商业购物中心国潮风开业前期社区推广活动方案

A R 时刻 I X P Momenttid D A Z U I M 融城腔调 潮向 edirection R K 以潮制燥 A rong cheng qiang diao yichao zhi zao K I M I X P 大足-大融城开业前期社区推广方案 D A Z U 壬寅年 Whatisthenationaltide? 什么是国潮? 国潮是纽约时装周上的“中国李宁” LiNing,China 国潮是广受追捧的“故宫文创” theimperialpalace P A R K CH国INAS潮TYLE M I X 是守住文化的同时衍生新意是坚持底蕴的同时保持潮流 D A Z U I 有文化有潮流有态度有热爱 国潮风 Momenttidedirection 大融城 大足大融城作为大融城产品线首个文旅商综合项目，也是重庆渝西片区首个项目，受到业界广泛的关注与期待。 “开业”要确保“首战必胜”是所有新生项目的首要题目，在保留独有的文化底蕴的同时，破圈创新也是必要的手段，因此本次社区推广活动以“国潮”为主体延伸出一系列创新创意活动，做到首战首捷，为大融城在大足的发展打下夯实的基础。 CommunitypromotionplanforDazu-imixparkintheearlystageofopening DA策ZU 略IM导IX 入PARK LOCATION 定位 充分切进百姓生活圈！ 人群覆盖 主覆盖客群 −以“老城区”和“新城区”为核心的高端常住居民； −覆盖周边社区5KM以内； 次覆盖客群 -紧靠主干道，2.5小时车程可承接全区时尚消费人群； 大足大融城定位 -城市标杆形时尚家庭购物中心； FROM 形式 引爆群众关注点！ 传播覆盖 通过组织“融城腔调以潮制燥”话题性活动，吸引民众关注； 发挥社区推广优势，通过互动游戏、现场拓卡、社会公益等融入活动，做好大融城国庆节开业亮相与宣传工作； 现场吸粉，线上线下微信互动，提升微信粉丝数； 有奖互动吸引顾客对大融城的深入了解； 整合传统媒体与自媒体全方位立体化宣传，形成终端亮相的再一次爆发； TARGET 目标 形成10月1日开业客流与销售的强大引擎！ 精准投放 大足大融城会员增粉目标 1.2万人 开业造势 开业导流 品牌宣传 品牌拓卡 制造话题 粉丝增长 官方公众号增粉目标 3万人 通过系列宣传动作，释放大融城10月1日开业信息 辐射范围更大，辐射年龄层广 有效实现周边3-5公里以内及周边地区人群开业导流 3公里范围内20万常住人口，5公里范围内约40万常住人口。 乡镇：万古镇龙水镇邮亭镇 广场： 商圈：大足印象 龙岗路步行街MK广场未来窗 香国公园宏声广场东关小广场南门桥广场 燥 造 躁 融城腔调以潮制燥 国潮 国潮 国潮 第一篇章 第二篇章 第三篇章 以大融城腔调躁响国风潮流宣传造势 以国潮游园+便民服务覆盖创造全民关注度社区国潮游园/乡镇便民服务 以公益活动+多维度路演引爆燥点工厂送爱心/广场路演 DA活ZU 动IM概IX 述PARK 活动概述 ACTIVITYOVERVIEW •活动主题：融城腔调以潮制燥 ——大足-大融城开业前期社区推广活动 •活动时间：2022年9月9日-9月29日 •活动频次：54个/21天（45个社区+3个广场+3个工厂+3个乡镇） •社区选择：目周边3KM所有社区；主要商圈、广场（例如：大足印象、龙岗路步行街、宏声广场）；及大足主要乡镇（例如：万古、龙水、双桥、雍溪、邮亭） •活动形式：以“融城腔调以潮制燥”为主题，由乡镇便民服务+社区国潮游园会+工厂送爱心+广场路演四大形式组成 •受众群体：大足区乡镇居民、工厂企业员工、其他外来人口等 活动铺排 STRATEGICPLANNING 活动整体铺排 时 项间目 9.9 9.10 9.11 9.12 9.13 9.14 9.15 