领克汽车上市发布会活动策划方案

上市发布会 LaunchEvent 1 INDEX. 目录 这次的任务 3 BRIEFCHANGE 新需求 项目基础信息: 1.0版2.0版 时间/Date： 2020年05月05日/May.5,2020 类型/Format： 线上发布会/Onlinelaunchevent 人群/Audience： 全网线上观众/OnlineAudience 内容构成/Content:05发布/ProductLaunch NEWCHALLENGES 新挑战 1.0版2.0版 AUDIENCE观众群体 线下发布会线上发布会 如何考虑线上观众的观看习惯，制造观众兴奋点，吸引观看流量？ 专业媒体&领克粉丝 FORMAT呈现形式 普通线上观众 怎样提高观看粘性？ 品牌盛典&05发布 CONTENT内容构成 05发布 怎样讲产品更有可看性？ 行业案例 Casestudy 6 CaseStudy 互联网科技新品线上发布会 小米10新品直播发布会月13日 2华为全家桶发布会2月24日 IQOO3发布会2月25日 疫情时期|中国境内第一场“全网参与互动体验式”直播发布会推出其年度旗舰手机新品华为MateXs及一系列新品iQOO3直播发布会给品牌带来巨大话题度和传播量。 特殊时期,特殊机遇，迎来线上直播模式的大势所趋，互联网行业成为线上发布的第一波“吃螃蟹的人”优势：打破时空地域限制，打破舞美视效限制，打破品牌用户距离，打破固化传播链路 但是比“吃螃蟹的人″,我们应该做更好的大餐 CaseStudy 汽车行业线上发布会 吉利ICON发布会宝马i4发布会奔驰E-Class发布会大众TouaregR发布会奥迪A3发布会保时捷911发布会 2月24日3月3日3月3日3月3日3月3日3月3日 优点：产品阐述完整，突破了时间空间的限制，结合和新的视觉技术-AR/VR缺点： 内容设计：宣讲式沟通产品点，并未突破线下发布会的思考模式。 线上发布如何出圈？ “你讲了不代表我听懂了”：未考虑到大部分“汽车小白”观众 “你讲了很多，但我记不住”：信息量过大，导致没有重点 形式设计：形式单一，观众兴奋点少，导致没有观看粘性 “这段好长，我想快进”：长时间单一形式讲产品，会导致观众疲态 “看着是挺酷的，但是跟我有什么关系”：使用过多高科技场景和新视觉技术，反而丢失了品牌友好度，拉远了与观众的距离 Conclusion 我们要做的 不仅仅是一场发布会 更是一场自带光芒有影响力具备领克“青年潮流”基因亮出超极产品 创造HaloMan文化阵营的青年热点事件 娱乐性互动性友好度 思考线上观众的观看习惯，制造观众兴奋点，引入流量 观众从“听讲”变为“参与”通过共时性提高观看粘性 从陈列数据变为生动展示用户利益点深入浅出讲产品 我们的策略 10 11 BRAND 不止于车，而是 青年潮流文化阵地 PRODUCT 领克新里程碑式高阶产品同级无以伦比的轿跑SUV 领克05又被赋予了领克品牌全面进阶的使命，被誉为领克家族的 带动品牌向上 高端再突破的产品力标杆 引领市场潮流占位细分市场第一 带有行业话题 中国汽车持续突破的标杆 产品定位 “极能运动SUV” 产品核心卖点 都市对立美学极能前瞻科技 当别人执着造型 05在谈论都市对立美学 当别人坚持工艺05在追逐细节 当别人探索人车互联05已与世界互联 当别人比拼速度05在感受愉悦 当别人在谈防护 05用智能给予安全感 造型品质智联性能安全 溜背轿跑设计(Coupe造型)氛围灯色彩无级可调 时空之翼C柱饰板设计都市对立美学撞色饰条 模块化能量晶体尾灯设计/流水尾灯 量身设计的进口真铝饰板凹凸有致的D柱饰板 手套箱电子锁开关 徽标“O″行李箱触控开关阿普拉斯等焊接技术Nappa材质座椅/方向盘 高通820A车载芯片 最新代安卓系统深度定制车辆分享 IHU指纹识别 远程手机控制APPHUD抬头显示 触控式电动尾门智能家居 百公里加速时间6.8s(四驱) 