2023年12.11-12.17母婴行业社媒平台营销周报

GUOJIDATA 品类趋势品牌观察TOP榜单 2023 12.11-12.17 行业 社媒平台营销周报 抖音 果集数据·行业研究部-2023.12.18 数据说明 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。同时，应注明本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 统计时间：2023年12月11日-2023年12月17日覆盖平台：抖音 数据来源：飞瓜数据（feigua.cn）、千瓜数据（qian-gua.com）、西瓜数据（data.xiguaji.com ）注：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 免责声明 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。 抖音 01行业营销大盘 02细分品类格局 03品牌营销周榜 04热门作品周榜 05热门作品详情 06优质营销达人 行业营销大盘抖音 2023.12.11-12.17 平台 声量指数 环比 互动指数 环比 平均互动指数 相关品牌数 相关达人数 抖音 1569.11 -2.29% 1176.04 -17.40% 0.75 4607 4.96万 小红书 390.11 +7.48% 187.42 -10.49% 0.48 3936 2.33万 微博 90.78 -21.23% 13.22 -30.46% 0.15 569 773 B站 0.09 -59.09% 10 +11.09% 111.15 6 7 公众号 7.24 +3.87% 0.89 +12.80% 0.12 278 428 社媒声量分布 抖音小红书微博B站公众号 社媒互动量分布 抖音小红书微博B站公众号 根据以上数据，抖音平台在母婴行业的营销表现稳健。尽管声量指数和互动指数较上期分别下滑了2.29%和17.40%，但综合值仍然保持在较高水平，分别达到1569.11和1176.04，表明该平台的信息传播力和用户互动性依然强劲。总体来看，抖音平台在母婴行业的营销表现不容忽视，凭借其独特的优势，为品牌提供了丰富的传播和互动平台。 细分品类格局抖音 2023.12.11-12.17 排名 品类名称 声量指数 占比 声量指数环比 互动指数 占比 互动指数环比 1 婴幼儿牛奶粉 0.38 2.44% +2.24% 196.89 16.74% +38.55% 2儿童奶粉0.221.39%+10.18%96.168.18%+36.04% 3宝宝护肤16.39%-20.41%77.956.63%-32.52% 4其它1.9212.24%-2.39%77.056.55%-6.80% 5宝宝辅食0.513.26%+0.61%64.345.47%+18.12% 6牙胶/牙刷/牙膏0.644.09%-0.03%61.665.24%+75.32% 7婴幼儿营养品0.261.65%-3.14%56.114.77%-19.22% 8水杯/餐具/研磨/辅食小家电1.167.40%-4.67%54.184.61%-9.11% 9�巾0.684.31%-7.28%49.484.21%-13.41% 10纸尿裤1.036.54%-12.62%43.433.69%-79.51% 母婴行业在抖音平台的营销表现具有多样性且动态变化显著。婴幼儿牛奶粉和儿童奶粉在声量指数和互动指数中占据领先地位，分别达到2.44%和1.39%，并呈现出持续上升的趋势，反映出消费者对这两类产品的高度关注和热烈反馈。以上数据反映出母婴行业在抖音平台上的多元化营销策略和丰富的用户互动情况，为行业的发展提供了有力的数据支持。 