 新有所向·领克秋冬发布会 OP1：Co客引力盛典暨领克秋冬发布会OP2：Lynk在一起·领克秋冬发布会OP3：欢迎来到Co客世界·领克秋冬发布会 上半场：Co客引力街区 以用户生态活力和Co客创造力，展现领克多元赋能用户的能力与系列成果领地伙伴快闪街区Co客开放麦用户共创单品发布Co客社团招新 下半场：Lynk在一起发布 用户与领克共同发布，以“向新”为线索，讲述双向赋能，互相成就的故事篇章一：欢迎来到【新有所向】领克新世界篇 章 二 ：【新 技 术 集 大 成 者】0 9 E M - P远 航 版篇 章 三 ： 领 克【不 止 于 车】向 新 价 值 成 新 能 源 新 选 择 欢迎来到【新 有 所 向】领 克 新 世 界 ， 你 们 想 要 的 都 会 有 领克用户观 集团赋能观 领克向新观 ①欢迎来到全新领克世界②领克拥有全球最好用户③用户驱动高端价值进化 ①挑战惯例新有所向态度②【新有所向】战略布局③聚焦用户、智能、动力 ①聚焦Lynk Emotive智能电混②聚焦智能科技③未来的技术战略规划 新技术集大成者智 能 电 混 豪 华 旗 舰S U V，0 9 E M - P远 航 版 理想的远方09EM-P 新技术集大成者 让新能源回归体验 ①有趣②安全③无焦虑 ①超级好开②超长续航③超强安全 ①Lynk E-Motive②ONE OS③NOA 新能源新选择领克【不止于车】价值进阶，成新能源新选择 09EM-P远航版发布 领克6周年惊喜福利 可成长服务体系发布 领克&用户共创联合发布 ①服务焕新：服务品牌②体验焕新：南山路体验店③交互焕新：APP3.0 ①极致价值比②史上最给力购车福利 ①全体重磅福利②6周年周边、消费券③Co客积分红包雨 ①领选榜单②Co客节目 千人交车，高端新能源新选择预售订单突破X万辆，目前已经完成交付X万辆，成为高端市场新选择 新有所向传播主题： 领克没有跃入更激进的纯电市场，也不做技术更简单的增程，是因为领克始终坚信“为用户挑战惯例”的初心 预热期 领克多元用户生态扩圈层走向公域 传 播 节 奏 7天创世·Lynk生态单品秀的密集预告持续强化#史上单品最多的发布会话题热度 起 势 ：6年 传 奇 领 克 #领克传奇 一条回顾领克6周年传奇的混剪视频，唤醒对#领克传奇的向往 主体：以用户视角，串联领克6年来的一路传奇 •生而全球开放互联•WTCR荣耀•双五星安全•全球化 落点：新有所向领克 •「新」有所向不断进阶，记录共同走来的6年回忆 导 入 ： 用 户 共 创 微 电 影 #史上单品最多发布会 一条领克用户共创微电影先导短片，#史上单品最多的发布会话题上线 主体：领克用户共创微电影 想把【我们】的故事讲给你听 落点：史上单品最多的发布会 X个Co客共创单品发布 引 力1： 领 克 开 放 麦 线 上 版 #最有创造力的Co客 一条领克伙伴共创商品发布榜单长图，打造#最好的用户标签 引 力2： 领 选 榜 单 探 店 #最好的用户生态 5城10地时尚KOL领选榜单探店视频接力，#最好的用户生态魅力走向公域 小红书、抖音KOL实地探店 形式：5城10地时尚KOL探地领地伙伴探店视频接力 •城市选择：北京、上海、广州、杭州、成都•KOL选择：每个城市2名时尚/生活类KOL•释放节奏：视频接力， 内容：Co客领地伙伴的商业成功 •领地伙伴：四大榜单，每个榜单选择2-3个领地伙伴店 •视频内容：领克赋能领地伙伴&领地伙伴成功理念 传播渠道：抖音+小红书 引 力3： 新 技 术 亮 点 视 频 #领克新技术 一支ONE OS& NOA新技术亮点曝光视频，激发对#领克新技术的关注与期待 ONE OS：科技以人为先，N个首创 •系统性能：APP化设计•座舱体验：可见即可说•智能场景：智能温控车辆健康•丰富生态：人机共驾•人机交互：一触即达 NOA：探知能力提升6倍 •超高探知能力，NOA功能加持 （根据提供素材，视频混剪） 标 签 ： 倒 计 时 视 频&海 报 #史上单品最多发布会 3天倒计时视频&海报，强化#史上单品最多发布会话题标签，营造火爆氛围 产品、技术、用户生态定价值 传 播 节 奏 领克用户、技术、产品服务生态价值定调领克#体验最好的新能源品牌的价值标签 官 方 直 播+用 户K O C直 播 联动呈现Co客世界【新有所向】的活力与魅力 #第一人称视角“砸场子” #探秘Co客引力街区 