百公里制动距离:35m风阻低于0.3220TD254马力/350Nm 博格华纳第五代智能四驱 全域安全理念L2+级别自动驾驶21项ADAS 高强度钢占比78.4% 镀锌率94% 主动式胎压监测 13 TARGETAUDIENCE “HALOMAN” 泛90后中的先锋和先行者 潮流尝鲜极致自我 敢于冒险的都市新锐，让极限与挑战成为日常，在别人眼中自带光芒 14 核心态度: “极以为常” 极致对大多数人而言,极致是一种挑战目标 但对于05而言,极致就是一种如呼吸一般的日常 传播口号： “极以为常所不能” 领克05上市发布会 创意阐述： “极以为常”是05上市Campaign的传播口号，高度整合品牌、产品、用户的态度表达。“05所不能”谐音“无所不能”,是对05极能定位的诠释，同时突出Halocar的高阶表现。 16 活动主题： “极以为常所不能” 领克05上市发布会 BIGIDEA 什么形式更符合 领克品牌“青年潮流”的个性和05“极能”上市的概念？且可以打造出具有IP属性的文化事件？ ？17 借势： BIGIDEA 五四青年节 造势： 领克全新IP 式 HALO 18 核心沟通 帮中国消费者更好地理解“HALOCAR”与“HALOMAN”的概念 HALOCAR OMAN “超极式 青年 呈现形式 超极现场 式青年节 05式青年与05的联合智造 全球首档综艺级新车发布会 20 COMMUNICATION ——跨界圈粉 传播 1 联合有影响力、有价值共振的优质品牌和平台，联合打造“05式青年节”IP，跨界圈粉，以获取最大化流量导入，吸引大众的关注 2借助流量平台创造优质social话题，持续创造热度和流量。 Campaign： “极以为常所不能” 领克“05式青年节” 中国青年文化势力的联合发声车圈最强青年IP正式开跑领克超极尖货硬核发布 Pre-event2020\05\05 After-event IP预热 超极现场 后续传播 #05是超极青年# #05式青年节##05式青年手册# 联合中国青年文化势力联合发声 多元流量平台联合放送 线上线下互动激活观众 锐化05式青年HaloMan的人群画像 #05式青年节#剧透#05硬核智05 造白皮书# IP预热启动，超极现场剧透 超极尖货的知识点大复盘 PRE-EVENT IP预热-#05是超极青年# 联合中国青年文化势力共同发声，为#05式青年#造势 领克官抖#05是超极青年#挑战 录制#05是超极青年#短视频分享极能生活 集赞前50名青年 将有机会参与#05式青年节#超极现场节目录制 领克双微 定制你的#05是超极青年#海报 超极能海报，分享05式青年态度扩大影响力，为#05式青年节#预热 *注：本页内容不包含在此次最高限价中 PRE-EVENT IP预热-#05式青年节#硬核剧透 超极福利剧透 5000个盲盒大放送 有机会获得05X良仓跨界盲盒 超极卡司剧透 5月1日-5月4日 领克双微及APP发布#05式青年#预告05 超极现场剧透 4月底领克双微及APP发布现场谍照 05X国潮品牌RandomEvent跨界秀场只限05X飞飞舰长黑科技编年史 05X领克车手飞车测试 超极Rapper唱了一首05说明书？ *注：本页中所述5000个盲盒，其中仅有1000个为良仓合作盲盒，良仓合作盲盒制作价格包含在此项目最高限价中。本业其余传播物料和平台购买不包含在此次最高限价中。 2020,05,05 #05式青年节#超极现场放送 腾讯新闻+领克官抖全程播放领克双微 领克官抖互动直播 边看边买，05元下定 互动答题抢盲盒 腾讯新闻 端口全程播放 搭建#05式青年节#专属直播页面，曝光量100w+ 腾讯新闻客户端直播页卡第三条作为直播入口，曝光量10万+ *注：本页内容中仅有“腾讯新闻端口全程播放”部分包含在此次最高限价中。 