传播文化业行业专题：Web3.0跟踪报告-Damus横空出世，去中心化社交顺势而兴

chenjunxi@gtjas.com Damus社交平台横空出世，去中心化为最显著特征。Damus在2022年2月初登上App Store免费社交下载榜前十，其可以视作去中心化的Twitter。目前App的功能仍处于初级阶段，主界面仅有首页、私信、搜索/广场和消息提醒四个板块，信息的发布和编辑都不完善，标志性意义或大于应用体验。 相关报告 基于Nostr协议，数据加密，提高隐私。Nostr协议强调中继器的概念。现有的社交平台多是由中心化的服务器完成信息交互，用户数据储存于平台指定的服务器中，这使得平台可以运用用户数据进行中心化信息分发和广告等形式的商业化变现。而基于Nostr协议的Damus是通过中继器组成社交网络，无需电话或邮箱等信息注册，没有平台进行信息筛选，数据均由用户所有，保障隐私提升自由度，借助比特币进行打赏等商业化活动。“数据私有化”是这类社交平台的核心要素，契合部分用户重视隐私的需求。 传播文化业《ChatGPT加速AIGC出圈，商业能力初显》 2023.02.05 传播文化业《春节档观影需求显著回暖，游戏买量升温》 2023.01.28 传播文化业《观影热情回归，疫后复苏博得开门红》 2023.01.28 传播文化业《春节档票房超2022年同期，经营数据回暖》 广告或不是主要收入来源，商业变现尚不清晰。现有的各类社交平台的核心收入均为广告贡献，参考Twitter的收入结构，近十年广告收入占比始终保持在85%以上。 2023.01.26 传播文化业《春节档预售开启，博纳影业《无名》领跑》 目前Damus尚未构建广告体系，如果后期引入广告，Nostr协议的加密特征使得精准投放难以施行，各类营销算法在缺少用户画像的基础上有效性都会降低，广告主的投放意愿会低于其他平台。从其他可能的盈利模式来看，用户付费最有望实现，目前平台内置比特币支付功能，用户打赏有希望落地。除此之外，其他针对B端和C端的商业变现仍待开发。 2023.01.16 下一代社交平台箭在弦上，内容形式变革望率先落地。社交平台的发展是内容形式和用户需求的“共振”，从BBS论坛到时下主流的Twitter、Tik Tok、微博等，内容形式总是在契合或者引领用户需求。未来随着虚拟现实技术的成熟，内容形式的变革已成定局。目前类似Damus的平台在内容形式方面尚未有明显变化，主要契合用户对去中心化社交平台的需求，深层次原因在于现有平台或服务商对数据的过分挖掘造成用户体验下降。Damus等应用更多的左右或是为下一代社交平台提供了有效的先期探索。 风险提示：下一代社交平台建设不及预期，监管风险等。 1.Damus横空出世，下一代社交平台箭在弦上 1.1.去中心化社交先行者，平台建设仍待完善 基于Nostr协议的新型社交平台登陆iOS和Android系统，App名 称分别为Damus和Amethyst（下文统称为Damus），与目前流行的 Twitter和微博等社交平台相比，Damus的特点是“数据私有化”，平 台无法利用用户数据来进行商业拓展，“去中心化”成为Damus的显 著标签。从App的体验来看，功能仍处于初级阶段，主界面仅有首页、 私信、搜索/广场和消息提醒四个板块，信息的发布和编辑都不完善，标 志性意义或大于应用体验。 图1：Damus（iOS）/Amethyst（Android）定位是数据由用户而非平台掌控 Damus所依托的Nostr协议大幅提升用户自由度，使得数据不再成为 平台的核心资产。Nostr协议强调中继器的概念，现有的社交平台多是 由中心化的服务器完成信息交互，用户数据储存于平台指定的服务器中， 这使得平台可以运用用户数据进行中心化信息分发和广告等形式的商 业化变现。而基于Nostr协议的Damus是通过中继器组成社交网络， 无需电话或邮箱等信息注册，没有平台进行信息筛选，数据均由用户所有，保障隐私提升自由度，借助比特币进行打赏等商业化活动。现阶段 Damus仅是进入由Nostr协议构建的下一代社交网络的“入口”之一， 未来或有更多的App诞生，提供更多更完善的“入口”。 图2：Damus所依托的Nostr协议数据保护和自由度更强 1.2.广告“风光”不再，商业变现道阻且长 Damus不止是对现有“中心化”社交平台形式的颠覆，更是对现有平 台盈利模式的变革，对广告的摒弃使得Nostr协议下的社交平台需要探 索出更有效的收入方式。参考Twitter的收入结构，近十年广告收入占 比始终保持在85%以上。目前Damus宣称无广告，即便后期引入广告， Nostr协议的加密特征使得精准投放难以施行，各类营销算法在缺少用 户画像的基础上有效性都会降低，广告主的投放意愿会低于其他平台。 从可能的盈利模式来看，用户付费最有望实现，目前平台内置比特币支付功能，用户打赏有希望落地。除此之外，其他针对B端和C端的商业 变现仍待开发。 图3：近十年Twitter广告收入占比始终保持在85%以上 1.3.下一代社交平台内容形式望率先革新，去中心化社交仍在探索期 现有的社交平台是用户需求和内容形式共同发展的结果，但用户需求有 法规边界，内容形式可以持续创新。在社交平台发展初期，用户的需求 主要是从“无”到“有”，图文的内容形式契合用户在该时期的需求， BBS论坛等社交平台应运而生。随着技术进步，视频成为内容的重要展 示形式，信息量的突飞猛进使得平台中心化推荐成为主流，并基于此达 成商业变现，这些构成现今社交平台的核心要素。未来在虚拟现实技术 成熟度提升的情况下，内容形式的演变几成定局，这预示着下一代的社 交平台与目前的应用有较大差别，但用户对于去中心化的需求却值得探 讨。Damus是基于部分用户的需求而生，但在内容层面仍有诸多不足， 更多的贡献是对下一代社交平台的轮廓进行了先期探索。 图4：现有的互联网社交平台是用户需求和内容形式共同发展的结果