2023全球市场百宝书-韩国篇

韩国篇 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 使⽤指南免责声明 掌握关于韩国的基本市场知识，如市场趋势、⽤⼾洞察、当地⽂化和TikTok内容特点。这就是你的韩国市场营销⼊⻔指南。 除⾮另有说明，本⽂件的所有调研和分析均来⾃公开资料，不代表 TikTokforBusiness的观点和⽴场。 ⽬录 韩国概览 了解韩国市场及其宏观环境，发掘前景⼴阔的增⻓潜⼒。 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 韩国市场数字媒体格局 了解韩国的数字媒体格局，激发制定最佳媒体组合策略的灵感。 韩国市场消费者概览 探索韩国消费者的消费动机，了解最新的消费者变化趋势和潮流。 韩国⾏业洞察 了解韩国特定垂类的洞察，包括电商、游戏和应⽤等蓬勃发展的⾏业。 韩国市场营销节点 了解韩国的独有节⽇，把握营销良机。 韩国TikTok 我们将向你介绍韩国TikTok的所有相关情况，例如平台定位和⽤⼾⼈群属性。 韩国市场营销⼲货 掌握营销⼈员必备的⼏⼤重要技巧，让你的韩国TikTok营销策略更上⼀层楼。 4 韩国概览 5 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY MarketBible聚焦：韩国 韩国是⼀个⾮凡的国家，拥有繁荣的城市和发达的科技，名刹古寺众多，⾃然 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY ⻛光优美，⽽且最重要的是⺠众⼗分友好。从充满活⼒和欣欣向荣的⾸尔街道，到宁静美丽的济州岛，这个国家的每⼀个⻆落⽆不诉说着独特的故事。 语⾔：韩语货币：韩元 ⼈⼝：5,174万 按购买⼒平价计算的 ⼈均GDP为32,236.8美元 ⾸都：⾸尔 GDP：1.63万亿美元 来源：世界银⾏，2022年；NationsOnline，2023年6 韩国的成功得益于欣欣向荣的经济、活⼒四射的创新⽣态和韧性⼗⾜的市场地位 韩国是亚洲第4⼤经济体GDP为1.63万亿美元韩国是全球第10⼤经济体 韩国 全球第7⼤商品出⼝国，主要出⼝电⽓和电⼦设备 概况韩国出⼝最多的前4类商品 韩国年龄中位数为43.7岁 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 全球年龄中位数为30岁，亚洲为31.9岁 韩国⻘年⾼等教育完成率为69% 在经合组织成员国中是最⾼的 电⽓设备 机械汽⻋塑料 81%的⼈⼝居住在城市 12% 10% 7% 30% 韩国拥有世界上最好的数字基础设施 99%家庭联⽹率 #1世界上最快的5G下载速度 24%的⼈⼝居住在⾸都⾸尔 #1⾼速互联⽹普及率排名（在经合组织中） 来源：GlobalProServices，globaleconomy.com⽹站，worldmeter⽹站，tradingeconomics⽹站，经合组织2023年报告，世界经济论坛，opensignal（2022年）7 韩国是⼀个传统与现代和谐共⽣、有机融合的国家 韩国巧妙地融合了过去和未来。在这⾥，古⽼传统与新兴技术并存，形成了韩国独有的 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 特⾊混搭。这种平衡表明，韩国既尊重历史，⼜积极拥抱未来 韩国拥有众多引领全球市场的跨国公司 韩流内容深刻影响着全球受众，引领着当代潮流 韩国⾸都⾸尔是世界第16⼤城市，但传统价值观仍根深蒂固 8 韩国的经济⾃由度指数在亚太地区排名第5 韩国的经济⾃由度得分为73.7，在2023年的经济⾃由度榜单中排名第15，得分与去年基本持平。韩国在亚太地区39个国家中排名第5，其总体得分 ⾼于全球和亚太地区平均⽔平。 韩国充满活⼒的经济韧性⼗⾜。得益于受过良好教育的劳动⼒和⾼⽔平的创新能⼒，韩国私营部⻔⽣机勃勃，并积极利⽤该国⾯向全球开放的商业政策。 韩国拥有健全的法律体系。 