中国消费者洞察及春节快消品机会

中国宏观经济保持稳定增长，2024年GDP增速预计在4.5%-5.3%之间。商品零售及餐饮收入增速有所波动，2024年前三季度商品零售同比增长3.0%，餐饮收入同比增长6.2%，但餐饮消费呈现降温趋势。

中国消费者最关注的问题是经济下行和食品价格上涨，家庭财务状况面临压力。消费者在基础生活上追求极致性价比，但在情绪价值消费上展现出强诉求，消费分层初显。

快消品行业价格普遍下滑，但高端及享乐型品类仍有溢价空间。消费者通过包装改变寻求高性价比，高产品功效及创新持续刺激购买，提供身心愉悦的感受带来产品溢价。

值得关注的三大趋势：

1. AI参与决策：65%的中国消费者会利用AI加速购物决策，但超过半数避免过多依赖AI。
2. 新陪伴生活方式：宠物经济持续增长，2023年中国城镇宠物犬猫消费市场规模达1736亿元。
3. 可持续的生活方式：中国消费者对环保产品的多重诉求高于亚太平均水平，愿意为可持续产品更换零售商。

新二线城市引领各城级GDP增长，东部发展，西部追赶。2025年春节消费趋势预测显示，食品销额增长品类中，润唇膏、杀虫剂、蚊虫叮咬治疗产品等非食品品类在春节和平日均有显著增长机会。

2025年春节需结合消费者行为变化选品，兼顾实用性与情感价值，夯实核心产品销售，提供性价比之选，把握商品升级型细分类消费机会。