LYNK&CO领克02汽车上市 平方“青年传播”方案

LYNK&CO平方“青年传播”方案 02上市整体目标 通过媒介内容合作 突显02的产品力（设计、互联、驾控、安全、创新）与精神态度（平方青年） 引发大众讨论关注 定位产品力延展 高能轿跑SUV 驾控乐趣源自平方实力的产品力 设计X设计 SUV设计轿跑设计 互联X互联 人车互联云端互联 驾控X驾控 驾驶智控全路况智控 安全X安全 乘员安全行人安全 创新X创新 改变出行商业模式 设计02 互联02 驾控02 安全02 创新02 能量方程式：E=MC2（平方） 02能量方程式：Energy=Mind（智慧）*Capability2（平方） 要么与我无关，要么加倍付出这是一群新时代造就下的 有能动性的平方青年 ！ 什么是平方精神？ 关于兴趣，不止是灵感，更是坚持，玩得高级关于目标，不止是设定，更是践行，能力加倍关于生活，不止是享受，更是创造，能量满格 媒介策略 预售上市造势 打造目标用户标签 关联产品流量转换 1+N+N联动形成传播指数效应为02上市蓄能引流 1家深度合作门户媒体：头部门户类平台N个KOL：产品力代表KOL+Social类KOL N个媒体圈层：社交类、门户类、短视频类、搜索引擎类媒体 打造高能媒体传播矩阵，持续引发“平方青年”全民热议为02预售、上市进行蓄能造势，打造02目标用户形象 利用social平台的社交属性，广泛讨论“平方青年”定义 利用门户资讯平台的庞大用户数据优势，对“平方青年”传播进行补充 Social平台 门户资讯平台 头部门户平台 短视频类平台 搜索引擎 以时下最火的方式，强化“平方青年”的传播力度 建立词条，对“平方青年”传播进行补充 公信力平台成熟运作力 借助腾讯新闻的媒体感召力 具象化呈现“平方青年”形象 在新车上市的第一时间强化品牌理念认同感 DAU：3亿 @所有人，首档互联网TEAMTALK团队演讲认知类文化栏目，每期一位业界大咖，带领他的朋友或其团队成 植入领克02车型：设计人与车的关系，由平方青年，延伸至的产品力加乘表现（需提供产品） 节目主题定制：定制节目主题为《@所有人系列平方青年》，海报及栏目宣传带联合logo 平方青年项目：挑战一个新的翼装飞行记录。（暂定张家界） 操控*安全 平方青年项目： 前往河北省正定县，寻找梁思成、林徽因夫妇曾经寻访过的那些神秘的中国古建筑遗存。 科技*文化 平方青年项目（2选1） 1、驾驶领克02前往青海海西蒙古族藏族自治州的茶卡盐湖，拍摄“天空之镜”的绝美风景 2、用领克02在城市的标志性户外场景（例如长城、广州塔、西湖等），创作光影涂鸦作品。并拍摄团队创意和实现的过程 设计*互联 平方青年项目： •极致操控演示 •领克02改装 动力*操控 其他KOL推荐 高璇 国内第一女赛车手 平方青年项目：在中国天门山来一场终极漂移秀，打破此地记录。 范浩强 游走在学业和科研间的清华创客 平方青年项目：制作一个能分辨出各种人脸的AI机器人 屠峰豪 中国跑酷运动知名选手 平方青年项目：在重庆各大网红景点进行跑酷。 陈维 光影艺术家 平方青年项目：跟随陈维完成其主题展“你今晚去边”的创作 陈洁 职业丹青纹身师 为酷爱中国文化的外国人创作一幅丹青水墨中国风的纹身作品。 预热期：发布“平方青年”态度海报 伶牙俐齿是要练出来的! 我就是平方青年! 伶牙俐齿是要练出来的! 我就是平方青年! 我就是平方青年 我就是平方青年 从不同职业、领域中挑选5名KOL，匹配领克02五大产品力（设计、驾控、安全、创新、互联），发布以#我就是平方青年#为主题的态度海报，将“平方青年”概念打入不同圈层，并为后续的产品宣传埋下伏笔。 承接媒体：头部门户媒体 深度合作头部门户类平台推荐——网易 •合作三位符合02调性的KOL，作为平方青年代表，共同打造“人物海报+ 人物视频+图文专访+车型图文介绍+话题跟贴”话题专题 •发布会后撰写发布品牌公关稿 •联合发布《2017平方青年白皮书》 •邀请KOL参与02上市发布会现场 •合作《100个有腔调的人》搭建短视频内容专题 合作权益 •发布会现场根据预热期跟贴内容打造物化地贴 预热期：短视频类平台，借平台KOL诠释“平方青年”形象 挑战赛内容方向示意：#平方青年就该要这样# 挑战由@领克发起 平方青年就该要这样 平方青年就该要这样 联动高流量热门短视频平台，由领克官方账号发起#平方青年就该要这样#形象挑战赛，优选30个短视频平台KOL进行活动引导，扩大“平方青年”挑战赛辐射范围，让用户 在参与的同时，对“平方青年”概念进行个性演绎。 