韩国是东北亚的商业中⼼，拥有创新友好的营商环境 韩国是东亚的中⼼和物流枢纽中⼼ CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 韩国拥有⼀流的物流基础设施，通达全球主要国家和城市。韩国地处中⽇两国之间，是欧亚⼤陆航空、海上物流，甚⾄陆路通道的中⼼枢纽。 韩国是亚洲最具创新性的国家之⼀ “2021年彭博创新指数”将韩国列为全球最具创新性的国家之⼀（9年内7次登榜）。韩国在以下类别中排名前5： ⾼科技公司密度 世界第4 研发⼈员密集度 世界第3 研发强度 世界第2 制造业附加值 世界第2 专利活动 世界第1 来源：韩国国际机场协会(ACI)，釜⼭港务局（2021年），韩国海洋⽔产部，联合国贸易和发展会议，彭博2021年报告，Statista（2022年），.heritage⽹站 9 拥抱银发⼀族：发掘韩国⽼龄化⼈⼝的潜⼒ ⽼龄化成为现代韩国社会的突出现象，这可能会导致劳动⼒减少、消费需求下降。企业需要调整战略，迎合⽼年消费者的需求，并应对劳动⼒减少可能带来的问题。 ⾃2008年以来，韩国的预期寿命稳步上升， ⽬前已跻⾝世界前13位 ⽼年⼈⼝的智能⼿机普及率激增，带来了激动⼈⼼的新机遇 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 各年龄组的智能⼿机普及率 68% 70+ 60-69 50-59 40-49 ⽹购深深融⼊40-70+岁年龄组⼈群的⽇常⽣活中 各年龄组的⽹购率 24% 42% 69% 70+ 60-69 50-59 40-49 97% 100% 99% 89% 品牌启⽰： 尽管⼈⼝⽼龄化带来了挑战，但韩国⽼龄⼈⼝精通数字媒体，在线参与度较⾼，预期寿命较⻓，因此⽼龄化更有可能是机遇⽽⾮问题。 来源：Statista，LifeexpectancyatbirthinSouthKoreafrom2008to2021；Statista，InternetshoppingusagerateinSouthKoreaasofSeptember2022，byagegroup；Statista，OwnershiprateofsmartphonesinSouthKoreafrom2011to202210 ⼩结 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 1 韩国是亚洲第4⼤市场和世界第10⼤经济体，在全球电⽓设备供应链中占据着重要地位。 2 韩国成功将现代和传统融合在⼀起，在全球内容市场上占据着独特的地位，拥有众多跨国公司。 3 韩国是东北亚充满活⼒的集散枢纽，拥有创新友好的营商环境，引领着整个地区的商业发展。 4 韩国⽼年⼈⼝精通数字媒体，在线参与度⾼，预期寿命较⻓，让所谓的⽼龄化挑战变成重⼤的市场机遇。 11 userid:414195,docid:149694,date:2023-12-25,sgpjbg.com 韩国市场数字媒体格局 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 韩国的城市⼈⼝⽐例⾼，催⽣出以技术创新和互联互通为特⾊、充满活⼒的数字媒体格局 韩国是全球数字领域的佼佼者，互联⽹和智能⼿机普及率⾼，城市⼈⼝⽐例⾼。韩国拥有庞⼤的 互联⽹⽤⼾群体，实现了数字化技术与⽇常⽣活的⽆缝融合，为全球数字化发展树⽴了标杆。 5,056万 2023年互联⽹⽤⼾总数 98% 互联⽹普及率，全球平均为69% 94.2% CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 智能⼿机普及率 92% 的⼈⼝积极使⽤社交媒体平台 由于三星占据领先地位，Android设备在市场上占主导地位 61%三星⼿机在韩国占据主导市场份额 66.9% Vs. 32.7%Android设备的市场份额是iOS设 备的两倍 13 来源：GWImarketsnapshot2022，Statista-Largesturbanagglomerationsworldwidein2022，theworldbankurbanpopulation，theKoreatimes，inquivix⽹站 了解韩国⼈多样化的媒体消费偏好 韩国⼈平均每天在互联⽹上花费321分钟，在电视（⼴播电视节⽬和流媒体）上花费165分钟， YRAT EI RPORP &L AI T NE DI F NOC 14 在社交媒体上花费71分钟。 