2022小红书3C电器行业博主投放指南

3C及电器行业博主投放指南 2022年2月 Part1 Part.1 3C及电器行业洞察 Part.2 品牌合作行业投放趋势 Part.3 行业优质博主推荐 家用电器 科技数码 16% 25% 84% 75% 男 女 男 女 行业人群画像 小红书3C及电器用户主要集中在一二线城市，年轻女性用户占比高 小红书聚集大量高价值用户，TA们 分享和探索多样的生活方式 Z世代 兴趣社交追逐潮流游戏体育学习打卡 都市潮人 时尚潮流形象独立精神有观点 新锐白领 经济独立热爱工作积极活泼充满个性 单身贵族 经济独立注重享受追求品质轻量消费 精致妈妈 生活品质注重形象高端消费护肤保养 享乐一族 娱乐至上兴趣消费追求体验追求享受 爱尝鲜 热爱生活 高消费力 热爱分享 <=18 新一线城市 国外 一线城市 >=33 19-22 五线城市 二线城市 28-32 23-27 四线城市 三线城市 家用电器 科技数码 家用电器 科技数码 数据来源：小红书内部数据，2021年1月阅读家用电器&科技数码相关笔记的用户画像 用户种草及消费决策依据 小红书用户种草心智强，“品质”、“性价比”和“口碑”是TA们重要的消费决策依据 79% 70% 68% 68% 64% 64% 56% 51% 产品品质 性价比 产品口碑 品牌 价格 朋友推荐购买渠道打折促销KOL推荐明星推荐 16% 18% 19% 21% 20% 21% 25% 29% 29% 74% 74% 43% 81% 曾在小红书上被种草的小红书用户 数据来源：小红书媒体价值研究调研数据，Base：小红书用户N=3188 67% 近一年购买过家电3C产品的小红书用户 数据来源：小红书媒体价值研究调研报告，base：近一年购买过家电3C产品的小红书用户，n=899 4.1K 个人月均消费支出 数据来源：小红书媒体价值研究调研报告，base：小红书用户，n=3188 决策时重要的考虑因素 决策时非常重要的考虑因素 数据来源：小红书媒体价值研究调研数据，Base：小红书用户N=3188 行业热搜词 卷发棒成为用户最爱搜的行业产品，空气炸锅搜索指数增长最快 小红书的用户们爱吃、爱美、爱玩也爱养生，2021年更青睐能帮助提升生活品质的小家电 3C及电器行业年度搜索指数增长TOP10热搜词 空气炸锅推荐卷发棒破壁机蓝牙耳机拍立得投影仪相机养生壶加湿器充电宝 2021年1月2022年1月 数据来源：小红书内部数据，2021年1月VS202年1月热搜词搜索指数对比 细分品类热搜词 厨房家电类 生活电器类 摄影器材类 手机平板类 电脑装机类 其他类 空气炸锅推荐 破壁机养生壶 冰箱洗碗机咖啡机微波炉电饭煲净水器烤箱推荐豆浆机 山本空气炸锅 饮水机集成灶早餐机 卷发棒加湿器吹风机泡脚桶洗衣机 扫地机器人戴森吹风机 吸尘器除螨仪 电视机推荐 电热毯空气净化器 取暖器智能马桶烘干机 拍立得 相机ccd 佳能g7x2佳能m50 相机推荐学生拍立得相纸富士相机胶片相机富士xt30 佳能微单富士 富士xs10佳能200d二代 iphone13iphone13pro ipadiphone13pro… 苹果12 华为ipadpro 华为matepad11 苹果11ipadair4opporeno7 华为mate40pro 苹果手机华为平板华为手机 笔记本电脑推荐macbookpro 电脑macbookair惠普战66macbook 联想小新air14 苹果电脑联想小新联想YOGA华为笔记本 笔记本电脑推荐…华为matebook14 游戏本 联想 充电宝 键盘applepencil手机支架 打印机 鼠标casetify机械键盘路由器电容笔 u盘ipad键盘无线鼠标照片打印机随身wifi 