2024CNY【过年就来小红书】招商方案

n Y 小就过红来年书 2024小红书CNY招商 小红书商业化营销中心2023.12出品 新一线城市浓度高 女性占比高 遍布五湖四海 150 100 50 0 一线新一线二线三线四线五线 学生与白领人群占比高 占比tgi 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 25% 20% 15% 10% 5% 0% 男19% 中高消费 西南10.85% 西北5.87% 东北5.87% 94% ⼥81% 华东35.16% 华北12.76% 中南29.47% *数据来源：小红书灵犀数据中台2023.1-2023.2受众人群分析 5亿 新年祝福语 过年必囤零食 新年文案 新年美甲 过年去哪玩 过年送礼送长辈 新年旅游 年夜饭菜谱 新年礼物小朋友 过年新衣服 过年送礼送岳父岳母 年货节 春节礼盒 过年饮料 广州过年 新年发型 *数据来源：小红书灵犀数据中台2023.1-2023.2 过年吃什么 过年聊什么 过年玩什么 年货清单 63%消费者 在小红书看 品质礼赠 各类社媒中 首选在小红书选 过年餐桌 各类社媒中 首选小红书筹备 话题互动 71%的消费者 在小红书参与 年味体验 在各类社媒中 首选小红书寻觅 旅游攻略 在各类社媒中 首选小红书参考 同城玩法 62%的消费者 在小红书探索 *数据来源：小红书灵犀数据中台2023.1-2023.2 过年相关TOP曝光笔记 #送礼见家长 #年夜饭筹备 #本命年 #年终盘点 #地域差异 #新年愿望 1.45亿 美妆 美食 时尚 日生情 常活感 *数据来源：小红书灵犀数据中台2023.1-2023.2 NY 这个龙年和年轻人一起 共创 大家的新年 大家的春节仪式感，大家的过年新方式 大家的 舞台 大家的 年货 大家的 年俗 高点大事件+年味大联欢 大家的春晚 2024年1月9日2024年1月18日除夕大年初一大年初八 升温·红薯年货妙会开席·超好吃年货节引爆 火热·龙咚锵年味复兴计划 持续·全明星过大年 PLUS*送你一杯新年快乐（定向） 大家的新年 *活动保密规划中，具体细节以实际执行为准 高点大事件 NEWYEAR 龘 n y 年度最重磅IP,台网联动释放营销势能 *活动保密规划中，具体细节以实际执行为准 12/1 过年年货 新年 12/3 12/5 12/7 12/9 12/11 12/13 12/15 12/17 12/19 12/21 12/23 12/25 12/27 12/29 12/31 1/2 1/4 1/6 1/8 1/10 1/12 1/14 1/16 1/18 1/20 1/22 1/24 1/26 1/28 1/30 2/1 2/3 2/5 2/7 2/9 2/11 2/13 2/15 2/17 2/19 2/21 2/23 2/25 搜索增幅-23VS22 「新年」增幅24% 「过年」增幅56% 「送礼」增幅53% 「年货」增幅13% 2/27 12/1 过年相关搜索 过年年货 新年 过年相关阅读 12/3 12/5 12/7 12/9 12/11 12/13 12/15 12/17 12/19 年前热度讨论 12/21 12/23 12/25 12/27 12/29 12/31 元旦 1/2 1/4 1/6 1/8 1/10 1/12 1/14 1/16 1/18 1/20 1/22 1/24 除夕 1/26 1/28 1/30 2/1 2/3 2/5 2/7 2/9 2/11 2/13 2/15 2/17 2/19 2/21 2/23 2/25 2/27 项⽬背景 *数据来源：小红书灵犀数据中台 #春晚同款#相关话题热度极高 项⽬背景 *数据来源：小红书灵犀数据中台 龙 Y 2024年N 年 十年之约 小红书携手春晚在时代的拐角以亿万用户生活的点滴热爱 积极迎接新一年的时代复苏和生活变革 N 我们相信美的聚合的力量，新年团圆时刻，14亿的“我们”一起观看 2024央视春晚小红书陪伴式直播 *活动保密规划中，具体细节以实际执行为准Y 项目亮点·壹 行业首创春晚联动“大屏看，小屏聊” 现场感 惊喜感 互动感 直播间在哪：春晚后台 在哪看：春晚小红书官方账号看什么：首届红薯「小春晚」 直播间嘉宾：8组春晚嘉宾分享台前幕后仪式感种草热度嘉宾现身下场种草安利 全程内容带货/行业首次即时看买大屏看春晚种草“同款” 小屏在小红书快速拔草“同款” *活动保密规划中，具体细节以实际执行为准 项目亮点·贰 春晚热点节目植入 节目嘉宾同款好物 高点剧情场景结合 #史上最美官方认证的春晚同款# 携手央视春晚 打造 最美 春晚同款 官方顶流的全民盛宴，沉浸式拿捏春晚种草第一线 *活动保密规划中，具体细节以实际执行为准 项目亮点·叁 全站之力打造“买手直播”贺岁档 总曝光预估 50亿史上最高 单次活动曝光 全网传播量 200家媒体 站内外传播 种草买手团 50名买手 倾情推荐 *活动保密规划中，具体细节以实际执行为准 核心传播节奏 春晚直播信息预告春晚直播探班 春晚直播预热k播团 将买手直播与互动直播相结合做直播间活动预告吸引更多的年轻人通过看直播来参与讨论春晚 预热期 （1月11日-1月31日） 全民话题促活全站买手热播 主咖明星直播间内容带货提示预约 预约期 （1月31日-2月8日） 春晚直播间预约买手直播陪你过春晚 春晚直播预约蓄水 通过C端互动玩法提升直播间预约量头部k集中直播造势 主直播间全权益开通明星艺人+资源点位买手达人种草 春晚同款主直播间上线从舞台场景、到幕后故事从春晚好物，到春晚同款 热播期 （2月9日） 小红书「大家的春晚」6-8h高亮直播 全国明星拜年直播 收官期 （2月9日-2月18日） 明星直播 话题持续加磅热度 *活动保密规划中，具体细节以实际执行为准 N 站内外预热发酵 -1月11日-2月8日超S级平台资源投入- 1Y 开屏 信息流 笔记NNS 2Tab活动插卡 春晚时间段硬广资源首席合作伙伴抢先GET 动作一 社区资源强力引擎话题爆发，内容+工具蓄水亿级流量池 官薯天团最强官宣 春晚预测趋势单品承接 历年春晚回顾情怀话题大讨论 红薯献策互动给春晚服化道支招 搜索onebox appstore活动专栏 *活动保密规划中，具体细节以实际执行为准 动作二 年度最重磅买手贺岁档集结，春节档30天不间断直播 紧锣密鼓话题不断 买手直播间接龙造势 提名春晚节目单 春晚当天直播剧透 买手开聊春晚台前幕后 年货相关货品推荐 1.21-1.31买手团带货直播 2.1-2.8艺人内容直播 •我要上小红书春晚#话题征集 •激发全民策划小春晚节目 •创新互动邀请函 •春晚探班teaser视频流出 •官方悬念海报做预热 •小春晚节目单释出 *活动保密规划中，具体细节以实际执行为准 品牌及产品信息内容植入 动作三 活动官宣TVC 首席合作伙伴重磅权益 小红书官方《大家的春晚》宣传TVC央视频道上线 央视·人民的春晚 小红书·大家的春晚 《⼩红书·⼤家的春晚》 2024年央视春晚联合⼩红书共同打造的「春晚创新全⺠分享型直播」贯彻今年央视「⼈⺠的春晚」的办会理念， 让全国观众可以⼀边观看⼤屏中精彩纷呈的春晚节⽬， ⼀边在⼩屏上了解更多今年春晚巧思设计、演艺⼈员幕后揭秘、全球年轻⼈的春节⽣活⽅式。 