研报正文总结
Part1 公司介绍
- 全球赛车运动市场预计到2028年将以8.72%的年复合增长率增长至877.8亿元人民币，中国市场呈现强劲增长势头。
- 科技进步推动赛车行业探索新技术，如电动汽车和自动驾驶技术，电动赛车和虚拟赛车成为新兴领域。
- 短视频平台用户规模和消费时长不断攀升，汽车内容和声量增速飞快，成为汽车品牌沉淀内容资产的营销新阵地。
Part2 策略洞察
- 趋势分析：短视频平台用户年轻化，90后Z世代文化圈层活跃，新一线城市用户活跃，高净值人群聚集。
- 营销洞察：汽车内容形态多样化，从“买车到玩车”各环节形成细分内容形式和玩法，高优质感+多维度破圈成为主流。
- 自身诊断：领克运动账号运营现状存在垂直度过高、内容偏小众、视频玩法保守、差异性与互动性不足等问题。
Part3 运营规划
- 领克运动精神：坚持做赛车运动是汽车企业新技术试验场、中国汽车工业的话语权、中国性能车的代表作，推动赛道实力量产化，普及汽车运动文化。
- 受众分析：目标用户为不被定义的Z世代，追求体验式人生，热爱热血、滚烫的人生。
- 内容定调：打造核心标签“中国汽车运动的引领者”、“高燃性能车的极致玩家”，定位校准调性，拓新场景和感官体验，强化赛道基因和性能实力。
- 栏目规划：设置专业赛事、燃情时刻、赛车故事、进阶赛车手等栏目，通过《赛道燃擎季》《男人减速带》《夺冠背后》《赛车手计划》等系列内容吸引和留住用户。
- 执行规划：制定月度活动规划，涵盖赛事推广、品牌推宣等，聚焦核心平台，结合平台特点做区隔，多维运营相结合。
- 执行团队：项目总人数13人，包括高层1人、执行人数8人、外协部分人数4人，核心成员涵盖内容总监、策略顾问、技术总监、客户经理等。
Part4 创意展示
- 创意视频一：结合2024赛季TCR世界巡回赛，通过卡点特效和赛事亮点穿插，进行赛事预告及破圈传播。
- 创意视频二：以想象赛车场突发事故揭开序幕，通过备赛反转情节，演绎领克03以量产车动力系统为基础改装赛车的亮眼实力。
- 创意视频三：以年轻夫妇婚后生活变化为切入点，逐步浮现男主深藏在琐碎日常下的一直未变的赛车梦，植入领克汽车赛事，强化用户标签。