品牌营销周榜抖音 2023.12.11-12.17 排名 排名变化 品牌名称 声量指数 声量指数环比 品类声量占比 互动指数 互动指数环比 平均品类互动互动指数指数占比 1 +1 合生元 0.02 -17.14% 0.11% 107.89 +48.19% 0.62 9.17% 2 +4 飞鹤 0.07 -2.83% 0.46% 63.26 +121.86% 0.09 5.38% 3 +24 德佑 0.09 -1.30% 0.58% 31.79 +286.96 0.03 2.70% 4 +93 秋田满满 0.04 +6.28% 0.28% 30 +959.17% 0.07 2.55% 5 -2 贝德美 0.26 -21.34% 1.66% 26.36 -49.09% 0.01 2.24% 6 +12 佳贝艾特 0.01 -39.78% 0.07% 26.24 +120.92% 0.24 2.23% 7 - 植护 0.09 +60.79% 0.55% 23.67 -3.83% 0.03 2.01% 8 +58 能立多 0 +75.00% 0.01% 22.24 +423.74 1.59 1.89% 9 +117 USMILE 0 -61.54% 0.01% 21.63 +916.47% 2.16 1.84% 10 -1 诺特兰德 0.03 -5.15% 0.20% 21.36 -7.09% 0.07 1.82% % % 在母婴行业抖音平台营销中，合生元表现出色，虽然声量指数有所下降，但互动指数增幅高达48.19%，平均互动指数占比也高达9.17%，显示了其高的用户参与度 。飞鹤和佳贝艾特也同样表现亮眼，互动指数环比分别增长121.86%和120.92%，显示出用户对品牌的高度关注。综合来看，这些品牌在抖音平台上的表现，说明了他们都在积极利用社交媒体进行品牌推广，成功吸引了大量用户的关注和互动。 热门作品周榜抖音 2023.12.11-12.17 作品标题 作品类型 作者 粉丝数 播放指数 互动指数 原来张东还有个同胞兄弟？？！#情侣#情侣日常#自护力奶粉#... 搞笑 大眼东� 502.41万 2164.52 29.67 世豪他爸最近疯狂迷上抱宝宝，手机也不咋玩了，一有空就就抱着... 生活 世豪妈妈爱生 90.7万 1483.3 13.17 吃甘蔗菠蘿長大的水牛給孩子喝的牛 - 海倫優品分享 3.07万 1255.72 1.28 当爸妈的怎么能够在护肤这块让孩子输在起跑线上！降温天气这么... 母婴育儿 艾惟诺官方旗 11.97万 1037.59 0.93 给学校洗漱台改造完成!还发了电动牙 音乐 媛媛老师� 432.37万 1015.76 20.84 为了小板栗的第一口辅食，我可是做 种草 主持人沈涛 1090.67万 825.95 8.64 七个孩子的自助早餐都在吃什么#秋 萌娃 七个佩奇爸爸 144.31万 737.38 3.9 很多地方都下雪了，小黄鸭夹棉加厚保暖裤可以备起来了#儿童棉... 穿搭 小黄鸭童装 108.65万 603.08 2.17 宝宝皮肤很嫩，得经常护理。今天天气还可以，和儿媳妇一起给小... 生活 世豪妈妈爱生 90.7万 601.12 4.65 活 奶就選這種好的牛奶！#好物... 舰店洗护号 刷,希望孩子们都拥有自信笑...足了功课！#秋田满满母爱菌... 田满满母爱菌米粉#宝宝辅食#... （冬款上新） 又到了一年一度买圣诞礼物的日子啦～今天出来购物的人好多好热... 活 生活小黄远嫁美国320.07万526.2510.37 从以上数据来看，母婴行业在抖音平台的表现十分亮眼。首先，“大眼东”的搞笑作品以502.41万的粉丝数和2164.52的播放指数位列榜首，其独特的情侣日常和自护力奶粉等元素吸引了大量观众。