商业购物中心国潮风开业前期社区推广活动方案

时刻 潮 向Mo m e n t t i d e d i r e c t i o n融r o n g城c h e n g腔qiang调d i a o 以y i潮c h a o制z h i燥z a o大 足 - 大 融 城 开 业 前 期 社 区 推 广 方 案DAZU IMIXPARKDAZU IMIXPARK壬 寅 年 What is the national tide?什么是国潮? 国潮是纽约时装周上的“中国李宁”Li Ning, China 国潮是广受追捧的“故宫文创”the imperial palace CHINA STYLE国潮是守住文化的同时衍生新意是坚持底蕴的同时保持潮流有文化 有潮流有态度 有热爱DAZU IMIXPARK 国潮风 大融城 大足大融城作为大融城产品线首个文旅商综合项目，也是重庆渝西片区首个项目，受到业界广泛的关注与期待。“开业”要确保“首战必胜”是所有新生项目的首要题目，在保留独有的文化底蕴的同时，破圈创新也是必要的手段，因此本次社区推广活动以“国潮”为主体延伸出一系列创新创意活动，做到首战首捷，为大融城在大足的发展打下夯实的基础。Moment tide directionCommunity promotion plan for Dazu - imixpark in the early stage of opening 策略导入 DAZU IMIXPARK 定位充分切进百姓生活圈！人群覆盖n主覆盖客群−以“老城区”和“新城区”为核心的高端常住居民；−覆盖周边社区5KM以内；n次覆盖客群-紧靠主干道，2.5小时车程可承接全区时尚消费人群；n大足大融城定位-城市标杆形时尚家庭购物中心；LOCATION 形式引爆群众关注点！传播覆盖n通过组织“融城腔调 以潮制燥”话题性活动，吸引民众关注；n发挥社区推广优势，通过互动游戏、现场拓卡、社会公益等融入活动，做好大融城国庆节开业亮相与宣传工作；n现场吸粉，线上线下微信互动，提升微信粉丝数；n有奖互动吸引顾客对大融城的深入了解；n整合传统媒体与自媒体全方位立体化宣传，形成终端亮相的再一次爆发；FROM 目标形成10月1日开业客流与销售的强大引擎！精准投放ü开业造势ü开业导流ü品牌宣传TARGET1.2万人大足大融城会员增粉目标3万人官方公众号增粉目标ü品牌拓卡ü制造话题ü粉丝增长 通过系列宣传动作，释放大融城10月1日开业信息辐射范围更大，辐射年龄层广有效实现周边3-5公里以内及周边地区人群开业导流3公里范围内20万常住人口，5公里范围内约40万常住人口。乡镇：万古镇龙水镇邮亭镇广场：香国公园宏声广场东关小广场南门桥广场商圈：大足印象龙岗路步行街MK广场未来窗 融城腔调 以潮制燥 躁 国潮造 国潮燥 国潮第一篇章第二篇章第三篇章以大融城腔调躁响国风潮流宣传造势以国潮游园+便民服务覆盖创造全民关注度社区国潮游园/乡镇便民服务以公益活动+多维度路演引爆燥点工厂送爱心/广场路演 活动概述 DAZU IMIXPARK 活动概述ACTIVITY OVERVIEW•社区选择： 目周边3KM所有社区；主要商圈、广场（例如：大足印象、龙岗路步行街、宏声广场）；及大足主要乡镇（例如：万古、龙水、双桥、雍溪、邮亭）•活动主题：融城腔调 以潮制燥 —— 大足-大融城开业前期社区推广活动•活动时间：2022年9月9日-9月29日•活动频次：54个/21天（45个社区+3个广场+3个工厂+3个乡镇）•活动形式：以“融城腔调 以潮制燥”为主题，由乡镇便民服务+社区国潮游园会+工厂送爱心+广场路演四大形式组成•受众群体：大足区乡镇居民、工厂企业员工、其他外来人口等 活动铺排STRATEGIC PLANNING活动整体铺排9.99.109.119.129.139.149.159.169.179.189.199.209.219.229.239.249.259.269.279.289.299.3010月初活动频次汉服炸街1场*1天（上下午2次）海报刷屏3天*1张/天新闻通稿（阶段）4场活动*1篇通稿社区国潮游园18天*2场/天（上下午各1场）3天*3场/天（上午1场下午2场）乡镇便民服务3个乡镇*1天/场次工厂爱心早餐3个工厂*1天/场次广场路演3个广场*3天/场次时间项目以上内容及时间规划为前期拟定规划，实际可根据现场具体情况及人员流动状况灵活安排。 