数据来源：小红书内部数据，2021年10月-2022年1月品类TOP热搜词 小红书热门话题 #好物分享 #生活小妙招 #租房大改造 #厨房神器 #少女心卧室 #让生活更美好的小家电 话题浏览量：6亿 话题浏览量：19.4亿 话题浏览量：4.7亿 话题浏览量：3.4亿 话题浏览量：2.2亿 话题浏览量：1.9亿 数据来源：小红书内部数据 Part2 Part.1 3C及电器行业洞察 Part.2 品牌合作行业投放洞察 Part.3 行业优质博主推荐 品牌合作行业投放概况 腰尾部博主合作笔记数量多，头腰部博主投放金额占比高 品合笔记数量分布 品合消耗金额分布 23% 19% 20% 18% 14% 15% 11% 10% 10% 6% 7% 7% 7% 2% 3% 3% 0.2% 25% 5K-1万 1-5万 5-10万 10-20万 20-30万 30-40万 40-50万 50-100万 大于100万 5K-1万 1-5万 5-10万 10-20万 20-30万 30-40万 40-50万 50-100万 大于100万 数据来源：2021年1月-12月蒲公英3C及电器行业品牌合作消耗分布笔记数消耗金额 细分行业投放博主垂类分布 ①家居家装是厨房家电、生活电器及娱乐影音类品牌最爱投放的垂类 ②3C数码类品牌最爱投放垂类为：时尚、美妆个护、生活记录 ③个护健康类品牌更偏爱与美妆个护垂类博主合作 生活记录18% 3C数码 时尚35% 美妆个护19% 时尚 美妆个护生活记录摄影 家居家装出行 科技数码运动健身情感 母婴 生活记录7% 美食35% 厨房家电 家居家装44% 家居家装美食 生活记录母婴 时尚 美妆个护萌娃 出行情感 科技数码 美妆个护11% 生活电器 家居家装47% 时尚12% 家居家装时尚 美妆个护美食 生活记录动物 母婴萌娃情感搞笑 情感9% 时尚19% 个护健康 美妆个护51% 美妆个护时尚 情感 生活记录家居家装母婴 搞笑 运动健身美食 出行 时尚12% 影音娱乐 家居家装34% 搞笑14% 家居家装搞笑 时尚 生活记录运动健身美食 出行 科技数码美妆个护兴趣爱好 数据来源：2021年1月-12月蒲公英3C及电器行业品牌合作消耗TOP10垂类 摄影博主X手机手机也可以专业拍照 生活记录X手机随时记录精彩生活 美妆博主X手机高清拍摄精致妆容 时尚博主X相机博主自用vlog相机推荐 教育博主X平板电脑学生电子产品推荐 出行博主X手机旅途美景拍摄利器 3C数码类产品投放案例 母婴博主X净水器来自妈妈的认可 健身博主X破壁机自制健身餐必备好物 时尚博主X厨房电器厨房也可以是时尚秀场 美食博主X电饭煲为电器增添美味诱惑力 家居博主X厨房整体全面进行产品介绍 生活记录X厨房电器生活离不开厨房的温度 厨房电器类产品投放案例 美妆博主X吸尘器家里也要保持美丽 的 宠物博主X手机铲屎官收拾家里帮手 生活记录X足浴盆每一刻都要享受生活 生活电器类产品投放案例 家居博主X扫地机器人垂类博主好物推荐种草力UP 美食博主X冰箱美食的保鲜秘密武器 时尚博主X洗衣机服饰如何进行更好地洗护 生活记录X剃须刀如何保持清爽不油腻 健身博主X筋膜枪运动完毕要注意拉伸放松 母婴博主X美容仪辣妈的抗衰老帮手 家居家装X按摩仪居家必备好物推荐 个护健康类产品投放案例 美妆博主X电动牙刷搭配亮白牙齿更多夺目 时尚博主X脱毛仪潮流女生必备脱毛神器 健身博主XSwitch一个人在家运动也很有趣 科技数码X投影仪 借助专业知识引导消费决策 时尚博主X投影仪营造时尚潮流家居氛围 家居博主X投影仪提升幸福感的家居好物 生活记录X电视机 跟家人朋友一起看电视的快乐 影音娱乐类产品投放案例 品合爆文笔记粉丝区间分布 粉丝量越高爆文率越高，各粉丝段爆文数量分布相对均衡（*爆文：自然流量下互动量超过1000） 3C及电器行业品合爆文分布 5K-1万 1-5万 5-10万 20-30万 30-40万 40-50万 50-100万 大于100万 10-20万 数据来源：2021年1月-12月蒲公英3C及电器行业品牌合作笔记数据 爆文数爆文率 【好物分享式】 《拥有打印机的快乐！！