KOL示例 cY-九日葵 抖音粉丝量：29.5W+点赞量：393.5W+ 特效流玩家，擅长各种特效技术视频的制作 皓机长与诺行者抖音粉丝量：21.6W+抖音点赞量：28W+一直播粉丝量：77W+ 去哪儿聪明旅行家知名时尚博主头条文章作者 承接媒体：短视频媒体 上市期 （深度合作媒体） （辅助传播媒体） 平方青年话题收口 打造目标用户形象定性概念关联产品 1制作《平方青年白皮书》调研报告，定性平方青年概念， 对预热期话题进行收口 平方青年白皮书 平方青年白皮书 报告示意 No.41 平方青年白皮书 统计调查数据，以领克与深度合作媒体的名义，联合发布图文形式调研报告，对“平方青年”概念进行官方阐述及定义，强化“平方青年”与领克的联系。 承接媒体：头部门户媒体+权威资讯媒体 上市期 （深度合作媒体） （辅助传播媒体） 平方青年话题收口 打造目标用户形象定性概念关联产品 2发布会UGC视频内容在专题页面放出，维持活动热度 通过在专题页面中呈现KOL在参与领克02发布会后产生的UGC内容，持续加深“平方青年”与领克02的内在联系。 持续期 （深度合作媒体） （辅助传播媒体） KOL合力发声 概念过渡产品持续产品深耕 拉流量促销售 1在各城市区域试驾活动中，邀请代表领克02产品力的“平方青 年”KOL，参与现场区域活动，产出内容。 借助平方青年代表KOL+短视频平台KOL的互动，产出如直播、短视频、推文等内容，将传播重点从精神态度过渡到后续的产品力传播上来。并在专题页面上放出区域试驾报道。 承接媒体：头部门户媒体+短视频类媒体 持续期 （深度合作媒体） （辅助传播媒体） KOL合力发声 概念过渡产品持续产品深耕 拉流量促销售 2发起“平方青年”认证大会活动，实现全民共同参与 玩法建议： •在专题页面上搭建“平方青年”认证大会活动专区； •用户上传素材，形式不限，能够充分展现自身的平方精神即可； •开放投票功能，达到一定票数即可获得由领克与平台共同颁发的“平方青年”认证； •设置奖励机制，如：票数最高者可获得领克02一年使用权，刺激用户参与。 用户上传素材颁发“平方青年”认证设置奖励机制 承接媒体：头部门户媒体 持续期 （辅助传播媒体） KOL合力发声 概念过渡产品持续产品深耕 拉流量促销售 3区域涂鸦互动活动，落地平方青年概念 在7场区域活动现场，设置涂鸦互动环节，以涂鸦大师的故事传递“平方”精神的真谛。 （试驾场地植入涂鸦沙龙，输出活动视频供后续传播） 承接媒体：social类媒体 平方青年传播roadmap 5.25日 6.12上市发布区域试驾 整体媒介策略 1+N+N联动 （1家深度合作门户媒体+N个KOL+N个媒体圈层） 深度合作大型门户网站，并在外围通过符合领克人群调性的Social平台、短视频平台，以及各大门户网站与搜索阵地等，炒热“平方青年”概念，引导大众讨论，扩大关注度及热议度，为02预售、上市进行造势 打造02目标用户形象 发布白皮书调研报告，进行话题收口，为“平方青年”进行官方定义，打造02目标用户形象 通过代表产品力的平方青年KOL与Social类KOL共同参与发声，实现从概念打造到垂直产品力的转换，为终端进行引流 • • • • • 搭建专题页面 “平方青年”街采视频放出配合街采视频软文推广 发布平方青年代表KOL态度海报发布调查问卷 • • 发布《平方 青年白皮书》平方青年代表KOL参与上市发布会 •发布调查问卷 •发布调研报告 •专题页面放出02上市发布会PGC视频 •发起“平方青年”认证大会活动 •平方青年代表KOL参与区域试驾活动 •领克以用户身份发起#平方青年就该要这样#挑战赛 •预埋KOL参与挑战赛，方向引导 •KOL参与上市发布会 •KOL参与区域试驾活动 •对“平方青年”进行概念补充，持续传播炒作配合区域试驾活动，落地平方精神概念 为02预售、上市进行蓄能造势 深挖02产品力 传播思路 传播目的 传播阶段 预热期 上市期 持续期 “平方青年“传播策略 释出概念，引发讨论 话题收口，定性概念 维持热度，持续引流 深度合作媒体权威资讯媒体短视频平台KOL其他合作媒体 THANKYOU SEEYOUNEXTTIME