躁 国潮 DAZU IMIXPARK 国 潮 汉 服 城 市 炸 街在人流量大的地方进行国潮汉服炸街，吸引人气聚集，同时配合活动DM单派发扩大宣传。活动频次：1次/10人（上下午各半小时巡游）+前期活动造势 活动地点：广场|商圈图片仅供参考 图片仅供参考汉服推荐宋制齐胸 海 报 刷 屏 稿推广口径：#热#大足大融城开业在即#时刻潮向#邀你共享潮流你还不来吗？倒计时3day~~~传播方式：倒计时海报展示内容：活动开始倒计时+主题释放+内容昭示推广渠道：公众号、朋友圈图片仅供参考 媒 体 通 稿 报 道 —— 自 媒 体推广口径：#热#大足大融城开业在即#融城腔调 以潮制燥#1.大融城下乡镇关爱老人 便民服务 2.大融城走进社区 造国潮游园会3.为工人送爱心 大融城送营养早餐啦 4.#融城腔调 以潮制燥#路演完美落幕 传播方式：软文+图片+数据体现展示内容：乡镇、社区、工厂、广场各活动阶段性成果展示推广频次：乡镇、社区、工厂、广场活动结束后做1次总体宣传图片仅供参考 造 国潮 DAZU IMIXPARK 活 动 流 程活动项目活动内容奖品推荐备注现场签到关注大足大融城官微并注册会员获得参与活动机会+领取礼品领取任务卡每完成一次挑战即可获得印章一枚投壶英雄每人拥有10次机会投中5次及以上即为挑战成功印章一枚乾坤圣手国潮套圈每人拥有10次机会套中5次及以上即为挑战成功套中物品即为奖品+套中5次及以上印章一枚具体数量以实际为准夹弹珠在规定时间内完成挑战印章一枚吹乒乓球在规定时间内完成挑战印章一枚跳绳大挑战在规定时间内完成挑战印章一枚商家联动联合商家趣味游戏及宣传内容作为环节了解后即可盖印章一枚盲盒抽奖集齐印章可免费获得抽奖资格（以任务卡为准）注：奖品/礼品数量有限，先到先得，送完即止。Community promotion plan for Dazu - imixpark in the early stage of opening 现 场 签 到现场进行签到，关注大融城官微并注册成为会员，即可领取礼品、活动任务卡参与活动；图片仅供参考 投 壶 英 雄每人拥有5次机会，投中3次及以上即可获得通关印章一枚；图片仅供参考 乾 坤 圣 手每人拥有5次机会，套中3次及以上即可获得通关印章一枚（套中物品可作为奖品带走）；图片仅供参考 夹弹珠（平衡力挑战）在规定时间内用筷子平稳的将弹珠夹到容器里；图片仅供参考 吹乒乓球（肺活量挑战）将乒乓球吹到规定的位置即为挑战成功；图片仅供参考 跳绳大挑战在规定时间内达到规定跳绳数即为挑战成功；图片仅供参考 国 潮 盲 盒完成现场任务挑战即可获得机会抽取国潮盲盒；图片仅供参考 礼品推荐现场人员参与活动即可免费领取活动礼品：礼品推荐：帆布袋、米、抽纸图片仅供参考 活 动 流 程活动项目活动内容奖品推荐备注现场注册关注大足大融城官微并注册会员获得参与活动机会+领取礼品免费磨刀现场专业人员免费磨刀爱心理发现场专业人员免费理发套中物品即为奖品+套中3次以上印章一枚注：礼品数量有限，先到先得，送完即止。Community promotion plan for Dazu - imixpark in the early stage of opening 现 场 注 册现场进行关注大融城官微并注册成为会员，即可领取礼品、免费参与便民服务；图片仅供参考 免 费 磨 刀现场参与签到关注大融城官微并且注册成为会员者可免费享受专业磨刀服务；图片仅供参考 爱 心 理 发现场参与签到关注大融城官微并且注册成为会员者可免费享受爱心理发；图片仅供参考 燥 国潮 DAZU IMIXPARK 活 动 流 程活动项目活动内容礼品推荐备注现场宣传宣传大足大融城相关活动提升关注度爱心早餐免费赠送爱心早餐营养早餐：包子+豆浆（牛皮纸包装）树立品牌形象、提升民众好感度注：礼品数量有限，先到先得，送完即止。