2025 CNY【过年就来小红书】IP招商

ChineseNewYear 2025/ 小红书CNYIP招商 过年就来小红书 小红书商业营销中心 T回HER顾ECAP TH洞EIN察SIGHT 广州过年 过年去哪玩 年货节 过年送礼送长辈 过年送礼送岳父岳母 新年发型 5亿+相关话题浏览 过年必囤零食 春节礼盒 美妆 美食 时尚 日常生活情感 1.45亿过年笔记 陪伴式过年 以你为主 陪你过年 过年吃什么 过年聊什么过年玩什么 年货清单 年味体验 品质礼赠 旅游攻略 过年餐桌 同城玩法 话题互动 63%消费者参考 新年文案 新年美甲 过年相关TOP话题词 过年相关TOP曝光笔记 #送礼见家长 #年终盘点 #年夜饭筹备 #地域差异 #本命年 #新年愿望 3亿人都在小红书过春节 红薯地的年 是S++++级的年度仪式感物质与精神都是年货 辞旧迎新的参考答案，都在小红书 过年吃什么 过年聊什么 过年玩什么：公众号营销星球 年货清单 63%消费者 在小红书看 品质礼赠 各类社媒中 首选在小红书选 过年餐桌 各类社媒中 首选小红书筹备 话题互动 71%的消费者 在小红书参与 年味体验 在各类社媒中 首选小红书寻觅 旅游攻略 在各类社媒中 首选小红书参考 同城玩法 62%的消费者 在小红书探索 *数据来源：小红书灵犀数据中台2024.1-2024.2 红薯地的年 是1秒2秒3秒都在被讨论的传统文化年味，是年轻人的心流补剂 文化，才是过年的高端局 红薯地里，超过52万人发布非遗相关笔记内容，#非遗话题浏览量达12亿次 临近春节，小红书上每一秒就有1个人在搜索“非遗” 每分钟就有3篇非遗相关内容产生 英歌舞、嬉鱼灯、舞龙舞狮、打铁花、逛庙会….今年，许多春节传统文化在小红书上纷纷出圈，#非遗里的中国年话题阅读量超1000万。体验、记录、分享，让传统文化更加融入生活，更「新」活化。 *小红书站内2024年1月1日至2024年1月31日“非遗”搜索量、原发笔记数量 红薯地的年 是蓄谋已久的的好久不见 一年一度，更值得庆祝 从一家人到一家家家人的年味，都是人间烟火 “我们都奔向了四面八方，因为在外面迷失了自己，所以 我们才需要回家，我们才需要过年。” “春节的意义在于「陪伴」，团圆话家常，情感最浓时。” 平时的“放纵”不能得偿所愿，于是一年四季的兴致，汇聚在新年的档口被集中释放出来。“大过年的”开心最重要，必须自我犒赏，难得放过自己，不计较卡路里，心安理得超日常满足 红薯地的年是 （请2休10的）超级大长假 去班味享年味，心安理得放纵卡路里 超超超日常满足，没关系新年都会原谅 红薯地的年 是一个人到一个个个人的发“疯”你可以永远相信—— 新生代过年主理人炸节的威力 从逃避过年到过年主理人，年轻人们希望通过个人行动，凝聚身边的情感关系，创造小家的快乐记忆。 他们积极投身于年夜饭整活儿、带着父母反向旅行、带宠物回家省亲等，他们开拓了许多独属这一代的过年可乐故事。 2024年货购买主导人，约59%的决策者为年轻人 U升PGR级ADE 在春节，一个微小的事物，在小红书都能爆发巨大的能量 只要它有力量、有生命力，就有可能成为巨大的趋势 乙巳蛇年，和红薯地的年轻人同嗨、与品牌共创把年味带回家、带出门、带到附近、带给世界过年就来小红书 花点小心思，过出大大大大排场 过年就来 小红书 CHINESENEWYEAR 大大大 大家的蛇年，就要过出大大大大排场 年货 年味 过年就来小红书 食品饮料/餐饮年味 美奢服/数码3C/家居放 大 母婴/汽车/互联网/文旅器 大预算定制 新年就要大吃一场 新年就要大秀一场新年就要大玩一场 新年就要大X一场 核心亮点 内容 热度 独有整活氛围 春节高热内容 明星 大咖 艺术家文化赋能 热度明星强种草 活动 体验 品牌深度共创 创新产品联发 国民 事件 中国蛇年走向全球 东南西北大联欢 