让春晚真正⾛近⽣活、⾛进年轻⼈、发⽣更近距离的互动和连接 CCTV频道及相关网站新媒体账号同步宣发全网扩散 *活动保密规划中，具体细节以实际执行为准 N bigday亮点释放 让更多年轻人大屏看春晚，小屏聊春晚 种草新的生活方式、买到春晚同款好物 2Y 这次，小红书给春晚加点新“料” 内容翻新 形式翻新 人选翻新 8组明星，每组互动都 以“央视经典综艺再现”的⽅式串联附加⼩红书最新趋势演绎 整体布景摒弃传统带货直播间的布置框架eg⽤围炉煮茶等更轻松的⽅式 让现场更真实、更松弛 2男+2⼥，每次�现1男1⼥组合（拟定） ⼥主持(央视):王冰冰，⻢凡舒/王佳宁男主持:张韬(央视)、杨迪 *活动保密规划中，具体细节以实际执行为准 开演之前，场子热起来！ 大家小家流水席 春晚导演细细品 直击大家的后台 ⽤直播的第⼀视⻆⾛到每个⼈的家⾥看全国各地的⼈年夜饭都吃什么 征集⽤户对于今年春晚节⽬的预测 「⼤家的春晚」现场让总导演进⾏点评 王冰冰直击春晚后台 春晚妆容&服装&造型⼤节⽬、明星突击采访 *活动保密规划中，具体细节以实际执行为准 春晚同款穿搭 春节档必备好物 年夜饭美食类 春节家装家具 例：家居买手@一颗KK教你用小件家具，如下午茶餐具、灯鲜花绿植等，布置专属于年轻人的3平米新年氛围角招待朋友 以内容为基准，品牌巧妙种草植入，一改常规曝光形式，种草高更有效！ 拒绝纯植入，携手品牌内容共创！ *活动保密规划中，具体细节以实际执行为准 明星深度使用，生动种草一次拿捏！ 春晚妆容分享·美护类 春晚小品幕后·家具类 春晚好物分享·全品类 主持人@王冰冰 与其他明星主持一同陪伴1、和来访的8组明星对谈 2、一同完成品牌信息植 入及产品好物种草分享 明星买手@吴昕 现场穿搭拍照教学 1、讲解春节穿搭的小心思 2、过年送礼的小心思 3、像闺蜜一样教观众拍照 明星买手@董洁 进行好物分享 1、和儿子顶顶进入直播间 2、顶顶当成小大人现场教学董洁卖货，测灯光、调设备、让董洁看评论互动等等 *活动保密规划中，具体细节以实际执行为准 互动定制化，平台级别产品开发先人一步！ 直播间电子烟花组件 0点跨年正式上线 「电子烟花」 播放功能 直播间打赏定制组件 创意刷礼物 可定制品牌客户相关元素关联品牌 实现曝光 直播间主播抽奖功能 抽奖功能设定主播可发起抽奖抽奖时可设定任务 如关注等 N延续期接驳热度 3-持续促活用户浏览和完成任务-Y H5链路示意 *活动保密规划中，具体细节以实际执行为准 做任务获得集福机会 ⽠分5亿现⾦红包 +1 春晚同款直播预约福卡 +1 明星直播预约福卡 +5 浏览#春晚同款话题30s积分 +5 浏览#春晚同款话题30s积分 +8 会看#春晚同款直播间积分 【积分兑换处】 每16积分兑换⼀张福卡 部分卡片可弹出品牌权益 *活动保密规划中，具体细节以实际执行为准 NY 项目权益概览 大家的春晚·首席合作伙伴 稀缺资源独享 至尊曝光&互动 独家联合logo曝光春晚同款独家授权 全阶段互动深度植入 首席合作伙伴 海量宣发资源联动千亿平台级资源曝光 *活动保密规划中，具体细节以实际执行为准 品牌互动游戏环节设置 项目权益概览 重磅亿级曝光资源，首席合作身份尊享全方位定制 春晚同款直播栏目首席合作伙伴 独家冠名logo露出 产品露出植入 主持人口播提及 产品卖货坑位 明星/KOL互动植入 *活动保密规划中，具体细节以实际执行为准 项目权益概览 大家的春晚·宣发TVC独家露出 独家联合logo 品牌片尾logo 压板 xxxxxxxxxx 产品植入 CCTV上屏播放 央视cctv一套、三套等王牌频道春节期间黄金时段高频播放 *活动保密规划中，具体细节以实际执行为准 项目权益展示 大家的春晚·独家授权 联动打通央视大春晚，共创春晚同款爆款 春晚同款植入露出 春晚同款超长宣发授权 （4个月线上+线下） 春晚同款小红书强势种草 春晚同款直播间直播坑位 主会场H5春晚同款推荐 *活动保密规划中，具体细节以实