王老吉《鸡年吉吉操》内容社交化传播建议
吉 王老吉跨年神曲《鸡年吉吉操》 内容+社交传播规划 流程解析-《鸡年吉吉操》整体传播规划 预热周第一周第二周第三周第四周 12.28 12.301.1 1.6 1.81.14 1.21 1.28 铺垫互动海报优酷 B站 年会节目泄露 爆料预热H5上线推广H5概念版海报发布官方版海报发布 1月6日优酷<火星情报局>首发MV官方版+贴片+种子视频位站内推广 B站MV官方版上线 鬼畜区UP主率先露出舞见区UP主扩散动画MMD露出 春节或收官H5 微博微信宣发 第一阶段微博KOL炒作+话题榜炒作 网红微博+直播露出 PGC节目+ 艺人宣发 微博搜索榜整月持续露出炒作 第二阶段微博KOL炒作+网友互动宣发 话题收官公关稿露出 女团MISSLIKE翻唱翻跳视频露出并在社交渠道传播 传播节点 元旦跨年推出节目上线 各大公司年会舞曲 女神有药节目露出 名侦探猴赛雷节目露出 春运解压神曲走起 女神有药节目露出 日本女团翻跳视频露出 除夕新年喜迎鸡年 传播阶段 时间节点 主题 传播点 话题内容示例 视频外泄 12月28日 王老吉圣诞晚会花絮发布 引发受众好奇，带出MV小预热 王老吉年会视频外露，现场惊现魔性舞步王老吉新年新动作 借势元旦跨年元素海报发布 12月30日 结合跨年创意物料发布 新年拜年方向或解锁春节拜年新姿势（创意物料待定，动态海报限用于朋友圈传播） 王老吉带来新年祝福 预热期 12月30日-1月5日 《鸡年吉吉操》预热H5上线 通过H5制作个性化病毒传播预热物料 刘维客串火鸡情报局，现场跳起了吉吉操！ 上线及传播期 1月6日 发布正式mv官方海报 MV海报露出 亦鸡亦吉，新年大吉！ 1月6日 《火星情报局》彩蛋上线后炒作 MV彩蛋露出 刘维在火星现场唱响跨年新神曲 1月6日-1月10日 节目上线互动H5推广（优酷制作） 我发现每年都有一首过年的歌! 过年歌曲大串烧 1月6日 B站首发 推广官方MV完整版 第一次看见有人这么学鸡跳舞的！ 1月6日 微博互动 火星节目官博互动 火星情报局这下改成火鸡情报局了！ 1月7日 微博互动 刘维微博互动 导演让我鸡年学鸡跳舞，我觉得我的姿势还是很优美的！ 1月7日 话题微博打榜+微信持续曝光 话题炒作+微博榜单冲刺 鸡年吉吉操话题榜 1月9日 结合场景持续曝光 结合各大公司年会舞曲传播 这首神曲实在太洗脑 1月10日 鸡鸡跳舞还能这样玩 1月11日 春运路上解压神曲 今年最洗脑的神曲非它莫属了 长尾：全民翻唱翻跳热潮 1月13~15日 B站露出 B站洗脑露出 鬼畜全明星+动画MMD演绎洗脑新神曲 1月13~17日 直播平台网红齐翻跳 精选多平台网红翻跳翻唱新春神曲 今天你唱了么？ 1月17~18日 日本女团翻跳露出 精选日本女团Notall+绝对直球女子翻跳露出 一首火到日本的中国身躯 1月17~18日 PGC节目露出 Misslike新年唱响洗脑神曲 Misslike新年唱响洗脑神曲 1月14~16日 微博持续曝光 不间断露出王老吉新春神曲 神曲还能这样眺 搜索热词优化 1月6~20日 微博搜索热词优化（此处含微博大号资源） 微博持续扩散 购买搜索热词“新春神曲” 《鸡年吉吉操》营销收割 1月18~20日 王老吉《鸡年吉吉操》营销总结 从营销角度谈新年神曲《鸡年吉吉操》 论一首品牌歌曲是如何成为全民神曲的 1 元旦H5规划 H5创意方向 第一页：以新闻APP推送新闻的方式呈现，搞怪吉日头条 第二页：露出刘维拍摄ID 第三页：露出MissLike简单舞蹈视频ID 吉日 头条 娱乐八卦头条 独家头条： 鸡年（鸡鸡）神操入侵地球？！ 曝刘维拍摄现场跳起神秘舞蹈！ 吉日头条记者独家报道，日前记者探班火到火星的《火星情报局》幕后拍摄现场，意外发现刘维不为人知的惊天秘密！翻页观看前方记者冒着被灭口的危险发回来的独家私密视频： 吉日头条APP独家赞助商 怕上火，认准正宗王老吉！ 