抢占春节话题实现超高曝光 借助名人&非遗势能 年味玩出新花样 平台产品强升级 定制品牌互动 携手品牌亮相国民级大事件 贯穿蛇年营销战线，携手品牌全程过年 12.20 序幕拉开 共赴新年味 1.7（腊八）热度升级年味新趋势 1.17 高潮迭起 寻味新年俗 2.12（元宵） 闭幕续航年味不能停 序幕拉开，过年就要 共赴<新·年味> -从大家的生活里来，再到的喜欢新一年里去- 让自己喜欢的生活方式，成为过年的新年味 长辈喝茶我喝奶茶 别人探亲我访友 不拜真神拜萌神登山给团圆上点高度 春节/新年，是传递一年一度情绪感受的生活大联欢 千千万万个你我，在小红书一条条笔记里 看到难忘的年度时刻、看到人生照片、也看到自己喜欢的过年方式 年味不是凭空而来的，而是存在每一个恣意热爱的瞬间 全网探测： 100个放大年味的小心思 玩心在哪年味就在哪 新鲜就是年味的放大器 新年就要大玩一场淡了一年了 团聚的意义 就是带上全家一起整活新年就要大吃一场 穿上新年战衣 走到哪都像福字儿 新年就要大秀一场 过年必须得浓点新年就要大乐一场 小红书过年指南，手把手教你花点小心思，过出大大大大排场 用1分钟的潮流生活笔记，做龙年的总结，蛇年的开场 筛选优质UGC故事，切片短片高度真实还原放大普通生活里的难忘时刻 UGC切片霸屏蛇年春节档 高点明星助力 「年味雷达人」全站搜寻放大年味 赵雅芝黄晓明井柏然李诞 蛇年本命明星加盟，超强影响力，吸引用户参与讨论 *仅为示意，具体以实际执行为准 艺术家联名 联动REDesign团队+新生代潮流艺术家 化<大家的年度UGC故事>为<大家的新年惊喜> 在品牌话题征集活动中挑选最受好评、最具代表性和感染力的年度笔记邀请小红书官方设计团队——redesign及新生代潮流艺术家进行二创设计 全新上线！ 艺术家联名 新年图文模板，氛围拉满 上线社区笔记发布入口，全站用户一键使用 书法艺术家 @TIAN-GE田各 插画艺术家 @孙佳艺 *人选及模板设计以实际执行为准，上述为举例 全新上线！ 艺术家联名 送你一场电子烟花 艺术联名烟花点赞特效连接用户，引发UGC二次传播互动 新春Party没有烟火，还叫过年吗？ 蛇年的新潮感官记忆，交给久违的烟火 辞旧迎新之际，仪式感大爆炸！ 笔记详情页 双击、单击点赞特效 全新上线！ 艺术家联名版惊喜盒子 热度升级，过年就要 共创<新·趋势> -携手品牌打造年味新趋势- 借势&共创，年味新趋势携手演绎覆盖品牌CNY营销全需求 IP主会场 超高曝光注入 个分会场 年味场景深耕 定制化打造 品牌价值链接 过年就来小红书 X 新年就要大吃一场 新年就要大秀一场 新年就要大玩一场 新年就要大X一场 *具体线下活动以实际执行为准 品牌伙伴举手 运动品牌 举手自己的活力新态度 时尚品牌 举手自己的过年新时髦 零食品牌 举手自己的聚会新搭子 品牌年味放大灵感植入，将人、货、场彻底凝聚起来 汽车品牌 举手自己的返乡新伙伴 家电品牌 举手自己的开运新神器 文旅品牌 举手自己的过年新去处 全新上线！ 玄学好运加成 品牌灵感植入红薯地新年新运势，全站用户链接品牌能量 生成专属运势海报，引发笔记分享 专业心理学媒体 联合打造 测测你的新年新运势！ 春节玄学好运加成 用户选择和自己最有感应的卡片感受能量连接，系统生成一个“新年运势”结果 艺术家牵手品牌伙伴 联动非遗/国潮艺术家，共创品牌礼盒/周边 蘸取<品牌年味灵感挥毫泼墨>打造<新年视觉艺术> 蛇年薯队长 @朱敬一国潮书法撰写创意红包文案 @陈英杰水墨艺术 描摹灵蛇图腾福签 双色开运手绳/ 国潮春联/麻将冰箱贴等 1.灵感起源 品牌coreidea传递 2.创作过程 产品助力见证艺术诞生 3.