LYNK&CO领克02汽车上市 平方“青年传播”方案

02上市整体目标 通过媒介内容合作突显02的产品力（设计、互联、驾控、安全、创新）与精神态度（平方青年）引发大众讨论关注 定位产品力延展 高能轿跑SUV 驾控乐趣源自平方实力的产品力 要么与我无关，要么加倍付出这是一群新时代造就下的平方青年 有能动性的 什么是平方精神？ 关于兴趣，不止是灵感，更是坚持，玩得高级关于目标，不止是设定，更是践行，能力加倍关于生活，不止是享受，更是创造，能量满格 1+N+N联动形成传播指数效应为02上市蓄能引流 1家深度合作门户媒体：头部门户类平台N个KOL：产品力代表KOL+Social类KOLN个媒体圈层：社交类、门户类、短视频类、搜索引擎类媒体 打造高能媒体传播矩阵，持续引发“平方青年”全民热议 为02预售、上市进行蓄能造势，打造02目标用户形象 预热期：深度合作头部门户类平台，打响“平方青年”第一炮 《@所 有 人 系 列 之 平 方 青 年》 植 入 领 克0 2车 型 ：设计人与车的关系，由平方青年，延伸至的产品力加乘表现（需提供产品） 节 目 主 题 定 制 ：定制节目主题为《@所有人系列平方青年》，海报及栏目宣传带联合logo KOL推荐 于音 第一个挑战喜马拉雅翼装飞行的中国人 从 险 被 劝 退 的 跳 伞 菜 鸟 ， 到 蜚 声 国 际 的 翼 装 大 师 ； 从 纵 横 商 场 的五 百 强 高 管 ， 到 屡 创 佳 绩 的 极 限 运 动 员 。 无 论 是2 8 0 0 0英 尺 翼 装飞 行 纪 录 的 打 破 ， 还 是 喜 马 拉 雅 翼 装 挑 战 的 完 成 ， 她 从 来 不 是 一个 人 在 跳 伞 ， 她 的 背 后 是 中 国 ， 她 代 表 着 ： 一 个 中 国 女 孩 在 刷 新世 界 的 记 录 ！ 平 方 青 年 项 目 ： 挑 战 一 个 新 的 翼 装 飞 行 记 录 。 （ 暂 定 张 家 界 ） 操控*安全 KOL推荐 刘拓 北大考古系博士，参与《奇葩大会》 足 迹 遍 布 世 界 各 大 文 化 遗 产 ， 因 为 在 伊 拉 克 考 古 被 囚 禁 的 经 历 而出 名 。 出 狱 回 国 之 后 ， 刘 拓 参 加 了 《 奇 葩 大 会 》 第 二 季 ， 接 受 过《 南 方 周 末 》 等 媒 体 的 采 访 。 他 至 今 依 然 在 知 乎 、 微 博 和 微 信 平台 发 声 ， 进 行 古 文 明 相 关 的 科 普 工 作 。 拥 有 丰 富 考 古 知 识 储 备 和好 奇 心 的 他 ， 能 够 带 领 大 众 发 现 那 些 不 为 人 所 熟 知 的 古 文 明 遗 存 。 平 方 青 年 项 目 ：前 往 河 北 省 正 定 县 ， 寻 找 梁 思 成 、 林 徽 因 夫 妇 曾 经 寻 访 过 的 那 些神 秘 的 中 国 古 建 筑 遗 存 。 科技*文化 KOL推荐 练明乔 国内崛起的第一个90后签约女摄影师 《F o r M e F o r Y o u》 声 音 杂 志 主 持 。 她3岁 上 学 堂 ，1 8岁 接 触相 机 ，1 9岁 决 定 成 为 摄 影 师 ，2 1岁 正 式 出 道 ，2 2岁“胆 大 包 天”骑 摩 托 横 贯 亚 欧 大 陆 。 照 片 风 格 时 尚 大 气 ， 具 有 强 烈 的 视 觉 冲 击力 ， 曾 发 表 在 《1 6 2 6》 、 《 新 潮 》 、 《H I G - L I V E上 层 》 、 《 读成 》 、 《 今 日 人 像 》 等 专 业 杂 志 。 平 方 青 年 项 目 （2选1）1、 驾 驶 领 克0 2前 往 青 海 海 西 蒙 古 族 藏 族 自 治 州 的 茶 卡 盐 湖 ， 拍摄“天 空 之 镜”的 绝 美 风 景 2、 用 领 克0 2在 城 市 的 标 志 性 户 外 场 景 （ 例 如 长 城 、 广 州 塔 、 西湖 等 ） ， 创 作 光 影 涂 鸦 作 品 。 并 拍 摄 团 队 创 意 和 实 现 的 过 程 设计*互联 KOL推荐 高璇 国内第一女赛车手 生 活 中 的 高 璇 和 普 通 女 孩 一 样 ， 爱 电 影 、 流 行 音 乐 、 时 尚 、 美 食 ，只 是 通 过 努 力 赚 的 薪 资 大 多 投 入 了 自 己 的 爱 车 而 非 华 丽 的 奢 侈 品[ 4 ]。 