2023全球市场百宝书-欧洲五国篇

欧洲五国篇 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 使用指南免责声明 全⾯掌握关于欧洲五国的基本市场知识，如市场趋势、⽤⼾洞察、当地⽂化和TikTok内容特点。这就是你的欧洲市场营销⼊⻔指南。 除⾮另有说明，本⽂件的所有调研和分析均来⾃公开资料，不代表TikTokforBusiness的观点和 ⽴场。 2 目录 Part1：欧洲五国概览 了解英国、法国、德国、意⼤利、西班⽛五⼤市场及其宏观环境，发掘欧洲五⼤经济体。 Part2：欧洲市场数字媒体格局 了解欧洲的数字媒体格局，激发制定最佳媒体组合策略的灵感。 Part3：欧洲市场消费者概览 探索欧洲五国消费者的驱动⼒，了解最新的消费者变化趋势和潮流。 Part4：欧洲五国行业洞察 全⾯了解欧洲五国特定垂类的洞察，包括电商和游戏等⾏业。 Part5：欧洲五国市场营销节点 了解欧洲五国的独有节⽇，把握营销良机。 Part6：TikTok在欧洲 我们将向你介绍欧洲五国TikTok的所有相关情况，例如我们平台在欧洲五国的定位，以及欧洲五国TikTok⽤⼾的⼈群属性。 Part7：欧洲五国营销干货 掌握营销⼈员必备的⼏⼤重要技巧，让你的欧洲五国TikTok营销策略更上 ⼀层楼。 4 欧洲五国概览 5 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 英国 德国 法国 西班牙 意大利 伦敦 柏林 巴黎 ⻢德⾥ 罗⻢ 英语 德语 法语 西班⽛语 意⼤利语 £英镑 €欧元 €欧元 €欧元 €欧元 67.33 83.13 67.5 47.33 59.07 首都语言 币种 人口 （单位：百万） ⼈⼝ 11% 9% 56% 9% 7% 8% 德国英国法国西班⽛意⼤利 欧洲其他国家 GDP MarketBible聚焦：欧洲五国 本期MarketBible将聚焦欧洲五国：法国、德国、意⼤利、西班⽛和英国。这⼏个国家的⼈⼝规模在欧洲位居前列，GDP总和占欧洲的三分之⼆以上。 32% 21% 16% 10% 7%14% 来源：WorldBank，2022年 欧洲五国在欧洲的地位举足轻重 欧盟是世界上最⼤的经济和政治联盟， 欧洲是全球GDP和⼈⼝排名第3的大洲。 欧洲五国的平均购买⼒平价为 49,009美元 是全球平均购买⼒平价的1.6倍 欧洲五国 概况 除俄罗斯外，欧洲五国是 欧洲人口最多的5个国家。 欧洲是世界上最发达的大洲 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 欧洲也是⽬前世界上技术最先进的⼤洲 欧洲五国的城市化⽔平较⾼，75%的⼈⼝居住在城市中⼼地区 欧洲五国是欧洲最发达的经济体 #1德国4.557万亿美元 欧洲五国中有四国跻身 欧洲的不平等程度为全球最低： 国民收入占比(%) 底层50%中层40%顶层10% 60% 50% 40% 30% #2英国3.442万亿美元 #3法国3.17万亿美元 #4意⼤利2.272万亿美元 #5俄罗斯1.703万亿美元 #6西班⽛1.57万亿美元 全球GDP10强榜单 第4德国 第5英国 第7法国 第8意⼤利 20% 10% 欧洲 东亚 北美 俄罗斯和中亚 南亚和东南亚 拉美 撒哈拉以南⾮洲 中东和北⾮ 0% 欧洲五国经济高度发达、购买力强 欧洲五国在欧洲地区以悠久的贸易历史、⾃由市场体系和较⾼的发展⽔平⽽闻名。欧洲五国往往 ⽐欧洲其他国家更为富裕和稳定。 收入中位数（美元） 16,845 16,372 14,793 13,170 11,786 4,813 德国法国英国意⼤利西班⽛中国 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 德国 法国 英国 意大利 西班牙 全球平均水平 0.94 0.91 0.93 0.90 0.91 0.73 73% 69% 69% 69% 96% 40% 81 82 81 82 82 72 欧洲五国属于世界上最发达国家之列，拥有发达的⽣活⽔平、先进的教育⽔平、良好的社会福利和完善的基础设施。 ⼈类发展指数 ⾼等教育⼊学率预期寿命 欧洲的商业环境欣欣向荣 全球⼀些收⼊最多的企业来⾃欧洲五国，凸显了该地区的经济和战略重要性。 不过，⼩微和中⼩企业(SME)经常被誉为欧洲经济的基⽯。SME占欧洲GDP的⼀半以上，在经济的各个领域发挥着重要的增值作⽤。 来源：《财富》500强 德国 知名的国际品牌⼤多属于汽⻋和科技⾏业。德国因拥有⼤量专业的中⼩型企业⽽享誉全球，即著名的Mittelstand 模式。 英国 拥有全球顶级⾦融中⼼伦敦，也是享誉世界的⽂化和⽂学输出国。知名的国际品牌⼤多属于⾦融、⼯业或快速消费品 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY ⾏业。 法国 法国是著名的奢侈品、时尚和美妆圣地，巴黎是世界时尚之都之⼀。法国还是著名的农业⻝品⽣产国，其中较出名的包括葡萄酒和乳制品。 意大利 意⼤利是多种商品的⼤型制造国和出⼝国，包括机械、⻋辆、药品、家具、⻝品和服装。 西班牙 西班⽛的经济主要依靠旅游、纺织和⻝品加⼯⾏业。此外，西班⽛⼀些最具价值的品牌还来⾃银⾏和能源⾏业。 9 中老年人是欧洲经济的重要参与者，而且将扮演愈加重要的角色 欧洲拥有世界上最多的中老年人口银发经济为品牌带来诸多机遇 意⼤利和德国的中⽼年⼈⼝数量位列世界前10。 2022年，欧洲的年龄中位数为 44.1 到2025年，欧洲银发经济的规模预计将达到 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 6.4万亿欧元 欧洲五国的社保支出位列世界前10 社保⽀出占总GDP的⽐例 到2060年，三分之一的欧洲⼈将年满 65岁以上 美国、中国和⽇本将占据主导地位，德国、法国、英国和意⼤利跻⾝前10名 31% 29% 29%28% 26% 25% 22% 21% 19% 18% 品牌启示： ⼈⼝⽼龄化在带来挑战的同时，也蕴含着机遇。中⽼年⼈⼝将催⽣出新的产品和服务需求，⼀些⾏业将⽼龄化趋势视为商业机遇。从医疗保健、科技（如智能家居和健康监测器）到服装和家居⽤品，银发经济也为⼴泛的⼦领域提供了新的机遇。 与此同时，45岁以上消费者是全球最富有的年龄段群体，因此也是许多希望进军欧洲市场的品牌的关键⽬标受众。 法国 芬兰 ⽐利时 意⼤利 德国 西班⽛ ⽇本 英国 美国 加拿⼤ 来源：Statista2023；Brookings2021；Europa2022；Worldometer2022；AA2022 英国是多元文化的国家 英国由四个部分组成：英格兰、苏格兰、威尔⼠和 北爱尔兰。 英国⽂化虽然⾃成⼀体，但这四个地区各⾃的⽂化 丰富多元，并且具有不同程度的重叠和独特性。 95% 的⼈⼝只讲英语 文化速览 46% 的⼈⼝为基督教徒 包括天主教徒、浸礼会教徒、 新教徒和卫理公会教徒 84% CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 的⼈⼝居住在城市中⼼地区 英国 英国是受大英帝国历史影响深远的多元文化国家 -文学：诞⽣了许多著名的剧作家、诗⼈和作家，包括莎⼠⽐亚、狄更斯和勃朗特姐妹。 -艺术：对⾳乐、电影、艺术、建筑和电视领域均 有杰出贡献。 -英国皇室：作为⼤英帝国留下的遗产，继续构成当地⽂化的重要组成部分。 -体育：当地⽂化的重要组成部分，板球、⾜球和 橄榄球均起源于英国。 -美食：除了常⻅的茶饮、司康饼和炸⻥薯条，酒馆也是英国⽂化和美⻝的重要组成部分，⽽且往往是当地社区的核⼼。 高度重视结构和精确性 德国⼈⾼度重视结构、隐私和守时。德国⼈崇尚勤俭节约、艰苦奋⽃和勤劳努⼒的价值观，⾮常重视确保“⽕⻋准时运⾏”。 德国⼈在⽣活的各个⽅⾯都追求完美主义和精确主义，这⼀点从德国汽⻋⾏业的成功便可⻅⼀斑。 95% 的⼈⼝以德语为第⼀语⾔ 56%的⼈⼝会讲英语 65% 的⼈⼝为基督教徒 78% CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 的⼈⼝居住在城市中⼼地区 德国 德国人对完美主义和精确主义的追求胜过一切 文化速览 -音乐：举世闻名的古典作曲家巴赫和⻉多芬都是德国⼈。