小红书运营-如何选好博主
如何选好博主 xue.xiaohongshu.com 01常见的找人方式 CONTENTS 02分行业选人指南 03博主评估维度详解 04博主建联方式指南 Part01 常见找人方式 要开始自主寻找博主了？！先来了解一下， 在蒲公英自主找博主常用的4种方式吧！ 方式一：智能博主推荐，获取行业优选博主 标签体系太丰富，新手不知道怎么选？ 蒲公英的行业博主推荐功能可以成为你的最强帮手！ 基于小红书内容消费和行业合作趋势，行业博主推荐功能为你挑选与所在行业更适配的蒲公英博主，并精选其中「内容风格更匹配」、「数据表现更靠前」、「行业受众更喜爱」的账号。 使用方式： ●前往蒲公英博主广场，点击搜索框�右侧的【需要平台为我专属推荐】 ●选择你所在的行业，即可获得专属推荐 了解更多：小红书蒲公英 方式二：多维标签体系 筛选预期达标博主个性化需求越来越多，需要多维找人？开始尝试一下标签筛选功能吧！ 博主广场三大内容标签体系，通过多种方式刻画了博主的内容和人设属性，帮助用户直接高效地挖掘心仪博主。更有丰富的数据筛选能力、定位符合预期“KPI”的博主！ 内容标签 包括30+内容垂类标签、90+人设标签、30+内容特征标签，适用于寻找不同赛道的「垂直博主」、挖掘特色「跨圈层博主」 数据标签 支持自定义筛选符合预期阅读、互动、成本数据的博主 方式三：关键词搜索，定位内容匹配博主 有明确的内容策略，希望找到会写相应卖点、能展示对应场景、擅长创作相关题材的博主？直接使用关键词找人功能吧！ 结合笔记内容需求，输入相关内容关键词， 平台智能匹配笔记提及相关内容的博主。 同时，可结合标签进一步精确筛选。 方式四：相似博主-智能找博主 如果你已经具备成熟的找博主经验，且有自己心仪合作的博主，想要找到更多和TA一样优秀的博主，那么蒲公英「相似博主」推荐就最适合你不过了！ 蒲公英相似博主推荐工具支持‘以人搜人’， 帮助客户寻找和目标博主画像高度相似的账号 1、使用方式：你可在博主广场博主列表、搜索结果 页、博主主页发现「相似博主」模块 2、通过点击「查看更多」，即可查看全量相似结果，并支持筛选结果中粉丝量级、合作报价匹配的博主 Part02 分行业选人指南 想了解所在行业具体怎么筛标签、怎么选关键词？！来看看平台的一些建议吧 标签建议 垂直关联博主： 指博主垂类与行业类别高度匹配，能够精准触达行业人群，如美妆产品匹配美妆博主； 场景关联博主： 指该垂类博主的内容场景中，可以差异化种草相关产品，扩充场景、传播卖点、打细分人群，如美妆产品寻找户外运动博主，在户外场景推防UV卖点； 场景扩散博主： 指该垂类博主的内容场景中，可以自然展示相关产品，广泛扩充蓄水人群，如美妆产品寻找绘画博主，推特色款限定瓶身、展示工艺； *基于平台近90天数据洞察，仅供参考 关键词建议 你可根据内容热点词，找到背后的趋势制造机，打造行业赛道下的新趋势，抢占用户心智； 你也可以根据实际的人群-内容策略，找到会做相关内容、做过相关形式、做得好且出圈的博主； 类型 举例 参考使用方式-以服饰行业为例 可以如何获取 通用热点词 美拉德 搜索“美拉德穿搭”，寻找具备时尚热点sense的博主，构建赛道下的用户心智 关注“商业广告薯”小红书官方账号，获取每周热点趋势 行业词 场景词 户外 搜索“户外穿搭”，寻找具备户外装备知识的博主，垂直专业化种草 1.1基于内容广场洞察 1.2获取行业参考行业化选人指南 风格词 多巴胺 搜索“多巴胺穿搭”，寻找色彩风格博主，完美匹配产品调性 功效词 防晒 搜索“防晒衣”，寻找垂直测评防晒功能的博主，准确传播卖点 材质词 手工羊毛 搜索“手工羊毛”，寻找热衷羊毛工艺的博主，有效沟通产品工艺 受众词 小个子 搜索“小个子穿搭”，寻找TA中的意见领袖，精准触达目标人群 *基于平台近90天数据洞察，仅供参考 Part03博主评估维度详解 当你找到一个有“眼缘”的博主， 这时候就要全面评估、判断ta是否值得下单啦！ STEP1-了解数据指标 蒲公英提供了全面丰富的数据和标签，帮助品牌更全面地了解博主。常见的评估维度包括： 评估维度 评估目的 平台数据/标签能力 平台特色标签 示意图 基础信息 了解“博主是谁？”对应博主和账号的基本属性 昵称、性别、地理位置、粉丝数、合作报价等 1、健康等级：聚焦创作者帐号运营表现，客观直接地反映帐号内容及流量健康，为品牌提供更健康/稳定的优质供给。了解更多 生态属性 健康等级 1、内容类目：根据博主近期笔记内容方向特征划分，30+一级垂类、100+细分垂类，覆盖生活全场景 内容属性 了解“博主的内容是什么样的？”对应博主的内容形式、风格等 内容类目、特色人设、内容特征、笔记案例等 2、人设标签：包括身份信息/家庭角色/特色背景，反应笔记内容中客观存在的人设特征，60+人设帮助精细化定位博主3、内容特征：近期笔记内容的关键词特征，含通用标签&品类特征标签。30+特征标签，精准找到特色内容创作者 粉丝画像 了解“博主的粉丝是什么样的？”对应博主的粉丝性别、年龄、兴趣等 粉丝性别、地域、设备等 1、设备信息：展示粉丝的设备信息，帮助了解粉丝购买力 数据表现 了解“博主的预期合作效果如何？”对应博主的数据、账号表现预期 阅读、互动、性价比表现等 1、独有数据：包括互动粉丝占比、预估阅读单价、阅读中位数等15+蒲公英平台独有数据 合作信息 了解“博主近期合作表现如何？”对应博主近期合作行业、数据、案例、评价等 近期合作行业、合作传播表现、服务表现、合作案例等 1、博主活跃：展示博主近7天中登录小红书app的天数，用于评估活跃情况 STEP2-查看实际案例 通过一个具体案例，我们可以了解一下蒲公英博主身上有哪些具体的标签和数据，和它们背后的价值： Part04博主建联方式指南 方式一：邀约工具-定点找博主 邀约工具是蒲公英平台帮助提高品牌方和博主合作效率的工具，支持将内容合作邀约通过系统消息直接推送给博主。博主回复邀约时，支持披露微信号，帮助品牌方与博主快速建联。 邀约工具博主侧消息界面邀约工具全流程介绍 方式二：招募合作-批量招博主 如果你合作的博主数量很多，希望有更高效的选号服务，推荐使用蒲公英「招募合作」，只需填写清楚你的需求，平台将推送给适配的博主邀请合作，并通过表单等形式回收丰富的博主报名信息，不仅可直接了解博主合作意向，还能高效批量反选。 招募合作任务需求填写某任务报名博主的自我介绍 THANKS 学种草上种草学