9.16 9.17 9.18 9.19 9.20 9.21 9.22 9.23 9.24 9.25 9.26 9.27 9.28 9.29 9.30 10月初 活动频次 汉服炸街 1场*1天（上下午2次） 海报刷屏 3天*1张/天 新闻通稿（阶段） 4场活动*1篇通稿 社区国潮游园 18天*2场/天（上下午各1场） 3天*3场/天（上午1场下午2场） 乡镇便民服务 3个乡镇*1天/场次 工厂爱心早餐 3个工厂*1天/场次 广场路演 3个广场*3天/场次 以上内容及时间规划为前期拟定规划，实际可根据现场具体情况及人员流动状况灵活安排。 DAZ躁UI 国MI 潮XPARK 国潮汉服城市炸街 在人流量大的地方进行国潮汉服炸街，吸引人气聚集，同时配合活动DM单派发扩大宣传。活动频次：1次/10人（上下午各半小时巡游）+前期活动造势活动地点：广场|商圈 图片仅供参考 汉服 宋制 齐胸 推荐 图片仅供参考 海报刷屏稿 推广口径：#热#大足大融城开业在即#时刻潮向#邀你共享潮流你还不来吗？倒计时3day~~~ 传播方式：倒计时海报 展示内容：活动开始倒计时+主题释放+内容昭示推广渠道：公众号、朋友圈 图片仅供参考 媒体通稿报道——自媒体 推广口径：#热#大足大融城开业在即#融城腔调以潮制燥# 1.大融城下乡镇关爱老人便民服务2.大融城走进社区造国潮游园会 3.为工人送爱心大融城送营养早餐啦4.#融城腔调以潮制燥#路演完美落幕传播方式：软文+图片+数据体现 展示内容：乡镇、社区、工厂、广场各活动阶段性成果展示 推广频次：乡镇、社区、工厂、广场活动结束后做1次总体宣传 图片仅供参考 DAZ造UI 国MI 潮XPARK 活动流程 活动项目 活动内容 奖品推荐 备注 现场签到 关注大足大融城官微并注册会员 获得参与活动机会+领取礼品 领取任务卡每完成一次挑战即可获得印章一枚 投壶英雄 每人拥有10次机会投中5次及以上即为挑战成功 印章一枚 乾坤圣手 国潮套圈每人拥有10次机会套中5次及以上即为挑战成功 套中物品即为奖品+套中5次及以上印章一枚 具体数量以实际为准 夹弹珠 在规定时间内完成挑战 印章一枚 吹乒乓球 在规定时间内完成挑战 印章一枚 跳绳大挑战 在规定时间内完成挑战 印章一枚 商家联动 联合商家趣味游戏及宣传内容作为环节 了解后即可盖印章一枚 盲盒抽奖 集齐印章可免费获得抽奖资格 （以任务卡为准） 注：奖品/礼品数量有限，先到先得，送完即止。 CommunitypromotionplanforDazu-imixparkintheearlystageofopening 现场签到 现场进行签到，关注大融城官微并注册成为会员，即可领取礼品、活动任务卡参与活动； 图片仅供参考 投壶英雄 每人拥有5次机会，投中3次及以上即可获得通关印章一枚； 图片仅供参考 乾坤圣手 每人拥有5次机会，套中3次及以上即可获得通关印章一枚（套中物品可作为奖品带走）； 图片仅供参考 夹弹珠（平衡力挑战） 在规定时间内用筷子平稳的将弹珠夹到容器里； 图片仅供参考 吹乒乓球（肺活量挑战） 将乒乓球吹到规定的位置即为挑战成功； 图片仅供参考 跳绳大挑战 在规定时间内达到规定跳绳数即为挑战成功； 图片仅供参考 国潮盲盒 完成现场任务挑战即可获得机会抽取国潮盲盒； 图片仅供参考 礼品推荐 现场人员参与活动即可免费领取活动礼品：礼品推荐：帆布袋、米、抽纸 图片仅供参考 活动流程 活动项目 活动内容 奖品推荐 备注 现场注册 关注大足大融城官微并注册会员 获得参与活动机会+领取礼品 免费磨刀 现场专业人员免费磨刀 爱心理发 现场专业人员免费理发 套中物品即为奖品+套中3次以上印章一枚 注：礼品数量有限，先到先得，送完即止。 