吉日头条APP独家赞助商 怕上火，认准正宗王老吉！ 提醒：前方美女福利请勿持续下翻 刘维：都别动，看我做操啦！ 娱乐八卦头条 吉日 头条 吉日头条APP独家赞助商 怕上火，认准正宗王老吉！ MissLike：鸡年吉吉操，一起来跳操 娱乐八卦头条 吉日 头条 H5创意方向 第四页：带出王老吉结束语引发受众期待 第五页：粉丝互动 吉日头条APP独家赞助商 怕上火，认准正宗王老吉！ 王老吉史无前例 火到火星的新年巨作 《鸡年吉吉操》 即将横空出世向您拜年！开运吉年， 王老吉祝您新年快乐！ 恭喜发财！ 娱乐八卦头条 吉日 头条 吉日头条APP独家赞助商 怕上火，认准正宗王老吉！ 做完操记得要拿红包！ 扫码关注王老吉官方微信并在公众号后台回复 #鸡年吉吉操，吉叔送红包# 立即获取支付宝红包口令 千元红包等你来拿！ 娱乐八卦头条 吉日 头条 H5创意方向 H5传播标题建议： 1，火星情报局定制新年神秘舞曲，王老吉带你一睹为快！ 2，吉日头条：带你探班火星情报局最新拍摄现场，解锁刘维新动作！ 3，刘维客串火鸡情报局，现场跳起了吉吉操！ 4，王老吉新年新神曲，邀你齐跳吉吉操！ 外围传播方向建议： 1娱乐八卦新闻向：深夜密探火星情报局拍摄，抓拍前所未有污镜头 2标题党向：都别动，这里有人要搞鸡啦 3贴合宣传向：一只王老鸡做客火星情报局，竟被抓去学做操 4平稳向：火星情报局新年定制神秘舞曲，王老吉带你一睹为快 2 创意海报 借势元旦传播创意海报demo 官方正式mv传播创意海报demo 3 B站传播 鬼畜UP主二次创作与传播，同时在B站及微博炒作露出，激发路人对鸡年吉吉操神曲的好奇心。 借助鬼畜区大神的鬼畜混剪版MV，引发网友弹幕吐槽，引爆神曲魔性洗脑的关注点。 MMD技术的深度制作，甚至可以套上王老吉的罐子形象跳舞，使话题与王老吉品牌得到更多曝光。 鬼畜区UP主露，在B站受众对神曲有好感和认知度之后，开始翻跳神舞 优酷首发MV及微博炒作话题后露出。 在B站邀请3-5名人气舞见UP翻跳鸡年吉吉操，二次元萌妹子用不同的风格演绎同样的舞蹈，虽是搞笑却也有萌点的神曲魔性舞，吸引弹幕关注，带动UGC自发模仿学习魔性舞步！ 铺开B站传播矩阵后——对前期的神曲跟铺垫做技术深度露出，精准到达更多目标受众！ 鸡年吉吉操B站内容宣发推进表 1月10日～15日期间1月15日～1月20日1月20日以后 波段一：神曲铺垫 鬼畜区UP主神剪辑传播 波段一：爆发高潮舞见区露出 波段三：持续发酵动画区MMD露出 PARTONE-B站玩起来 B站硬广+各区UP主大神 动画区-MMD 初音未来、王者荣耀等各大跨界形象齐聚，鸡年齐跳《鸡年吉吉操》。 鬼畜区 鬼畜大神齐恶搞，鸡年吉吉操，电音鬼畜全明星教大家如何唱神曲！ 初音社呆喵挠琴 助力王老吉 打响B站突击战！ 舞见区 邀请宅舞女神，舞见高手翻跳魔性舞蹈，打响全民热舞第一步。 OELoop约谈人参逗比宇 黒クロミ有咩酱 桃核叫我桃道长 MAKA酱 鬼畜区-神剪辑露出 鬼畜区 精选鬼畜高人气UP主各种创意剪辑露出，引发受众关注并被神曲魔性洗脑！ 参考视频：http://www.bilibili.com/video/av5288817/ 舞见区-UP主翻跳舞见区 精选舞见高人气UP主翻跳魔性舞蹈 各种萌妹子刷屏舞见区，引发UGC翻跳热潮 参考视频：http://www.bilibili.com/video/av5893223/ 动画区MMD-后期高技露出 动画区MMD 动画达人后期高能露出——结合时下热门的游戏动漫人物IP（如王者荣耀或初音未来），翻跳《鸡年吉吉操》魔性舞蹈！ 