其他著名的德国作曲家包括勃拉姆斯、 舒伯特、亨德尔、泰勒曼、奥尔夫等。 -美食：德国⼈喜欢浓郁丰盛的美⻝，包括啤酒、⾹肠和⾯包。 -庆典：啤酒节等狂欢节和节庆活动在德国⼗分常⻅，整个城市都会参与到狂欢派对和丰富多彩的 庆祝活动中。 自由、平等和博爱 “⾃由、平等和博爱”的国家格⾔反映了法国社会的价值观。 -平等和团结对法国⼈⾄关重要。 -法国⼈还看重格调和精致⽣活，并且为法国的美丽和艺术成就⽽感到⾃ 豪。 -家庭在法国⽂化中也备受推崇。法国⼈经常与家⼈⼀起⽤餐，⼤家庭聚会和聚餐在周末很常⻅。 !法国赠送给美国的象征其国家价值观的礼物 88% 的⼈⼝讲法语 只有39%的⼈⼝会讲英语 66% 的⼈⼝为天主教徒 84% CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 的⼈⼝居住在城市中⼼地区 法国 法国人看重格调和精致生活，而且十分重视艺术 文化速览 -艺术：⾃17世纪以来，法国⼀直被视为“⾼雅⽂化的中⼼”。法国⽂化在塑造世界艺术、⽂化和科学⽅⾯发挥了重要作⽤。 -时尚：巴黎通常被誉为全球时尚之都。法式⻛格可以 说是以精致、时尚为特征。 -美食：⻝物制作⼗分讲究，⽤餐时间是法国⼈社交的 ⻩⾦时段。传统法国菜以奶酪、葡萄酒、⾯包和酱汁为特⾊。 西班牙文化具有广泛的影响力 西班⽛的习俗和⾝份与众不同，原因来⾃多个⽅⾯。特别值得⼀提的是，西班⽛的传统与众不同，并且影响了拉美国家的⽂化。 72% 的⼈⼝讲西班⽛语 只有22%的⼈⼝会讲英语 95% 的⼈⼝为天主教徒 81% CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 的⼈⼝居住在城市中⼼地区 西班牙 西班牙的音乐、习俗和语言影响了全球文化 文化速览 -艺术：西班⽛云集了精美的艺术和建筑杰作。巴勃罗·毕加索、弗朗西斯科·⼽雅、萨尔⽡多·达利和胡安·⽶罗等知名艺术家都是西班⽛⼈。 -音乐和舞蹈：西班⽛⽂化拥有许多⽿熟能详的⾳乐旋律和节奏。弗拉⻔⼽、加泰罗尼亚伦巴和波莱罗 融合了弦乐器和充满⼒量感的舞蹈。 -庆典：西班⽛历史悠久丰富，拥有众多著名的庆祝活动和传统。西班⽛的节⽇融合了传统⻝物、烟花、舞蹈、⼿⼯装饰品、游⾏、⾳乐演奏和戏剧演出。其他传统庆祝活动，例如潘普洛纳市圣费尔明节的奔⽜活动以及番茄⼤战，吸引了成百上千万的⺠众和游客共同庆祝西班⽛⽂化。 意大利的地区差异十分明显 意⼤利北部聚集了众多知名城市，⽽且这些城市的⺠众购买⼒更⾼。 与此同时，南部地区更加恬淡闲适，物价较低，⻝材⾮常新鲜，乡村 和优质海滩遍布。 93% 的⼈⼝讲意⼤利语 只有34%的⼈⼝会讲英语 80% 的⼈⼝为天主教徒 82% CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 的⼈⼝居住在城市中⼼地区 意大利 意大利人为本国的家庭价值观和美食文化深感自豪 文化速览 -艺术：意⼤利诞⽣了多种建筑⻛格，包括古典罗⻢、⽂艺复兴、巴洛克和新古典建筑⻛格。 -家庭：家庭对意⼤利⼈来说是最重要的。⼤多数意⼤利⼈会 跟⽗⺟住在⼀起，直到快30岁才⾃⽴⻔⼾。 -美食：意⼤利⼈以意⼤利菜为⾃豪。葡萄酒、奶酪和意⼤利 ⾯是意⼤利菜的重要组成部分。⽤餐时间被视为⼀天中最重要的时刻。 -时尚：意⼤利是⼀些全球知名时尚品牌的发源地，⽽且是 ⼀个⼗分注重穿着打扮的国家。 小结 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 1 欧洲五国（法国、德国、意⼤利、西班⽛和英国）的人口在欧洲位居前列，GDP总和占欧洲的三分之⼆以上。欧洲五国的购买力是全球平均水平的1.6倍，⽽且不平等程度为全球最低。 2 欧洲五国在欧洲地区以悠久的贸易历史、自由市场体系和较高的发展水平闻名。欧洲五国往往⽐欧洲东部和南部的国家更为富裕和稳定。 4 3全球⼀些收⼊最多的企业