CommunitypromotionplanforDazu-imixparkintheearlystageofopening 现场注册 现场进行关注大融城官微并注册成为会员，即可领取礼品、免费参与便民服务； 图片仅供参考 免费磨刀 现场参与签到关注大融城官微并且注册成为会员者可免费享受专业磨刀服务； 图片仅供参考 爱心理发 现场参与签到关注大融城官微并且注册成为会员者可免费享受爱心理发； 图片仅供参考 DAZ燥UI 国MI 潮XPARK 活动流程 活动项目 活动内容 礼品推荐 备注 现场宣传 宣传大足大融城相关活动提升关注度 爱心早餐 免费赠送爱心早餐 营养早餐：包子+豆浆（牛皮纸包装） 树立品牌形象、提升民众好感度 注：礼品数量有限，先到先得，送完即止。 CommunitypromotionplanforDazu-imixparkintheearlystageofopening 爱心早餐（爱心到家） 在大足大型工厂免费赠送爱心早餐（位置可选择上班入口处）： 图片仅供参考 活动流程 场次 活动项目 活动内容 奖品推荐 备注 全场次覆盖 现场签到 关注大足大融城官微并注册会员 领领取礼品（抽奖互动发放抽奖号牌） 国潮DP点 设置国潮网红打卡点 手举牌拍照 路演舞台市集摊位 摊位售卖 4套 DAY01 汉服炸街+节目表演 推荐：川剧变脸、歌曲表演、古筝表演、国风舞蹈 上午一场、下午一场 DAY02 快闪+节目表演 推荐：乐队、舞蹈 上午一场、下午一场 DAY03 快闪+节目表演 推荐：魔术、舞蹈 上午一场、下午一场 注：奖品/礼品数量有限，先到先得，送完即止；全场次摄影、摄像跟踪。 CommunitypromotionplanforDazu-imixparkintheearlystageofopening 现场签到 现场进行签到，关注大融城官微并注册成为会员，领取活动礼品（活动抽奖发放抽奖号牌）； 图片仅供参考 国潮DP点打卡 现场签到注册成为大融城新会员即可现场免费拍照打卡（手举牌物料）； 图片仅供参考 路演舞台 现场搭建国潮路演舞台，作为活动场地吸引人气活跃氛围； 图片仅供参考 市集摊位售卖 现场市集摊位（4个）进行售卖，提升现场人气； 图片仅供参考 节目表演——DAY01 现场舞台区进行节目表演拉满活动现场氛围；节目推荐：川剧变脸（可邀请观众上台互动）、歌曲表演、古筝表演、国风舞蹈 图片仅供参考 国风舞蹈快闪——DAY02 现场以国风舞蹈快闪拉开活动序幕； 图片仅供参考 节目表演——DAY02 现场舞台区进行节目表演拉满活动现场氛围；节目推荐：乐队表演、舞蹈表演 图片仅供参考 国风舞蹈快闪——DAY03 现场以国风舞蹈快闪拉开活动序幕； 图片仅供参考 节目表演——DAY03 现场舞台区进行节目表演拉满活动现场氛围；节目推荐：舞蹈表演、魔术 图片仅供参考 摄影 MAJOR 摄像 礼品推荐 现场人员参与活动注册会员即可免费领取活动礼品：礼品推荐：汉服、定制T恤、定制帆布袋、米、油 图片仅供参考 DA活ZU 动IM视IX 觉PARK 现场导视签到墙示意 游园券/礼品券示意定制雨棚示意 定制T恤示意拍照打卡手举牌示意 DA活ZU 动IM保IX 障PARK 活动搭建安全 •活动搭建前提前做好围挡隔绝，保证现场搭建的顺利进行； •活动结束后安全撤离所有物料； •工作人员做好现场安全工作；佩戴安全帽、安全绳索进行工作。 专业工作人员 •聘请专业、且经验丰富的工作人员进行施工； •具备专业施工从业证，如电工证、高空作业证等； •活动总统筹负责管理现场工人及作业进度。 摄影摄像保障 •聘用专业性强、活动经验丰富，拍摄技术一流的摄影、摄像人员全程记录活动； •于活动前一周与摄影摄像沟通，告知活动时间地点，并确认所需设备； •活动当天摄影摄像人员必提前到场，安排机位，熟悉活动环节，确保活动顺利进行。 主持人保障 •邀请知名度高具有一定影响力的主持人，并于活动前一周与主持人做充分沟通； •通过前期沟通让主持人熟悉活动过程，确保主持顺利进行； •活动当天主持人提前到场