2023商业购物中心情人节营销IP化推广思考方案

化 推 广 情人节营销IP 为什么要做情人节Campaign？ 为什么要把龙湖天街情人节做成IP？ 行业地位：市场竞争： 流量爆点： 区域社区生活服务平台满足消费者过节的方方面面 情人节节目前还没有被任何商场own住 消费者认知热点业务高峰 日客流量高点 龙湖天街情人节IP品牌价值 心智份额市场份额 品牌价值效果拉动 改变认知 从“吃乐购”到“全业务” 有共鸣的价值观年轻的爱情观 拉新、拉活拉动日客流量 纵情去爱肆意表白 营销目标 1. 2. 品牌持续升级：全的认知+品牌调性与个性+IP化； 助力日客流量持续提升：继续深化品效协同打法 品牌爱情故事 流量爆点 跨界营销 Branding-提形象建认知 1.情感大片 （全✕年轻人✕爱情/Video） 2.IP/演绎等资源加持 运营-流量冲击新高峰 1. 2. 品效一体化/分业务分场景 形成促销利益认知 跨界-大社区生态联合 1.造品牌声势 2.换跨界流量 厂商（线上+门店）+媒体（腾讯系头条系等）+商户+线下+小哥 3.打造情书博物馆 Insight 爱情是生活中的波澜情人节是波澜中的仪式 我们常常需要用仪式感确认爱情情人节，制造一份独特的仪式感 让这一天区别于一年中其他的364天在这一天表达你对TA的认真和在意 Concept 爱情·情人节天街·表白 我们常常需要用仪式感确认爱情，在情人节制造一份独特的仪式感，表达你对TA的认真和在意 天街提供各种爱的仪式解决方案 龙湖·天街 纵情去爱，肆意表白 目标用户定位 95-05后年轻情侣 （核心沟通人群） 家庭 （辐射人群） 单身 （辐射人群） 前宣 •用几万个粉色的气球，空投了一万份情人节礼物，这些粉红色的炸弹，缓缓飘过城市的上空，从天而降的惊喜，甜炸了！ 婚姻不是爱情的坟墓，结婚了，我们可以继续练爱，爱是种能力，需要一辈子去练习 引爆期 用一大波“我爱你”把你宠坏 爆点玩法ViralVideo商户联动Social话题 线下LBS定向门店品牌定向 把你宠坏 加倍-把你宠坏 抖音挑战赛 让爱加倍双人套餐 喜茶情侣线下门店猫眼电影情侣套票 宠爱默契度大测试 为爱包场 包场-把你宠坏 让爱上荧 情人节直男急救站 外卖小哥宠坏你服务 用一大波“我爱你”把你宠坏 1、爆点玩法：情人节期间，在天街表白广场说出我爱你，即可获得情人节专属情侣护照 2、病毒视频：引发所有人唱出“我爱你”的行为 3、商户联合：联动吃喝玩乐行所有头部商家，一起说爱，把你宠坏 4、社交媒体和抖音平台扩散：引导用户以各种方式说“我爱你” 5、情书博物馆，留住最美好的恋爱感觉 1、爆点玩法 情人节期间，在天街表白广场说出我爱你，即可获得情人节专属情侣护照。情人节护照专属的天街折扣 2、病毒视频 拍摄病毒视频广告，以《我爱你》为主题，唱出众多情人节人们心声， 同时视频犹如病毒传播让人记忆犹新 To必胜客： 朕吃块披萨， 都能拼出爱你的形状。后宫佳丽们， 朕爱你 情人节逛天街 超多真爱惊喜等着你哦 龙湖天街x必胜客 3、商户联动秀宠爱 奶茶x烘焙卡旺卡x巴莉甜甜双份甜蜜，双份喜悦 情人节节，打开美团app，说出我爱你 我就喜欢，每个你，比心~超多真爱惊喜等着你哦~ 4、抖音：#戏精说爱你的101种方式# 同时，在抖音上发起挑战赛；所有的消费者，在浏览互动内容页面时，就能随机抽到红包。 东成西就式 我爱你ILoveU，LoveU，LoveU，LoveU LoveU，LoveU，ILoveU，我爱你我爱你我爱你你你你我爱你你你你 琼瑶式 山无棱、天地合、乃敢于君决。 脑洞式 姑娘，我有条祖传的染色体想送给你！ 韩式 睡过无数的床，只爱你这位姑娘。 活动安排 霸道总裁上线：场地情人节布场 承包龙湖天街商圈，联合吃喝玩乐游住行的商家做一场公关事件性的线下活动。消费者在这里，感受天街不一样的情人节。 情人节博物馆暖心上线，回到纯纯的恋爱 天街联合合作商家，将天街打造成214情人节宠爱节的完美王国：好吃、好玩、好有爱的地方。 情人节美陈——抖音合拍墙 直男急救站：pop-upstore 忘记了情人节礼物？看我们把情人节送命题轻松扭转成送分题。 •在龙湖天街，搭建线下无人商店，贩卖胶囊情侣 T恤，T恤上印有不同主题的爱情插画，以及各个不同 商家的恋爱电波二维码。 宠坏你服务 在天街商圈的模特，化身为宠坏你“爱神”。 •“把你宠坏”套装：T-恤、外卖箱、帆旗、外卖单爱的箴言。 •“把你宠坏”服务：13点14分和5点20分购物的用户，即可获得把你宠坏限量周边纪念品；另外可设置隐藏菜单内容，例如这两个时段段买喜茶，即可免费获得两杯情人节特别爱神特饮，引导用户解锁新菜单。 •“把你宠坏”演出：晚19:00-20:00浪漫演出相约 应援玫瑰 来到龙湖天街即是缘分，应援玫瑰让感情璀璨 沟通信息创意形式 品牌沟通 纵情去爱肆意表白 TVC 带效 KV（TBD）品中 线下情书展 品效 策略流量引爆 沟通版图 360度 “把你宠坏” •线上传播 •线下商户+外卖小哥 •Social话题 •品牌联合 促销海报 站外资源全面整合 效中带品 利益促销 站内运营 联动优惠券 战报 天街情书博物馆 情人节你用情书告白了吗？地产项目情书展花氏告白！情书展。 邀你来袭，你和你的她（他）告白了吗温情上演的“Joy,uptoLove——情•书 01言又几的情书 用十分言又几的形式 带给你一面不只是书墙的书墙你在这面墙面上看到的每一本书都是一个又一个独立的爱情宣言 02新世相X48小时CP 有28位小伙伴将他们曾经的定情信物放在了这座恋爱博物馆里 03爱的情书历留言墙 这将是一片被爱和表白填满的留言墙一年12个月，每个月 都有一个代表颜色也有一句代表情诗究竟哪一种颜色 哪一句情诗才是最能贴近你的心？ 04“一页情画”治愈系抱枕墙 Tango的漫画最吸引人的点,不止是脑洞大，而是幽默且深刻这次西单大悦城将Tango的漫画 印在了抱枕上 05声音情书 还记得那期我们向你征集的语音情话嘛等到明天情书展正式开启的时候 拿起电话耳机按下不同的数字就可以听到那些情话啦 也许你将听到的这段情话就是你想说给TA听的爱呢 谢谢观赏