在 赛 车 改 装 升 级 中 甚 至 自 己 动 手 调 教 及 参 与 部 分 零 件 的D I Y工 作 。 作 为 一 个 女 赛 车 手 ， 增 强 体 质 和 爱 美 同 样 重 要 ， 健 身 也是 生 活 中 必 不 可 少 的 项 目 。 尽 管 她 有 着 超 出 常 人 的 驾 驶 技 术 ， 高旋 在 日 常 驾 车 时 十 分 稳 健 保 守 ，”在 赛 场 论 英 雄 ， 在 街 道 安 全 驾驶“是 她 所 一 直 倡 导 的 理 念 平 方 青 年 项 目 ： •极 致 操 控 演 示•领 克0 2改 装 动力*操控 其他KOL推荐 屠峰豪 高璇 国内第一女赛车手 为 酷 爱 中 国 文 化 的 外 国 人创 作 一 幅 丹 青 水 墨 中 国 风的 纹 身 作 品 。 平 方 青 年 项 目 ：在 重 庆 各大 网 红 景 点 进 行 跑 酷 。 平 方 青 年 项 目 ： 在 中 国 天 门山 来 一 场 终 极 漂 移 秀 ， 打 破此 地 记 录 。 陈维 范浩强 光影艺术家 游走在学业和科研间的清华创客 平 方 青 年 项 目 ：跟 随 陈 维 完成 其 主 题 展“你 今 晚 去 边”的 创 作 平 方 青 年 项 目 ：制 作 一 个 能分 辨 出 各 种 人 脸 的A I机 器 人 预热期：发布“平方青年”态度海报 从不同职业、领域中挑选5名KOL，匹配领克02五大产品力（设计、驾控、安全、创新、互联），发布以#我就是平方青年#为主题的态度海报，将“平方青年”概念打入不同圈层，并为后续的产品宣传埋下伏笔。 深度合作头部门户类平台推荐——网易 预热期：短视频类平台，借平台KOL诠释“平方青年”形象 联动高流量热门短视频平台，由领克官方账号发起#平方青年就该要这样#形象挑战赛，优选30个短视频平台KOL进行活动引导，扩大“平方青年”挑战赛辐射范围，让用户在参与的同时，对“平方青年”概念进行个性演绎。 KOL示例 皓机长与诺行者 抖音粉丝量：21.6W+抖音点赞量：28W+一直播粉丝量：77W+ 特效流玩家，擅长各种特效技术视频的制作 去哪儿聪明旅行家知名时尚博主头条文章作者 制作《平方青年白皮书》调研报告，定性平方青年概念，对预热期话题进行收口1 上市期（深度合作媒体）（辅助传播媒体） 平方青年话题收口打造目标用户形象定性概念关联产品 统计调查数据，以领克与深度合作媒体的名义，联合发布图文形式调研报告，对“平方青年”概念进行官方阐述及定义，强化“平方青年”与领克的联系。 承接媒体：头部门户媒体+权威资讯媒体 发布会UGC视频内容在专题页面放出，维持活动热度 上市期（深度合作媒体）（辅助传播媒体） 平方青年话题收口打造目标用户形象定性概念关联产品 通过在专题页面中呈现KOL在参与领克02发布会后产生的UGC内容，持续加深“平方青年”与领克02的内在联系。 在各城市区域试驾活动中，邀请代表领克02产品力的“平方青年”KOL，参与现场区域活动，产出内容。1 持续期（深度合作媒体）（辅助传播媒体） KOL合力发声概念过渡产品持续产品深耕拉流量促销售 借助平方青年代表KOL+短视频平台KOL的互动，产出如直播、短视频、推文等内容，将传播重点从精神态度过渡到后续的产品力传播上来。并在专题页面上放出区域试驾报道。 承接媒体：头部门户媒体+短视频类媒体 发起“平方青年”认证大会活动，实现全民共同参与 玩法建议： •在专题页面上搭建“平方青年”认证大会活动专区；•用户上传素材，形式不限，能够充分展现自身的平方精神即可；•开放投票功能，达到一定票数即可获得由领克与平台共同颁发的“平方青年”认证；•设置奖励机制，如：票数最高者可获得领克02一年使用权，刺激用户参与。 持续期持续期 （深度合作媒体）（深度合作媒体）（辅助传播媒体） KOL合力发声概念过渡产品持续产品深耕拉流量促销售 承接媒体：头部门户媒体 区域涂鸦互动活动，落地平方青年概念3 持续期（辅助传播媒体） KOL合力发声概念过渡产品持续产品深耕拉流量促销售 在7场区域活动现场，设置涂鸦互动环节，以涂鸦大师的故事传递“平方”精神的真谛。（试驾场地植入涂鸦沙龙，输出活动视频供后续传播） THANK YOU SEEYOU NEXT TIME