备注：动画制作周期较长，需提前报备，且露出时间相对推迟参考视频：http://www.bilibili.com/video/av2762276/ 4 微博微信内容炒作 #鸡年吉吉操#微博内容炒作推进表 微博搜索榜持续露出 1月7日～11日期间1月12日～1月20日，两个波段同步进行 波段一：神曲传播 热门大v炒作宣发话题榜 波段二：网红直播网红直播轮刷 波段三：持续发酵微博活动展开 在大众对神曲耳熟能详的时候，开展最佳#鸡年吉吉操#大赛，在微博或秒掀起魔性舞蹈大赛，只要粉丝发布自己的模仿视频或恶搞视频并@王老吉，就有机会获得王老吉新年新春罐产品 网红直播，贴近粉丝受众，轮番演绎新春神曲。 邀请5-8名人气直播网红在直播的时候播放神曲并对粉丝演绎舞蹈，每名网红每天在粉丝集中的时候演绎王老吉舞蹈并在直播过程中喝王老吉，号召粉丝下载收听新春神曲。 在王老吉及优酷官方发布以后，由大V开始炒作并解读最新新春神曲。 微博话题打榜+微博大V话题炒作 微博大V再次露出并炒作 优酷首发MV后微博炒作话题露出。 波段一：神曲传播 微博大号在神曲官方发布之后即时话题跟进 #鸡年吉吉操#话题榜，让粉丝魔性洗脑，一起唱起来#鸡年吉吉操#话题榜 波段三：微博互动 段子手引领粉丝一起#鸡年吉吉操# 大众一起“鸡年吉吉操” #鸡年吉吉操#这神曲跟舞蹈也太魔性了吧，简直堪比小苹果了，跳一段给大家看看，@王老吉，看这水平能中奖不？ #鸡年吉吉操#随便扭一扭，顺便看能不能中个奖 微博各路红人大号跟进话题炒作 小野妹子爱吐槽 #鸡年吉吉操#看完张全蛋的舞步，简直醉人啊，大家也一直来跳一段#鸡年吉吉操#吧，顺便中个奖！！! @王老吉官方微博 快来跟一起喝着王老吉，跳出你的#鸡年吉吉操#，更有机会赢取超级大奖，吉叔祝你开运吉年！ 波段二：网红直播 社交化花样推广王老吉新春神曲，让更多人知道#鸡年吉吉操#！ 社交传播方向：10位网红直播 活动方式：选取多位网红在不同平台进行连续多场直播，在直播的过程中为粉丝点播王老吉新春神曲，并给粉丝演绎魔性舞蹈，产生地毯式传播效应。在直播的同时号召粉丝下载神曲收听并模仿学习魔性舞步，使品牌传播与粉丝联动起来! •给粉丝们带来了比小苹果还洗脑的神曲 •火星情报局跟你一起嗨翻鸡年 •带来好多个美好的新春祝福和搞笑瞬间 •快来模仿新春神曲——《鸡年吉吉操》，不管你怎么跳，幸运粉丝吉叔都会送你666瓶王老吉，一整年都喝不完哟！吉叔祝你鸡年吉吉操，身体健康，鸡年大吉！！ 波段三：微博互动活动 王老吉+火星情报局+微博KOL齐发声！ ——自带宣发炒作功能的网红明星，用段子和神模仿， 带动粉丝一起传播并UGC#鸡年吉吉操# 让粉丝发表自己的#鸡年吉吉操#并发出新春祝福！引爆王老吉新春神曲及包装上市粉丝福利热潮！ 微博热炒话题榜+关键字榜 微博搜索关键字榜——设置如“#新春神曲#，#鸡年吉吉操#” 等微博搜索关键字，1月份神曲发布后整持续露出，受众持续扩散！ 搜索榜微博大号资源一览 微信内容规划 通过王老吉本身微信和外部微信公众号持续助推#鸡年吉吉操#，在预热，传播，收官阶段持续宣发。 微信文章 标题示例 某凉茶品牌公司圣诞晚会花絮曝光，现场惊现魔性舞蹈。 福利|新春期间最新潮拜年姿势解锁 王老吉教你玩转年轻化娱乐营销，新年唱响新神曲！ 新年聚会必备舞蹈姿势，再不学习就low啦! 5 PGC节目持续露出 PARTTHREE–国内女团翻唱翻跳！ 邀请国内女团翻唱翻跳！ 力邀请国内热门女团MISSLIKE女团翻唱翻跳《鸡年吉吉操》并拍摄舞蹈视频做持续宣发！更可邀请女团出席王老吉线下路演，与消费者跟粉丝深入互动！ PARTTHREE–赠送PGC节目宣发资源 邀请国内女团翻唱翻跳！ 女团合作达成，可将翻唱翻跳视频将放在莱可自营节目《女神有药》+《名侦探猴赛雷》片尾彩蛋做露出宣发！多平台全面露出，节目播放量超过400万！ 隐藏彩蛋-日本女团翻跳 日本女团翻跳 在B站热炒后，邀请日本女团翻跳神曲，并在其官方推特上发布，公关炒作宣发点为 一首火到日本的中国神曲！ 参考视频：http://www.bilibili.com/video/av7348091/ 全面宣发 微博大号+直播网红+PGC节目话题持续发酵 微博大号第一轮炒作 MV上线 B站