总的来说，这些作品都以其独特的内容和形式，成功吸引了大量观众，为母婴行业的抖音平台表现增添了亮色。 热门作品详情抖音 2023.12.11-12.17 1原来张东还有个同胞2 兄弟？？！#情侣#情侣日常#自... 世豪他爸最近疯狂迷上抱宝宝，手机也不咋玩了，一有... 达人名称：大眼东�互动指数：29.67 达人名称：世豪妈妈爱生活 互动指数：13.17 3456 吃甘蔗菠蘿長大的水牛給孩子喝的牛奶就選... 当爸妈的怎么能够在护肤这块让孩子输在起... 给学校洗漱台改造完成!还发了电动牙刷,希... 为了小板栗的第一口辅食，我可是做足了功... 达人名称海倫優品分享 达人名称：艾惟诺官方旗舰 达人名称：媛媛老师� 达人名称：主持人沈涛 ： 店洗护号 互动指数1.28 互动指数0.93 互动指数20.84 互动指数8.64 ： ： ： ： 7 8 9 10 七个孩子的自助早餐都在吃什么#秋田满满... 很多地方都下雪了，小黄鸭夹棉加厚保暖裤... 宝宝皮肤很嫩，得经常护理。今天天气还可... 又到了一年一度买圣诞礼物的日子啦～今天... 达人名称 ： 七个佩奇爸爸 达人名称：小黄鸭童装（冬 款上新） 达人名称：世豪妈妈爱生活 达人名称：小黄远嫁美国 互动指数 ： 3.9 互动指数2.17 ： 互动指数4.65 ： 互动指数10.37 ： 优质营销达人抖音 2023.12.11-12.17 达人名称 达人类型 达人行业 粉丝数 热推商品分类声量 指数 互动指数 平均互动指数 大眼东� 头部KOL 搞笑 502.41万 奶粉/辅食/营养品/ 零食,婴幼儿牛奶粉,1 母婴 29.67 29.67 媛媛老师� 头部KOL 音乐 432.37万 婴童用品,牙胶/牙刷儿童乳液/面霜,洗衣 1 20.84 20.84 世豪妈妈爱生活 腰部KOL 生活 90.7万 机槽清洁剂,贴片面 2 17.82 8.91 白水SloMo（辣腰部KOL 时尚 170.96万 方便速食/冷藏食品,面条/挂面（待煮面 2 16.14 8.07 泰文 腰部KOL 搞笑 132.17万 一次性内裤,棉柔巾, 3 15.32 5.11 彩虹夫妇(22号早10点四川好物节) 头部KOL 情感 1168.07万 洁面皂/洁面产品,液态精华,贴片面膜/涂 7 13.88 1.98 大海哥 头部KOL 搞笑 443.53万 一次性内裤,棉柔巾, 4 12.73 3.18 孟小宝（二胎哺乳期） 腰部KOL 情感 107.34万 儿童奶粉,奶粉/辅食儿牛奶粉 2 11.48 5.74 全能初七妈妈 腰部KOL 体育 115.81万 口腔护理,牙膏,钙铁 2 10.5 5.25 小黄远嫁美国 头部KOL 生活 320.07万 婴童用品,牙胶/牙刷 1 10.37 10.37 /牙膏,电动牙刷 妈版） 膜/涂抹面膜 条）,饮水机 裤型卫生巾 抹面膜 �巾 /营养品/零食,婴幼 锌 /牙膏,牙膏 在母婴行业的抖音平台上，有多位达人的营销表现非常亮眼。首先是大眼东，他以搞笑的风格吸引了502.41万的粉丝，主推奶粉/辅食/营养品/零食等母婴产品，声量指数和互动指数均为1，平均互动指数高达29.67，显示了他的广泛影响力和高度互动性。总的来说，这些达人凭借自身的特色和优秀的互动效果，有效推广了母婴产品，为母婴行业的抖音营销贡献了力量。 扫码获取 更多行业报告 •【果集·行研】2023年618大促社媒平台备战指南 •【果集·行研】2023年3.8妇女节品牌社媒营销报告 •【果集·行研】2022抖音快手618大促数据报告，4大行业80个上榜品牌解析 •【果集·行研】2022抖音8.18发现好物节数据报告 •【果集·行研】双十一，婴童尿裤赛道谁更技高一筹？ •【果集·行研】抖音平台双11高增幅美容仪增长解析 •【果集·行研】国货占领榜单、美宝莲奇袭抖店，闭环后的双11品牌战果如何？