2025 CNY“过年就来小红书”IP招商通案

回顾THE RECAP

• 小红书用户在春节期间展现出强烈的陪伴式过年文化，3亿用户参与其中。
• "红薯地的年"成为年度仪式感代表，融合传统文化与现代生活方式。

洞察THE INSIGHT

• 传统文化复兴：英歌舞、嬉鱼灯等非遗文化在小红书出圈，#非遗里的中国年话题阅读量超1000万。
• 年轻一代过年方式：新生代从逃避过年转变为过年主理人，通过年夜饭整活、反向旅行等方式创造个性化年味。
• 放纵与犒赏：春节期间自我犒赏文化盛行，用户心安理得地放松和满足。

核心亮点

• 借助名人&非遗势能：利用名人效应和非遗文化创新年味体验。
• 平台产品强升级：定制品牌互动，提升用户参与度。
• 抢占春节话题：实现超高曝光，贯穿蛇年营销战线。

UPGRADE

• 年味放大地图：与国家地理合作发布，涵盖美食、旅行、时尚等年味最浓的地方。
• 艺术家联名：与新生代潮流艺术家合作，推出新年图文模板、电子烟花和惊喜盒子。
• 品牌共创：携手品牌打造年味新趋势，推出玄学好运加成、品牌礼盒/周边等。

高潮迭起

• 东南西北线下事件：全国N城门店联动，非遗文化创新体验，品牌多城助兴。
• 多元氛围/互动：打造品牌专属新潮年味体感，在地发“疯”，商超现场多元陈列。

项目节奏

• 多平台宣发：线上线下盛况结合，多平台发力，提升项目行业影响力。

超S级平台资源投入

• 《小红书·大家的春晚》：2025年央视春晚联合小红书打造的创新全民分享型直播，让春晚更贴近年轻人。

总结

• 小红书通过融合传统文化、年轻化生活方式和品牌合作，成功打造了独特的春节年味文化。
• 平台借助名人、非遗、艺术家和品牌力量，实现超高曝光和用户参与，推动年味新趋势。
• 未来将继续携手品牌，通过《小红书·大家的春晚》等顶级资源投入，共创更多年味体验。