2024过年就来小红书CNY招商方案

2024小红书CNY招商项目总结

项目核心观点

• 主题：以“龙年”和“年轻人共创新年”为核心，结合春晚IP，打造“大屏看春晚，小屏聊春晚，快速拔草同款好物”的营销体验。
• 背景：小红书与春晚十年合作，通过亿万用户的生活热爱迎接新年复苏，强调“美的聚合力量”和“团圆时刻的共鸣”。

关键数据与活动亮点

• 项目亮点一：行业首创春晚联动“大屏看，小屏聊”直播。
  • 直播地点：春晚后台。
  • 直播内容：首届红薯“小春晚”，8组春晚嘉宾分享幕后，现场种草带货。
  • 核心模式：大屏看春晚种草“同款”，小屏在小红书快速拔草“同款”。
• 项目亮点二：#史上最美官方认证的春晚同款#。
  • 核心传播节奏：
    1. 站内外预热发酵（1月11日-2月8日）：
       • 超S级平台资源投入，包括开屏、信息流、笔记NNS、2Tab活动插卡等。
       • 社区资源强力引擎，话题爆发，蓄水亿级流量池。
    2. 买手贺岁档集结（春节档30天不间断直播）：
       • 买手直播间接龙造势，紧锣密鼓话题不断，如#我要上小红书春晚#话题征集、春晚探班视频、悬念海报等。
    3. 小红书官方《大家的春晚》TVC：央视频道上线，推广大屏看春晚、小屏聊春晚的生活方式。
  • 直播形式创新：
    • 摒弃传统带货直播间布置，采用围炉煮茶等轻松方式。
    • 主持阵容：王冰冰（女）、马凡舒/王佳宁（女）、张韬（男）、杨迪（男）。
    • 明星互动：8组明星以“央视经典综艺再现”方式串联，结合小红书趋势演绎。
• 项目亮点三：延续期接驳热度。
  • 持续促活用户浏览和完成任务。

项目权益概览

• 独家授权：#大家的春晚#独家授权，全阶段互动深度植入。
• 全阶段互动深度植入：春晚同款活动全周期互动，小红书产品种草优势助力。
• 海量宣发资源联动：小红书超强宣发矩阵，包括百家媒体联合发声、党媒央媒、户外大屏、线下渠道、全国朋友圈投放。
• 千亿平台级资源曝光：小红书亿级活动资源溢出扶持，激发全站小红薯参与热情。
• 明星势能：全国明星大咖的家乡拜年直播。

招商信息

• 火热招商中，欢迎品牌合作。