精彩片段推送 短视频/九宫格精彩内容推出 AFTEREVENT 后续传播 #05式青年手册##05硬核智造白皮书# 联合青年潮流阵营发布HaloMan潮流生活指南 #一个不能好好做发布会的品牌，做了一档综艺# 联合多维度媒体及大号发布活动总结推文强化领克“挑战一切惯例”的品牌形象 *注：本页内容不包含在此次最高限价中 联合“回形针”发布05硬核智造视频深入浅出盘点05产品点 我们的方案 27 DESIGN视觉包装系统——加强形象记忆 1核心记忆点 从05身上提取核心设计元素作为符号化设计，不断加强产品的视觉记忆 2主题包装感强化“05式青年节”IP，灵活应用在传播及节目包装中 Inspiration 29 视觉系统设计-Icon 30 视觉系统设计 视觉系统设计—主视觉Option1 *注：此版仅为KVLayout参考，如选择此方案，需要拍摄完成 32 视觉系统设计—主视觉Option2-1 33 视觉系统设计—主视觉Option2-2 34 视觉系统设计—海报系列 35 视觉系统设计—节目包装 LIVE 视觉系统设计—节目包装 LIVE 37 视觉系统设计—延展花字包装 38 1形式 SHOW超极现场 打造强IP感节目，借鉴优质综艺的构架方式，将娱乐性沟通方式与品牌和产品内容有机结合，进行信息软植入沟通。 内容 2 深入浅出沟通用户利益点，产品沟通不再“打官腔”，让用户与玩家联合带货 领克 式青年节 HALO 05式青年与05的联合智造 40 TONE调性 视效调性 场景调性 人群调性 41 核心原则 高性价比美术置景替代传统大型搭建搭载大流量直播平台 讲产品不再“打官腔”玩家用户生动带货 互动答题抢盲盒用娱乐方式巩固05知识点42 边看边买，05元下定帮助品牌获得销售线索 环节设置 极以为常05所不能硬核发布 “05式青年”先导片 （1min） 青年代表团开场 （1min） 极能智造局 （13min） 说唱带货 （3min） 超极青年返场 （2min） 05式青年极能入场 （1min） 美学斗秀场 （13min） 性能训练室 （13min） 硬核发布 （5min） 场景设置 中央导播间美学斗秀场极能智造局性能训练室硬核发布区 卡司阵容 青年代表团美学斗秀团极能智造团性能训练团硬核发布团 团长：飞总洪扬 飞飞舰长包腾锦 VAVA Randomevent主理人 发明博主 特技车手，驾控达人 硬核Rapper 团员：Co客代表 建议女生，有主持能力 05产品设计师 Co客：猩猩 行走的领克说明书 Co客：林总 领克民间赛手 调查员：川楠Co客：安总 专业主持人领克民间模特 核心内容 Lynk&Co05HaloLive极以为常青年现场 青年调查员（外景主持人），走入3组不同超极青年们极以为常的生活现场，发现青年们对于超级装备05的不同玩法 美学斗秀场 极能智造局 性能训练室 设计第1款以领克05为灵感的-跨界单品 打造第1款为领克05定制化的-硬核套装 挑战第1期由领克05做主角的-疯狂测试 造型设计师x潮流主理人 产品设计师x网红发明家 领克赛车手x民间topgear 青年1：时尚设计师／Co客模特团 产品点：造型设计 青年2：发明家舰长+创意Co客青年3：车圈大咖+Co客车手 产品点：品质科技产品点：性能安全 •机能跨界走秀表演 •领克05跨界潮流单品设计 主持人化身调查员进入斗秀场，置身一场走秀的现场观众人群中。走秀结束遇到两位设计师，对话青年眼中的都市潮流公众号：营销星球更多方案请加微信：Qiuzhang10 •科技创意发明展示 •领克05套装配件现场DIY 主持人化身调查员进入智造局，随后遇到两位发明家，为他行逐一的介绍趣味发明，并在介绍过程中分屏显示所对应的05的智能产品点。 •数据参数趣味测试 •领克05公路实测纪录片 主持人化身调查员进入训练室，看到正在对车辆进行测试与调教的（车界大咖+CO客赛车手）， 一同加入挑战，驾驶05驶上公路 RUNDOWN 00:00-00:02 1min “05是超极青年”先导片 00:02-00:03 1min 超极青年极能入场 00:0