2025 CNY【过年就来小红书】IP招商

核心观点与关键数据

• 年味趋势：小红书用户积极参与春节文化，3亿人通过平台过年，形成“陪伴式过年”和“红薯地的年”等新趋势。传统文化（如英歌舞、舞龙舞狮等）在小红书出圈，#非遗里的中国年话题阅读量超1000万。
• 年轻一代过年方式：新生代成为过年主理人，通过年夜饭整活、反向旅行、带宠物回家等方式创造个性化过年体验，强调情感凝聚和自我犒赏。

平台产品与互动升级

• 产品升级：小红书推出艺术家联名新年图文模板、电子烟花点赞特效、惊喜盒子等，鼓励用户创作和互动。上线《年味扩大地图》，与国家地理合作，点亮七大洲的春节活动POI。
• 品牌合作：携手品牌进行年味灵感植入，共创品牌礼盒/周边，如艺术家联名非遗/国潮创作。推出“玄学好运加成”互动，用户选择卡片生成新年运势。

线下活动与事件营销

• 东南西北大联欢：全国N城门店联动，非遗文化新潮化，品牌多城助兴，打造专属年味体感活动。线下商超设置多元陈列，年货场景渗透。
• 线上热搜与多平台宣发：信息流、火焰热搜、搜索活动专区等资源曝光，线上线下联动，提升项目影响力。

年度盛典合作

• 《小红书·大家的春晚》：与2025年央视春晚联合打造创新全民分享型直播，让用户在小屏上获取春晚幕后揭秘和年轻人春节生活方式，拉近与大屏节目的距离。

营销策略与结论

• 全年资源投入：超50亿曝光注入，贯穿蛇年营销战线，实现品牌全年曝光和用户深度互动。
• 结论：小红书通过内容、产品、品牌合作和线下活动，将年味融入用户生活方式，打造个性化过年体验，并借助央视春晚等顶级资源，实现超S级平台资源投入，推动年味趋势持续发酵。