2022小红书彩妆类博主投放指南
蒲公英彩妆类博主投放指南 2022年3月 PART01 小红书彩妆内容消费与搜索趋势 小红书彩妆内容消费与搜索持续增长，为彩妆品牌提供更多的品牌营销机会点 *过去一年小红书 彩妆搜索指数增长 52% *过去一年小红书 彩妆笔记阅读指数增长 35% 新增搜索指数 新增笔记阅读指数 2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月 *数据来源：小红书内部数据 消费彩妆内容用户性别分布 女 87% 男 13% 消费彩妆内容用户年龄分布 <=18 23% 19-22 27% 23-27 22% 28-32 14% >=33 15% 消费彩妆内容用户地域分布 国外3% 五线城市 11% 一线城市 11% 新一线城市 19% 四线城市 19% 三线城市 20% 二线城市 17% 各年龄阶段女性对彩妆内容的关注度均很高，50%的用户分布在一二线城市及海外地区 *数据来源：小红书内部数据，2022年2月阅读过彩妆类笔记内容的用户画像 在小红书TA们更喜欢真实、真诚地进行交流和分享，这也是内容的核心价值。#无滤镜口红试色#、#无滤镜粉底液测评#等话题在社区掀起热潮，TA们对妆容分享及新手化妆技巧类内容最感兴趣程度高。 #无滤镜口红试色 #我的口红日记 #新手化妆技巧 #眼影试色 #无滤镜粉底液测评 #今日妆容 11.2亿次话题浏览 11.1亿次话题浏览 7.6亿次话题浏览 7.2亿次话题浏览 7.1亿次话题浏览 5.7亿次话题浏览 小红书用户最爱搜索的产品是口红、粉底液和眼影，最爱看妆容分享、化妆教程、仿妆及测评内容 彩妆类笔记热门关键词 口红 粉底液 眼影气垫美瞳散粉隔离腮红粉饼 定妆喷雾睫毛膏眼线胶笔 唇釉化妆刷 眉笔高光 假睫毛 *数据来源：小红书内部数据， 2021年2月-2022年2月彩妆类热搜词 小红书 TOP 欧 仿妆美 妆 化妆品化 睫底妆 新手化妆师 妆 热搜彩妆产品 教 种 毛变美妆容 测评唇妆 试色程草 *数据来源：小红书内部数据，2021年2月-2022年2月彩妆类笔记热门关键词 近1年小红书用户对于眼妆类产品、妆容教程、定妆产品关注度提升最快 假睫毛 眼影盘推荐 假睫毛怎么贴 妆容 妆容教程 过去1年搜索环比增长38% 过去1年搜索环比增长31% 过去1年搜索环比增长178% 过去1年搜索环比增长47% 过去1年搜索环比增长164% 粉扑 定妆喷雾 化妆教程 唇釉 肿眼泡眼妆 过去1年搜索环比增长49% 过去1年搜索环比增长15% 过去1年搜索环比增长21% 过去1年搜索环比增长12%+ 过去1年搜索环比增长129% 裸色口红 高光膏 轻欧美妆 定妆散粉 眉粉 过去1年搜索环比增长87% 过去1年搜索环比增长146% 过去1年搜索环比增长108% 过去1年搜索环比增长73% 过去1年搜索环比增长38% *数据来源：小红书内部数据，2021年2月-2022年2月彩妆类搜索次数增长最快的热搜词 在小红书TA们对底妆修容最关注的产品功效是：提亮、隐形毛孔、去泪沟和遮住黑眼圈 01 干皮 新手 油性皮肤 瑕疵皮 小红书TOP热搜底妆产品 最常提及的人群词： 02 毛孔 泪沟 黑眼圈 最受关注的效果词：提亮 03 测评 教程 好物推荐 最热门的内容类型：化妆 *数据来源：小红书内部数据，2021年2月-2022年2月底妆类热搜词*数据来源：小红书内部数据，过去1年底妆分类TOP500互动量笔记热门关键词 唇妆产品用户搜索及内容消费偏好 小红书用户最爱的唇妆类内容是：试色、妆容日记、无滤镜测评等，希望唇妆产品“显白” 01 豆沙 棕调 成膜 奶茶 小红书TOP热搜唇妆产品 最常提及的颜色词： 02 纯欲风 哑光 复古 最受关注的效果词：显白 