2024“粉色享趣”购物中心春季美陈包装及活动铺排方案

BERTILO 2024.3.03-2024.05.06 粉色享趣 南昌红谷滩万象天地2024年春季美陈采购项目 BEFAT,BECOOL,BECHILL 1/案前思考美陈主题及IP介绍 2/美陈布置视觉呈现、场景DP 3/营地咖啡市集场地规划、氛围营造 4/氛围活动前期宣传、主题活动 BERT目IL录O ActivityLIST 1案前思考O 年轻人为什么会喜欢这个IP？这个IP和万象天地有什么关系？ ActivityTHINKING 案前思考IActivitythinking/年轻人为什么会喜欢这个IP？ 当代年轻人的精神状态 躺平 发疯癫公/癫婆 横扫道德 EMOHA 身材焦虑 拒绝内耗创飞 案前思考IActivitythinking/年轻人为什么会喜欢这个IP？ SO,我们希望从中传达出去的讯息是...... BELAX 放轻松 案前思考IActivitythinking/IP介绍 “BERTILO”——一个来自意大利的粉小胖 热爱披萨，爱讲冷笑话，视为人生大事生产一切粉、圆、可爱有关的东西，人生座右铭： BEFAT,BECOOL,BECHILL （放肆地胖吧，去做最酷的自己，凡事都放轻松） 目标是将理念贯穿到人们的生活方式当中去 案前思考IActivitythinking/IP介绍 故事主题（摘选）： IP的背后的故事 “太焦虑了，怎么办啊啊啊啊！” 主推广方式：线上宣传预热 BERTILO的涂鸦最初只是用来记录与妻子的日常生活里的点滴趣事 可以通过前期的故事宣传，制造共鸣点，引起大众讨论话题并给到每个年轻人初步认知每一个人都可以学习BERTILO（粉小胖）的精神。 同步制造话题 #今天你焦虑吗？# #什么是BERTILO精神？# 案前思考IActivitythinking/IP热度 小红书搜索关键词“BERTILO” 上海、广州、深圳等各地均有展览网红打卡的词条不少于百条 IP本身的可爱形象深受女生喜欢 案前思考IActivitythinking/IP热度 “BERTILO” 群体受众 案前思考IActivitythinking/这个IP和万象天地有什么关系？ 全方位品牌 城市潮流聚集地 压力释放空间 THEMIXC 社交场 全天候业态 周末享趣生活 案前思考IActivitythinking/这个IP和万象天地有什么关系？ SO， 来万象天地就是为了 2美陈布置O 用什么样的视觉KV吸引消费者？每一个DP打卡点有什么含义？ Activity Arrangment 美成布置IActivityArrangment/用什么样的视觉KV吸引消费者？ 美成布置IActivityArrangment/DP点位 享趣公园（B馆正前方） “啊，冰激凌掉了，没事，笑一笑！” 美成布置IActivityArrangment/DP点位 B馆上方气模 “看一看，还有什么好吃的！” 和B馆前方的冰激凌形成互动 托腮看美食，嘴边增加一些口水下沉广场正好全是美食品牌 美成布置IActivityArrangment/DP点位 中庭上方 “自由的感觉！！！” 跳水的动作极度适配高空美陈地面增加地贴，高低呼应 非常适合打卡拍照 美成布置IActivityArrangment/DP点位 1号门天台 “粉胖出水！拥抱阳光！” 和中庭上空美陈有联动向上拥抱的动作适合天台 关于美陈落地IActivityArrangment 关于美陈落地 美陈布置IActivityArrangment/美陈落地执行 筹备期 制作期 安装期 安装期 2.18-2.20 2.21-2.27 2.28-3.2 3.3-5.22 确定造型设计 确定美陈落点及尺寸 确定材质 沟通制作细节 跟进制作进度 检查制作细节 采购美陈搭配 安排运输 监督签收 进场安装调试 落地呈现 细节布置的补充 维护美陈完整 及时调整美陈细节 做好安全措施保障 3营地咖啡市集什么样的氛围叫氛围？ O有没有一个可以吸睛的城市标杆陈设？ Activity Arrangment 南昌第一代集市 桁架+喷绘 纪虹宸代表案例： 红谷滩第四届消费节；支付宝生活好集市；仙女湖美好生活节 南昌第二代集市 木质/独立/小摊位 纪虹宸代表案例： 河畔市集；万寿宫仙丹市集；莲花书屋围炉集市等 南昌第三代集市 精致摊位 纪虹宸代表案例： T16夜市；万象天地拧没事吧；王府井后海夜市 南昌第四代集市 精致集装箱 纪虹宸代表案例： 胜利路胜利归来；新建中心天台集市；地铁万科方橙式 纪虹宸大大小小的集市做了不下20场 再来一次？ 给南昌一个有温度的集市 但是南昌太多了，吸引客户的好感度极低！ 好看！商户生存能力差，商户赚不到钱，可持续吸引力非常低！没有温度！ 南昌缺少这类有故事性的集市摊位 好看！可以售卖ip周边，面点类，手作，鲜花，文创产品，咖啡类！有温度有故事性！ 万象天地 南昌集市进入5.0时代 啡 咖 营地场地规划 10+摊位、DP点 向 啡 咖 地铁方客流 啡 咖 向 MALL方 客流 特装车*3辆（ 、烘焙类） 营地场地：“享趣公园”草坪场地面积：约1000㎡ 场地尺寸：用电条件：约100KW联动场内品牌： Mstand、Manner、游离、TREK、星巴克、四叶咖、奈雪、TGS、茶决决、肯德基、瑞幸等品牌 营地帐篷 12M 特装车*2辆（ 、烘焙类） 5 交互舞台 位 布 置 位 布 置 咖啡市集IActivityArrangment/氛围布置与布局规划 集 市 活 动 区 摊 摊 氛围布置 休息区 咖啡市集IActivityArrangment/常规摊位 制作说明 制作数量：10个 尺寸：2.2米长*2米宽*高（2.4米至高点2米至低点） 材质：铁架+非常规透明色阳光板+高密度欧松板 配电情况 照明灯：2个长管日光灯3个射灯 电压：6kw插线板单独空开 咖啡市集IActivityArrangment/特装摊位 制作说明 制作数量：5个 尺寸：2.5米长*2.5米宽*3米高 材质：防腐木+白色高强度阳光板 配电情况 照明灯：1个吊灯6个射灯 电压：6kw空开（插线口开关一套） 演绎 活动 舞台 交互 活动 舞台 日咖夜酒 咖啡市集IActivityArrangment/什么样的氛围叫氛围？ 咖啡市集IActivityArrangment/特装摊位 咖啡市集IActivityArrangment/草地摊位 制作说明 制作数量：1个 尺寸：12米长*4米宽*3.5米高 材质：铁架+钢化玻璃+防腐木+木饰面 配电情况 照明灯：16个 电压：300kw水池一套台面：白色石材 咖啡市集IActivityArrangment/氛围布置 咖啡市集IActivityArrangment/氛围布置 咖啡市集IActivityArrangment/氛围布置 制作说明 制作数量：1个 尺寸：8米长*5米高*1.5米宽 材质： 铁架+艺术布+亚克力UV+PVCuv 配电情况 照明灯：顶部14个地上6个 4氛围活动O 主题活动的目的是什么？露营一共有多少种可能性？ ActivityAtmosphere 氛围活动IActivityAtmosphere/主题活动的目的是什么？ 同类活动种类繁多 强联动性、强关注性 强调主题周活动 放轻松、放松一下 是整个主题周活动的核心 为主办方带来更多宣传 自主性、强关注性 氛围活动IActivityAtmosphere/露营一共有多少种可能性？ 