Community promotion plan for Dazu - imixpark in the early stage of opening 爱 心 早 餐（爱心到家）在大足大型工厂免费赠送爱心早餐（位置可选择上班入口处）：图片仅供参考 活 动 流 程场次活动项目活动内容奖品推荐备注全场次覆盖现场签到关注大足大融城官微并注册会员领领取礼品（抽奖互动发放抽奖号牌）国潮DP点设置国潮网红打卡点手举牌拍照路演舞台市集摊位摊位售卖4套DAY01汉服炸街+节目表演推荐：川剧变脸、歌曲表演、古筝表演、国风舞蹈上午一场、下午一场DAY02快闪+节目表演推荐：乐队、舞蹈上午一场、下午一场DAY03快闪+节目表演推荐：魔术、舞蹈上午一场、下午一场注：奖品/礼品数量有限，先到先得，送完即止；全场次摄影、摄像跟踪。Community promotion plan for Dazu - imixpark in the early stage of opening 现 场 签 到现 场 进 行 签 到 ， 关 注 大 融 城 官 微 并 注 册 成 为 会 员 ， 领 取 活 动 礼 品 （ 活 动 抽 奖 发 放 抽 奖 号 牌 ） ；图片仅供参考 国 潮 DP 点 打 卡现场签到注册成为大融城新会员即可现场免费拍照打卡（手举牌物料）；图片仅供参考 路 演 舞 台现场搭建国潮路演舞台，作为活动场地吸引人气活跃氛围；图片仅供参考 市 集 摊 位 售 卖 现场市集摊位（4个）进行售卖，提升现场人气；图片仅供参考 节 目 表 演 —— DAY01现场舞台区进行节目表演拉满活动现场氛围；节目推荐：川剧变脸（可邀请观众上台互动）、歌曲表演、古筝表演、国风舞蹈图片仅供参考 国 风 舞 蹈 快 闪 —— DAY02现场以国风舞蹈快闪拉开活动序幕；图片仅供参考 节 目 表 演 —— DAY02现场舞台区进行节目表演拉满活动现场氛围；节目推荐：乐队表演、舞蹈表演图片仅供参考 国 风 舞 蹈 快 闪 —— DAY03现场以国风舞蹈快闪拉开活动序幕；图片仅供参考 节 目 表 演 —— DAY03现场舞台区进行节目表演拉满活动现场氛围；节目推荐：舞蹈表演、魔术图片仅供参考 摄影摄像MAJ OR 礼品推荐现场人员参与活动注册会员即可免费领取活动礼品：礼品推荐：汉服、定制T恤、定制帆布袋、米、油图片仅供参考 活动视觉 DAZU IMIXPARK 现场导视 签到墙示意 游园券/礼品券示意定制雨棚示意 定制T恤示意拍照打卡手举牌示意 活动保障 DAZU IMIXPARK 专业工作人员•活动搭建前提前做好围挡隔绝，保证现场搭建的顺利进行；•活动结束后安全撤离所有物料；•工作人员做好现场安全工作；佩戴安全帽、安全绳索进行工作。•聘请专业、且经验丰富的工作人员进行施工；•具备专业施工从业证，如电工证、高空作业证等；•活动总统筹负责管理现场工人及作业进度。活动搭建安全 主持人保障•聘用专业性强、活动经验丰富，拍摄技术一流的摄影、摄像人员全程记录活动；•于活动前一周与摄影摄像沟通，告知活动时间地点，并确认所需设备；•活动当天摄影摄像人员必提前到场，安排机位，熟悉活动环节，确保活动顺利进行。•邀请知名度高具有一定影响力的主持人，并于活动前一周与主持人做充分沟通；•通过前期沟通让主持人熟悉活动过程，确保主持顺利进行；•活动当天主持人提前到场做准备，做最后的调整；•如果活动流程发生变化，及时通知主持人做调整。摄影摄像保障 天气应急保障•本次活动属于大型活动，参与人员众多，