小红书超好吃补给站5.0《一起逛吃吧》招商方案【互联网】【通案】

小红书美食垂类IP覆盖各美食需求场景，紧跟平台美食热议趋势满足用户对美食多样化需求的同时，帮助品牌加速新品x爆品的打造VOL.32023一起逛吃吧VOL.12021.人生五味VOL.22022今天吃什么 •小红书美食IP《超好吃补给站》第三季开启大动作，线上线下同步开启“人生五味便利店”活动•通过本次活动，小红书第一次拓展到全国多城市便利店，同时促进新消费品牌进入线下新领域•携手7家零售品牌，覆盖全国4800+便利店，通过情绪营销和差异化打法，制造O2O破圈大事件，帮助品牌打通营销闭环，实现营销声量线上线下活动曝光2.4亿+主题货架平均销量增长45%罗森小红书报道全网传播线上人生五味情绪共鸣联动+线下全国4800便利店定制曝光指定商品平均销量增长118%情绪共振&病毒传播破圈大事件+带货能力max营销声量+产品销量双赢品牌层：沟通概念差异化生意层：沟通场景差异化 •小红书美食IP《超好吃补给站》第四季开启大动作，线上线下同步开启“今天吃什么”活动，由于 疫 情 超好吃项 目第四季艰难启动，最终 携手三个客户合作，线下罗 森便利店扩充到4000家 ， 本 季主打灵 感菜单，在小红书美食diy心 智 上 为品牌带来参与空 间，在玩法上同样更新和 迭 代 ，通过线 上灵感美食组件引导用户 来到罗森线下，真实体验， 真诚分享线上线下活动曝光3.5亿+“今天吃什么”全新开启+线下全国4000便利店重新启航情绪共振&病毒传播破圈大事件+带货能力max营销声量+产品销量双赢品牌层：吃什么难点刨析生意层：线下承接问题解决桌椅货架货架灵感美食区指定商品平均销量增长209%项目整体曝光3亿+灵感美食让隔辈没有代沟一杯特调让生活更有趣去便利店也是生活方式之一罗森小红书报道全网传播 超好吃补给站斩获各大行业奖项获得行业及品牌肯定金投赏全场大奖金梧奖整合营销类金奖虎啸奖食品类铜奖场景营销类银奖内容营销类银奖TopdigitalIP营销铜奖 超好吃补给站VOL5进一步升级！O2O模式再发力！保留优势·便利店资源升级|品效合一·重点focus在造热点+强带货！目标先行内容赋能+O2O模式双引擎高效助力品牌实现品效合一利用小红书流行趋势与品牌一起引领今夏最时髦的美食打开方式联动线下千家便利店制造线下破圈大事件帮助品牌打通营销闭环实现销量转化内容赋能→造热点O2O模式→强带货√品牌目标√销售目标√产品目标创意吃法拉动产品销量|打通链路|联名抓手|派券福利延伸使用场景|沟通受众|人群破圈|深度种草|引领行业风向标|贴近用户|解决痛点|收获好评|核心策略营销目标 #简法生活#吃茶去2022年小红书「吃茶去」相关笔记数量同比上涨532%2022年小红书「吃地道风味」相关笔记数量同比上涨227%#出个远门2022年小红书「出个远门」相关笔记数量同比上涨193%#吃地道风味 Part02.数据来源：小红书数据时间：202205-202208 Part02.亿级话题浏览量探店攻略爆文家附近的美味出去尝美味 Part02.喝茶搜索趋势围炉煮茶养生茶饮中式瓶身画茶饮搜索趋势↑相关笔记量70万+相关笔记量80万+相关笔记量60万+ √√√ #带着福佳去野餐啤酒引用场景升级品牌专属定制专区产品多图轮播定制品牌标题可跳转电商/小程序定制品牌slogan 职场人最大的心愿就是准时下班，通过美食来安抚疲惫了一天的身体，下班去便利店买一点零食开启限时夜生活，好吃的美食是开启下班生活的钥匙，让年轻人更有代入感的和品牌在一起玩法介绍：1、合作全国2500家罗森，集中在江浙沪引导打卡购买，用户在线下带话题发笔记，即有机会获得超好吃补给站5.0限量周边2、寻找你身边的罗森便利店，和品牌产品打卡自拍，晒出你的下班逛吃日记，带话题发布笔记，线上翻牌优质笔记，也有机会获得惊喜礼品~ *以上仅为活动规划demo，实际以执行为准；品牌灵感菜单扫一扫解锁品牌灵感攻略品牌主题插卡品牌主题跳卡活动规则引导线上官号发起话题互动，号召用户分享探店打卡笔记，参与打卡即可获得惊喜好礼，激发用户参与线下打造逛吃主题便利店，品牌特别植入，店内布置品牌主题跳卡，线下扫码回流线上线下设置逛吃美味plog便利店，品牌特别植入，提供更多宅家灵感菜单罗森合作权益：全国2500家罗森合作品牌专属主题跳卡、店内POS屏露出活动Kv/活动物料，超好吃主题包店、罗森侧宣发资源 *以上仅为活动规划demo，实际以执行为准；逛吃青年前往线下主题包店体验品牌产品灵感吃法配合品牌打卡品牌合集露出，活动二次曝光3大官号联合号召携手小红书吃货团线下打卡，品牌互动@好好玩情报局@城市情报官@娱乐制造机 主题冰柜活动立牌吊旗墙贴灵感菜单定制纸托杯托/贴纸联名周边自助收款台活动信息展示收银台电子屏收银台立牌/跳卡跳卡墙贴扫一扫解锁品牌灵感攻略 更多年轻人选择在家过周末，通过自制美食来放松，度过一个沉浸式的周末通过美食博主/测评博主/生活博主合作共创品牌美食新吃法，助推产品出圈微醺一刻低卡低糖午餐早C晚T自制美味饮品氛围感微醺营养搭配 邀请沈月/章若楠/蔡卓宜热度女明星在假期体验1项小红书户外运动结合简约美食，简约生活，简约态度与品牌产品做内容的深度共创利用最新潮的户外方式，最in的体验彰显最in的品牌形象体现品牌态度，强化品牌联想远离纷繁复杂的都市生活，开启轻生活，把美食装满自己的背包，即刻出发喽*品牌权益：1位明星深度内容共创，产出1条vlog，明星账号+小红书账号发布 1、惊喜盒子空降搜索#一起逛吃吧与品牌内容互动激化用戶与品牌笔记互动，引导用戶在种草的同时，体验产品，实现即时转化。2、积分兑换品牌礼物墙搜索#一起逛吃吧点击进入品牌H5即可参与活动，搜索品牌/浏览品牌账号/浏览品牌笔记完成任务攒积分换去品牌好礼活动期间激发UGC搜索参与，促进品牌资产留资及产品体验 每个客户可对应地图的一个板块，可露出品牌logo 品牌slogan 产品信息地图会包含详细的重点合作包店的罗森地址，引导购买，提升销量转化以实际执行为准 品牌身份+品牌l o g o线下罗森打卡笔记品牌提及9跳转品牌笔记/账号品牌产品及卖点展示头图美味橱窗逛吃三部曲罗森逛吃打卡福利兑换活动规则积分任务逛吃日记品 牌 权 益 明 细双列笔记，品牌笔记可前置品牌精选笔记品牌精选笔记8765123产品图多图轮播4品牌专属内容合作活动介绍罗森逛吃打卡美味新品橱窗逛吃三部曲238更多逛吃日记456逛吃第二弹逛吃第三弹逛吃积分逛吃礼物91H5头图逛吃第一弹7品牌精选笔记以实际执行为准 引流回流内容种草x福利兑换吸引至线下内容一站聚合口碑持续发酵线下体验完成拔草线上被种草跟风打卡口碑发酵ONLINE 2 OFFLINEOFFLINE 2 ONLINE站内外资源全面引流活动主页趋势内容x 创意互动抢占美食场景x用户心智1数千家便利店强势露出一站式体验x销售收割2活动笔记回收更多品牌爆文内容沉淀3活动打卡笔记回收发布笔记线下体验创意互动x 优质内容购买 4.11-4.20品牌素材MR需求沟通4.29-4.30拍摄日5.6Final版输出4.26拍摄方案确认4.20品牌视觉素材提供DDL4.11-4.16主视觉设计及沟通4.17主视觉确认4.28线上页面设计确认5.6-6.1活动H5&话题页上线及运营；引流资源持续上线5.10-5.15陆续门店更新主题包店x主题物料落地4.18-4.26线上页面设计沟通4.30-5.5后期+确认4.20商务下单完成2月6月*(整体视觉风格小红书把控，品牌仅确认品牌露出权益内容）*(整体大片内容小红书把控，品牌仅确认品牌露出权益内容）4.10-5.5前期沟通+物料设计&制作4.10final确认商机，至少有客户下单邮件3月4月5月4.20-4.25拍摄脚本立夏零食节5.205.3-5.10品牌素材MR需求沟通5.20-5.21拍摄日6.2Final版输出5.19拍摄方案确认5.13品牌视觉素材提供DDL5.11-5.16主视觉设计及沟通5.17主视觉确认5.22线上页面设计确认5.22-6.30活动H5&话题页上线及运营；引流资源持续上线6.1-6.30陆续门店更新主题包店x主题物料落地5.18-5.21线上页面设计沟通5.22-5.30后期+确认4.30商务下单完成4月6月*(整体视觉风格小红书把控，品牌仅确认品牌露出权益内容）*(整体大片内容小红书把控，品牌仅确认品牌露出权益内容）5.5 5.30前期沟通+物料设计&制作4.25final确认商机，至少有客户下单邮件5.12-5.18拍摄脚本*以上节点为预估，实际执行视情况微调；5月 媒体纷纷报道，持续跟进活动站外媒体平台传播（参考）@吃货薯@蜜桃小姐姐@城市情报官@好好玩情报局小红书官号矩阵KOL矩阵*以上仅为活动规划demo，实际以执行为准；