小红书超好吃补给站5.0《一起逛吃吧》招商方案【互联网】【通案】

小红书美食垂类IP 覆盖各美食需求场景，紧跟平台美食热议趋势 满足用户对美食多样化需求的同时，帮助品牌加速新品x爆品的打造 VOL.1 VOL.2 VOL.3 2021. 人生五味 2022 今天吃什么 2023 一起逛吃吧 营销声量+产品销量双赢 线上人生五味情绪共鸣联动+线下全国4800便利店定制曝光 •小红书美食IP《超好吃补给站》第三季开启大动作，线上线下同步开启“人生五味便利店”活动 •通过本次活动，小红书第一次拓展到全国多城市便利店，同时促进新消费品牌进入线下新领域 •携手7家零售品牌，覆盖全国4800+便利店，通过情绪营销和差异化打法，制造O2O破圈大事 件，帮助品牌打通营销闭环，实现营销声量 品牌层：沟通概念差异化生意层：沟通场景差异化 情绪共振&病毒传播破圈大事件+带货能力max 指定商品平均销量增长118% 主题货架平均销量增长45% 线上线下活动曝光2.4亿+ 罗森小红书报道全网传播 营销声量+产品销量双赢“今天吃什么”全新开启+线下全国4000便利店重新启航 •小红书美食IP《超好吃补给站》第四季开启大动作，线上线下同步开启“今天吃什么”活动，由 于疫情超好吃项目第四季艰难启动，最终携手三个客户合作，线下罗森便利店扩充到4000家，本季主打灵感菜单，在小红书美食diy心智上为品牌带来参与空间，在玩法上同样更新和迭代，通过线上灵感美食组件引导用户来到罗森线下，真实体验，真诚分享 生意层：线下承接问题解决 品牌层：吃什么难点刨析 情绪共振&病毒传播破圈大事件+带货能力max 灵感美食让隔辈没有代沟 一杯特调让生活更有趣 货架 灵感美食区 桌椅 货架 指定商品平均销量增长209% 去便利店也是生活方式之一罗森小红书报道全网传播 项目整体曝光3亿+ 超好吃补给站斩获各大行业奖项获得行业及品牌肯定 金投赏 全场大奖 Topdigital IP营销铜奖 金梧奖 整合营销类金奖虎啸奖 食品类铜奖 场景营销类银奖内容营销类银奖 目标先行 超好吃补给站VOL5进一步升级！O2O模式再发力！ 内容赋能+O2O模式双引擎高效助力品牌实现品效合一 保留优势·便利店资源升级|品效合一·重点focus在造热点+强带货！ 内容赋能→造热点 O2O模式→强带货 核心策略 利用小红书流行趋势 与品牌一起引领今夏最时髦的美食打开方式 联动线下千家便利店制造线下破圈大事件 帮助品牌打通营销闭环实现销量转化 √品牌目标 √产品目标 √销售目标 营销目标 引领行业风向标 |贴近用户|解决痛点|收获好评| 延伸使用场景 |沟通受众|人群破圈|深度种草| 创意吃法拉动产品销量 |打通链路|联名抓手|派券福利 #出个远门 #吃地道风味 #吃茶去 #简法生活 2022年小红书「出个远门」 相关笔记数量同比上涨193% 2022年小红书「吃地道风味」相关笔记数量同比上涨227% 2022年小红书「吃茶去」 相关笔记数量同比上涨532% Part02 . 数据来源：小红书数据时间：202205-202208 Part02 . 亿级话题浏览量探店攻略爆文家附近的美味出去尝美味 Part02 . 喝茶搜索趋势 茶饮搜索趋势↑ 围炉养生 煮茶茶饮 中式瓶身画 相关笔记量70万+相关笔记量80万+相关笔记量60万+ √√√ 品牌专属定 制专区 #带着福佳去野餐啤酒引用场景升 定制品牌标题 产品多图轮播 级 定制品牌slogan 可跳转电商/小程序 1、合作全国2500家罗森，集中在江浙沪引导打卡购买，用户在线下带话题发笔记，即有机会获得超好吃补给站5.0限量周边 2、寻找你身边的罗森便利店，和品牌产品打卡自拍，晒出你的下班逛吃日记，带话题发布笔记，线上翻牌优质 笔记，也有机会获得惊喜礼品~ 玩法介绍： 职场人最大的心愿就是准时下班，通过美食来安抚疲惫了一天的身体，下班去便利店买一点零食开启 限时夜生活，好吃的美食是开启下班生活的钥匙，让年轻人更有代入感的和品牌在一起 罗森合作权益：全国2500家罗森合作 品牌专属主题跳卡、店内POS屏露出活动Kv/活动物料，超好吃主题包店、罗森侧宣发资源 线上官号发起话题互动， 线下打造逛吃主题便利店，品牌特别植入， 线下设置逛吃美味plog便利店，品牌 号召用户分享探店打卡笔记，参与打卡即可获得惊喜好礼，激发用户参与 店内布置品牌主题跳卡，线下扫码回流线上 品牌主题插卡 特别植入，提供更多宅家灵感菜单 品牌灵感菜单 品牌主题跳卡 扫一扫解锁品牌灵感攻略 活动规则引导 *以上仅为活动规划demo，实际以执行为准； @娱乐制造机 3大官号联合号召 携手小红书吃货团线下打卡，品牌互动 @好好玩情报局 @城市情报官 逛吃青年前往线下主题包店体验品牌产品灵感吃法配合品牌打卡 品牌合集露出，活动二次曝光 *以上仅为活动规划demo，实际以执行为准； 收银台立牌/跳卡 收银台电子屏 联名周边 吊旗 跳卡 墙贴 自助收款台活动信息展示 墙贴灵感菜单 扫一扫解锁品牌灵感攻略 活动立牌 主题冰柜 定制纸托杯托/贴纸 更多年轻人选择在家过周末，通过自制美食来放松，度过一个沉浸式的周末 通过美食博主/测评博主/生活博主合作共创品牌美食新吃法，助推产品出圈 微醺一刻 早C晚T 低卡低糖午餐 氛围感微醺 自制美味饮品 营养搭配 远离纷繁复杂的都市生活，开启轻生活，把美食装满自己的背包，即刻出发喽 邀请沈月/章若楠/蔡卓宜热度女明星在假期体验1项小红书户外运动 结合简约美食，简约生活，简约态度与品牌产品做内容的深度共创 利用最新潮的户外方式，最in的体验 彰显最in的品牌形象 体现品牌态度，强化品牌联想 *品牌权益：1位明星深度内容共创，产出1条vlog，明星账号+小红书账号发布 活动期间激发UGC搜索参与，促进品牌资产留资及产品体验 1、惊喜盒子空降 搜索#一起逛吃吧与品牌内容互动 激化用戶与品牌笔记互动，引导用戶在 种草的同时，体验产品，实现即时转化。 2、积分兑换品牌礼物墙 搜索#一起逛吃吧 点击进入品牌H5即可参与活动， 搜索品牌/浏览品牌账号/浏览品牌笔记完成 任务攒积分换去品牌好礼 每个客户可对应地图的一个板块，可露出品牌logo品牌slogan产品信息 地图会包含详细的重点合作包店的罗森地址，引导购买，提升销量转化 1H5头图 3逛吃三部曲 逛吃第一弹 4罗森逛吃打卡 头图 美味橱窗 品牌权益明细 1品牌身份+品牌logo 2产品图多图轮播 7逛吃积分 8 逛吃礼物 9更多逛吃日记 2美味新品橱窗 逛吃第二弹 逛吃第三弹 5品牌精选笔记 6活动介绍 逛吃三部曲 罗森逛吃打卡品牌精选笔记活动规则 积分任务 福利兑换逛吃日记 3品牌专属内容合作 4线下罗森打卡笔记 5品牌精选笔记 6品牌提及 7跳转品牌笔记/账号 8品牌产品及卖点展示 9双列笔记，品牌笔记可前置 ONLINE2OFFLINE购买 引流 趋势内容x创意互动 1 站内外资源活动 全面引流主页 抢占美食场景x用户心智 创意互动x优质内容 线上被种草 内容种草x福利兑换 吸引至线下 2 数千家便利店强势露出 线下体验 一站式体验x销售收割 3 活动笔记回收 更多品牌爆文内容沉淀 活动打卡笔记回收 发布笔记 回流 OFFLINE2ONLINE 口碑发酵 内容一站聚合口碑持续发酵 跟风打卡 线下体验完成拔草 24月月 3月4月5月 5月立夏零食6节月5.206月 4.25 final确认商机，至少有客户下单邮件 4.30 4.10 final确认商机，至少有客户下单邮件 商务下单完成 4.20 拍 4.20 商务下单完成 -4.254.26 摄脚本拍摄方案 确认 5.12-5.18 拍摄脚本 5.19 4.29-4.3 拍摄日 拍摄方案确认 5.20-5.21 04.30-5.5 后期+确认 拍摄日 5.22-5.30 5.6 Final版输出 后期+确认 6.2 Final版输出 *(整体大片内容小红书把控，品牌仅确认品牌露出权益内容） *(整体大片内容小红书把控，品牌仅确认品牌露出权益内容） .16 计及沟通主视觉确认 1-5.16 计及沟通 5.1 主视觉设 4.11-4 主视觉设 4.17 5.17 4.18-4 线上页面 主视觉 品 通提 书把控，品牌仅确认品 确认 5.18-5.21 .26 计沟通4. 线上 设线上页面设计 沟通 5.22 28 页面设确认 线上页面设 4.11-4.20 5.13 4.20 计计确认 品牌素材MR需求沟 *(整体视觉风格小红 5.3-5.10 牌视觉素材 品牌视觉素材 品牌素材MR需求沟通 提供DDL 供DDL 牌露出权益内容） *(整体视觉风格小红书把控，品牌仅确认品牌露出权益内容） 5.6-6.1 5&话题页上线及运营；流资源持续上线 5.22-6.30 活动H5&话题页上线及运营；引流资源持续上线 活动H 引 4.10-5.5 前期沟通+物料设计&制作 5.55.30 前期沟通+物料设计&制作 6.1-6.30 5.10-5.15 陆续门店更新 主题包店x主题物料落地 陆续门店更新 主题包店x主题物料落地 *以上节点为预估，实际执行视情况微调； 小红书官号矩阵 站外媒体平台传播（参考） @吃货薯 @好好玩情报局 KOL矩阵 @蜜桃小姐姐 @城市情报官 ； 为准 执行 际以 o，实 dem 划 动规 仅为活 以上 * 媒体纷纷报道，持续跟进活动