我终于也实现了打印自由》互动量：22W+ 《独居女生救命神器❗女生必看❗》互动量：6W+ 【合集盘点式】 《盘点那些让我们家越用越懒的黑科技》互动量：10W+ 《超全阳台装修细节|提颜又实用》互动量：8W+ 【干货教程式】 《女生自用vlog相机�索尼ZV-1保姆级使用教程》互动量：14W+ 《自制六款办公室养生食谱‖打工人必备》互动量：10W+ 【戳中痛点式】 《毛会越刮越黑？正确脱毛光滑细嫩，不留黑点！》互动量：17W+ 《不会选投影仪的看过来‼》互动量：5W+ 人群词：学生党、孕妇、情 侣、单身、上班族、留学生 场景词：厨房、办公室、卧 室、阳台、居家、租房改造 内容词：装修、租房改造、智 能家电、手机、vlog相机 风格词：极简风、黑科技、颜 控、可爱风、日式、少女风 形容词：超全干货、立马爱 上、不翻车、自用好物 四大热门标题类型 爆文笔记标题形式 标题常用关键要素 爆文笔记封面形式 视觉吸睛：美好、新奇、反差；信息清晰：与标题呼应、主题明确、突出关键词 突出内容要点 强调环境氛围 高颜值出镜 搞笑吸睛式 CTR：23.3% CTR：16.6% CTR：14.5%CTR：18.7% 爆文笔记内容形式 产品定位与博主调性契合 内容场景适合展示产品 博主自身产品使用者 垂类领域博主种草 @LadyMelody|OPPO 博主日常分享精致生活与手机的高端定位契合 @Gurieblle|索尼 使用产品拍摄妆容细节呈现产品强大拍照功能 @梁潇ivan|索尼 vlog博主推荐vlog相机资深使用者更具有说服力 @严小米|随动 选择垂类博主，精准覆盖热爱摄影的消费群体 品合爆文笔记共性特征 精准触达用户 瞄准生活场景 解决真实痛点 坚持真诚分享 小红书MAU超2亿，TA们有不同的生活方式和态度，选择粉丝画像与产品消费群体相符的博主，能够更加精准触达用户 小红书作为生活方式社区，透过真实多元的生活场景，品牌能够更加贴近用户，与消费者实现更有效的沟通 想要打动用户，内容需要针对用户的真实痛点，让用户看到内容时产生“这个产品正是我需要的、喜欢的”的感受 在小红书TA们更喜欢真实、真诚地进行交流和分享，这也是内容的核心价值记录真实体验感受，才能实现最有价值种草 Part3 Part.1 3C及电器行业洞察 Part.2 品牌合作行业投放趋势 Part.3 行业优质博主推荐 3C及电器行业博主资源库简介 1700+优质博主名单，五大细分行业资源包，助力品牌快速找到意向合作博主 3C数码 872人 厨房家电 838人 生活电器 661人 娱乐影音 412人 个护健康 598人 更丰富的博主名单 四更大多热元的门博标主题筛类选维型度 更优质的创作能力 有3C及电器行业品牌合作经验发布过3C及电器行业种草笔记 科技数码、家居家装、摄影类博主粉丝兴趣与行业相关度高 支持五类产品分类挑选博主一键式筛选粉丝人群特色细分博主内容风格 提供博主擅长内容形式 多元生态维度优选博主互动量及CPE表现优异 发布过对应细分行业爆文内容制作更加精良 资源库筛选使用五步法 Step1 根据产品分类选择对应的细分行业资源包 【五大行业】：3C数码、厨房家电、生活电器、个护健康、娱乐影音 Step2 结合内容垂类和内容形式选择契合的内容场景 【内容形式】：教程内容、产品测评、好物推荐、开箱分享、生活记录、创意内容、剧情演绎、产品试用 S