每天花费的时间（分钟） 165 71 61 55 使⽤互联⽹观看电视（包括⼴播电视节⽬和流媒体） 使⽤社交媒体阅读新闻媒体（包括在线和印刷媒体） 使⽤⾳乐流媒体服务 在韩国，不同年龄段⼈群对基础媒体的选择存在明显差异 321 智能⼿机电视PC/笔记本电脑 97% 92% 85% 84% 84% 70% 44% 54% 29% 0%1% 5%2% 9%5% 13% 2% 15% 0% 1% 0% 智能⼿机是13-59岁⼈群不可或缺的媒体渠道，电视则逐渐受到40岁及以上⼈群的欢迎。⽽且，电视成为60-70岁及以上⼈群的主要媒体渠道。 13-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁70+岁 来源：GWImarketsnapshot2022研究，Statista（2022年） 韩国⼈使⽤⼿机的热情在全球名列前茅 韩国的⼯作时⻓在经合组织国家中位居前列，但韩国⼈的智能⼿机使⽤时间仍较⻓。移动设备上社交互动与娱乐相互融合，让韩国⼈在忙碌的⽣活中也能通过数字⽅式保持联系。 第5 在经合组织国家中的⼯作时⻓排名 ⽇均⼿机使⽤时⻓为5⼩时 使⽤时⻓为全球第5 1,915⼩时 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 年均⼯作时⻓ 美国为1,791⼩时，法国为1,490⼩时， 德国为1,349⼩时 ⼏乎每个韩国⼈都会选择智能⼿机作为主要上⽹设备 44.3% 23.2% 8.6% 智能⼿机笔记本电脑平板PC ⼏乎100%的韩国⼈表⽰会使⽤互联 ⽹进⾏休闲活动、与朋友和家⼈交流联系。 可穿戴设备 来源：data,aI（2022年），Statista（2022年），KoreaHarald 99.9% 99.1%97.9%97.7% 休闲活动交流联系获取信息或数据 15 韩国数字媒体格局主要受到强⼤的本⼟供应商⽣态的影响 本⼟供应商在塑造市场⽅⾯发挥着重要作⽤，他们根据韩国消费者的独特偏好和需求，提供种类繁多的产品和服务。凭借对当地⽂化和市场动态的深刻了解，本⼟供应商已经站稳脚跟，并且在各个数字领域占据着重要地位。 97%的韩国⼈表⽰KakaoTalk是他们最⻘睐的即时通讯应⽤ 61%的⽹站搜索是通过Naver进⾏ CONFIDENTIAL&PROPRIETARY Google只占据不到30%的市场份额 在本⼟供应商的引领下，韩国移动⽀付市场近年来⼤幅增⻓ 韩国各类商⼾⼴泛接受移动⽀付，包括⽹购、交通服务、零售店、餐馆等。本⼟供应商引领着移动⽀付市场，Naver、Kakao和三星分别占据75%、64%和 37%的市场份额： NaverPay侧重于⽹购，为通过Naver平台购物的⽤⼾提供各种功能，例如快速结账、个性化推荐和折扣。 KakaoPay与韩国热⻔即时通讯应⽤KakaoTalk进⾏了集成。这⼀集成让⽤⼾可以向联系⼈或在KakaoTalk对话框中⽆缝流畅地付款，实现 便捷的点对点交易。 SamsungPay的优点在于与各种⽀付终端⼴泛兼容。它⽀持基于NFC的⽀付和MST（磁信号安全传输）技术，让⽤⼾能在实体店通过传统磁条卡终端付款。 来源：WiseApp，StatistaMostpopularover-the-top(OTT)videoservicesinSouthKorea，AGSAPPgrowth⽂章，StatistaLeadingsearchenginesinSouthKorea；Statista，MostusedmobilepaymentservicesinSouthKoreaasofDecember202116 韩国数字营销和⼴告领域充满活⼒、不断发展 随着技术的进步、消费者⾏为的变化以及在线平台的增⻓，韩国的数字⼴告市场不断发展。 ⼴告主正不断适应这些趋势，以最⼤限度地扩⼤覆盖⼈数，有效吸引消费者，并实现营销⽬标。 ⼴告