成果展示 作品出炉新年开运必备 艺术家灵感对话短片释出解读背后创作故事加持品牌文化底蕴 《年味扩大地图》 在小红书过年方式的趋势下年味地图正不断被刷新 与权威媒体国家地理发布年味地图释出公众号营销星球 新年就要大吃一场丨美食年味最浓的地方新年就要大玩一场丨旅行年味最浓的地方新年就要大秀一场丨时尚年味最浓的地方 全新上线！ 中国蛇年点亮七大洲，让世界看到中国年 全新地图POI功能，打卡点亮每一个与小红书的共振角落 v 结合IP相关元素打造地图icon如蛇年花火效果 用年味点亮七大洲地图，全球同胞天涯共此时 地图页面随不同用户所在地，千人千面 高潮迭起，过年就要 -寻味年味新玩法，东南西北大联欢- 寻味<新·年俗> 东南西北线下事件，火速引爆、持续出圈全国N城门店玩法联动，热度蔓延 线下大事件，火速引爆 广州派对快闪引爆 个城市联欢持续出圈 东南西北轻装置打卡点落地 城商超联动热度延续 线下商超氛围加持玩法联动 超东 一 活动发酵南 线 西北 全 活动发酵国 各地 *具体线下活动以实际执行为准 广州惊现小红书蛇年列车春运运到我面前！ 春运列车快闪落地，四大车厢好吃又好玩，引发用户打卡热潮 IP氛围打造品牌专属booth百位博主路透 广州惊现小红书蛇年列车春运运到我面前！ 车厢一：年货妙会热度延续 吃喝玩乐买一条龙体验 品牌定制摊位互动 快乐模式打开 新一代的年，在玩一种很新的东西 广州惊现小红书蛇年列车春运运到我面前！ 车厢三：非遗展演 @元白白 @王岐洋 民俗歌改编摇滚演出 绒花意指“荣华”2023小红书热度TOP1非遗技艺 00后糖画传承人 13年坚持糖画传承 带着糖画上央视 本地非遗民俗演出 非遗手工艺互动 非遗年礼市集 来一场潮酷摇滚之夜 上班机械维修师下班簪花郎 非遗缠花传承人 @绾云舒 @党飞华 00后皮影非遗传承人用皮影讲好中国故事明星青睐其作品拍时尚大片 松弛感不一定躺，年俗歌要跳起来 广州惊现小红书蛇年列车春运运到我面前！ 车厢二：非遗snap震撼 非遗人生四格潮牌 小红书特色装置打卡 非遗才是潮流OG 文化玩到飞起，人生照片思路打开 东南西北大大大联欢 旧年俗玩出新鲜感，品牌多城助兴，一起过个超级大排场年 广州 行花街 可以是新派对 福州 簪刀游神 可以是新秀场 天津 津门打铁花 可以是新运动重庆 非遗火龙 可以是新摇滚 多元氛围/互动定制，品牌现场强势助阵 打造品牌专属的新潮年味体感，在地发“疯” 非遗展演 新潮年俗，趣味感受 蛇年妆造 潮流新年妆现场体验 新年装置 结合品牌元素打造吸睛装置 打卡互动 品牌玩法设计，笔记打卡回流 品牌booth 吃喝玩乐体验，品牌年礼派送 博主到场 潮流大k博主助阵打call 全国商超现场多元陈列，年货囤货场景渗透 IP物料 核心商超渠道玩法落地 打造轻量级新年互动打卡玩法，有趣好玩的新年氛围体验 线下囤货人群吸引，打卡笔记反哺站内 超市堆头陈列 KOL探店笔记 美食街陈列展示 货架立牌指引墙贴地贴装饰 亿级平台资源曝光，年度宣发排面十足 ——品牌：借势全年最重磅节点，抢占平台核心点位资源，获取超高量级曝光—— 春节时间段硬广资源 合作伙伴抢先GET 开屏 官薯天团最强官宣 全站资源引流 春节期间不间断 信息流 火焰热搜 搜索活动专区 点赞特效 笔记模版 大家的小故事，投放的大排面！ 线上热搜预定引关注 线下户外上映，布局回家视野 热搜预定 高铁广告 高速广告 热搜冲榜 机场广告 在新春重要交通枢纽——机场、高铁、公交站牌等广告大屏让短片成为春运回家路上的风景线，唤起品牌认同感 多平台宣发线上线下盛况 外宣侧发力大事件破圈，拔高项目行业影响力 项目节奏 12.2012.271.7 （腊八） 1.171.28 （除夕） 2.12 （元宵） 序幕拉开·共赴新年味 热度升级·年味新趋势 高潮迭起·寻味新年俗 闭幕续航·年味不能停 强势外宣收官 主会场上线IP主视频释放 明星博主加盟，物料陆续宣发 艺术家联名礼盒上线 现在东南西北大联欢，巡游落地 商超联合投放覆盖