打造“轻奢市集”潮流标签 咖啡市集电影脱口秀 LIVEHOUSE竞技赛 萌宠舞蹈陆冲滑板 氛围活动IActivityAtmosphere/活动铺排 第一周 3.22 开幕式 开幕式舞台/开幕式仪式/乐队/舞蹈 第二周 3.30 音乐会-乐队 2个乐队/2位民谣歌手/一支魔术 第三周4.6风筝画扇少儿义卖 第四周4.13街舞秀+脱口秀活动第五周4.20（咖啡学习周） 第六周4.27（星光音乐会+陆冲运动）第七周5.1南昌首届咖啡大赛 少儿互动活动 白天肄业联盟/完善街舞表演 线上报名即可参与体验咖啡手冲教学课程/晚上评书 白天陆冲运动晚上星光音乐会 资源：中国咖啡师拉花大赛-南昌站 每天：民谣歌手演绎 玩 3.22-5.5 2个月的持续性互动游戏来一起盖章吧 集点有奖励 凭借当天在现场消费的咖啡小票，即可盖章一次 氛围活动IActivityAtmosphere/露营一共有多少种可能性？ 仅限咖啡消费小票 一单一个章 3个章-兑换音乐会VIP门票一张 6个章-兑换定制手提袋一个 10个章-兑换ip周边一个 20个章-兑换咖啡杯一个 50个章-兑换礼品套装一套+华为手机抽奖券一张 氛围活动IActivityAtmosphere/关于宣传 *定制BERTILO（粉小胖）IP形象周边 -公仔手办娃娃 -定制饮品 -日常插画手册 -贴纸、壁画等等 氛围活动IActivityAtmosphere/ip周边作为奖品 氛围活动IActivityAtmosphere/第一周活动-开幕式 一个话题： IN南昌 WHO最龘龘的咖啡店? 评选南昌最有咖位的咖啡店！ 现场大屏幕互动 互动后形成投票链接 氛围活动IActivityAtmosphere/第一周活动-开幕式活动 14:00-22:00（30分钟一趴） 3支乐队+2民谣演出！ 手鼓演绎随机舞蹈 穿插 氛围活动IActivityAtmosphere/第二周钢琴音乐会 氛围活动IActivityAtmosphere/第三周-少儿义卖交互活动 普及咖啡渣可再利用的功能，例如“咖啡渣香皂”、“咖啡渣化肥”等。 通过插画展与科普展相结合，让本次活动更有意义。本次活动剩余咖啡渣可免费打包用作化肥原料。 氛围活动IActivityAtmosphere/第四周-脱口秀活动 露营✚脱口秀 何尝不是一种精神“鸦片”让人身心愉悦！ 脱口秀不是鸡汤，也不是精神充电桩，而是情绪共振媒介一些你说不出口、表达不了的情绪体会 被别人说了出来，引起了你的共鸣。 邀请专业脱口秀演员演绎《我与咖啡的幽默故事》 氛围活动IActivityAtmosphere/第五周-学做一杯咖啡 露营✚咖啡体验 又是被咖啡治愈的一天！ 在咖啡课堂，你可以学习咖啡豆的分类与辨认，还可以亲手体验手冲咖啡、挂耳咖啡、咖啡拉花体验及挑战。走进咖啡课堂学习咖啡知识吧。 氛围活动IActivityAtmosphere/第五周 露营✚萌宠 捕捉温馨瞬间，尽享温馨！ 可以和商场内的室内宠物乐园合作 举办《时髦宠物交友会》，带上自己打扮精美的宠物一起fashion起来！探索人宠生活多元的游乐方式。 氛围活动IActivityAtmosphere/第六周-帅气的运动 露营✚陆冲运动 陆冲派对！高能对决！弄潮造浪！享趣碰撞！ 乐队、交响音乐会、手碟前期放出神秘歌单 应发讨论和关注 氛围活动IActivityAtmosphere/第六周 露营✚LIVEHOUESE 赴一场落日音乐会！落日之约如乐而至！ 乐队、交响音乐会、手碟前期放出神秘歌单 应发讨论和关注 氛围活动IActivityAtmosphere/第七周活动 中国咖啡技能大赛-南昌赛区(3天)邀请国际咖啡大师邀请国内咖啡冠军 氛围活动IActivityAtmosphere/第七周活动 打工青年-职场黑话语句展新增艺术挂布和展示氛围 氛围活动IActivityAtmosphere/关于宣传 纪虹宸资源优势 公司优势 公司旗下品牌-BLACKSHOP日咖夜酒 BLACKSHOP日咖夜酒直接入住 打造2.0版本 长期经营 形成多经点位 帐篷露营交互活动音乐现场这家店都可承包 公司优势 公司旗下品牌-围炉煮茶 氛围活动IActivityAtmosphere/关于宣传 关于宣传