03 妆容日记 无滤镜 测评 最热门的内容类型：试色 *数据来源：小红书内部数据，2021年2月-2022年2月唇妆类热搜词 *数据来源：小红书内部数据，过去1年唇妆分类TOP500互动量笔记热门关键词 眼妆产品用户搜索及内容消费偏好 小红书眼妆新手用户多，TA们更偏爱日常、消肿、哑光类产品，产品颜色上喜爱“棕色” 01 新手 单眼皮 双眼皮 手残党 小红书TOP热搜眼妆产品 最常提及的人群词： 02 消肿 哑光 棕色 最受关注的效果词：日常 03 试色 技巧 种草 最热门的内容类型：教程 *数据来源：小红书内部数据，2021年2月-2022年2月眼妆类热搜词*数据来源：小红书内部数据，过去1年眼妆分类TOP500互动量笔记热门关键词 PART02 投放笔记数量头腰尾博主比例为1：5.5：3.5，投放消耗金额头腰尾比例为4：5：1 *头部博主：粉丝50w以上，腰部博主：粉丝10-50w，尾部博主：粉丝5k-5w 品合笔记数量分布 品合消耗金额分布 27.4% 20.4% 14.6% 13.2% 10.9% 9.3% 5.9% 3.4% 0.2% 19.0% 15.3% 10.4% 8.1% 6.2% 6.8% 4.0% 2.9% 22.1% 5K-1万 1-5万 5-10万 10-20万 20-30万 30-40万 40-50万 50-100万 100万以上 5K-1万 1-5万 5-10万 10-20万 20-30万 30-40万 40-50万 50-100万 100万以上 数据来源：近半年彩妆类品牌合作笔记数量及消耗分布 除美妆个护垂类外，彩妆类品牌也倾向选择与时尚、生活记录、情感及摄影等垂类博主合作 情感,1.30% 生活记录,6.18% 摄影,1.05% 时尚,13.12% 美妆个护,76.29% 美妆个护时尚 生活记录情感 摄影 数据来源：近半年彩妆类品牌合作合作博主TOP5垂类 产品测评 互动量：4.8万 互动量：3.8万 对于底妆产品，小红书的用户们关注遮瑕、提亮、持久、保�等多类功效，全面的底妆产品测评能够更好地为用户提供消费决策参考。 教程内容 互动量：6.6万 互动量：12.8万 “新手”是小红书底妆笔记中最常提及的关键词，TA渴望获取更多干货技巧，教程类内容在为用户提供实用价值信息也能更好进行种草。 好物分享 互动量：3.1万 互动量：8.7万 美妆类产品竞争系列，每个类型产品都有很多品牌备选，好物分享类笔记能帮助用户在丰富的同类产品中快速锁定目标产品。 口红试色 互动量：33.3万 互动量：9万 口红试色是小红书用户最喜爱看的唇妆内容类型，小红书平台倡导真诚分享，无滤镜试色以其真实性越来越受到用户喜爱。 整体妆容 互动量：2万 互动量：4万 唇妆产品色彩多样，用户关注不同颜色口红适合搭配的妆容，如新春开运妆、伪素颜妆等，整体妆容类通过妆后美感提升种草力。 创意短片 互动量：11.4万 互动量：5.4万 口红不仅是为唇部增添颜色，他也是女性精致生活态度的符号之一，通过创意短片的形式能够与消费者沟通分享产品态度和理念。 互动量：26.5万 互动量：4.8万 眼妆教程 @一小只琪怪XFebble 小红书眼妆类笔记中，[新手]和[教程]是被提及次数最多的关键词，由此可见眼妆教程内容在小红书的热门程度，本条笔记封面采用拼图式，将6种眼线画法一起输出，干货丰富，点赞收藏量高。专业的眼妆内容分享博主种草眼线笔，能够给用户更强的信赖感。 整体妆容 @杨单XPerfectDiary完美日记 明星化妆师与明星搭档，明星粉丝影响力+化妆师专业能力，兼具传播度与种草力。化妆师在视频中结合产品的特色和明星自身的气质，创意推出[蝴蝶仙紫妆]，内容采用化妆VLOG的形式，保留化妆技巧分享的同事，提升内容趣味度，潜移默化的进行种草。 