Ø官方渠道，品牌、产品、服务的全面向新解读ØCo客创造力，领地伙伴的共创能力&成果展示Ø用户视角下街区的一场庆祝party，分享喜悦 直 播 关 键 词 ：#陪 伴#伙 伴#街 区 探 索 传播渠道：抖音官方+KOC抖音账号 热 度 迸 发发 布 会 亮 点 全 面 释 放 秋冬发布会金句 领导金句视频/金句海报 Ø领克秋冬发布会全面定调领克「新有所向」战略新技术新产品新服务用户生态魅力 发布会亮点总结长图 领地伙伴游览攻略 Ø打卡发布会领地伙伴游览攻略双向赋能互相成就沉浸体验共创集市氛围 Ø发布会活动亮点体验最好的新能源产品 领 克 【 新 有 所 向 】 立 体 价 值 定 调 两 个 专 场 ， 双 向 视 角 ， 定 调 价 值 媒体名单——待补充 从战略到技术到产品，畅所欲言 领导专访 全面定调领克【新有所向】战略，新技术、新产品、新服务、用户生态魅力核心信息深入沟通#让品牌用户双向赋能的生态价值走向公域 和领克品牌不止于车的交互体验 用户专访 用户生态【新有所向】定调：最全最好的用户与最具魅力的去中心用户生态用户/领地伙伴/Co客直面媒体#让全世界都能听到我们的故事 用户热搜话题冲榜激励用户参与热情 7 4万C o客 助 力 冲 榜 热 搜一场集体行为艺术 足够的话题点 体验最好的新能源产品最有态度的活跃用户更进一步的技术优势 Ø领克09 EMP能为用户带来什么？Ø领克用户生态与蔚来有何差异？Ø智能电混技术PK竞品优势何在？ #双11晒单#下单最高单价 #蔚来（未来）的尽头是领克 领克APP内部筛选STEP 1 发起用户话题征集最in最有趣的话题 用户隔空喊话竞品/纯电用户 头部媒体/高层领导加入战局 预埋媒体增加曝光助力热度讨论 74万Co客助力微博冲榜 玩家对玩家的品位测试 领 克&用 户 之 间 的 灵 魂 共 鸣 从一线到N线城市随机测评更真实，更专业，更具说服力 Ø四大类跨界媒体生活、旅游、美食、户外 Ø三大类KOC Co客APP活跃用户，区域经销商推荐，领克深度用户 用户共创品牌/单品探店 共创刊物领选榜单/指南实测 Co文化伙伴活动深度体验 领地伙伴成功商业故事 领 克 品 牌 如 何 赋 能C o客 成 功 展 现 出 领 克 对 于 用 户 开 放 性 的 合 作 态 度 ， 以 及 对 于 各 行 业 共 创 的 兼 容 性 深度探访--行业缩影以小见大 访谈内容： 洞察：行业赛道选择缘起：领克合作原因磨合：合作共创模式探索蒂落：成熟的合作模式对各行业具有兼容性 媒体选择： 媒体资源待补充 延续期 热点流量话题舆论助力新决策 核心媒体多维度解读领克促进领克#高端新能源汽车新选择的价值落地全方位阐述“向新而行” 战 略 定 调 ： 战 略【新 有 所 向】（ 媒 体 合 作 ） 【新有所向】行业定调/发展生态新格局 领克的新长期主义，用户加持的【新有所向】 #坚 守 初 心 挑 战 惯 例 ，领 克 再 一 次 向 新 而 行 【新有所向】技术解析/占据技术层面制高点 E-motive智能电混VS增程VS纯电，安全、有趣、无焦虑 【新有所向】用户生态/开放互联新格局 以个性为基础，开放、互联为引力，领克去中心化用户生态差异化 #最好的用户与最具魅力的用户生态，领克“不止于车” 价 值 定 调 ： 技 术【新 有 所 向】（ 媒 体 合 作 ） 【新有所向】区域解读/直击用户心理需求 集团技术全面赋能，用户提供“安全、有趣、无焦虑”出行解决方案 #领克新能源，让出行没有后顾之忧 #领 克“安 全 、 有 趣 、 无 焦 虑”不 是 口 号 ， 是 给 你 的 承 诺 生 活 定 调 ： 领 克 生 活 指 南 领 克 时 尚 生 活 出 行 指 南领 克 、C O客 联 手 打 造 时 尚 旅 行“黑 珍 珠” 成 都/杭 州 #CO客带你去旅行 #带上自己，剩下的交给CO客 1、指南作者：CO客 2、指南意义：城市旅行的时尚攻略（CO客领地+当地时尚坐标）3、指南形式：小红书/抖音/大众点评专题展示 传播渠道：领克官方平台、合作平台、CO客个人平台传播周期：2022年12月起传播形式：视频、海报、长图 热 度 收 割打 造 高 关 注 度 品 牌 月 领克09EM-P千人交车 史上最给力的新老用户权益 领克城市生活指南｜【领选榜单】 共创单品种草福利长图 现场交车仪式视频纪录 一张图解析“最理想”的权益方案 Ø独一份的“co客专属”，独家赠送的co积分惊喜在领地伙伴专区，偶遇灵感让每