PART03 博主筛选规则 01多元生态维度优选博主，投放更有保障 02发布过互动量超1000的彩妆类笔记，有爆文潜力 03近90日自然笔记互动中位数超过500，数据亮眼 04优选笔记内容制作精良的博主，内容创作力强 05多维博主特征刻画，提升博主筛选效率 06提供博主笔记表现数据，支持快捷筛选博主 彩妆类优质博主资源库简介 870位优质博主推荐，六大细分主题博主资源包，助力品牌快速找到意向合作博主 口红试色 妆容教程 妆容分享 好物分享 彩妆测评 生活记录 201人 393人 227人 294人 117人 242人 五大特色筛选助力品牌博主筛选 01肤质标签： 敏感肌干皮油皮混合肌瑕疵皮痘痘肌 *根据蒲公英官网特色标签、博主个人简介、历史笔记关键词得出 02肤色标签：黄皮白皮橄榄皮黄黑皮 *根据蒲公英官网特色标签、博主个人简介、历史笔记关键词得出 03适合产品：底妆产品眼妆产品唇妆产品彩妆类均可 *根据博主内容标签、笔记类型占比、历史发布高互动量笔记内容类型分布得出确定 04内容形式：妆容教程口红试色好物分享彩妆测评生活记录 *根据博主个人简介、内容标签、历史发布笔记内容类型及笔记关键词确定 妆容分享 05目标人群：学生党轻熟少女熟龄女性精致男性 *根据博主粉丝性别及年龄主要分布区间确定 为方太定制栏目《生活的万种能想象 为方太定制栏目《生活的万种能想象 为方太定制栏目《生活的万种能想象 粉丝量：36.6万|获赞与收藏：185.8万近90日自然阅读中位数：19,585 粉丝量：50万|获赞与收藏：210.4万近90日自然阅读中位数：51,165 粉丝量：55.3万|获赞与收藏：76.7万近90日自然阅读中位数：26,197 @谢佩佩peipei 底妆测评全面，包括持妆效果、防水性等多维度粉丝多为轻熟女性和熟龄女性 16年职业彩妆师，专业性强 @谢婉婉Victoria 底妆测评倾向于产品粉质、遮瑕力等使用感方面粉丝多为轻熟女性和时尚少女 真诚分享优缺点，实话实说 @黑白黄姐妹 测评覆盖彩妆各类产品 粉丝多为轻熟女性和时尚少女 三种肤色肤质测评，方便用户根据自身情况评估产品 为方太定制栏目《生活的万种能想象 为方太定制栏目《生活的万种能想象 为方太定制栏目《生活的万种能想象 粉丝量：34.9万|获赞与收藏：143万近90日自然阅读中位数：56,920 粉丝量：65.6万|获赞与收藏：332.2万近90日自然阅读中位数：17,828 粉丝量：10.2万|获赞与收藏：94.5万近90日自然阅读中位数：20,679 @我是梅小姐 温柔系甜妹，笑容很治愈粉丝多为轻熟女性和熟龄女性 爱用加强的语气词来表达自己的喜欢，说服力极佳 @小炮仗 擅长分享各类平价和“奇葩”好物粉丝多为学生党 性格直爽的辣妹，说话风格接地气 @没错是错错 语言精炼但介绍全面，会现场展示使用效果粉丝多为时尚少女 东北味十足，亲切感Max 为方太定制栏目《生活的万种能想象 为方太定制栏目《生活的万种能想象 为方太定制栏目《生活的万种能想象 粉丝量：66.3万|获赞与收藏：234.2万近90日自然阅读中位数：70,946 粉丝量：163.8万|获赞与收藏：972.8万近90日自然阅读中位数：86,276 粉丝量：21.4万|获赞与收藏：245.4万近90日自然阅读中位数：21,794 @菈芙 多为创意妆容妆教，bgm契合主题，增加观感粉丝多为时尚少女 以精致五官受人喜爱，妆前邻家妹妹，妆后明艳少女 @三 主要为氛围感妆容妆教与日常妆容分享粉丝多为轻熟女性和时尚少女 视频多为字幕代替口播，搭配bgm高级感满满 @一只小鱼瓶 主打各类场景妆容妆教粉丝多为时尚少女 化妆过程中随机出现方言，四川话一级推广者 粉丝量：15.1万|获赞与收藏：82.7万万近90
